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AbsoluteVodka邓丽瑶121050010完伏特加简介国家：瑞典创建年代：1879年产品类别：伏特加酒酒精度：40%净含量：750ML创始人：LarsOlssonSmith公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小镇阿赫斯）历史：拥有400年的酿造传统酒堡/生产者：绝对伏特加口味种类:1980年代起，家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味SOMETHING品牌简介涉足美国市场：1978年，进口代理商为美国Carillon公司。不利的市场环境1，天然条件：绝对牌是瑞典的品牌。2，竞争对手：老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有80％的份额。3，品牌缺乏差异性：老式酒瓶看上去毫无新意，似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎起见——市场调查研究。绝对伏特加绝对失败总裁MichelRoux：我们需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性！I’mdoomedtosucceed绝对伏特加绝对有戏！！！NO附加值：时新的，人人都想喝有时带些傻气但总是独具韵味时髦耀眼不拘一格&品牌名称酒瓶设计1979,百年庆典之际，针对美国市场的瓶身迟迟未定老式瑞典药瓶-透明、优雅、简单、纯粹而不失大气1980，进入美的一年后，第一幅平面作品绝对完美的开山之作以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次产品始终与时尚和艺术氛围紧密相连简洁明朗，直截了当，不同寻常。FOROTHERSTOITWASHARD“绝对的城市”广告系列1987年，绝对牌伏特加在加州的热销，TRWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，以感谢加州消费者对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。从而形成了“绝对的城市”广告系列。BUTTHISISNOTAEND……欧洲之城BUTTHISISNOTAEND……亚洲之城•1997，米歇尔提出“注意力经济”•瑞典离北极圈200公里处，用冰雪建造的一座旅馆。•1997，范思哲在这里上演了一场时装秀•摄影大师herbRitts，催生了八幅“absoluteritts”planardesigns总是相同，却又总是不同坚持变与不变的辩证统一：与TBWA合作15年消费者购买绝对牌不是因为绝对牌的口味而是因为绝对牌所说的话Youcan’tignoreAchievements进军美国不到10年的光景——5000箱—250万箱。80年代后期，成为最畅销的进口品牌，在进口伏特加中占有60％的市场份额。所有的伏特加行业中排名第三。1．扬长避短——隐埋产地。2．变推销产品为推销概念。3.广告主题简洁、明确。4．坚持广告宣传一贯性与连续性的统一ANDPEOPLEWILLHESTILLOWNSTHESECRET!THANKSFORALLOFYOU!Theend