联想集团国际化品牌营销研究

对外经济贸易大学硕士学位论文联想集团国际化品牌营销研究姓名：燕子龙申请学位级别：硕士专业：高级管理人员工商管理指导教师：刘子安20071101联想集团国际化品牌营销研究作者：燕子龙学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文张军宝洁公司品牌营销攻略对中国企业的借鉴意义-北方经贸2010,(1)母子营销、一切围绕核心价值和个性及对产品命名精雕细琢是宝洁公司的营销攻略.中国企业在营销和品牌建设的实际中,常忙于改进产品、扩大销售网点,提升终端自动化、实施促销活动来扩大销售.应描绘出品牌的感性和理性因素,对品牌的灵魂进行准确的定位及对品牌进行科学的长期的维护.2.学位论文黄晓梅奥运赞助市场规则与中国企业品牌国际化研究2008随着我国低附加值产品出口的增加,国内许多企业被施以反倾销等贸易制裁。未来营销是品牌的战争,我国企业面临着与众多世界知名品牌的竞争,实施品牌国际化战略是我国企业走向国际化的必由之路。而“2008北京奥运”为中国企业品牌国际化提供了一个千载难逢的好机会。然而,我国赞助企业并不熟悉奥运赞助市场规则,与经验丰富的外国赞助企业相比,中国企业尚显稚嫩。因此,借鉴外国企业成功赞助经验来研究和探讨中国企业品牌国际化的奥运赞助策略更具现实意义和必要性。通过研究,可以丰富市场规则理论,同时可为中国赞助企业提供理论和实践上的指导。但“奥运赞助市场规则研究”完全是一个新课题：首先,仅仅在实践上存在着“奥运赞助市场规则”无形手,并不存在“成文规则”,奥运赞助市场规则体系研究是空白；关于品牌国际化的研究,学者都集中于从市场营销的角度集中于某一方面的研究,而如何在“奥运赞助”这个国际平台上,运用“奥运赞助市场规则”进入国际市场,实现我国企业品牌国际化,对于我国来说也是一个新问题。关于品牌国际化和奥运赞助的结合点研究尚无涉及,此项研究具有紧迫性和新颖性。本文以自然科学基金重大项目(70639002)为依托,在奥运赞助规则研究的基础上,用生态学的理论,探讨分析企业品牌之间的竞争关系,以及奥运赞助企业的生态位优势等。同时运用物理学的磁场理论对奥运赞助品牌效应进行分析,实现跨学科的研究应用。企业品牌国际化的研究内容十分丰富,但本研究的独特视角是,围绕“奥运赞助市场规则”研究“国际化”,而不是泛泛研究“国际化”问题。同时广泛搜集案例,对全球成功赞助商在品牌塑造、品牌宣传和品牌营销等环节进行实证分析,以总结他们成功经验所在。最后在分析中国企业在品牌国际化中存在问题以及赞助SWOT分析的基础上,得出中国企业品牌国际化的奥运赞助对策。3.期刊论文张超中国企业如何实施品牌营销策略-黑龙江科技信息2009,(25)随着世界经济全球化的发展,各国之间的联系日益紧密.产品、市场、顾客、竞争的全球化,促使营销逐步国际化,进而对品牌营销也产生深刻的影响.如何在竞争激烈的国际市场环境中建立一套行之有效的品牌营销战略,对中国企业的生存和发展来讲,意义深远.4.学位论文张迎我国民族特色产品品牌国际化2006随着国际竞争的日益激烈，中国企业要想在经济全球化条件下获得生存和发展，必须提高其国际竞争力。当前，企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术，销售渠道和策略，企业管理和文化方面的竞争，品牌的国际竞争也日益突现。品牌作为一种独有的无形资产，已成为企业竞争的核心内容和手段，成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。同时随着经济全球化和一体化的趋势不断增强，品牌国际化成为企业发展的必经之路。中国加入WTO后，越来越多的跨国公司涌入中国，他们大都拥有雄厚的品牌优势。，在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，势在必行。虽然我国有一些本国品牌在不断产生和发展，但是从世界品牌的角度来看，我国创建的国际品牌还是凤毛麟角，没有鲜明突出的中国品牌个性。所以在借鉴国外品牌成功经验的同时，中国品牌国际化应走符合我国特色的道路，挖掘和发挥自身优势。中国品牌优势之一即是其独特的文化背景。以此为契机，在国际市场上创建代表我国中国传统文化的民族特色产品名牌，对我国品牌国际化有十分重要的意义。故此本文针对民族特色品牌国际营销进行研究。本文从品牌营销的基本概念入手，介绍了国内外品牌营销理论和品牌国际营销理论；继而将目光锁定在我国，探讨了特种产品一一民族特色产品品牌国际化的必要性和可能性；本文第三部分剖析了我国目前民族特色产品在国际品牌营销中遇到的问题；第四部分以中药品牌国际化和韩国餐饮品牌国际化作为典型案例进行分析，总结它们的成功经验；本文最后一部分也是本文的重点，针对存在的问题，在总结民族特色品牌国际营销典型案例的成功经验的基础上，设计出笔者认为较合理的营销策略。由于民族特色产品品牌是特定民族文化，历史精华的反映，所以提出策略时将重点放在品牌文化挖掘提炼和跨文化营销问题研究上。5.会议论文刘永炬中国企业不会做产品品牌2004一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论，是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说，中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”，只有中国企业会做产品品牌了，中国企业才可能称雄世界。本文面对中国市场目前的现状，我们需要分析一下产生这样现象的原因，首先要说明一下的是现在市场上大部分的营销行为，采用的都是把产品卖出去就是胜利的政策，忽视了产品和品牌之间的连带关系，很少有企业把产品和品牌能够分开来，并说出产品到底值多少钱，品牌到底值多少钱?大家好像从一开始就把营销活动看成是把产品卖出去的活动，忽视产品可以赚取利润，品牌同样赚取利润的客观事实，而把整个营销活动看成销售人员的责任，只有管理才是企业领导者的制胜武器，由于以上行为和思想在中国企业的流行和蔓延，造成现在中国企业的忽视产品品牌的塑造而更关注企业品牌的成长的现象。6.学位论文王海燕中国本土奢侈品品牌营销管理研究2008本论文研究的背景与意义是由于近些年来，中国经济取得了高速发展，中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品消费已经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。然而奢侈品在中国还是一个“新”事物，中国企业还不了解奢侈品，不知道如何对其开展有效的营销，尤其不了解怎样建立和经营奢侈品品牌，因此只能看着外国奢侈品公司抢占中国市场，自己却难有作为。因此，系统地研究国外成功奢侈品企业的营销模式，分析中国奢侈品市场的现状及特点，帮助中国本土企业开展有效的奢侈品营销工作，同时尽快培育和发展本土奢侈品牌，有着重要和紧迫的现实意义。本文的创新之处在于首先建设性地提出通过对部分中国本土奢侈品品牌与国际知名奢侈品品牌在进入中国市场后采取的品牌营销策略进行对比分析，研究中国本土奢侈品公司如何学习其品牌营销策略，加快进入世界奢侈品品牌行列的步伐。其次是在总结国内外品牌营销策略基础上，综合利用相关学科理论作为指导提出了打造中国本土奢侈品品牌的思路和途径。本论文主要采用的研究方法是1、案例分析法。主要选取了一些国际知名奢侈品公司在进入中国市场所采取的品牌营销策略，以及中国本土取得初步成功的奢侈品公司的品牌营销策略，并对其进行了详细而深入的分析。2、比较分析法。对收集的资料和数据用分类、归纳、类比的方式进行分析，得出结论。此外，笔者还查阅了大量相关的文献和专著，尽量采用最新的资料和数据，并较多地利用网络来收集资料。而且对其中部分奢侈品的专卖店和顾客进行了实地调研。本论文的主要结论归纳为以下三点：1、尊重中华民族优秀的传统文化并运用稀缺性理论进行奢侈品营销。2、中国奢侈品生产企业可以通过学习外国企业的方法，“师夷长技”，并结合中国本土特点，制定一套完善的奢侈品营销方案。3、培养高素质专业设计师和管理人才。7.会议论文东方赢中国企业的品牌误区与品牌创造2006如今品牌从过去湮没于众多营销要素之中的一个普通角色,已跃升到与企业家、知识、资本、人力资源、土地五大资源要素并列的重要地位.任何新的营销实践与营销理论,都须以品牌为起点、为中心、为终点,进行重新设计、编排、整合,以构建面向21世纪的品牌创造系统.本文研究中国企业十大品牌误区，品牌管理，品牌与品牌创造的新观念。8.学位论文张多烨利用互联网平台进行品牌营销的研究2004互联网时代,企业之间的竞争由过去的注重质量、技术、规模、资金转向提高服务质量,提升企业核心竞争力,培养消费者品牌忠诚.在加入WTO、参与国际竞争的环境下,在品牌决定命运的时代,中国企业将如何利用互联网带来的便利进行品牌建设,培育强势品牌将决定今后很长一段时期中国企业参与国际竞争的能力.该文分析了目前品牌营销的现状及特点,阐明了品牌对于企业生存、发展的重要性以及当前进行品牌建设战略对于中国企业的紧迫性和必要性,并通过案例介绍了通用电气、宝洁公司成功的品牌建设经验,以实例证实了创建品牌的重要性.传统的品牌营销观念形成并发展于一个特定的信息流通缓慢的时代,这一时代的客观环境给品牌营销观念和方式烙下了深深的印迹——保守有余进取不够.因此,在充满活力的互联网时代,在硝烟弥漫的现代品牌营销竞争中,这种保守的品牌营销观念,稳健的品牌建设方式已显得老态龙钟,时代呼唤一种更加先进的品牌营销方式的诞生,这就是该文所要着重论述的互联网时代,如何利用互联网平台推进品牌营销战略.该文通过对互联网络之特点、性能的分析、对比,通过案例的讲解,详细地论述了创建网络品牌,建立企业品牌的网站、建立网络数据库平台、利用电子邮件、条幅广告和网络公共关系对于在互联网时代进行品牌营销策略所能起到的奇效;并在此基础之上,通过分析国内外的品牌营销环境,指出了中国企业利用互联网平台进行品牌营销的出路.这对中国企业实施品牌营销,推广民族品牌,增强民族品牌竞争力,提高品牌附加值,使民族品牌逐渐成为国际强势品牌具有重大的战略意义.9.期刊论文郑鸿中国企业品牌营销的八大误区-理论界2003,(2)随着经济全球化和中国加入WTO,中国本土企业的竞争环境发生了重大变化,目前全球500强企业已有400多家进入中国市场,这就意味着本土企业在国门内将将直接与具有国际知名品牌的跨国公司展开竞争,在品牌竞天下的时代,提高营销的层次,加速品牌建设是中国本土企业的必然选择.而在当前的企业实践中,对品牌的认识和运作却存在一些严重的误区,其表现如下:10.学位论文张莹我国企业品牌营销1998在目前市场竞争日趋激烈的形势下,中国企业不仅面临着买方市场的态势,同时还受到国外的一些知名企业及其强势品牌的威胁.在民族品牌的发展以威胁的情况下,中国一些企业开始认识到品牌资产的力量及品牌的价值,也意识到保住国内市场及开拓海外市场的关键即在于对品牌的竞争,因此开始探究、制定名牌战略的经验.该文是在参阅品牌营销书籍的基础上,结合一些品牌营销的实例以及一些实践经验写的,它论述了中国企业品牌营销的一些关键问题,将企业识别战略导入品牌管理之中,并将企业形象管理作为中国企业品牌营销发展对策的重点部分,希望能对中国企业的品牌营销有所助益.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ba48a923-9123-45f9-8c9d-9e2d00872ff0下载时间：2010年11月13日