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沙发影院05月经营分析报告创智数码科技股份有限公司2010年6月1沙发影院现状目录12所遇问题六月重点工作安排31月—5月总体数据对比营销渠道统计运营情况-页面改版、专题、广告展示五月主要运营工作汇总五月运营数据分析42沙发影院整体数据情况1月—5月总体数据比较•网站上线以来发展趋势良好，1月—5月点击数、访问量、访问人数都保持持续增长趋势；•5月因为网站进行片源改造和更换播放器，一定程度上影响了用户收看，点击数较3、4月略有下降。32010年二季度营销渠道统计LastModified:2004兺06懍14粧10:06湰屃网站上线前期，由于各项功能及平台建设都在推进过程中，沙发影院没有对外网用户开放，二季度的营销主要是围绕本省自有渠道开展。门户网站首页图片、边栏、页面链接统一设计沙发影院宣传海报和单页，提供给各地市印刷推广随州做过以下推广：电台飞字广告装机时给用户设成IE首页小区张贴宣传海报有效利用宽带用户登录弹出页面，将视频业务的每日更新内容推送至用户桌面，提升本网用户视频体验4运营情况—页面改版、专题改版后首页：增加电影、电视剧排行榜增加影视资讯内容增加过往专题展示增加高清频道导航及内容推荐6月最新专题5运营情况-广告展示通栏广告首页链接边栏广告6沙发影院现状目录12所遇问题六月重点工作安排3五月运营数据分析4五月点击数、时长、用户分析宽带数字用户统计热门影片、CP供片统计和分析CP合作情况总结75月影片点击数和时长统计月份月点击数总时长总平均在线时长5月9492823130:44:530:14:374月8315121109:22:410:15:13CDN数据沙发影院数据注：CDN数据含鼎恒和沙发影院数据供片商点击数时长平均在线时长优朋普乐146795707:47:170:23:20激动网54551278:41:450:14:4华夏视联34631337:40:410:23:11上海优度1479513:59:490:20:51金鹰网1299120:16:150:5:33皮皮网486165:8:140:20:23合计数据268619123:34:1（总平均时长）0:20:2284月、5月用户对比网站访问量与独立IP数水平线保持一致，整月数据较4月平稳；5月独立IP数较4月略低，单日独立IP最高为2046，低于4月单日最高2428；5月单日访问量最高7000，低于4月单日访问最高9425。1357911131517192123252729204624285月IP访问量4月IP访问量独立IP数对比访问量对比9地市数据分析5月地市点击数分布图1、5月全省用户使用率仅为9%，业务总体发展缓慢；2、神农架因未提供有效IP地址，系统无法判断用户归属，暂无点击率统计数据；3、宽带用户数统计中无仙桃的统计数据；4、点击排名靠前的依旧是武汉、荆州、襄樊三地。5月地市宽带用户占比图10地市数据分析全省地市分公司用户使用率，通报情况如下：。1、全省用户使用率为9%，高于全省平均水平的地市分别是：荆州、襄樊、十堰、武汉；2、荆州分公司位居首位，达22%；3、排名靠后：黄冈、江汉、鄂州、咸宁要求充分利用自有宣传渠道，加强对宽带影视业务的宣传，提升沙发影院知名度。沙发影院可以分地市插播不同的产品营销广告，以短片广告前置影片、缓冲时播放，7月进行试播。另可图片广告位，业务使用率高的分公司优先获得推广位。地域5月点击数宽带用户数使用率武汉76377597310%荆州74083358022%宜昌970294373%襄樊47453566313%孝感1071148657%黄石900155906%荆门867160995%十堰776713211%恩施605177453%随州40353288%咸宁77101031%黄冈48108710%江汉市2108160%鄂州170490%11沙发影院对各地市产品营销支撑为更好的整合全省自有宣传渠道资源，有效利用广告资源，促进业务交叉宣传，沙发影院可配合各地市分公司进行产品线上营销。短片广告：分地市插播不同的产品营销广告，以短片广告前置影片、缓冲时播放，7月进行试播。广告样例可登陆，点“网络电视”进入查看。图片广告：沙发影院预留各级页面的图片广告位，如首页焦点大图、边栏、通栏等。链接广告：文字链接、logo图标链接、软文。发布流程：分公司提供宣传产品资料，运营中心负责制作并发布到网站。广告支撑严格按照各分公司每月的用户使用率及点击数进行分配，用户使用率，业务宣传到位的公司将优先获得以上广告位。125月各CP点击率与时长占比点击率占比图供片商点击率点击率百分比时长时长百分比优朋普乐1467954.65%5707:47:1762.56%激动网545520.31%1278:41:4514.02%华夏视联346312.89%1337:40:4114.66%上海优度14795.51%513:59:495.63%金鹰网12994.84%120:16:151.32%皮皮网4861.81%165:08:141.81%点击时长占比图13热门点播影片分析•从每月点播靠前的影片来看，网站用户更偏好收看热播电视剧，其次是各大院线片、大片；•从电视剧内容来看，用户更偏好国产电视剧（生活、谍战题材）；•从所属供片商来看，基本上目前热门点播的影片以优朋普乐、华夏视联、激动网3家CP为主145月CP供片分析五月完成供片的CP主要是三家，优朋普乐、激动网、华夏视联。共发布了57部影片，9部电影、48部电视剧CP供片共性：1、大部分是电视剧，三家CP提供的影片超过百分之八十是电视剧。这也符合沙发影院的定位，即着重在电视剧部分。2、提供的影片多是当前热播的影片，发布后效果很好。像手机、新三国演义这两部片子都达到上千的点击。3、在供片数量上优朋普乐提供了36部，占CP的大部分影片，是5月份供片最稳定的CP，提供的《手机》点击量为本月第一。155月CP供片数据分析在这57部影片中，一共有16部点击量超过一百。《手机》、《新三国演义》都超过了一千，反响比较好的影片主要是两类影片：1、当前热播的影片，比如《决战南京》《松花江上》《三国》都是央视一套黄金强档热播剧。这说明沙发影院的影片内容要跟住当前各大电视台的脚步，最好能够保持同步。2、曾经热播过的片子，比如《大旗英雄传》《狄仁杰3》，这些都是曾经央视八套热播过的影片，有一定的知名度和数量稳定的受众。沙发影院推荐板块也对提升影片的点击率有很大的帮助，这次点击率较好的影片几乎都得到过编辑的推荐，比较明显的是《寇老西儿》在首页推荐后三天内点击排名达到前五。网站推荐版块的策划很好的体现了“长尾效应”，促进业务良性发展。16供片情况统计175月主要运营工作汇总工作事项详情内容优化页面改版、上线5月上旬页面改版工作，测试通过后，确保在17电信日前新页面上线重点专题策划策划不少于8个专题推广，重点：劳动节、母亲节、520、儿童节专题影评完善增加评论中关键字搜索、评论时间搜索等宣传推广电子邮件推广针对520专题，设计电子邮件推广内容资源合作推广收集和整合湖北相关网站资源，进行交换链接、广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广信息发布推广针对520专题，利用联通现有门户进行推广短信推广针对520专题以及5月更新热门影片，对省内联通手机用户进行群发短信推广平台/功能建设管理后台功能满足运营分析要求，新增IP统计、时段分析、增量用户统计播放器定制定制flash播放器，改善用户体验CDN部署CDN部署方案，需要双方一起开会研究页面测速功能页面增加测速功能18沙发影院现状目录12所遇问题六月重点工作安排3五月运营数据分析419问题及解决办法存储分发问题现阶段电信2台CDN节点的速度较慢，需要在关山的存储服务器部署1条10M左右电信网络，保证存储到电信节点的内容分发可靠行，此方案需要产品创新部牵头协调相关人员配合创智工程师讨论网络部署问题IP地址不精确各地市的IP地址段不够精确，在用户归属上无法精确定位，需要产品创新部协调网络部门提供精确的IP地址范围无用户概念现阶段沙发影院无用户概念，无法进行用户行为分析，需要产品创新部协调组织相关部门一起讨论用户认证流程，并且形成用户认证方案来实施上线，为下一步外网用户认证/短信收费打下基础信息不对称推广部门与运营部门沟通不及时，影响运营分析，问题分析不透彻。希望各地市分公司及销售部能够及时提供所做的宣传推广的渠道及时间等现阶段武汉地区用户访问量最大，需要首先满足武汉地区用户的访问，CDN部署之问题需要产品创新部牵头协调组织会议，需要武分公司网络人员到场和创智工程师讨论部署事宜CDN部署20沙发影院现状目录12所遇问题六月重点工作安排3五月运营数据分析4重点工作计划需要的支持216月重点工作计划工作项目详情免客户端升级改版更新与FLASH免客户端播放替换同时进行，从功能和视觉上给予用户全新体验片源转码现有不支持flash播放器播放片源转码后台功能需求根据运营需要该功能需定制并完善后加入到后台系统中内部推广通过联通内部工作网络OA系统进行邮件公告，宣传沙发影院，引导内部员工关注本地资源互换汉网、荆楚网、大楚网三家媒体首页文字、图形LOGO链接，扩大宣传范围，提高网站知名度邮件推广设计专题案，热门影片资讯，针对网内宽带用户进行邮件推广短信推广提取最新影片，以短信群发形式，针对网内宽带用户进行邮件推广地市推广由产创部带队，前往襄樊、荆州分公司进行业务交流，了解地市宽带用户情况，配合地市进行有针对性的推广226月工作进度表23营销推广计划及需要支持宣传计划&需要支持广告类别需要支持频率广告尺寸/篇幅/其他短信广告1.需要相关部门配合提供客户手机号（全网）2.群发时间安排：每周二次，周三到周天，中午12点2次/周联通手机用户彩信广告1.需要相关部门配合提供高端客户手机号（全网）2.群发时间安排：每周两次每周五和周六，晚上8点2次/周联通手机用户邮件广告1.需要相关部门配合提供高端邮箱地址（联通客户）2.群发时间：每天一次4次/月联通宽带/手机用户手机报广告联通手机报插入影视专题推荐（1帧）2次/月联通手机报插入影视专题推荐（1帧）线下活动免费抢票看大片12次/年由影院参赞24营销推广计划案例6月“邮件群发”推广用户范围：全网宽带用户、手机邮箱用户样刊：创新引领发展，合作共创未来！