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摘要本文以客流量为切入点，定量地分析评价2010年世博会对上海旅游业的直接影响和后效应。首先运用两样本检验法的Mann-Whitney检验[1]，把2010年1—12月份入境旅游人数分为两个独立总体，为了更充分说明世博会对旅游业的影响，把会展期间（5—10月）入境旅游人数分为一个总体；1，2，3，4，11，12月为另一个总体，通过Mann-Whitney检验，说明世博会的举办对上海入境旅游人数有显著性作用。然后基于2004—2009年各月份上海入境旅游人数已有的客流量数据，进行时间序列分析，建立灰色预测模型[2]，运用灰色预测中的GM(1,1)预测模型预测出假如不在上海举办世博会情况下2010年各月份上海入境旅游的人数，与上海举办世博会情况下2010年各月份上海入境旅游的实际值作出比较，进一步得出2010年世博会对上海旅入境旅游人数的影响，从而说明其对上海旅游业的影响。最后通过对1999年昆明世博会举办后对当地旅游业未来几年的影响分析[3]，发现虽然世博会已经结束，但其对当地未来几年的旅游业还有着重大的影响，从而说明上海世博会过后，其对上海未来的旅游业也还存在着重大的影响。关键字：世博会；旅游业；Mann-Whitney检验；灰色预测模型AbstractThisarticletopassengerasthebreakthroughpoint,QuantitativeanalysisevaluationofShanghaiexpo2010tourismdirectlyaffectsandlatereffect.First,thetwosamplesusingtheMann-Whitneytestmethodtest,The20101-12monthstouristarrivalsaredividedintotwoindependentoverall,InordertomorefullyexplaintheimpactoftourisminWorldExpo,Theexhibitionperiod(5-10months)TouristarrivalsIntoanoverall,1,2,3,4,11,12monthsforanotheroverall,ByMann-Whitneytest,TheworldexpoinShanghaithatheldtouristarrivalshavesignificantrole.Thenbasedonthe2004-2009inShanghaitouristarrivalsexistingtrafficdata,Thetimeseriesanalysis,agreypredictionmodel,GraypredictionGM(1,1)predictionmodeltopredictifthesituationisnotundertheShanghaiWorldExpoShanghaiinJanuary2010thenumberofinboundtourism,AndtheShanghaiWorldExpoinJanuary2010thecaseofinboundtourismShanghaitocomparetheactualvalueofthe,FurtherdrawShanghaiWorldExpo2010Touroftouristarrivals,ToexplaintheimpactoftourismontheShanghai.Finally,the1999WorldExpowillbeheldinKunmingonthelocaltourismindustryaftertheimpactofthenextfewyears,FoundthatalthoughtheExpohasended,Butthenextfewyearsonthelocaltourismindustrystillhasasignificantimpacton,SothataftertheShanghaiWorldExpo,thefutureofthetourismindustryinShanghai,therearestillasignificantimpacton.Keywords:WorldExpo；TourismIndustry；Mann-Whitneytest；Graypredictionmodel第一章绪论1.1研究背景及意义上海旅游业的发展有着久远的历史。早在1923年，上海商业银行就成立了旅行部，即中国旅行社，这是中国第一家旅行社，开创了中国旅游业发展先河。在1954年，上海又成立了中国国际旅行社上海分社，它的主要功能是接待来自世界各国外宾的食、住、行、游等事务。这也可以说是新中国成立后我国经营国际旅游业务的第一家。在上海旅游业的发展过程中，抓住市场发展机遇是一条重要经验，尤其是抓住大的发展机遇，将会把上海旅游业推向一个新的发展阶段。2010年5月—10月在上海举办以“城市让生活更美好”为主题的世博会，就是一个能进一步推动上海旅游业大发展的最好机遇，抓住这个机遇将会对上海旅游业的发展起到巨大的推动作用[4]。1.2研究重点与思路本文研究从两方面入手：一方面通过世博会对上海旅游业影响的理论研究，说明世博对上海旅游业各方面的影响；另一方面，收集与旅游业有关的各指标数据并处理数据，通过对数据分析、建立模型，根据得出的结果来说明世博对上海旅游业的影响；最后通过对昆明世博会对旅游业的后应影响分析，探讨上海世博会的对旅游的后应影响。1.3相关概念的界定（1）世界博览会（WorldExhibitionorExposition）世界博览会又称国际博览会，简称世博会、世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。（2）旅游(Tourism)[5]旅游是人们在自己的闲暇时间里，离开平常生活圈，到异地进行的不以赚钱为目的的一系列活动的总和。（3）旅游业(TourismIndustry)旅游业就是以旅游资源为依托、以旅游设施为基础、以旅游产品为手段、以旅游市场为对象，通过提供旅游服务满足旅游消费者多样化需求的综合性行业。第二章世博会对上海旅游业影响的理论研究一个国家举办世博会，受益最直接的就是旅游业[6]，世博会的举办给上海旅游业带来巨大的客源吸引力，增加旅游收收入，推动上海旅游业基础设施和旅游景点的建设，增加旅游业新的就业机会，提升上海旅游形象等各方面都有着积极的作用[7]，以下分四个方面说明世博会的举办给上海旅游业带来的影响：1、世博会的举办为上海旅游业带来巨大的客源吸引和招徕大量的游客是会展业带动旅游发展的重要表现，上海世博会以其巨大的规模和影响吸引着全世界的目光。2010年上海世博会的参观人数将达到2010年的上海世博会，在长达6个月的展期内，有230余个国家、地区和国际组织参加上海世博会，参观人数有7309万人次。这一巨大的客源为上海旅游业提供前所未有的发展契机，为其创造巨大的利润空间。2、世博会成为上海旅游基础设施建设的推动器。世博会的举办为上海城市旅游基础设施提出新的要求。世博会要为展览提供会展用房，为参展工作人员、要为接待的与会人员和旅客提供餐饮、住宿、和交通条件，以及配套的生活设施、购物和娱乐设施。此外，还要发展相当数量的家庭旅馆、学生公寓等。在餐饮方面，除各类住宿设施提供餐饮服务外，上海有近4万家餐馆、酒吧。而旅行社中，国际旅行社将达到100家，国内旅行社将达到600家。基础设施总量将满足日益增加的旅游人数的需求。3、世博会将增加旅游业新的就业机会随着旅游产业的带动，旅游业的就业机会也会随着增加。世博会的举办创造的就业机会将达10万个。在准备和举办上海世博会期间，原有的旅游饭店、餐饮、交通、景点、旅行社为了作好世博会的接待工作，需要大量的专业从业人员。4、世博会举办过后对上海未来旅游业的影响历史经验显示，世博会的举办往往会成为举办国旅游经济发展的助推器，除了世博会开展期间的大量旅游观光客，世博会结束后遗留下的建筑群往往会成为著名的旅游景点，保证旅游业的后续发展。例如，举世闻名的埃菲尔铁塔是为举办1900年法国世博会所修建的，如今，它已成为法国的标志性建筑和法国旅游景观之首，更带动了这一地区的旅游经济的发展。上海世博会后，世博轴、中国馆、主题馆、世博中心、演艺中心将永久保留，这些场馆势必会和北京的鸟巢、水立方一样成为上海的新的旅游景点。第三章样本的选取与基本假设3.1样本的选取3.1.1指标选择作为样本数据，所选取的指标数据一定要与研究对象有关。本文研究世博会对上海旅游业的影响，所选指标应该要与旅游业有关，以下选取国内旅游收入、国内旅游人数、国际旅游收入、入境旅游人数、国内旅游者人均消费支出、城市居民人均可支配收入、农村居民人均可支配收入、旅游星级饭店数，通过对数据的研究来说明世博会举办对上海旅游业的影响。3.1.2数据来源本文中所选用的各指标的数据分别来源于《上海统计年鉴》[8]和《上海旅游局官方网站》[9]以及统计网站提供的相关数据。为保证数据的一致性和连续性，每一指标数据始终来自同一年鉴，最后得到真实可靠的建模数据。3.2基本假设1、国内外旅客到上海旅游都是受到世博会的影响2、上海的客源地的人口数目保持动态平衡3、上海统计局等官方网站公布的数据真实可信第四章问题分析及模型的建立4.1问题分析本章主要选取上海入境旅游人数数据做分析，通过对数据的处理、分析得出的结果，说明世博会的举办对其的影响，从而说明了世博会对上海旅游业的影响。首先，根据对旅游业有影响的各指标进行相关性分析，得出各指标之间的相关性程度。其次，会展期间：即2010年5-10月，在这段时间内，将有大量国外游客源涌入上海，通过对2010年各月份的入境旅游人数分析之后，为了说明世博会对上海旅游业的短期影响，以此，我们根据2010年各月份上海入境旅游人数作分析，把2010年1—12月份入境旅游人数分为来个独立总体，把会展期间（5—10月）入境旅游人数分为一个总体；1，2，3，4，11，12月份数据为另一个总体，通过Mann-Whitney检验，说明世博会的举办对上海入境旅游人数的显著性作用。最后，假如2010年不在上海举办世博会，我们通过对历史数据的分析预测出未在上海举办世博会2010年上海入境旅游人数的预测值，预测值与世博会举办情况下的实际值相比较，从而说明世博会的影响作用。我们从上海旅游局官方网站上查到从2004年到2009年上海入境旅游人数，同一年份不同月份之间由于受气温、其他大事件等的影响太大，之间难以找到关系。我们纵向考虑历年同一月份之间的关系，运用灰色预测法，建立相应的微分方程模型—GM（1，1）模型预测出2010年各月份上海入境旅游人数。4.2各指标的相关性分析[10]表4.1中所列出的数据，是与旅游业发展有关的8个指标在2000-2009年的数据表4.1：2000-2009年与上海旅游业有关的各指标数据年份国内旅游收入(亿元)国内旅游人数（万人次）国际旅游收入（亿美元）入境旅游人数（万人次）国内旅游者人均消费支出（元）城市居民人均可支配收入（元）农村居民人均可支配收入（元）旅游星级饭店数（个）2000979.43784816.13181.4012487832556529020011009.59825518.08204.2612231288358503052002993.50876122.75272.53113413250621231920031113.84760320.53319.87146514867665833820041216.22850530.89491.92143016683733735920051308.54901236.08571.35145218645834235120061419.67968439.61605.67146620668921331720071611.141021047