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品牌指导手册中文版2品牌指导手册中文版3目录我们的故事 海尔的品牌故事 品牌定位 品牌战略平台 品牌价值观 我们的声音 品牌塑造概览基础系统 标识 多种颜色的标识版本 标识在背景上的应用 安全空间和最小尺寸 错误的标识使用 标识在版面上的使用 颜色 字体 字体颜色 主网络图案 图形系统 如何使用海尔图形 图形对齐方式 图形位置 版面颜色应用和颜色比例 图片风格 图片和图形 网格系统 网格系统中的视觉元素 网格系统中的标识放置 网格系统列视觉应用示例 办公工具 手册/年报 手册/年报封面 内部海报 户外大型广告 户外小型广告 汽车站广告 杂志广告 海尔官网 Haier.com 海尔集团官网 员工/招聘网页 产品页面 海尔家庭解决方案 海尔遥控应用软件 户外墙体标识 货架/展架 店面外观 产品包装 社交媒体下的品牌视频传播 展位 货车 T恤 概念便利贴4网络时代是一个丰富多元，打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。正因如此，海尔认真倾听您的声音，理解洞察您每天的生活和每一个新的想法，为每个人打造不拘一格的智能家居体验——无论简单清新还是讲究精致，规矩有序还是天马行空。作为全球行业领袖，海尔的创新已超越产品和服务本身，更将自身转变为一个网罗智慧的开放平台。在此，内外部资源实现自由快速的对接。也因为如此，我们能够在这个瞬息万变的世界，将消费者的期待一一变成现实。接入海尔网络，共创新可能。我们的故事 | 海尔的品牌故事5海尔网罗生活智慧,为千家万户打造不拘一格的智能家居体验我们的故事 | 品牌定位6求新求变的主动态度品牌价值观品牌声音品牌承诺海尔网罗生活智慧，为千家万户打造不拘一格的智能家居体验关注理解客户和趋势追求成长的探索精神尊重包容的开放格局积极正向的思考模式我们的故事 | 品牌战略平台睿智的理解的鼓舞的探索的多样的7我们的故事 | 品牌价值观尊重包容的开放格局通过均等的初始机会尊重人的独立性，鼓励尝试允许失败，欣赏多样背景与多元角度带来的价值，冲突面前可以看到共赢方案关注理解客户和趋势对人的个体需求与趋势变化感兴趣，能设身处地并远见卓识地思考问题。积极倾听消费者的声音，以客户为中心，结合专业特长设计并改进产品和服务流程，必要时为客户提供定制化的解决方案求新求变的主动态度以海尔特色的人单合一利益观，以预案的思考模式主动活跃的思考与行动，制定达成目标的方案，用心发现重组整合资源后的新价值点，睿智地使之变为现实积极正向的思考模式在困境中看到希望、相信有解，并积极思考解决方案，从欣赏的角度去观察各种人与处境，发现价值，激励自我鼓舞他人追求成长的探索精神对于未知充满好奇与探索精神，乐于自我归零，以开放和进取的心态不断寻求学习机会，提升完善自我并帮助他人成长，不断创造学习型组织文化，鼓励分享与自我提升，形成辅导与互助的机制8我们的故事 | 我们的声音睿智的+聪明的+专业的+自信的- 固执己见的- 居高临下的- 自负的+关怀的+体贴的+有同理心的- 感情用事的- 谄媚的- 老谋深算的+鼓舞的+乐观的+有远见的- 威慑的- 理想化的- 空想的+好奇的+大胆的+有洞见的- 多管闲事的- 鲁莽的- 自以为是的+千姿百态的+动态的+鼓励参与的- 冲突的- 不确定的- 强势的理解的鼓舞的探索的多样的应该是……而不是……9品牌声音睿智的理解的探索的多样的鼓舞的品牌承诺海尔网罗生活智慧，为千家万户打造不拘一格的智能家居体验视觉标准评估接触点接触点接触点接触点接触点接触点接触点我们的故事 | 品牌塑造概览核心受众消费者员工公众（媒体/政府）合作伙伴（供应商/渠道商）企业客户代理品牌（如适用）投资者（如适用）10基础系统11基础系统 | 标识品牌标识是品牌识别的根本元素，也往往是在不同接触点上形成视觉印象的第一要素。经过深入细致的设计探索，我们完善了海尔标识的字母、间距和图形，发展出了更为完美精致的标识。通过实现极致平衡，我们的新标识在观感上得到了进一步优化。经过深入的调研分析，我们为海尔定义了全新的品牌定位和承诺，这将引领企业的未来走向。海尔的承诺是“海尔网罗生活智慧，为千家万户打造不拘一格的智能家居体验。”为履行这一承诺，海尔品牌标识需要进行优化，在视觉上呈现出科技智慧的形象，将品牌塑造成值得信赖的合作伙伴。品牌战略的变化要求品牌从“注重情感诉求的服务型企业”转型为“注重科技，提供服务与解决方案的企业”。12海尔的品牌标识是我们首要的识别元素。而其中最关键的要素就是海尔的蓝色。在某些情况下需要将品牌标识置于深色背景中，可使用白色的标识颜色以形成对比。黑色版本的标识仅可在黑白色应用中使用。黑色版本的标识不可替代蓝色的海尔标识。基础系统 | 多种颜色的标识版本13基础系统 | 标识在背景上的应用为保证海尔标识以海尔蓝色呈现，请尽量选择将标识置于白色或浅色背景上。在深色背景图片上使用时,需使用反白版本的标识。请勿将标识置于凌乱的背景上。14H1/3H1/3H基础系统 | 安全空间和最小尺寸所有重要的标识都需要设定安全空间和最小尺寸。安全空间保证品牌标识易于识别，并从其他传播元素中脱颖而出。任何文字、其他标识、图形或任何其他元素不得出现在安全空间内。安全空间的宽度应从标识四个侧面的外边缘开始测量，为字母“H”的1/3高度，并围绕于标识四周。任何标识都需要规定最小尺寸，以保证标识在印刷和电子媒介上仍然可读，其整体清晰可辨。最小尺寸:3.5mm/50px15不可随意改变标识的整体或局部色彩设定不可改变标识内的任何图形设定不可应用降低透明度后的标识不可改变标识彼此间距或比例不可在标识上应用阴影效果不可扭曲变形或旋转应用标识设定不可在任何场合应用标识轮廓线形式不可在标识组合内随意添加其他元素，如背景图形不可对标识进行随意的信息附加不可在标识图形中嵌入图像后应用基础系统 | 错误的标识使用海尔品牌标识是我们的首要识别元素。对于海尔品牌识别而言，如果品牌标识不是最重要的识别元素，也是最重要的识别元素之一。因此，我们必须确保品牌标识在所有媒介上的正确呈现，杜绝品牌标识被以任何形式歪曲或错误呈现的情况产生。在所有情况下，以上的呈现方式都应坚决杜绝。16基础系统 | 标识在版面上的使用海尔标识是每个版面上的品牌识别符号。为了确保品牌标识易于识别和辨认，我们将所有版面中的四个角落作为品牌标识可放置的位置。网格系统规范了版面边距（详情请参考网格系统）。我们的网络平台你的专属解决方案如需了解更多，请登陆 我们的网络平台你的专属解决方案如需了解更多，请登陆 基础系统 | 颜色海尔蓝海尔浅蓝海尔蓝色是所有视觉应用的首选颜色。海尔蓝色是自信的深蓝色，特意选择了较为纯粹的蓝色。这种蓝色经过反复验证，从以前使用的海尔蓝色演变为现在更为明亮和纯净的蓝色。我们选择海尔浅蓝色作为强调色和辅助色。在统一色系中使用浅色增强清新的风格，海尔浅蓝色帮助提亮整个视觉系统的观感。黑色可在传播物料的文字和黑白色彩的标识中使用。灰色值从15％到85％的灰色色调，可作为背景和辅助色彩，支持整个视觉系统，但不应过多使用。白色15%黑色35%黑色65%黑色85%黑色黑色18AaBbCcEffraLightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789EffraMediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789EffraRegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789网络丰富多元打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。方正兰亭纤黑方正兰亭黑方正兰亭粗黑基础系统 | 字体海尔品牌的中文字体为方正兰亭黑。方正兰亭黑作为无衬线字体，与英文字体Effra在形状和风格上非常匹配。该字体可用于任何有设计师或印刷公司参与的传播物料设计。对于面向外部受众的电子应用，我们选择了适用于所有计算机系统的无衬线字体：中文用黑体，英文用Arial。19EffraLightEffraLightEffraRegular/EffraLightEffraMedium方正兰亭纤黑方正兰亭纤黑方正兰亭黑/方正兰亭纤黑方正兰亭粗黑网络时代是一个丰富多元，打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。正因如此，海尔认真倾听您的声音，理解洞察您每天的生活和每一个新的想法，为每个人打造不拘一格的智能家居体验——无论简单清新还是讲究精致，规矩有序还是天马行空。TheInterneteraisadiverseandunconventionaltime,where“onesizefitsall”productsandsolutionssimplyaren’tenough.Customerswanttobetreatedasindividualsandrespectedforwhotheyare.Everyonewantstheiruniquelifestyleacknowledged.ThatiswhyHaierlistenscloselytoyouinordertogainagenuineunderstandingofwhatisgoingoninyourlifeandwhatisonyourmind.OurpromiseHaierdeliversawiderangeofsmarthomeexperiencesthroughanintelligentnetworkthatenablesanunmatchedunderstandingofpeopleandtheiruniquelifestyles.海尔的承诺海尔网罗生活智慧,为千家万户打造不拘一格的智能家居体验Note:Haierdeliversawiderangeofsmarthomeexperiencesthroughanintelligentnetworkthatenablesanunmatchedunderstandingofpeopleandtheiruniquelifestyles.注：海尔网罗生活智慧, 为千家万户打造不拘一格的智能家居体验海尔网罗生活智慧Haierdeliversawiderange基础系统 | 字体为了使海尔字体系统拥有更多灵活性，我们使用方正兰亭及Effra系列字体。将标题字号加大，但使用较细的字体平衡整个版面。常规字体用于正文文字。在突出某些段落或条款时使用粗体。标题正文副标题/需强调的正文文字备注文字20我们的网络平台,你的专属解决方案。我们的网络平台,你的专属解决方案。创新模式因破解了互联网时代的管理难题而吸引了世界著名商学院、管理专家争相跟踪研究，并将海尔人单合一双赢模式收入案例库进行教学研究。创新使海尔持续健康发展，自2007年以来，海尔利润复合增长率达38%，资金周转天数（CCC）为-10天，遥遥领先于同行业。海尔连续四年蝉联全球白色家电第一品牌；在美国波士顿（BCG）管理咨询公司发布的2012年度“全球最具创新力企业50强”