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“派丽蒙“——中国时尚眼镜领军品牌年度品牌公关传播规划方案传播背景传播目标传播策略执行规划费用预算目录传播背景传播目标传播策略执行规划费用预算传播背景随着我国宏观政治经济环境不断优化，精神文化需求也随之提高，进而提高了对太阳镜的需求，为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行，使市场自由度更高。进入2010年，随着国内经济结构调整，太阳镜行业中注重培养品牌和技术创新能力的企业占得先机，技术含量低的人力密集型企业面临发展危机，太阳镜行业企业如何面对新挑战，制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略，是太阳镜企业未来发展的方向。2008年，全球金融危机爆发，太阳镜行业发展遇到了困难，如国内需求下降，出口减少等，行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面，2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。宏观背景分析传播背景我国拥有丰富的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，太阳镜作为旅游必备品，遭到消费者的追捧，因此，带入了太阳镜需求高潮。健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜在现代消费中已经成为时装消费的整合物，健康消费的必备物，休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将得到放大。人们随着生活水平的提高，思想观念和行为模式也开始发生变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大提高。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有九千五百万人，而这类群体是太阳镜的主要消费群。行业背景分析年份出口数量（亿副）进口数量（万副）2012年E9.52672013年E10.12892014年E11.23162015年E12.53502016年E14.3390数据来源：中安顾问2012-2016年我国太阳眼镜进出口预测由此可以得出，在未来几年国内的太阳镜市场，会呈现出，逐年递增的发展趋势，其中，国外品牌仍会占据市场的主要份额中国太阳镜十大品牌排行榜排名产品名称1雷朋(鹏)Ray-Ban(始创于1930年美国,美国空军飞行员专用品)2保圣Prosun(台湾贸利MAOLIN集团1991年创建,世界品牌)3海豚PORPOISE(浙江名牌,国内零售市场最畅销的品牌之一)4鹰视太阳镜(美国品牌,世界品牌)5暴龙太阳镜(知名畅销品牌，福建厦门)6派丽蒙PARIM(1992年进入内地市场的台湾时尚品牌)7GUCCI古奇欧·古孜(开始于1923年意大利佛罗伦萨)8迪奥Dior(Christiandior始于1946年法国)9宝姿PORTS(世界品牌)10浪特梦太阳镜(浙江名牌,知名品牌)资料分析：世界上太阳眼镜制造商Ray-Ban、Prosun等已经全力进军中国市场，占据国内市场主要市场份额。产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。传播背景节能环保新技术在广泛的领域得以应用：偏光技术、高弹性记忆材料、MLPtech、抗反射内膜层等技术。在环保领域形成了一套较完整的激励机制。因此，技术环境也为太阳镜企业的发展提供了保证。太阳镜企业应该从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的太阳镜世界品牌，才有能力进军国际市场。WTO给中国眼镜行业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事太阳镜生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来太阳镜竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉睫。竞争分析国内太阳镜品牌知名度分析表其中就知名度来看，暴龙在消费者中有很大知名度，在调查的消费者中，有83.33%的消费者知道这一品牌。其次是迪奥，53.33%的消费者知道这一品牌，雷朋和宝姿有着相同的知名度，然而派丽蒙只有10%的调查者知道这一品牌。虽然2009年独家赞助cctv模特大赛，近期也在央视投放了部分广告，但是，其品牌的知名度还处于较低状态。竞争者品牌分析对照表品牌名称暴龙迪奥雷朋宝姿品牌定位追求品位，崇尚流行的人士追求品质的上流社会成功人士年轻、勇敢、不墨守成规的人士都市精英产品风格“享受夺目”“高雅华丽”简洁经典，不盲目追求流行“世界灵魂，都市神韵”设计理念个性时尚绚丽典雅豪迈粗犷简约优雅产品特点品质至上，符合亚洲人脸部特征雕琢精细，材质上乘华丽光学技术高超，高品质镜片镜架简约、时尚、优质通过对竞争品牌的深度分析，为派丽蒙的公关传播提策略供依据传播背景派丽蒙的产品类型侧重于时尚潮流，很受热爱时尚的人尤其是年轻人的欢迎。但是，派丽蒙的中间商市场并不壮大。就其销售广泛性而言，派丽蒙的销售网点少且散，就其销售的多样性而言，派丽蒙侧重于在眼镜店销售，而对其网络和专卖店的重视程度不高。派丽蒙沿袭长久以来的浪漫欧洲风格的基础上，融入时尚、精致、舒适、耐用等诸多元素，选用优质的镜片和镜架材质，针对东方人的面部特点，不断改善眼镜佩戴的舒适度、耐用性和时尚感。自身分析传播启示巨大的市场需求国外品牌强势占据国内品牌竞争混乱消费者新型需求市场需求如此巨大、市场竞争如此激烈的太阳镜市场，如何才能让品牌立于不败之地传播思考如何树立派丽蒙的品牌形象？如何增强消费者的品牌偏好度？如何打造派丽蒙的核心竞争力？传播背景传播目标传播策略执行规划费用预算传播目标•通过对派丽蒙品牌与产品的分析，打造核心竞争产品，以此为切入点，引出派丽蒙的品牌传播打造核心产品•通过媒体造势，提升派丽蒙在太阳镜市场的品牌知名度和美誉度提升品牌影响•通过品牌传播，让消费者更加信赖派丽蒙的品牌，从而促进派丽蒙的市场销售促进市场销售传播背景传播目标传播策略执行规划费用预算百度资料29700000条百度资料1540000条传播分析在策略思考的第一步，我们来分析一下国外眼镜品牌和派丽蒙的网络传播对比情况百度资料7490000条百度资料1540000条传播分析在策略思考的第一步，我们来分析一下国外眼镜品牌和派丽蒙的网络传播对比情况通过对比分析发现，派丽蒙虽然在网络有一定规模的传播，但是相对于国际知名品牌的传播，还存在不小差距，要想打造派丽蒙的品牌影响力，需要系统的传播策略实现那么，“派丽蒙”应该如何进行品牌塑造？汉唐——新品牌快速建立“3A模式”一个拳头产品一个知名品牌一条主打产品线带动带动以企业最具竞争力的拳头产品为品牌塑造的切入点，先打造一个“明星产品”！通过明星产品带动企业品牌的提升，将企业品牌打造成知名品牌！通过企业品牌的提升，带动旗下主打产品线市场拓展，最终营销全线产品！如果一个企业没有拳头产品和明星产品，其品牌建设就没有“根基”和突破点！那么，派丽蒙有没有品牌塑造中的“第一个A”—拳头产品？产品分析典雅系列•经典与现代瞬间交融，凝结成简约的大气与气质休闲系列•满足都会男女潮流百搭，休闲生活的需求，镜显潇洒率真自然品味动感系列•可搭配活力装与运动生活装，体现与众不同的风格，时尚中展露动感活力太阳镜SUNGLASSES产品分析花草系列•利用MLPtech海玛尼多层聚合成型技术将自然界中的花朵，“记忆”于镜框中，捕捉永恒的美丽记忆，演绎至高的唯美主义。羽恋系列•每一款光学镜架记载的不仅是大自然的美丽，也记载了设计师对美的不懈追求AIR7•AIR7与新一代年轻人一起，发出对稳重的战斗檄文：“稳重有罪，我最轻狂”光学镜架OPTICALFRAME通过对派丽蒙的太阳镜与光学镜架中的主要系列产品对比分析，我们得出其多款产品中，”AIR7”的产品特征较为明显，有着极强的时尚冲击感和独特的社会行为理念派丽蒙“AIR7”系列以90后为主体的新一代年轻人站在一起，走进他们不可复制的文化世界，召唤他们内心的“轻狂”，“稳重有罪，我最轻狂”“七宗最”：果断、激情、率真、乐观、坚强、勇敢以及自信！他们反对优柔寡断、反对慢条斯理、反对老谋深算、反对杞人忧天、反对怨天尤人、反对狡兔三窟、反对畏首畏尾派丽蒙“AIR7”系列产品的多色彩与时尚本身具备多色彩属性紧密结合，镜框本身的轻材质与派丽蒙“我最轻狂”产品诉求高度吻合派丽蒙拳头产品派丽蒙AIR7系列为此，我们找到派丽蒙品牌塑造的“第一个A”“AIR7”系列的产品形象与太阳镜本身具备的“时尚、潮流”属性高度结合，同时强化了太阳镜主要消费群追求时尚，特立独行的性格特性。基于以上分析，我们找到派丽蒙品牌公关传播的突破口——AIR7时尚眼镜领军产品派丽蒙时尚眼镜领军品牌以产品先入，然后导入品牌概念对核心产品进行包装策划，以点引爆，通过强劲的公关传播手段，形成派丽蒙巨大的品牌影响力，从而促进派丽蒙与国际太阳镜品牌的竞争力派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌最权威专家品牌支撑点AIR系列独特的产品形象，超轻航空材质，时尚多远的7中色彩派丽蒙多年来始终是优雅知性、高尚创意的时尚生活方式的倡导者派丽蒙拥有最前沿的偏光技术，太空镜片，AR功能等派丽蒙拥有最权威的“时尚眼镜”研究专家最前沿的技术最具竞争的产品最时尚的理念通过对派丽蒙的品牌和产品的深入分析，我们找到了品牌公关传播的核心理念”AIR7”独具魅力的产品形象，这为派丽蒙打造“时尚眼镜领军产品”提供良好机会，那么，如何通过领军产品塑造“领军品牌”在即将到来的派丽蒙20周年纪念日，为传播提供良好契机通过对派丽蒙的品牌历史的挖掘，我们找到了“核心理念”的传播切入点策略思考一“派丽蒙AIR——2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动通过网络渠道，结合拳头产品的“稳重有罪，我最轻狂”的主题，发起活动在活动中，植入AIR的产品理念和派丽蒙的品牌信息，与消费者进行深度互动网友可通过该活动的专题网站上传自己的时尚眼镜照，同时，由网民自行投票选举产生名次策略思考一“派丽蒙AIR——2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动活动概述比赛分类：时尚轻狂榜（上传网民佩戴太阳镜的照片，凸显时尚轻狂的主题）时尚创意榜（可上传创意眼镜产品、拍照姿势、拍照场景等，与太阳镜相关的创意照片皆可）比赛名次：时尚轻狂榜一等奖：1名二等奖：3名三等奖：10名时尚创意榜一等奖：1名二等奖：1名三等奖：4名排名根据网络投票的票数高低进行确定，根据名次不同，一二三等奖的人员，分别可获得不同价格的派丽蒙太阳镜，同时，所有获奖人员可免费参加“派丽蒙20周年庆典”。其中，一等奖和二等奖的6名获得者可参加“派丽蒙20周年，感恩荣耀共分享”——伦敦奥运时尚行策略思考一“派丽蒙AIR——2012时尚轻狂季,时尚眼镜达人网络甄选活动示意时尚轻狂榜时尚创意榜派丽蒙AIR——2012时尚轻狂季派丽蒙AIR——2012时尚轻狂季策略思考一“派丽蒙20周年，感恩荣耀共分享”——伦敦奥运时尚行在派丽蒙20周年来临之际，与时尚达人眼镜甄选活动结合，将此前选拔出来的六位消费者，参加派丽蒙“伦敦奥运时尚行”借势奥运，将伦敦+时尚+奥运+眼镜紧密结合，组织消费者去参加伦敦奥运会，并在著名景点留念，以此答谢消费者。将此次活动记录下来，通过微博同步报道，并撰写相关新闻稿件进行新闻炒作，以此提升派丽蒙的品牌影响力在活动记录的过程中，达人佩戴派丽蒙太阳镜，选择佩戴太阳镜不同的情景场地，如海滩上、潮流街区、爬山中等等策略思考二太阳镜的主要消费群体为年轻、时尚的人群，此类人群也是养宠物的主要群体，所以我们以此为活动创意源泉。活动主题：派丽蒙宠物眼镜SHOW——AIR时尚轻狂季，宠物也轻狂活动概述：网民可对宠物进行包装，给其佩戴太阳镜，同时也可给宠物穿上衣服，最后拍成照片，上传至活动中。由网民自行投票，选出最具创意、最具时尚的宠物照片，根据名次不同，奖励其不同价位的太阳镜该活动具备极强的趣味性和互动性，通过包装和炒作，以新浪微活动的、新闻媒体的形式推广传播，引发公众参与、媒体关注，迅速提高派丽蒙的关注度，为产品销售提高源动力策略思考二宠物示例策略思考三在派丽蒙20周年时，推出“概念款”太阳镜，由派丽蒙设计师纯手工打造，在上面镶20颗钻石，凸显其时尚、价值的特性。以“中国最贵太阳镜”的头衔推向市场在2012年09月10日，“第二十五届中国国际眼镜业展览会”上展出以此次国际性的眼镜会展为契机，展出“中国最贵太阳镜”，吸引媒