机箱XXXX年度报告

2010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国机箱市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010年中国机箱市场研究年度报告(简版)目录本报告要点.......................................................................................................................3一、2010年中国机箱市场概述.......................................................................................3(一)发展现状...........................................................................................................3(二)基本特点...........................................................................................................4二、2010年中国机箱市场结构分析................................................................................4(一)品牌结构...........................................................................................................41、年度品牌结构...............................................................................................42、季度品牌结构...............................................................................................6(二)产品结构...........................................................................................................71、价格段结构..................................................................................................72、机箱样式结构...............................................................................................8(三)区域结构...........................................................................................................8三、主流厂商分析..........................................................................................................10(一)品牌走势对比..................................................................................................10(二)产品结构对比..................................................................................................11附：完整版报告目录......................................................................................................14联系方式.........................................................................................................................152010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国机箱市场品牌关注比例分布..............................................................5图22010年中国机箱市场不同价格段产品关注比例分布...........................................7图32010年中国机箱市场不同机箱样式产品关注比例分布.......................................8图42010年中国机箱市场不同区域关注比例分布......................................................9图52010年中国机箱市场不同省份关注比例分布......................................................9图62010年中国机箱市场主流品牌关注比例走势....................................................11图72010年中国机箱市场酷冷至尊、动力火车市售产品数量对比..........................12图82010年中国机箱市场酷冷至尊、动力火车单产品关注率对比..........................13表目录表12009－2010年中国机箱市场品牌关注比例对比..................................................6表22010年Q1－Q4中国机箱市场品牌关注排名对比..............................................62010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3机箱市场在经过多年的发展以后已经愈发成熟，越来越多的厂商开始开拓高端市场，使自己的产品在功能和外观方面别具一格，从而赢得高端用户的关注。价格较低的机箱产品虽然仍能获得不少消费者的关注，但随着用户经济收入的逐年上升，越来越多的用户更加关注机箱产品的质量以及个性的外观，并且对产品价格的承受能力也有了大幅度的提高。与之前低价产品受热捧的情况有所不同，质量更好并且价格适中的中端价位产品获得了越来越多消费者的关注，不少厂商也察觉到这一市场变化，纷纷加大了对这部分产品的投入和宣传。本报告要点酷冷至尊和动力火车是2010年最受用户最关注的两大机箱品牌，在市场中的领先优势较为明显，但并未形成较为明显的垄断，其他品牌相互之间差距不大，市场竞争较为激烈。市场关注份额开始向主力品牌集中，酷冷至尊、动力火车、Tt和航嘉较上年均有不同幅度的上升，而未上榜的小品牌市场关注份额进一步下滑。虽然用户对低价位机箱产品仍较为关注，但越来越多的用户开始关注质量更好的中端价位机箱产品，高价位机箱产品也逐渐受到用户的青睐。立式机箱在市场中仍然占据主力地位，酷冷至尊和动力火车在市售产品数量和单产品关注率方面差距均不大。一、2010年中国机箱市场概述(一)发展现状·机箱市场中仍未出现绝对领先品牌在机箱市场中虽然已经出现了酷冷至尊和动力火车这样具有一定领先优势的主力品牌，但两大品牌合计市场关注份额仅在三成以上，与其他品牌并无形成绝对性的领先优势，市场仍存在着不小的变数。·用户关注度向中高端价位产品转移在机箱市场中，用户的关注度较明显的向中端价位产品集中，低端价位产品虽然仍然获得了不少用户的关注，但用户关注度向中高端价位产品流动的趋势已然形成。2010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4(二)基本特点·立式机箱在市场中仍是主流虽然在近几年卧式机箱和迷你机箱随着消费者个性化需求的增长也有了较快的发展，但从散热以及性能扩展等方面考虑，大多数消费者仍然钟情于立式机箱产品。·市场处于混战格局难以明朗虽然机箱市场已然涌现出个别较为领先的品牌，但大多数品牌相互之间差距不大，市场竞争格局仍然处于混战状态，竞争十分激烈，市场格局有可能面临洗牌。二、2010年中国机箱市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·酷冷至尊与动力火车竞争激烈在2010年的机箱市场中，酷冷至尊和动力火车的竞争十分激烈，两大品牌分别以17.5%和16.5%的关注比例排在第一位和第二位，相互之间的差距较小，Tt、航嘉和金河田的关注比例也较高，分别以9.6%、7.1%和6.7%的关注比例排在第三位至第五位，大水牛排在第六位，获得了5.2%的关注比例，其他上榜品牌的关注比例则均在5%以下，而未上榜的品牌总计占据了21.8%的市场关注份额，也是一股不容小觑的力量。2010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5图12010年中国机箱市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12与2009年相比，2010年的机箱市场有了不小的变动，除了酷冷至尊仍然保持冠军之外，其他品牌的市场排名均有所变动，其中以酷冷至尊和动力火车为代表的多个品牌关注比例较去年均有所上升，而未上榜的其他品牌所占市场关注份额有明显下降。2010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心6表12009－2010年中国机箱市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1酷冷至尊14.1%酷冷至尊17.5%2金河田11.4%动力火车16.5%3动力火车8.3%Tt9.6%4Tt8.0%航嘉7.1%5航嘉6.8%金河田6.7%6多彩6.4%大水牛5.2%7大水牛5.9%先马4.2%8华硕5.8%多彩4.1%9技展3.6%银欣3.7%10富士康2.5%NZXT3.6%——其他27.2%其他21.8%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122、季度品牌结构·酷冷至尊与动力火车展开冠军争夺战在2010年度，酷冷至尊和动力火车对于冠军的争夺十分激烈，在Q1酷冷至尊不敌动力火车，屈居第二位，但在Q2-Q4酷冷至尊发力一举超越动力火车，连续三个季度夺得冠军，Tt的走势较为平稳，Q1-Q3都稳定在第三位，但在Q4排名下降了一位，其他品牌变动频繁，而航嘉整体呈现上升趋势，表现较为抢眼。表22010年Q1－Q4中国机箱市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41动力火车酷冷至尊酷冷至尊酷冷至尊2酷冷至尊动力火车动力火车动力火车3TtTtTt航嘉4金河田大水牛航嘉Tt5大水牛金河田金河田AVC6航嘉多彩先马先马7NZXT技展多彩银欣8华硕航嘉银欣多彩9先马银欣大水牛大水牛10多彩NZXTNZXT联力数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122010-2011年中国机箱市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心7(二)产品结构1、价格段结构·不同价位段机箱均有不少用户关注在2010年的机箱市场中，251-500元价位的机箱产品最受用户关注，关注比例达到了36.6%，而150元一下的低价机箱产品也赢得了不少用户的关注，获得了28.9%的关注比例，151-250元价位和500元以上价位的机