波士顿－品牌管理研究

2010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心02010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心12010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年中国扫描仪市场概述.................................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................4二、2010年中国扫描仪市场结构分析..........................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................53、品牌成长指数............................................................................................6(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、产品类型结构............................................................................................7三、主流厂商分析.........................................................................................................8(一)品牌走势对比.................................................................................................8(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国扫描仪市场趋势预测...............................................................10(一)影响因素分析...............................................................................................101、有利因素.................................................................................................102、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................11联系方式.....................................................................................................................112010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心2图目录图12010年中国扫描仪市场品牌关注比例分布........................................................4图22010年中国扫描仪市场品牌成长指数对比........................................................6图32010年中国扫描仪市场不同价格段产品关注比例分布......................................7图42010年中国扫描仪市场不同类型产品关注比例分布..........................................7图52010年中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势.................................................8图62010年中国扫描仪市场佳能、爱普生、中晶、明基市售产品数量对比.............9图72010年中国扫描仪市场佳能、爱普生、中晶、明基单产品关注率对比.............9表目录表12009－2010年中国扫描仪市场品牌关注比例对比.............................................5表22010年Q1－Q4中国扫描仪市场品牌关注排名对比.........................................52010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心3曾经在市场上叱咤风云的扫描仪已经成为办公必备的外设产品，成为普及率最高的外设之一。但自从2002年开始，扫描仪被数码相机和多功能一体机等具有数码影像输入功能的设备夺去了风头，市场增长速度减慢，受到的关注程度也急剧下降。然而伴随着国家一系列规划将信息化提到了新的高度，银行、保险、电子政务、医疗等行业整体信息化的不断深入，扫描仪市场再次被推上了高速发展的道路，其超强的信息处理能力得到了越来越多消费者的认同。本报告要点传统扫描仪市场增长缓慢。产品特点突出，扫描仪走向细分市场。扫描仪市场群雄逐鹿，多品牌竞争激烈。明基、虹光品牌成长迅速。消费者更青睐中低端扫描仪产品。一、2010年中国扫描仪市场概述(一)发展现状·传统扫描仪市场增长缓慢传统扫描仪市场在2002年增长速度放缓，而在这一年，数码相机和多功能一体机都得到了井喷式的发展。数码相机和多功能一体机，一个是典型的消费电子产品，另一个则倾向于办公应用，因为都具备输入功能，对扫描仪的市场形成了不小的挤压。·细分扫描仪市场潜力巨大随着主流厂商的积极推广以及重点行业应用的逐渐细分，高速扫描仪市场增长迅速。据IDC数据显示，高速扫描仪在2010年第三季度的出货量环比增长10.9%，同比增长了31.9%，细分扫描仪市场显示出了巨大的潜力。2010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心4(二)基本特点·产品特点突出，扫描仪走向细分市场扫描仪走向细分市场，其针对不同行业不同需求的产品特点更加突出，医疗、物流、教育、制造等行业对扫描仪产品均有较大需求。例如医疗行业，随着电子医疗的开展，大量的过往病历需要实现数字化存档，远程医疗影像的传输也离不开扫描仪的应用。而国家上百亿资金的投入，以及62.82%的医院表示在信息建设上的投入将有所增加，适合医疗行业的高速扫描仪必将以其高度专业化的姿态被市场所接受。二、2010年中国扫描仪市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·扫描仪市场群雄逐鹿，多品牌竞争激烈扫描仪市场与其他办公设备市场不同，其品牌关注度较为分散，并没有出现少数品牌垄断多数市场关注的情况。观察2010年中国扫描仪市场品牌关注比例分布可以发现，佳能、爱普生、中晶和明基四个品牌的关注度超过了10%，在整体市场关注度表现的略高于其他品牌。然而领跑者佳能的品牌关注度较第二名爱普生仅多出2.1个百分点。品牌关注度之间相差如此之小，足以看出扫描仪市场的竞争非常激烈。图12010年中国扫描仪市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国扫描仪市场研究年度报告互联网消费调研中心5对比2009和2010年中国扫描仪市场品牌关注比例可以看出，各品牌的关注度变化幅度较小，而名次变动的范围则相对较广，品牌关注度较小是排名不稳定最主要的原因。表12009－2010年中国扫描仪市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1佳能19.9%佳能19.5%2中晶19.6%爱普生17.4%3爱普生17.0%中晶13.4%4清华紫光9.6%明基11.7%5惠普8.0%清华紫光9.6%6明基7.5%惠普8.4%7汉王6.6%汉王5.7%8方正3.8%方正3.6%9柯达2.1%虹光3.0%10富士通2.0%富士通2.0%——其他3.9%其他5.7%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、季度品牌结构·季度品牌排名相对稳定与年度品牌排名变动较大不同的是，扫描仪市场2010年Q1-Q4的品牌关注排名较为稳定，前四名分别为佳能、爱普生、中晶和明基。清华紫光在Q4排名下降一位，第五的位置没能保持到2010年结束，而惠普在Q4取代了清华紫光，成为了品牌榜第五名。其他品牌排名的变动范围小，汉王、方正、虹光和富士通四个品牌在第七至十名之间小幅变动。表22010年Q1－Q4中国扫描仪市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41佳能佳能佳能佳能2爱普生爱普生爱普生爱普生3中晶中晶中晶中晶4明基明基明基明基5清华紫光清华紫光清华紫光惠普6惠普惠普惠普清华紫光7汉王汉王汉王汉王8方正方正虹光虹光9虹光虹光方正方正10富士通富士通富士通富士通数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)