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杭州mou科技经济园区品牌定位与策划推广提报之ZHEJIANGIDEATECHNOLOGYPARK我们来先看一个其他案例一个案例：香港的品牌规划一、提出建议案香港策略发展委员会,提出塑造香港品牌形象的议案：「..香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的区域。对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。」二、进行香港品牌测量测量香港品牌形象在全球的实力，从而订出香港定位的计划。三：确定城市形象传播口号：全球调查得出的结论——香港：亚洲国际都会香港品牌的核心价值•文明进步•自由开放•安定平稳•机遇处处•追求卓越四、进行形象设计这是香港特别行政区的主体标志，从九七年香港回归沿用至今。由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于2001年正式启用！由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于2001年正式启用！由于紫荆花图案及色彩的单一，在宣传和推广香港时有极大限制，香港政府花费900万港币巨资设计了区域形象新LOGO，并于2001年正式启用！五、品牌形象全球揭幕仪式•2001年全球财富论坛在香港举行，天时地利人和，选择此刻进行亚洲国际都会全球性揭幕活动。地点：时代广场公关事件：香港品牌形象的剪彩及亮灯仪式。人物：广播局局长尤曾家丽和周润发在PR、SP中的运用六、品牌形象管理：香港政府新闻处负责•确保香港品牌的不断增值•进行一连串的公关和宣传活动•真正保持香港亚洲国际都会的地位在各种宣传活动和公关活动中的运用。香港花卉展中的香港标志由中学生在体育场拼起的香港标志位于维多利亚湾的大型霓虹灯用辅助图形装饰过的天星小轮香港的阶段性推广口号：95年首次提出香港品牌的宣传口号：魅力香港，万象之都98年：动感之都就是香港01年：香港，亚洲国际都会03年：香港，乐在此，爱在此案例提示：CIS系统工程包含MI-SI-BI-VI本次提报转塘科技经济园区VI-视觉识别我们需要回答：转塘科技经济园是什么品牌？一次陶渊明式的新桃花源偶遇在这里，你会发现，代表杭州的，不一定是西湖……生活在城市的您有多久不曾看到如此深邃的蓝天与如此纯洁的白云蓝天白云，青山绿水，四面环山，上风上水……——藏龙卧虎客户需要的是什么？我们能为他做些什么？如何帮助他实现更大的价值！我们在思考……不应动不动冠以“世界500强”也不该动辄就以“美国纽约”“英国伦敦”来定位更不必以国际化自居，以标杆化立项我们需要更多地思考：杭州科贸生态园企业总部花园项目总体定位建议TotalPositioning浙江省500强民营企业总部基地发展楼宇经济二次创业升级平台地区级总部商务新地标我们的客户立足于浙江名企民企，着眼于长三角经济。之江有人才优势和资金平台，再加上政策优惠，会吸引县市区域的中大型民营企业。文化创意产业、服务型产业为潜在的目标客群。服务于制造业为主的企业，对于产业链的对接要求较高，企业发展壮大会有总部大楼的要求。“立足浙江，面向长三角”将是项目在客户定位上的重要策略我们的客户立足于浙江名企民企，着眼于长三角经济。之江有人才优势和资金平台，再加上政策优惠，会吸引县市区域的中大型民营企业。文化创意产业、服务型产业为潜在的目标客群。服务于制造业为主的企业，对于产业链的对接要求较高，企业发展壮大会有总部大楼的要求。“立足浙江，面向长三角”将是项目在客户定位上的重要策略浙江之龍藏龙之地藏龙之地科贸生态园区聚龙科贸生态园聚龙科贸生态园创业的激情自然的生态科技的经典未来的繁荣关于园区VI设计的理念紧紧围绕一个口号——生态企业总部，创新财富版图！中国各开发区服务理念和宣传口号北京：投资者的成功，BDA的繁荣天津：TEDA—未来工业的起点大连：“环境是生命，创新是灵魂”杭州:生态企业总部，创新财富版图！广州：用最好的服务，最佳的环境，让投资者获得最大的回报上海金桥：一流的管理、一流的服务、一流的环境苏州工业园区：建现代化、国际化、园林化新城区硅谷——敬佩成功，宽容失败剑桥——剑桥思想，改变世界慕尼黑——全球资本和高科技知识工人的磁铁中国——生态企业总部，创新财富版图！索菲亚.安第波利斯——我们可以、而且能够把握未来台湾新竹工业园——高科技岛屿印度班加罗尔——经营全球信息技术软件的目的地爱尔兰——欧洲高科技中心国际一线品牌工业园区的宣传口号“聚龙科贸生态园”领导们的预见性，让园区未来兼具政府和企业的职能和优势，扮演的是区域经营者的角色，经营的是区域乃至整个城市的价值。聚龙科贸生态园更象是一个企业-有战略和品牌-有产品和服务-有消费者-有竞争者1个战略设想生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园衡量这个核心价值是否具有竞争力，我们一起来看它是否会在在五大市场实现互动——五大市场主要是对浙江民营企业在杭建立企业总部，给予其提升企业价值的良好平台。“生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”这样一个富有想象力和号召力的价值定位，势必在这个市场上得到认同。1、销售市场“生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”，将吸引更多人到这里来为之服务。人才是提升企业与园区的重要价值支撑。2、人才市场“生态企业总部，创新财富版图就在聚龙科贸生态园”的庄严承诺和实践，必然会在城市发展、环境保护、社会治理等各个方面建立“聚龙科贸生态园”品牌的学术地位。这也必然会赢得浙江各级相关政府，乃至国内其他机构、基金的支持。在政策市场上的得到的认同，将会彻底把我们从做事向做势转化。3、政策市场资本市场将包含两个层次：一是园区本身的增资扩股、土地招商计划的实现；二是未来品牌的价值提升。我们不难想象，未来，大家都有：企业发展就到“聚龙科贸生态园”以品牌价值的扩大实现市场的扩大。4、资本市场品牌的发展分为四个层次：一、赢利以生存；二、与员工共享；三、对片区、对行业有影响、有贡献；四、对浙江乃至世界、对浙江人乃至全人类有影响、有贡献。5、社会进步可以预见：新一轮品牌集中化形成的局面是：中国的工业园、开发区有两种。一种是“聚龙科贸生态园”，一种是其他。“聚龙科贸生态园”品牌核心价值的“六个S”safepartner可靠的伙伴safepolicy稳健的政策sweetlife甜蜜的生活surprisingsuccess奇迹superiority极卓越的spirited生机勃勃的创业激情任何没有解决以上问题的CIS都不可能是真正的CIS重要主体形象的确定园区LOGO国内、国际一线品牌经济园区主体形象比较北京开发区大连开发区广州开发区天津开发区上海漕河泾天津泰达是中国开发区、工业园导入CIS的先行者，从此，中国工业园区的标志就再也没有脱离绿蓝两色！从此，中国工业园区的标志就陷入同质化的怪圈！来看全球优秀的经济园区形象美国加利福尼亚硅谷硅谷会员招募硅谷网络联合硅谷银行硅谷电力硅谷联盟硅谷制造联合硅谷科教理事硅谷园区子机构LOGO爱尔兰若克工业园爱尔兰IC科技信息园爱尔兰和平建设理事会爱尔兰若克工业园区子机构LOGO爱尔兰商务园印度卡利卡特科技园印度软件技术园SoftwareTechnologyparkofIndia加拿大专利局在英国剑桥设立的Cpo科技园英国剑桥研究所世界上其他一流工业园的logo现今，需要以“一个形象”对外界进行沟通，建立新的、清晰鲜明的识别。现在的形象运用中不规范举例。仅在网页上就随处可见。现在的形象运用中不规范举例。仅在网页上就随处可见。标准到底是有方框还是没有加线框属于最典型标志误用无标准色随意变形（拉长）CIS工程，CIS工程，LOGO部分是重头戏来看三个案例联合利华百事可乐LOGO的演变过程它的老对手可口可乐百年间也多次变过形象。韩国LG集团都曾在形象上大动甘戈。百事可乐英国石油、阿莫科、阿科及嘉实多被兼并后，修改LOGO代表精英汇聚代表一家掌握全球能源解决之道的新企业代表全球一千万顾客每天享用的服务代表一家提供减少废气的汽油及柴油的公司代表领导全球的太阳能的供应商代表人才及资源充裕、不断进步、超乎想象现在，遍布全球一百个国家的十万成员，凝聚为这一股新势力——BP将来，我们致力向前，推动BP，推动世界源于石油超越石油我们的LOGO之道这个形象——首先要能够传达我们聚龙科贸生态园核心价值：评判我们园区形象LOGO的标准不单纯是“好不好看”，而是它能否传达出我们想传达的“价值”。其次要具有地道的原创性太多的企业花巨资做的CIS都与国际知名企业雷同仅从中国的工业园、开发区来看——天津泰达1996年斥巨资历时两年导入的CIS主体形象日本养和株式会社的形象，成立于1982年。相象日本第一品牌香烟星在日本本土的包装日本第一品牌香烟星在日本本土的包装雷同其三：具有全国性，可以在中国注册。我们园区的竞争环境是全国，我们的形象也应该是全国化的。其四：具包容性。聚龙科贸生态园品牌核心价值的“六个S”safepartner可靠的伙伴safepolicy稳健的政策sweetlife甜蜜的生活suprisingsuccess奇迹superiority卓越spirited生机勃勃的创业激情LOGO解决方案标志设计理念推广简述策划推广整体思路Promotionideas利用政府专家资源形成论坛新闻炒作造势结合新城产业升级进行整合品牌形象战略结合景观优势进行样板产品战略结合针对目标客户展开定向营销推广营销总策略生态园启动策动项目形象最大化，在花园里办公长三角产业升级专家研讨会开园仪式服务浙江产业升级策动项目市场需求，用定位赢市场高新企业、总部基地、客户会、圈层营销策略一策略二应用战术应用战术MarketingStrategy1、借力“之江新城”造势，演绎长三角生态科研生态园体系。之江生态旅游区为国家级旅游度假区之一，受到近年来长三角的快速增长势头和国家关于加强高新技术、高附加值产业的培育政策倾向的影响，科贸生态产业园具有较强的宏观面优势。2、挖掘“生态”特色，倡导国际化生态可持续发展科技理念。结合项目环境特点，远可观山，近可瞰水，实属上乘居住宝地。于居住宝地基础上挖掘生态办公、绿色科技、可持续发展经济理念。3、强调园区生态型花园布局、个性化单幢设计、集群式商务管理等理念，提供国际性一体化服务。推广思路Promotionideas外拓推广思路a、前期招商以浙江省范围内为主;针对温州、温岭、金华等区招商引资，增强招商会的权威性和吸引力;b、中期开始以长三角企业服务为核心，举行企业座谈会；c、与经贸局联办企业经济贸易发展专题讨论会暨项目推荐会;d、园区启动暨首批入园企业（项目）签约仪式，邀请杭州市委区府、管委会等领导及各大新闻媒体参加。ExpandPromotion阶段性营销推广策略StagePromotion持销期预推期2010年9月2010年12月2011年5月2011年12月策略：◆专家研讨，项目造势◆核心总部先行招商◆整体品牌暨VI亮相◆形象广告推出，建立项目“龙头”形象强销期策略：◆客户新年团拜会，营销先发◆总部办公样板生活体验营销◆温州台州招商专场服务客户，引进商贸群体策略：◆客户推荐，借产业集聚优势消化作战部署营销策略一专家研讨，项目造势专家论坛制造新闻热点进行项目宣传造势营销动作：“城市总部基地与区域发展”研讨会“聚龙总部，我们的企业未来”微博征文活动专家研讨制造新闻热点，提高项目影响力和认可度网络博客征文，打造E社区，项目宣传有效链接营销策略二科贸一条龙，建立项目“龙头”形象城市重点发展区域，品牌形象嫁接营销动作：组建客户会、俱乐部，创办园区企业商会形象广告推出，品牌形象嫁接诚信公开，形象提升。营销策略三加速开发节奏，营销先发制人把握市场先机，抢占客源市场营销动作：直接竞争对手密切关注招商说明会及相关推广活动中国“和谐·生态·科贸——生态产业发展交流会抢在竞争对手前开盘，抢在客源市场。营销策略四花园总部样板区体验营销企业发展体验，事实说话营销动作：打造样板区e时代社区科技体现组织“国际万人徒步——生态行”等活动，制造