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2010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国电源市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)目录本报告要点.......................................................................................................................3一、2010年中国电源市场概述.......................................................................................3(一)发展现状...........................................................................................................3(二)基本特点...........................................................................................................4二、2010年中国电源市场结构分析................................................................................4(一)品牌结构...........................................................................................................41、年度品牌结构...............................................................................................42、季度品牌结构...............................................................................................6(二)产品结构...........................................................................................................61、价格段结构..................................................................................................62、电源类型结构...............................................................................................7(三)区域结构...........................................................................................................8三、主流厂商分析..........................................................................................................10(一)品牌走势对比..................................................................................................10(二)产品结构对比..................................................................................................11附：完整版报告目录......................................................................................................14联系方式.........................................................................................................................152010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国电源市场品牌关注比例分布..............................................................5图22010年中国电源市场不同价格段产品关注比例分布...........................................7图32010年中国电源市场不同电源类型产品关注比例分布.......................................8图42010年中国电源市场不同区域关注比例分布......................................................9图52010年中国电源市场不同省份关注比例分布....................................................10图62010年中国电源市场主流品牌关注比例走势....................................................11图72010年中国电源市场航嘉、长城市售产品数量对比.........................................12图82010年中国电源市场航嘉、长城单产品关注率对比.........................................13表目录表12009－2010年中国电源市场品牌关注比例对比..................................................5表22010年Q1－Q4中国电源市场品牌关注排名对比..............................................62010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心32010年，中国电源市场在经过了多年的发展之后愈发有序，随着用户对电源品牌和产品质量的重视，一批质量过硬的品牌脱颖而出，赢得了不少用户的关注，而部分实力不济的小品牌则难以取得市场优势，市场关注份额不断下滑。但是由于普通DIY用户对电源产品的知识有限，更偏向关注价格较低的电源产品，也使得市场中出现了不少山寨电源产品。这部分山寨电源产品以极低的价格对其他电源品牌造成了一定的冲击，但其低劣的质量难以得到用户的长久认同，部分主打低端价位产品的品牌则有可能获得这部分消费者的关注。本报告要点航嘉和长城在市场中有着很大的影响力，两大品牌的市场关注份额合计在五成以上，其中仅航嘉就占据了三成以上的市场关注份额。以酷冷至尊和康舒等为代表的二线品牌快速崛起，关注比例有了较为明显的上升，而航嘉和长城的关注比例较上年却均有不同幅度的下降。普通DIY用户仍然是市场中的消费主力，PC类电源占据了九成以上的市场关注份额，而服务器类电源应用范围较为固定，市场关注份额也较为有限。用户对电源产品的价格仍然十分敏感，价格较低的电源产品更受用户的关注，600元以下价位的电源产品占据了七成以上的市场关注份额。一、2010年中国电源市场概述(一)发展现状·主力品牌垄断市场，二线品牌成长迅速在电源市场中，航嘉和长城两大主力品牌仍然最受消费者的关注，与其他品牌相比有着十分明显的领先优势，但二线品牌的上升势头较快，对这两大品牌构成了一定的竞争压力。·价格仍然是影响用户决策的重要因素在电源市场中，用户对于价格因素仍然十分敏感，价格相对较低的电源产品往往能够获得较高的关注，201-400元价位的电源产品最受用户关注，价格较高的电源产品由于消费群体相对有限，获得的关注也较为有限。2010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4(二)基本特点·PC类电源市场地位无可取代由于DIY市场中绝大部分是普通个人电脑用户，PC类电源在市场中自然颇受关注，市场关注份额在九成以上，而服务器类电源用途相对专业，覆盖的用户相对有限，因而获得的关注比例也较低。·主力品牌关注比例呈下降趋势航嘉和长城两大品牌可谓是电源市场中的主力品牌，但这两大品牌在全年呈现出关注比例下滑的趋势，尤其是Q1-Q3下滑十分明显，虽然在Q4两大品牌关注比例均有所回升，但却无法扭转全年下滑的趋势。二、2010年中国电源市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·主力品牌垄断市场格局在2010年电源市场中，大品牌对市场的垄断显得十分的明显，航嘉和长城分别以32.7%和18.6%的关注比例排在第一位和第二位，两大品牌的市场关注份额合计超过了50%，其他品牌所占据的市场关注份额较为有限，关注比例均在10%以下。各品牌之间的差距也较为明显，航嘉领先众品牌，与长城相比有14.1个百分点的关注比例领先优势，酷冷至尊和康舒关注比例也较高，分别获得了8.8%和7.7%的关注比例，而其他上榜品牌的关注比例均不足5个百分点，但众多小品牌也占据了13.5%的市场关注份额，呈现出一定的长尾现象。2010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5图12010年中国电源市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12与2009年相比，2010年的市场前三甲没有发生变动，依然由航嘉、长城和酷冷至尊所占据，排名前三甲的品牌中，仅有酷冷至尊的关注比例较上年上升了2.9个百分点，航嘉和长城的关注比例较上年则均出现了不同幅度的下降，ANTEC新晋上榜取得了不错的成绩。表12009－2010年中国电源市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1航嘉35.8%航嘉32.7%2长城21%长城18.6%3酷冷至尊5.9%酷冷至尊8.8%4Tt5.1%康舒7.7%5康舒4.1%Tt4.3%6鑫谷3.8%ANTEC3.8%7金河田3.2%鑫谷3.6%8先马2.5%金河田2.7%9大水牛2.3%先马2.2%10安耐美2.2%大水牛2.1%——其他14.1%其他13.5%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.122010-2011年中国电源市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心62、季度品牌结构·主力品牌市场地位无可动摇在2010年度，主力电源品牌在市场中的地位十分稳固，航嘉、长城和酷冷至尊三大品牌的市场排名走势十分稳定，连续四个季度分别排在第一、第二和第三位，市场的竞争难以威胁这三大品牌的市场地位，而排名第四至第十位的品牌则有着较为明显的波动，不同季度的排名也均有变动。表22010年Q1－Q4中国电源市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41航嘉航嘉航嘉航嘉2长城长城长城长城3酷冷至尊酷冷至尊酷冷至尊酷冷至尊4康舒ANTEC康舒Tt5鑫谷鑫谷Tt康舒6Tt康舒ANTECANTEC7ANTECTt金河田振华8金河田金河田鑫谷金河田9先马大水牛大水牛鑫谷10安耐美先马先马大水牛数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.12(二)产品结构1、价格段结构·201-400元价位的电源最受用户关注在2010年的电源市场中，价位在201-400元的电源产品最受消