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武汉理工大学硕士学位论文基于品牌传播的植入式广告研究姓名：王丽娜申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：黄箐20081201基于品牌传播的植入式广告研究作者：王丽娜学位授予单位：武汉理工大学相似文献(4条)1.期刊论文黄志华.ZhihuaHuang透析植入式广告-天津市工会管理干部学院学报2009,17(2)目前我国植入式广告正处于起步阶段,作为一种新型广告传播模式,我们有必要清晰了解和把握该种广告模式的本质内涵,用发展性的眼光正确理解、有效发挥其良性传播效力.2.期刊论文刘海明.王欢妮论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年央视春晚为例-西南科技大学学报(哲学社会科学版)2010,27(4)商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化.广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式.植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会.被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满.从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义.3.期刊论文任拯廷浅议植入式广告-今传媒（学术版）2006,(4)从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象.电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色.《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放,都折射出一种全新广告模式的冲击力.一个不争的事实就是,植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台.4.学位论文李佩兰植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇2009植入式广告是指将产品或品牌以及其代表的视觉符号、甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的一种营销方式。从本质上来讲，它其实是一种寄生于媒体之上，与媒体深度融合的一种营销方式。并且，由于近年来传统电视广告时间被巨大的压缩，广告硬性资源减少；新技术、新媒体的出现也导致了受众逃离与跳空传统广告时段等原因，使广告主开始寻求新的比传统插播广告性价比更高的演绎平台，植入式广告以其自身具有的非对抗性、“润物细无声”的隐蔽性、以及强制接收等传播特征，嵌入到节目和影视剧中，从而获得了很好的传播效果。近年来，中国植入式广告所选择的媒体已经开始从电影延伸到到电视，并且电视媒体因其较短的生产周期等优势逐渐成为植入式广告传播的主要平台。而作为电视产业重要组成部分的电视剧产业，更是植入式广告融入的绝佳平台。特别是近年来《奋斗》、《丑女无敌》等电视剧中植入式广告的成功实施，为植入式广告在电视剧产业中的运用提供了新的思路。本文中以2008年湖南卫视热播的电视剧《丑女无敌》作为研究案例，着重分析了其产业模式及其所运用的植入式广告策略等，并进一步探讨了植入式广告与中国电视剧产业的合作模式，以求为今后中国电视剧植入式广告的良好运作提供理论借鉴和支持。最后，本文运用CTR媒介智讯的植入式广告价值评估模型，对《丑女无敌》中植入式广告价值和传播效果进行了评估。大量植入式广告的成功实践已经证明这种新兴的广告模式相对于传统插播广告而言有着更大的优势和更广阔的发展前景，它的兴起必将为中国电视剧产业带来新的机遇及更深刻的影响。关键词：植入式广告，电视媒体，电视剧产业，丑女无敌本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：e564a4eb-ec1c-47fa-bc9d-9dfd0100f698下载时间：2010年9月26日