第四届长春汽博会-天津一汽品牌日活动方案

2005年第四届长春汽博会天津一汽品牌日活动方案北京电通广告有限公司2005年7月内容提要2005年第四届长春汽博会概况天津一汽品牌日活动推广背景与任务天津一汽品牌日活动主题天津一汽品牌日活动内容与流程现场活动说明2005年第四届长春汽博会概况第四届中国长春国际汽车博览会概况主办单位：中国国际贸易促进委员会中国机械工业联合会中国汽车工业协会吉林省人民政府长春市人民政府车展信息：展会名称：第四届中国长春国际汽车博览会展出地点：长春国际会展中心,地址：长春市会展大街100号车展时间:开幕式晚会：2005年8月4日19：30媒体专场：2005年8月4日09：00—17：30开馆仪式：2005年8月5日09：30专业观众日：2005年8月5日—6日09：00—17：00公众参观日：2005年8月7日—14日09：00—17：00撤展：2005年8月14日15：00举行闭幕式：2005年8月14日晚第四届中国长春国际汽车博览会概况展览形式：展区名称展区名称展区名称A馆一汽展区B二层国际零部件环廊一层老爷车和汽车展区B馆SUV商务车C二层国际零部件环廊二层汽车改装饰用品C馆微型车D二层国际零部件H1室外客车D馆中档轿车G1馆零部件H2室外卡车、特种车、改装车E馆日韩轿车G2展区汽保用品H3室外工程车、军事车辆F馆欧美轿车G3展区音响、改装H4室外轮胎两大主场：7个展馆；18个展区；3个活动区；总展出面积12万平方米；室内：6.5万平方米；室外：5.5万平方米一汽集团展区，共展出31款车，其中概念车4款。品牌囊括集团旗下的红旗、马自达、大众、奥迪、丰田、夏利、轻型及四川丰田等企业。一汽集团各子公司参展情况展位地点：A号馆出展总面积：2800平米左右品牌面积(平米)参展车辆天津一汽2404辆一汽大众3155辆一汽奥迪2103辆一汽马自达1402辆一汽丰田4506辆一汽吉轻1002辆红旗2303辆各子公司所占面积及车辆数量一汽集团各品牌展位面积一汽集团展馆效果图主舞台效果图品牌日活动推广背景与任务背景本届长春车展，天津一汽品牌日活动的推广由一汽集团统一安排，意在通过品牌日的推广，提升天津一汽的企业形象，提高消费者的关注度。上届长春车展举行的品牌日和广场试乘试驾活动，取得了良好的效果，获得了一汽集团的嘉奖。8月8日品牌日在媒体日和专业日之后举行，活动的推广对象主要是针对展场观众。此次长春车展的参展车型有威姿、1.3L威乐、夏利N3升级版及C1四款车型。因为威姿没有新产品，1.3L威乐只在广东上市，C1作为天津一汽自主研发的重要产品，暂时不适宜8月8日在长春车发布更具体的信息，故在品牌日主推的品牌是夏利。任务在本届长春车展，天津一汽意在通过品牌日当天的展台活动，展示天津一汽的企业形象。通过与现场观众的互动活动，烘托现场气氛，同时吸引观众到天津一汽的展台，拉拢现场人气。强化国民车概念的认知。8月8日对于夏利品牌而言具有重要的纪念意义，去年这一天首次提出了国民车概念，并发表里程碑式的产品夏利N3，今天N3升级版的出现，再次印证了天津一汽不断顺应时代要求，打造国民车的信心。通过现场的活动，吸引媒体对其关注度，制造传播亮点，形成事件传播。天津一汽品牌日活动主题天津一汽品牌日活动主题夏利——国民车在夏利提出国民车目标一周年后，通过长春车展的品牌日活动来回顾夏利一年来在国民车道路上取得的成绩，结合上半年销售冠军的业绩，在中国汽车工业的发源地和一汽集团总部展示夏利高举自主品牌旗帜，大步迈向国民车的形象。天津一汽品牌日活动内容与流程品牌日活动内容构成回顾夏利品牌近20年的发展经历，展示其中的车型变革、技术创新、领导关怀，突出夏利品牌自主、进取的形象，体现夏利作为中国国民车深厚品牌基础展示夏利品牌近20年来取得的光辉业绩，尤其是在近一年来夏利在国民车道路上取得的辉煌业绩，以及夏利获得上半年销售冠军的业绩，体现夏利是国民买出来的国民车结合“夏利·改变·生活”摄影征集活动，体现夏利带给消费者的利益，传达夏利的汽车生活价值观，体现夏利作为国民车对于中国汽车时代的意义历史回顾讲渊源业绩展示说现在用户利益谈价值品牌日表演内容与流程开场中国民族乐队表演——《今天是个好日子》历史图片展示第一版块历史回顾民乐演奏曲目：历史的天空夏利历史介绍视频活动内容舞台表演现场解说销售业绩的图表、图片、视频展示第二版块光辉业绩民乐演奏曲目：走进新时代国民车业绩介绍观众互动——有奖问答观众互动——竞猜与有奖问答摄影活动图片展示第三版块用户价值民乐演奏曲目待定主持人与参加摄影活动用户对话观众互动——摄影展用户现身说法与有奖问答结束曲（曲目待定）品牌日现场活动说明品牌日现场活动整体说明现场活动整体思路以“夏利—国民车”作为当日活动的核心推广内容，通过讲历史渊源、说现在业绩、谈对用户价值来完整的展现夏利作为中国国民车的全面形象；通过视频信息的演示和现场解说的配合，在民族音乐营造出的具有浓郁中国特色和亲切民间气氛的背景下，将夏利的“国民车”渊源娓娓道来；在每一个版块的表演结束后，就本版块的表演内容和信息与现场观众进行有奖互动活动，深化观众的认识，吸引用户参加；每个版块活动持续约30分钟，版块之间间隔休息约30分钟，上午，下午分别进行一轮完整的活动；活动间歇期大屏幕持续播放夏利、威姿、威乐产品专题片视频（素材需剪辑制作）。开场表演与音乐主题说明民族乐器乐队演奏作为主要表演形式贯穿活动始终；中国特色的民乐表演有别于其他厂商的各类演唱、舞蹈和西洋乐器表演，独具中国特色，体现夏利作为中国国民车国民性；使用普通参展用户熟悉的中国传统民族乐器表演，具有亲切感，体现夏利作为中国国民车的广泛民众性；在每一版块配合视频展示的主题，现场演奏相应的民乐曲目，作为视频展示和解说的背景音乐；民族乐队采取类似于“女子十二乐坊”的表演形式，在保持民族特色的同时，体现时代感，汽及汽车作为大宗消费品的品质感。开场表演曲目——《今天是个好日子》8月8日对于夏利品牌而言具有重要的纪念意义，去年这一天提出了首次国民车概念，并发表里程碑式的产品夏利N3；今年的这一天，夏利携上半年销售冠军的佳绩在中国汽车工业的发源地来检验和回顾夏利作为国民车的成绩；以欢快热烈的曲目烘托活动现场气氛，体现夏利品牌在展示形象和成绩时的喜悦和自信，同时以曲名点出8月8日对于夏利的重要意义。开场音乐表演结束后，主持人上场，介绍当天的活动内容第一版块历史回顾说明主持人开场，说明本版块的活动内容以及表演结束后有奖问答的规则；历史回顾表演：视频展示夏利各阶段历史图片；民乐演奏《历史的天空》同步开始主持人配合图片展示，富有感情的解说夏利的车型沿革、技术创新和领导关怀；观众互动——有奖问答表演结束后，主持人根据刚才表演介绍的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品；本阶段表演活动结束，主持人预告下一阶段的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台；第二版块光辉业绩说明民乐演奏《今天是个好日子》片段暖场主持人开场，介绍本阶段的活动内容与规则观众互动——有奖竞猜：提出本阶段表演内容的两个问题，如：夏利最近一年来的销量是多少；夏利上半年的销量是多少？邀请10名用户上台，分别竞猜数量，竞猜后，在舞台一起观看表演；表演结束后，竞猜结果最接近的用户优胜，发给奖品，其它用户发放纪念品；光辉业绩表演：视频播放夏利自去年8月8日以来，在国民车道路上取得的辉煌业绩（素材需要剪辑制作）；民乐同步演奏表演《走进新时代》；主持人配合视频解说观众互动——有奖问答表演结束后，主持人根据刚才表演介绍的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品；本阶段表演活动结束，主持人预告下一阶段的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台；第三版块用户价值说明民乐演奏《今天是个好日子》片段暖场主持人开场，介绍本阶段的表演内容与活动规则神秘嘉宾邀请请出本阶段的神秘嘉宾——“夏利·改变·生活”摄影活动长春地区参赛用户；用户价值表演视频播放“夏利·改变·生活”的用户参展照片；民乐同步演奏（曲目待定）主持人与嘉宾以对话的形式，配合视频播放，阐述夏利倡导的务实、理性、进取的汽车生活价值观；观众互动有奖问答——表演结束后，主持人根据刚才表演和对话的内容，提出有奖问答问题，答对者赠送奖品，答错者，赠送纪念品；现身说法——邀请现场观众中的夏利用户现身说法，讲述他们理解的夏利带给用户的汽车价值和国民车的地位；本阶段表演活动结束，主持人预告下一轮的活动时间、内容，邀请用户光临天津一汽展台；民乐演奏欢乐、祥和、舒缓的曲目，一轮完整活动全部结束其它说明奖品说明奖品——对于上台参加活动，并回答问题或竞猜正确的用户赠送，价值可略高；纪念品——对于上台参加活动没有答对问题或竞猜题目的用户赠送，价值可略低；以上奖品因没有充足的制作周期，无法定制，只能采用现成的物品，在包装上粘天津一汽LOGO；摄影活动嘉宾说明从参加摄影活动的用户中，挑选长春或长春周边的用户，邀请两名用户（上、下午各一名）作为嘉宾参加品牌日活动，支付相应的劳务费并赠送相关礼品；用户嘉宾需提前培训并与主持人共同演练彩排舞台表演以外的活动开展“夏利·改变·生活”摄影活动现场投票在天津一汽展台制作投票台，放置电脑进行现场投票；在投票现场放置介绍活动的易拉宝并张贴活动海报；天津一汽工作人员在投票现场进行活动的介绍并指导用户投票、管理电脑使用；主持人在每场表演结束后，均对“夏利·改变·生活”摄影活动现场投票进行说明，邀请用户去展台投票；如果新浪也同时参展，可以考虑在品牌日活动当天进行连动，推广摄影展活动；“国民车”调查在品牌日活动当天乃至整个展会期间，针对现场观众，开展对“中国国民车的调查”调查内容可以为：“夏利能否成为中国国民车”、“国民车应具备哪些条件”等问题；参加调查的用户均可获赠礼品品牌日活动流程－1版块时间项目舞台表演视频音响备注9：29～9：30序幕倒数视频开演30秒前，舞台灯光转暗，播放倒数视频，数字到“0”时，乐队登场9：30～9：35开场民乐演奏乐队表演《今天是个好日子》天津一汽LOGO演出背景音乐9：35～9：40主持人开场白主持人开场致辞天津一汽LOGO主持人麦克主持人登场，介绍乐队后，乐队开始演奏9：41～9：45民乐演奏乐队表演《历史的天空》主持人进行夏利历史介绍历史图片展示PPT演出背景音乐主持人解说介绍前，主持人提醒观众，下一环节有奖问答将从这里面出题9：46～9：56有奖问答主持人进行有奖问答与观众互动天津一汽LOGO主持人麦克观众麦克由主持人指定回答问题的观众，观众上台回答，有奖问答每次提3-5个问题9：57～10：00结束语主持人致结束语，告知来宾下一场演出的时间天津一汽LOGO主持人麦克中间休息10：00～10：29中间休息全系列车型介绍DVDDVD音乐第1版块历史回顾品牌日活动流程－2版块时间项目舞台表演视频音响备注10：29～10：30序幕倒数视频开演30秒前，舞台灯光转暗，播放倒数视频，数字到“0”时，乐队登场10：30～10：33民乐表演暖场乐队表演《今天是个好日子》天津一汽LOGO演出背景音乐10：34～10：35主持人开场白主持人开场致辞天津一汽LOGO主持人麦克主持人登场，介绍乐队10：36～10：40有奖竞猜主持人进行有奖竞猜，与观众互动天津一汽LOGO主持人麦克观众麦克由主持人指定竞猜的观众，请观众上台竞猜，最接近正确答案的观众获奖10：41～10：46民乐演奏主持人解说乐队表演《走进新时代》主持人进行进一年业绩介绍销售业绩的图表、视频、图片演出背景音乐主持人麦克介绍前，主持人提醒观众，下一环节有奖问答将从这里面出题10：46～10：49有奖竞猜公布有奖竞猜结果天津一汽LOGO主持人麦克观众麦克10：50～10：59有奖问答主持人进行有奖问答，与观众互动天津一汽LOGO主持人麦克观众麦克由主