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联想品牌特性品牌定位大量资料天天更新特性特性品牌定位特性顶尖特性:可与竞争对手作出区分之品牌特性符合资格的特性:这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡基本竞争特性:在行内竞争必须拥有的特性品牌特性品牌金字塔大量资料天天更新2002TheFutureBrandCompany顶尖特性:符合资格特性:基本竞争特性:经过进一步筛选与整合的20个候选特性，用作发展品牌特性金字塔技术领先高品质安全可靠全面解决方案优质服务物有所值适应力强时尚以客户为中心有亲和力诚实可信容易使用创新有活力有社会责任感国际化管理卓越专业化实力雄厚的领导者多元化稳重供讨论内部愿景具体解释•IBM，索尼，惠普，三星,TCL和戴尔所具备的关键特性首先从三方面进行基本竞争特性和符合资格特性的区分符合资格特性筛选考虑点符合资格特性基本竞争特性:•联想内部最期望达到的目标•与企业战略愿景相配合的特性•客户认为联想表现最突出的特性供讨论大量资料天天更新符合资格特性基本竞争特性顶尖特性安全可靠物有所值适应力强有社会责任感多元化稳重技术领先高品质全面解决方案优质服务时尚以客户为中心诚实可信容易使用创新有活力管理卓越国际化专业化实力雄厚的领导者有亲和力2002TheFutureBrandCompany从而区分出符合资格特性和基本竞争特性供讨论企业自身配合联想企业战略品牌承诺的兑现2.利益相关者对目标市场的相关性同时包含消费和企业的定位对客户以外的对象同样吸引3.竞争者和领先的竞争者作出明显区分潜在顶尖特性供讨论大量资料天天更新在经过三方面的衡量后，提炼出潜在顶尖特性诚实可信以客户为中心优质服务技术领先管理卓越1.企业自身2.利益相关者3.竞争者实力雄厚的领导者创新有活力高品质全面解决方案专业化国际化诚信优质专业服务潜在顶尖特性：创新有活力容易+供讨论大量资料天天更新•企业文化方面：勇于挑战现状，积极进取，朝气蓬勃，争作时代先锋。•能力方面：应用技术不断创新，并能够灵活、迅速的适应客户需求，不断推出先进独特的、极赋时代感的产品及服务。•员工方面：精力充沛而富有想像力，灵活而富有洞察力，机敏而适应力强。品牌特性1：创新有活力大量资料天天更新•企业文化方面：无论CEO还是普通员工，都以诚信为做人做事的原则，对内对外以平等、信任、亲和为基础，形成正直、坦诚、稳健的企业作风。具强烈的社会责任感，不忘对社会的回馈。•客户方面：尊重客户，专注客户需求，对客户说到做到，并具备实力以兑现自己的承诺，带给客户优质的产品、卓越的服务和安全、可靠的感觉。•合作伙伴：和众多合作伙伴共同成长，相互尊重和信任，形成长远的伙伴关系。•投资者方面：财务状况公开透明，财务报表真实可信，保持坦诚、负责任的态度。品牌特性2：诚信大量资料天天更新诚信诚信社会责任感老朋友尊重忠诚元庆/柳总诚实可靠说到做到透明度高风雨同舟伙伴可信赖踏实安全信任不做假帐正直坦荡不花哨童叟无欺实在大量资料天天更新•产品/服务方面：产品设计独具匠心，操作界面简单，兼容性强，易使用、易维护。从服务方面，提供一站式、综合性的全方位解决方案。•客户方面：客户接触界面友好便捷。易购买，易咨询，容易享受到全面的服务。给客户带来最便捷，最轻松的生活感受，并享受到高效的工作体验。•技术方面：将高新技术应用在产品设计中，化繁为简。使操作简便，快捷（比如一键上网等），通过各种途径（如兼容性和互联互通）使科技大众化。品牌特性3：容易大量资料天天更新•客户方面：用心钻研客户潜在需求，尊重并关怀客户，提供体贴周到、个性化的售前、售中、售后服务，已达到高客户满意度。对于企业方面，根据客户的实际情况，提供个性化的专业IT服务和综合方案，为客户增值。•专业队伍：具备强大的实力和专业人才队伍，拥有高技术能力和丰富的经验，并以亲和的服务态度，和时刻以客户为中心的理念，为客户提供专业高效、高品质的全方位服务。•服务体系：具备强大、完善的服务体系，提供24×7的高效快速服务。透过正规的服务流程，超出期望的结果，顶级的服务感受，来建立卓越的服务信誉。品牌特性4：优质专业服务大量资料天天更新优质服务(客户为中心，专业)优质服务灵活无处不在微笑高效增值的无微不至迅速解决问题体贴24小时X7天阳光个性化综合解决方案超出期望信誉体系完善满意度高尊重周全与生活息息相关想你所想信任客户导向亲切关爱理解期望满足客户需求高品质规范化有深度专业大量资料天天更新•品牌定位：一个品牌的战略内涵，它反映了我们希望公司的顾客、员工、合作伙伴、投资者（股东）及其他利益关系人如何看待和理解我们的公司／业务／产品。通过品牌来最大地驾驭人们的知觉空间，从而更好地实现商业战略。它是一个品牌未来所期望达到的信誉地位–定位概念：一组非常准确到位的词汇，体现定位方向的核心思想。我们通常提供一系列这样的定位概念给客户，并作出权衡比较–定位声明：一段更完善但仍然能准确反映定位概念的描述，它可以严谨的结构表示，也可描述成散文体形式，它必须反映品牌特性金字塔，特别是顶尖特性什么是品牌定位？大量资料天天更新品牌定位光谱(范例)基础设施(Whatyouare)过程(Howyoudoit)目的(Whyyoudoit)产品／服务(Whatyousell)个性(Whoyouare)体验(What’stheexperience)大量资料天天更新一系列的定位选项:从“可达到的”到“渴望达到的”目的／利益(你是如何做的？)产品／服务(你卖什么？)个性(你是谁?)可达到的渴望达到的经验(什么是你的经验?)互联网先锋使家庭生活更丰富带你跨入世界的大门简单直接的解决方案联想AOL案例大量资料天天更新品牌定位格式致:(目标细分市场)主体:(公司／品牌)是:(行业／竞争力空间)使命:(品牌利益/功能利益点)因为:(相信的理由)所以:(情感利益点)大量资料天天更新简单直接的解决方案致:潜在的中国家庭互联网用户主体:(合资公司)是:为中国市场量身定制的全球领先互联网服务（公司）使命:为满足现有和未来需求，提供最简单直接的、最容易的、最方便的和最友好的互联网解决方案。因为:(合资公司)提供世界一流的可靠技术,可理解的和友好的用户使用体验，24小时免费客户服务，更高的附加价值，以及创新的接入方式，加上综合的内容、功能和服务，这是别的竞争对手无法做到的。所以:客户将拥抱互联网，让它成为自己生活中的一部分。联想AOL案例大量资料天天更新互联网先锋致:潜在的中国家庭互联网用户主体:(合资公司)是:为中国市场量身定制的全球领先互联网服务（公司）使命:带给你世界一流及最成功的,为中国量身定制的互联网服务。提供最创新，全面的和先进的内容与功能，最可靠和方便的技术和客户服务，以及最优质的使用体验。因为:(合资公司)是世界排名第一互联网公司和中国排名第一科技公司的完美结合；并携手共同为中国互联网服务行业制定新标准，以提供客户与生活尤为重要的、多功能合一的互联网服务。所以:消费者会因他们选择了一家值得信赖及可靠的领先者而充满信心，并时刻让他们领先一步。联想AOL案例大量资料天天更新品牌定位的基本原则品牌定位是否能持久?定位策略必须能通过一系列的测试相关联的可信的可持续的有差异性的针对主要对象的需求利用有价值的品牌特性建立在可信的和可达到的企业目标之上；以企业经营战略为基础在现在能固守，同时在将来可预见的发展空间可占据识别该企业与其竞争对手之区别，且有价值的品牌特性和能力大量资料天天更新索尼的品牌定位资料来源：索尼网站，外部资料大量资料天天更新品牌定位概念（1）供讨论我们以超前的思维引导行业潮流，并凭着以客户为中心的理念，时刻为您着想。通过我们最贴心的产品和服务，唤醒客户深层潜在的需求。也许在您还没有想到之前，我们已精心为您构想和编织了未来生活和工作方式的美好景象，并且透过我们卓越的管理和先进的技术为您一一实现。我们以锐利的战略眼光、细腻周到的心思、和无边的想象力为您创造未来。联想，为您想得更快、更周到。大量资料天天更新品牌定位概念（2）供讨论联想认为“融合”就是技术的明天。我们将卓越的管理理念和高素质的人才汇聚在一起；我们把高品质的产品和无微不至的服务配套起来；我们使先进的科技和每一天的生活融为一体；我们为您将最好的一切转化为独一无二的科技体验。联想，精彩融汇未来。大量资料天天更新