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案例分享中粮屯河股份有限公司2019年9月1日目录一．目前现状二．案例分享三．案例分析四．未来展望目前现状•规划品牌行销活动，强化新品上市声音案例分享目录一．活动结构二．活动内容消费者互动赛事赛程地面推广生动化陈列常规推广＋推介会媒体投放统一投放电台方投放活动结构–活动主题：挑战无极限—小DJ大不同–活动形式：2008北京电台主持人大型选拔–活动内容：报名阶段，海选阶段，初选-决赛–活动城市：北京、天津–活动时间：3月16日—10月–费用：170万元活动内容媒体角度北京电台的专业性及媒体强势的优势整合媒介资源传播，对主题活动进行全方位立体宣传吵作通路角度聚焦学校，商圈等重点渠道、区域打造多点持续性的活动产品角度突出“年轻无极限”品牌理念“挑战无极限”的主题迎合80，90后的年轻人“展现自我，敢于挑战”的个性活动思路媒体宣传20场（N进100）2场（100进36)2场（36进16）1场（冠军登顶）启动报名09年3～4月初赛09年4～5月中旬复赛09年5月中旬～6月下旬半决赛09年9月下旬决赛09年10月中旬赛事进程•报名时间：3月1日—4月10日•报名方式：线上——电话、邮寄、活动官网线下——特卖会现场•线下报名：40所高校•（活动当天购买500ML统一冰红茶或冰绿茶一瓶及可换取报名表，填写完整即可参赛）报名宣传内容启动、海选初选复赛半决赛总决选海报内容本阶段宣传力度要强,张贴海报总量的50%。张贴海报总量的10%张贴海报总量的10%张贴海报总量的5%张贴海报总量的25%要求以周为单位反馈张贴照片（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）DM单内容本阶段宣传力度要强,发放DM单总量的50%。发放DM单总量的10%发放DM单总量的10%发放DM单总量的5%发放DM单总量的25%要求以周为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）广播广告内容本阶段宣传力度要强,播放广播广告总次数的50%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%要求提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表BBS内容论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水要求提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图注:各学校根据所领取宣传品的数量按照此表格分配调整工作进度,如需增加宣传品请及时与组委相关人员联系,组委会会及时配送。高校宣传配合物料——DM报名现场1报名现场2【时间】2008年03月16日【地点】王府井东方先锋剧场【规模】现场人数300人左右【主持人】罗兵、朱红【邀请媒体】：平面媒体：北京日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、竞报、北京晴年报、北京广播电视报、京华时报、新京报等；电视媒体：《每日文娱播报》BTV-2、《综艺快报》CCTV-3、《娱乐现场》光线传媒等；网络媒体：北京广播、网搜狐娱乐、Chinaren、青檬网络、赛务网；【现场来宾】：特邀嘉宾：骆新、赵普、李菁表演嘉宾：花儿乐队、苏醒、廖隽佳启动仪式启动仪式——平面图统一侯总致辞揭幕仪式领导候场嘉宾入场签名板启动仪式——回顾时间场次晋级比赛内容比赛方式N进108•每场1人直接晋级•每场30％待定•共计约108人晋级复赛2008.4-5中旬6场（高校、商超）选手现场表现，评委打分自我介绍命题朗读30”个人介绍1’播音主持基本功能力展示即兴表达2’30”考察应变能力、语言组织能力考察初赛启动仪式——初赛舞台背板促销抽奖箱启动仪式——布置物选手晋级牌易拉宝启动仪式——布置物活动时间：4月13日9：00-17：30活动地点：恒基中心一层中心区域活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参赛人员：200于名初赛选手现场打击人群：8000人初赛1——恒基商场•活动时间：4月27日9：00-21：00•活动地点：中华女子学院文体楼前广场•活动形式：现场演艺+选手互动+特卖•参与人员：200余名初赛选手；•主持人：白洁、小航、雅娟•现场打击人群：2500人初赛1——女子学院活动时间：5月10日09：00-18：10活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖现场打击人群：25000余人活动亮点：1、现场人流量大，人群聚集冰红茶品牌充分通过现场活动、以及买赠等促销形式与消费者进行互动沟通。2、现场品牌形象的冰屋时尚、大方、冰爽怡人，顾客纷纷入座拍照初赛1——新东安活动地点：丰联广场一层活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参与人员：200余名初赛选手主持人：朱红、盛博现场人流：11000余人活动亮点：1、现场加入赈灾的募捐活动现场气氛热烈，在场观众及选手万众一心，统一冰红茶的品牌美誉度得到了进一步提升。2、现场邀请了成龙组建的成龙武功团，精彩的表演吸引了所有的观众驻足观看，把本次活动档次再次提升。3、活动尾声在场选手及观众齐唱《世界充满爱》把气氛推向了高潮，冰红茶的品牌、爱国的热情、国民的团结凝聚力在此时紧密的融合在一起。初赛4——丰联广场时间场次晋级比赛内容比赛方式100进3608.5月中旬-6月下旬2场（电台）选手现场表现，评委打分主题评述才艺展示根据比赛中给定的一段新闻素材进行即兴评述选手自选擅长才艺进行现场展示辩论随机抽取组别、立场、顺序，根据大赛给定的主题即兴进行辩论复赛赛事规则——复赛活动时间：5月28日18：30-22：00活动地点：人民大学礼堂活动形式：演艺晚会+现场互动+产品展示参赛人员：15名直接晋级复赛的选手活动打击人群：20000人活动亮点：1、人大礼堂座无虚席活动持续到晚上22点，几乎没有观众中途退场。2、活动尾声加入赈灾的募捐活动，在场观众及选手万众一心，统一冰红茶的品牌美誉度得到了进一步提升。在场选手齐呼“中国加油、汶川加油”把气氛推向了高潮，冰红茶的品牌、爱国的热情、国民的团结凝聚力在此时紧密的融合在一起。初赛结果：截止到5月28日，初赛已全部结束，100名选手进入复赛。其中包括15位直接晋级的选手复赛1——人民大学活动时间：6月14日16：00-18：10活动地点：天津胜利公园广场活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖参与人员：2名直接晋级复赛的选手及电台优秀主持人盛博共同担任主持；演艺嘉宾；统一工作人员现场固定人群：260余人现场打击人群：23000余人活动亮点：1、两名直接晋级的优秀选手与电台优秀主持人共同配合主持节目2、活动现场冰红茶布置物进行了最大化的露出。充分体现了冰红茶的品牌复赛2——天津胜利公园活动时间：6月21日15：00-17：10活动地点：怀柔京北大世界商场门口活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖参与人员：2名直接晋级半决赛的选手及电台优秀主持人盛博共同担任主持；演艺嘉宾；目前赛事情况：108名选手进军复赛，6月25日前评选出36名进入半决赛。现场固定人群：280余人现场打击人群：16000余人活动亮点：1、两名直接晋级的优秀选手与电台优秀主持人共同配合主持节目，充分体现出统一冰红茶挑战无极限选拔赛小DJ的风采，充分体现了冰红茶的品牌形象，当天气温较高，冰饮的吸引力发挥出来，购买产品的顾客仍旧络绎不绝复赛2——怀柔京北大世界时间场次晋级比赛内容比赛方式36进1608.9月21、22日2场（晚会）选手现场表现，评委打分新闻播报＋绕口令+编故事新闻连线/综艺主持•资讯播报•绕口令考察•抽词故事接龙•新闻组：新闻连线•娱乐组：综艺主持辩论•随机抽取组别、立场、顺序，根据大赛给定的主题即兴进行辩论半决赛赛事赛程——决赛活动时间：9月20日、21日13：00-18：510活动地点：北京人民广播电台活动形式：现场录制主持人：人朱红、盛博参赛选手：36名晋级半决赛的选手，分娱乐组、新闻组比赛现场参与人群：350余人*2场18名参赛选手参加第一环节比赛（播报、绕口令+编故事）12人进行第二环节比赛（现场连线）8人进行第三环节比赛（辩论）6人进入决赛最终8人进入决赛淘汰的12人进入复活环节，复活2人淘汰6名选手淘汰4名选手淘汰2名选手半决赛——综艺娱乐组半决赛——布置物半决赛——布置物半决赛——布置物半决赛——现场半决赛——现场时间场次晋级比赛内容比赛方式冠军登顶08.10月19日1场（晚会）选手现场表现，评委打分专题制作与主持辩论•新闻组：新闻专题•娱乐组：文艺专题•打乱分组辩论终极演讲•主题对抗式演讲总决赛赛事赛程——总决赛活动时间：10月19日13：00-18：50活动地点：北京人民广播电台活动形式：现场录制主持人：人朱红、盛博参赛选手：新闻组7人、文艺组8人现场参与人群：350余人总决赛7人参加第一环节比赛：新闻专题4人与娱乐组4名选手共同参加第二环节比赛：8人跨组辩论2人进行第三环节比赛：终极演讲（冠/亚军争夺战）冠、亚军诞生晋级4人晋级2人人淘汰2人季军（并列）淘汰3人单项奖决赛_布置物决赛——现场10月中旬下旬上旬中旬下旬上旬中旬下旬下旬中旬初赛第1场4/13恒基中心初赛第2场4/27女子学院初赛第3场5/10新东安商场初赛第4场5/17丰联广场初赛第5场5/28人民大学初赛第6场6/14天津胜利公园初赛第7场6/21怀柔京北大世界半决赛1场9/21录制半决赛2场9/22录制决赛10/19录制9月5月6月场次4月赛事场次公交车媒体：30辆，3个月网站专题咨询报导50篇统一网、赛我网短信下发：100万条学校桌面：1200块1个月电视咨讯：20次电视转播：3场转播门户网络咨讯：50篇广播广告：5842次平面：活动广告5个半版广播咨讯：160篇平面：新闻专题4个半版平面：咨询50篇统一投入媒体整合区域公交车体北京赛我网华北学校桌面北京1200块4/1-4/30手机短信华北30万条30万条40万条广播广告北京186次电台资讯报导北京活动官网华北软文发稿北京平面硬广北京门户网站华北中国校园广播网华北焦点校园灯箱北京北京22所高校布置了60个灯箱11月冰红茶30辆3/15-6/15执行统一公司3月4月5月6月7月9月媒体4/1-6/3010月电台8大频道，共计播出5336次北京人民广播电台北京电台八大栏目共发200条资讯北京广播网为平台建立官网，追踪赛事报导8个多月平面媒体发稿74篇；网络媒体发稿54篇；电视媒体发稿23次平面硬广宣传15次，其中半版广告12次；整版广告2次；双通1次3月-7月；SOHU网宣传，折算总价为955万3月-7月“在首页的‘活动推荐’入口处挂文字链”媒体发布行事历公交车校园桌面赛我网赛事官网电台长安街电子显示屏台别播出日期播出时间交通台FM103.392008.3.14-2008.7.100:250:554:555:2515:5522:25文艺台FM87.66:2513:2514:2514:5519:5520:2521:2522:55音乐台FM97.40:256:2510:2510:5511:5512:2516:5520:25新闻台AM8286:2510:5515:5416:3416:5622:55首都生活台AM60310:2511:2511:5518:5519:5520:55体育台AM9279:5510:5514:5516:5519:5520:55城管台FM107.39:2511:2516:5518:2819:2520:55台别播出