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立足湛江·我能——湛江移动全球通2006下半年度品牌推广策划广州鼎立广告有限公司2006年5月26日了解鼎立鼎立广告成立于2002年，是一家专注于服务中国移动的专业型广告公司，公司成立4年，业绩快速增长，2005年公司营业额超越3000万；公司现拥有近80人的策划、创作、执行团队，打造最强大的项目执行力,70%以上的员工来自国内、国际4A公司；公司在品牌策划，公关、促销活动推广上有着丰富的经验，是电信行业企业进行线上品牌传播，线下活动推广的理想合作伙伴。现全面代理的客户有：珠海移动（服务营销）、云浮移动（全线品牌）、茂名移动（全线品牌）、东莞移动（预付费品牌）项目性服务客户：广东移动、广州移动、梅州移动、佛山移动、汕头移动、河源移动……下面，让我们正式进入湛江！内容框架认清我们的目标立足湛江，了解全球通品牌落地宣言2006年下半年落地推广规划认清我们的目标2006，我们的目标做好“我能”形象的落地推动全球通品牌的正增长客户的品牌美誉度和忠诚度进一步提升丰富和充实全球通俱乐部的内涵关于目标，鼎立的理解以品牌落地实现“我能”形象的提升以品牌落地促进俱乐部内涵的丰富以品牌落地带动全球通业务的增长目标的归结：品牌落地实现品牌落地，我们的任务目标人群落地－洞察湛江的全球通用户核心概念落地－明确在湛江，“我能”是什么传播推广落地－如何结合湛江的实际进行业务推广立足湛江，了解全球通从“湛江之最”看全球通落地从“湛江大事”看全球通品牌从“经济发展”看全球通用户从“湛江之最”看全球通落地湛江是广东省最早被国家列入对外开放的14个沿海港口城市之一，是中国大陆通往东南亚、中东、欧洲、非洲、大洋洲航程最短的对外贸易口岸。湛江海岸线长达1556公里，约占全省海岸线的2/5和全国的1/10，为全省之最；拥有148.7万亩海洋滩涂，占全省的48%，也是全省之最。湛江东海岛面积达286平方公里，为全省最大的岛屿，是全国第五岛屿。湛江是南中国海上石油(油气)开发服务的主要基地，是世界四大海洋油气聚集中心之一。湛江港是全国八大港口之一，年吞吐量为1800万吨。湛江水产养殖面积95.5万亩，为全省最大，其中海水养殖面积51.3万亩，在全省也是最大的。1996年湛江海产珍珠产量达14吨，占全国产量的2/3。湛江盐业产量居全省首位，1996年生产能力15万吨，占全省海盐产量的一半湛江是一个充满海洋气息的城市海洋影响到人们生活的方方面面。湛江移动全球通将是一个被注入深厚海洋文化的全球通，“我能”的落地，实际上是发现“我能”在海滨城市、海洋文化中的价值。从“湛江大事”看全球通品牌胡锦涛出任中共总书记后，除西柏坡外，出巡的第一站就到湛江；中国加入东盟，湛江的作用和地位日益凸显；中石化、中海油、中石油等巨头抢滩湛江；湛江市市委书记徐少华：“目前湛江已进入一个崭新的发展时期。”湛江正在被外界关注，它是一个充满希望、充满活力的城市，今日的湛江正蓄势待发。湛江的发展，正是一部实践“我能”的真实案例，全球通反映的是一种湛江精神，全球通品牌的塑造要站在一种城市运营的高度。从“经济发展”看全球通用户“98、99”湛江经济的分水岭。从那以后起，湛江经济坠入低谷，开始进入漫长的经济复苏期。2005年,全市生产总值657.81亿元，增长12.1%，净增106亿元，增速创近10年来新高。湛江正摆脱前十年缓慢前进的颓势，出现强劲的发展的势头。作为社会的中坚力量，湛江的全球通用户正是这种发展势头的创造者和引领者。他们拥有强烈的社会责任感和忧患意识，他们急求突破、努力寻找改变湛江现状的机会。他们相信，是自己在主宰和创造着湛江的未来。小结：在湛江，理解“我能”我能，是一种不畏风浪、勇敢向前的海洋精神；我能，是一种改变现状、实现城市复兴的社会责任；我能，是一种蓄势待发、积极准备、锐意进取的人生信仰。立足湛江：提出我们的落地宣言领航湛江·理解我们的宣言“领航”反映的是一种海洋精神，这是全球通“我能”在海滨城市的落地；这是湛江精英人士要求主宰湛江命运、复兴湛江的战斗宣言；“领航湛江”是全球通社会责任感的体现，也是对湛江人民主人翁意识的唤醒。插曲：一个能为“领航”概念造势加分的绝好机会新浪体育讯2006年5月16日，主题为“纵横四海，华耀五洲”的“全球通·新浪号”环球航行启航发布会在北京召开。由中国移动和新浪共同发起、旨在“传播中国文化，收集奥运祝福”的帆船环球航行将在法国戛纳扬帆起航，此次整个航行预计历时6-8个月，经大西洋、穿过巴拿马运河、横跨太平洋，最后经南中国海抵达中国深圳市，总航程约1.8万海里。完成中国人首次无动力帆船环球航行的壮举。备选主题：为湛江提速，我能领跑湛江，我能2006年度下半年度落地推广规划总体策略将全球通品牌落地与业务促销有效结合，公关活动和促销活动相互结合。以全球通10周年为主体活动进行事件营销；品牌或业务推广充分融入具体的活动，“十大套餐”、“家庭服务计划”等新业务将重点推广；将普通全球通客户向VPMN客户转变，以各种套餐对客户进行捆绑，宣传全球通的12593、家庭服务计划等化解全球通的价格压力，达到稳定客户的目的。将“我能”的概念口号转化为主题活动，实现“我能”形象的落地化。推广构成全球通10周年系列活动“我能”形象落地十周年回顾十周年回馈十周年回归十周年庆典我能湛江形象传播湛江十大精英人物评选湛江十佳才艺家庭评选湛江十大服务能手评选特殊节点及常规促销积分卡计划世界杯促销父亲节感恩行动话费开花节节高全球通“红媒”计划全球通“商旅无忧”大行动俱乐部活动推广全球通名人堂全球通培训营推广介绍（1）“我能”形象落地“我能”湛江形象传播湛江十大精英人物评选湛江十大服务能手评选湛江十大才艺家庭评选时间：6月～8月“我能”湛江形象的传播传播目的落实湛江移动“我能”落地化宣传；为新一轮的公关、促销活动造势；传播主题领航湛江，我能时间安排2006年6月传播要点在进行“我能”形象的落地化宣传问题上，我们突破传统的那种报纸、电视、海报宣传形式：打造户外、营业厅、海报、单张立体化的宣传空间，瞬时爆发，密集投放策略；以异型的户外大牌，异型的沟通100营业厅立式KT看板，异型的单张、海报吸引关注度，强化主题，达到广泛传播的目的。异形三面立柱广告牌沟通100营业厅异形KT板“为湛江提速，我能”——湛江十大精英人物评选活动概述主办单位：湛江移动、湛江市委宣传部，《湛江日报》、湛江中小企业协会；精英人士，它包括各行各业的佼佼者，可以是企业家、经理人、也可以是教师、公务员、工人、渔民，只要在本行业内足够优秀，都可以来参加湛江十大精英人物评选活动。活动目的扩大全球通的社会影响力，塑造全球通品牌的社会型、责任型企业形象。将“领航湛江我能”的主题进行具体的演绎。活动对象全球通用户及潜在用户、湛江大众。活动主题为湛江提速，我能活动时间2006年6月18日～7月18内容构思参赛人员通过企、事业单位推荐，本人自荐，朋友推荐，网络、短信推荐等形式，参与活动。移动公司根据确定25位候选人，并将资料上传至网上营业厅与《湛江日报》刊出，人们通过短信、网络投票评选。全球通用户短信投票积5个点，普通移动或联通用户投票积分2个点，网上投票积分1一个点。移动公司通过统计积分点数(支持票）选出“湛江十大精英人物”。活动概述“我能”形象的塑造不仅是全球通客户的精神所在，也是湛江移动全体客户服务人员的精神体现，由湛江移动推出的“让客户满意，我能”湛江十大服务能手评选活动；塑造一个从内到外“我能”的品牌形象，通过“十大服务能手”的评选，深化全球通优秀的客户服务形象。在活动评选中，导入针对移动员工的“全球通新业务推广积分计划”活动，通过“积分奖励”激发每一个员工的服务热情及业务推广积极性，在内部掀起全员推广、全员服务的热潮。“让客户满意，我能”——湛江移动十大服务能手评选活动目的以活动强化全球通优秀的服务形象，移动员工业务素质的提高，在活动中融入集团V网业务的推广活动对象湛江移动全体服务人员活动主题让客户满意，我能活动时间2006年7月20～8月20活动构思“十大服务能手”将从两个方面进行评选：客户满意部分：沟通100服务厅前台员工：在每一个服务岗位，设置一个自动评选计芬器，每一位客户办理业务之后，按键进行评分。全球通客户经理：每一位客户经理每拜访一位客户之后，均必须请客户签写评分表。业务能力部分：对前期筛选入围选手，举行业务知识竞赛，服务场景游戏等各种小型评选。最后根据最终评分选定湛江移动“十大服务能手”。媒体传播《湛江日报》全球通用户短信平台营业厅海报、单张“做风采人家，我能”湛江十佳才艺家庭评选活动概述这是一个重点针对高档社区与家庭组织的活动，重点推广家庭服务计划；整个活动由湛江妇联、湛江电视台联合举办，湛江移动全球通负责组织实施。活动目的树立深入社区服务客户的企业形象，提升全球通品牌的在社区的美誉度；重点加强家庭服务计划业务在社区的推广，挖掘消费潜能。活动对象全球通用户及潜在用户相对集中的高档社区大众；活动主题做风采人家，我能活动时间2006年7月28～8月28活动构思湛江移动将组成“家庭服务小分队”，进驻湛江高档小区，进行家庭服务计划的推广以及接受“湛江十大才艺家庭”的现场报名与初选。所有报名参选的选手必须参加湛江移动全球通A＋家庭服务计划，递交参赛报名表格，并在‘节目表演区’现场表演节目，湛江移动进行初步筛选，吻合条件的参加湛江电视台现场直播的决赛。其它没有进驻“家庭服务小分队”的家庭可以在移动沟通100营业厅报名，湛江移动将国贸广场组织初选活动。最终入围的宣传，我们将请专业的指导老师进行培训指导，参加电视台的决赛。业务宣传办理区服务区参赛区媒体传播社区单张派发社区公告栏、物价公开栏海报张贴短信群发推广介绍（2）全球通10周年系列活动十周年回顾十周年回馈十周年回归十周年庆典时间：2006年8月～10月作为中国移动通信的旗舰品牌，全球通已经走过十年的风雨历程，为中国的移动通信事业做出了巨大的贡献。全球通这十年的缩影，也是湛江十年发展的缩影。利用全球通十周年这样一个大的事件，营造社会影响力，提升全球通品牌的美誉度。主题：十年领航，十年分享目的：充分利用十周年这一大事件，进行公关、传播造势，巩固全球通品牌形象，促进业务增长；通过回顾全球通在湛江的发展历程，突出移动公司对整个湛江社会的贡献与影响。时间：2006年8月～10月对象：全球通用户及潜在用户全球通十周年十年回顾新闻炒作从2006年8月1日后开始用软文、专题片、图片素材等形式展开大规模新闻炒作；全球通十年成就展8月底在湛江主要集镇开展移动成就展，以画板形式介绍中国移动在移动通信领域的地位及湛江移动全球通的发展历程、对湛江当地移动通信领域及社会各方面的贡献。十年回馈针对社会——全球通爱心堂1、全球通与社会各界一起捐建十所“全球通希望小学”；2、成立“台风救援专项基金”：10万（9月全球通预存100元，移动捐赠20元给基金会，每年2次）设置捐赠短信平台，湛江移动可以直接发送短信到制定端口。每条短信捐赠一元。3、慈善晚宴：2006年9月28日，邀请全球通俱乐部银卡以上会员参加，每个参与人自由认捐，所得款项将全部用于建设希望小学。2006年9月28日9：58分前5分钟全球通产生的话费全部捐赠建立希望小学或“台风救援专项基金”。续：针对用户——真情回馈行动1、迎十年赢大礼，十年的风风雨雨，全球通用户均与湛江移动一起走过，为了答谢十年来全球通用户，2006年十月份，凡新入网用户或老用户新签套餐用户，均可获赠“全球通十周年风雨同行大礼包”（雨伞、雨衣）。2、寻找与“全球通”同名的人：只要你的名字里有全球通任意一个字在2006年9月10日—10月10日期间，充值100元赠可以赠送50元，两个字相同，充100送100。十年回归寻找曾经的全球通老用户不管你在何方，也不管您现在是否在使用移动网络，只要您曾经是全球通用户，希望您常来沟通100店看看，我们