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精信品牌未来+建立强有力品牌的工具®Grey’sBrandFuture有助您分析品牌状况启发/创造有效的品牌策略+®4个步骤品牌今日现状机会品牌未来策略TodayOpportunityFutureStrategy确定今日品牌机会，创造未来发展策略品牌今日现状品牌历史里程品牌现状评估表竞争定位图品牌今日现状机会品牌未来策略OFST品牌今日现状-品牌历史里程没有历史观，怎有方向？回顾品牌发展历史上的重要里程碑及转折点o上市及成长o主要包装及有意义的重新设计o沟通策略o最初执行计划o主要危机/消极因素品牌今日现状-品牌现状评估表消费者状况谁是这个产品的最主要消费者？品牌信号有什么资产会令消费者联想到这个品牌？(颜色、logo、形状、音乐、口号等)品牌形象(使用者)核心消费者认为品牌形象是怎样的？文化及价值品牌背后的企业文化与价值是什么？品牌形象(非使用者)真正实力这个品牌能够真正为消费者带来什么？非该产品的消费者认为品牌形象是怎样的？品牌今日现状-竞争定位图主要因素主要因素11主要因素主要因素22品牌X竞争对手1竞争对手2竞争对手3四个步骤行业发展趋势成长三角形消费者心理SWOT分析O品牌今日现状机会品牌未来策略机会–行业发展趋势从人口状态及心理状态入手-是否更?向女性化?-是否更?向年青化？从零售渠道研究-是否走向超市-是否??种?多了？从产品用途入手-使用?机购买者/选择者改变-??家庭用？-家庭媒体分布-大?媒体成长机会–成长三角形成长新用户扩大使用量不同用途新的销量最有可能从哪里来?机会–消费者心理链什么是消费者心理洞察?o未听过的,但我十分同意的论点?o你令我感到“你是真的明白我”!o心理洞察?机会–SWOT分析优势•企业形象•功能•款式特别•品质弱势•品牌形象•产品没有亲切感•落后于领导品牌,•与消费者关系不良好机会点•新产品发展新型•CRM威胁•经销商•品牌形象很弱且•新产品有技术•失去领导地位•竟品举例：手机四个步骤品牌DNA品牌金字塔品牌今日现状机会品牌未来策略TOFS品牌未来品牌DNA:显示出核心消费群、沟通主张、品牌性格及消费者心理洞察如何有力有机的结合在一起，创造出一个生动鲜活，不同于竞争对手的品牌品牌金字塔:將多元化的產品及种類,利用品牌的DNA,形成具有共通個性的系列產品品牌未来品牌DNA品牌金字塔谁是你的核心消费群?基本状况及心理特征描述这个品牌承诺能够做到什么？如果这个品牌虚拟为一个人，那么他是什么性格的?你有什么特别的消费者心理洞察？-有关消费费的?-有关这个行业的?-有关产品用途的?品牌未来–品牌DNADNA品牌的精髓消费者消费者沟通主张沟通主张品牌性格品牌性格消费者心理消费者心理品牌未来–品牌金字塔DNADNA沟通主张沟通主张品牌性格品牌性格系列产品系列产品各产品利各产品利益点益点对于一个带有不同产品系列的品牌，我们需要演示品牌DNA如何将不同系列的产品及其利益点有机的结合起来四个步骤目标优化表广告简报整合策略简报品牌今日现状机会品牌未来策略TOFS策略目标优化表:在写工作简报之前，要评估并清楚的筛选不同策略目标的重要程度及优先顺序广告简报:为你的创意团队写出简短而生动的简报整合策略简报:设计一个整合的沟通计划，阐述每一个沟通平台的角色任务及沟通对象目标优化表广告简报整合策略简报策略策略-目标优化表引导购买购买决定品牌形象品牌知名度品类需求建立提醒听觉記憶视觉接受价格地点促销推荐购买扩大用量创立新形象保持改变广告简报及整合策略简报当只发想广告时，你需要一个广告简报------------------------------------------------------------------------1.市场目标2.广告的任务3.目标消费者4.品牌DNA沟通主张品牌个性消费者心理洞察DNA5.產品支持6.必要的元素7.媒体及预算8.时限及客户批准当你做一个整合营销策略时，你需要一个整合策略简报:------------------------------------------------------------------------1.市场目标2.整合策略目标3.每個單位的任務及角色4.目标消费者5.品牌DNA沟通主张品牌个性消费者心理洞察DNA6.產品支持7.必要的元素8.媒体及预算9.时限及客户批准