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河南大学硕士学位论文Web2.0背景下的品牌网络口碑传播研究姓名：袁建申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：杨海军20090501Web2.0背景下的品牌网络口碑传播研究作者：袁建学位授予单位：河南大学相似文献(1条)1.学位论文童雯Web2.0时代网络口碑营销传播研究2009Web2.0时代带来技术与理念的变化发展，传统的口碑营销在Web2.0时代得到新的升华，网络的交互性及公开性等特征对商品品牌的建立带来了新兴方式。一方面，消费者借助网络的力量，通过口碑传播的方式，对品牌表现出越来越深刻的影响力。另一方面，营销者也开始借助网络口碑，通过各种形式开展对产品及品牌的口碑塑造。尽管如此，对于网络口碑传播要素以及网络口碑营销方法的研究屈指可数，因此本文从传播学及营销学的角度出发，通过对国内网络口碑营销的概况、网络口碑营销传播中传者、受者等主体传播要素的分析，以及网络口碑中间方的研究，探讨网络口碑营销的操作方法及建议，为网络口碑营销的操作运用带来实际意义，以此促进整个网络口碑营销市场的健康发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：73b9426a-e002-4d54-8310-9df9001b830f下载时间：2010年9月22日