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第二部分：第二部分：第二部分：第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（中国葡萄酒行业市场分析月度报告（中国葡萄酒行业市场分析月度报告（中国葡萄酒行业市场分析月度报告（2222月）月）月）月）目录：目录：目录：目录：一、行业运行综述一、行业运行综述一、行业运行综述一、行业运行综述二、市场状况分析二、市场状况分析二、市场状况分析二、市场状况分析1、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析2、主流品牌分析、主流品牌分析、主流品牌分析、主流品牌分析三、行业热点分析三、行业热点分析三、行业热点分析三、行业热点分析四、行业竞争状况四、行业竞争状况四、行业竞争状况四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析、新品开发状况分析、新品开发状况分析、新品开发状况分析五、发展趋势预测五、发展趋势预测五、发展趋势预测五、发展趋势预测一一一一、、、、行业运行综述行业运行综述行业运行综述行业运行综述虽然国产葡萄酒曾经热衷于“窝里斗”，但面对关税下降、进口酒大量涌入的局面，多数品牌都选择了“同仇敌忾”、“枪口一致对外”，在这种思想指导下，大家没有盲目降价，搞恶性竞争，而是在很大程度上首先保证自身的价格稳定，不受冲击。当然，进口酒的影响仍然是存在的，以往春节是葡萄酒销售旺季，各个品牌都会借此供求关系变化的时期，拉高产品价格，但今年，只有少数厂家敢于在此时提价，其他的都按兵不动。新国标的脚步越来越近，来自中小企业的声音也日渐微薄，大型厂家争夺原料产地的斗争却越来越激烈。面对新国标强调产地的局面，去年就暗流涌动的各种“庄园酒”在今年可能会大批涌现，而曾经风靡一时的所谓“年份酒”终将因不符合国际惯例而逐渐退出市场。二、市场状况分析二、市场状况分析二、市场状况分析二、市场状况分析1、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析、区域市场分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析重点区域市场价格分析糖酒快讯市场分析中心对成都、长沙、南京、武武、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查。在调查的5个城市中，只有的成都葡萄酒价格品牌没有波动，其余4个城市波动的品牌数分别为：北京（3个）、武武（4个）、南京（3个）、广州（4个）。以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：以下是具体调查情况的图表分析：注：注：注：注：①①①①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的则为样本②②②②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③③③③表中表中表中表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本处表明在该地区未将该品牌作为取样样本处表明在该地区未将该品牌作为取样样本处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④④④④抽样城市：成都、广州、南京、武武、北京等抽样城市：成都、广州、南京、武武、北京等抽样城市：成都、广州、南京、武武、北京等抽样城市：成都、广州、南京、武武、北京等5个城市个城市个城市个城市成都葡萄酒价格行情（单位：元，成都葡萄酒价格行情（单位：元，成都葡萄酒价格行情（单位：元，成都葡萄酒价格行情（单位：元，时间：时间：时间：时间：2005年年年年1月月月月4日）日）日）日）品牌规格本月超市价上月超市价威跌威幅12°宁夏红750ml757500张裕解百纳750ml595900张裕干红750ml31.931.900长城干白750ml222200王朝干红750ml31.831.800威龙干红750ml36.536.500新天干白750ml29.929.900威王干红750ml262600通化原通山葡萄酒750ml////通化高级红750ml8.28.2000%20%40%60%80%100%成都葡萄酒价格威幅系列1000000000012°宁夏张裕解百张裕干红长城干白王朝干红威龙干红新天干白威王干红通化原通通化高级2月的成都葡萄酒市场平静得令人难以置信，所有品牌都像“事先约定好”的一样，全部都保持了1月的价格，没有任何单品出现价格变化。关税下降后，处于沿海的城市葡萄酒价格已体现出变化，但位于内地的成都，暂时还没有受到波及，而成都作为葡萄酒消费比较成熟的城市，各个国产品牌都稳住了阵脚，没有盲目地降价或促销。成都的商超进口葡萄酒铺货较少，这部分市场长期以来都是国产葡萄酒的天下，这种情况估计还会保持一段时间，因此国产葡萄酒在货架上受到的冲击较小，价格也保持平稳。但随着进口酒从沿海逐渐向内地渗透，相信国产酒的价格会在今后的几个月有重大变化。广州葡萄酒价格行情（单位：元，广州葡萄酒价格行情（单位：元，广州葡萄酒价格行情（单位：元，广州葡萄酒价格行情（单位：元，时间：时间：时间：时间：2005年年年年1月月月月4日）日）日）日）品牌规格本月超市价上月超市价威跌威幅12°宁夏红750ml9592+3+3.26%张裕解百纳750ml5658-2-3.44%张裕干红750ml34.735-0.3-0.86%长城干白750ml32.832.80王朝干红750ml45450威龙干红750ml///新天干白750ml3631.8+4.2+13.21%威王干红750ml///通化原通山葡萄酒750ml///通化高级红750ml///-5%0%5%10%15%广州葡萄酒价格威幅系列13.26%-3.44-0.8613.2112°宁夏张裕解百张裕干红长城干白王朝干红威龙干红新天干白威王干红通化原通通化高级2月份在广州抽样的10个葡萄酒品牌中，有4个品牌价格出现变化。他们分别是12°宁夏红（3.26%），张裕解百纳（-3.44%），张裕干红（-0.86%）和新天干白（+13.21%），可以看出，除新天干白外，变动幅度均比较小，不超过5%。但总的来说，广州葡萄酒产品价格基本稳定。广东应该说是全国最成熟的葡萄酒市场之一，即使关税下调三十个百分点，各国产品牌还是稳住了阵营，没有短视地为争夺眼前市场份额而疯狂降价，这是非常令人欣慰的事情。更难得的是，一贯擅长在年节期间搞促销，通过促销拉动价格上威的新天这次也“逆风飞扬”，狂威了超过13个百分点，这说明经过多年的市场培育，国产葡萄酒已经练就了和进口酒对抗的能力，面对进口酒的进攻，大家都显示出了很强的抗冲击性，也说明国家对进口酒关税采取的逐步下调，让国产酒有充分的时间做好应对准备的策略是相当可行的。南京葡萄酒价格行情（单位：元，南京葡萄酒价格行情（单位：元，南京葡萄酒价格行情（单位：元，南京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：时间：时间：时间：2005年年年年1月月月月4日）日）日）日）品牌规格本月超市价上月超市价威跌威幅12°宁夏红750ml57.858-0.2-0.34%张裕解百纳750ml68680张裕干红750ml26.826.80长城干白750ml23.823.80王朝干红750ml32.836.8-4-10.87%威龙干红750ml38380新天干白750ml26260威王干红750ml24240通化原通山葡萄酒750ml11.111.7-0.6-5.13%通化高级红750ml9.59.50-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%南京葡萄酒价格威幅系列1-0.34-10.8-5.1312°宁夏张裕解百张裕干红长城干白王朝干红威龙干红新天干白威王干红通化原通通化高级2月份，南京葡萄酒市场价格有波动的品牌为：12°宁夏红，王朝干红和通化原通山葡萄酒，威幅分别为：-0.34%，-10.8%和-5.13%。南京葡萄酒价格变化以下降为主。从南京市场来看，葡萄酒价格基本稳定。只有王朝干红价格下降的幅度稍大一些，糖酒快讯市场分析中心认为其降价原因是前段时间拉高价格的势头太迅猛，所以再次对价格进行调整的结果。而通化原通山葡萄酒的降价，与新国标即将出台有一定关系。自半通酒被废除后，与之“一衣带水”的山葡萄酒就受到相当大的冲击，价格一跌再跌，新国标的颁布对山葡萄酒的影响则是“雪上加霜”，不少山酒企业纷纷转向生产冰酒。通化方面，自从加入新华联阵营后，也开始致力于对冰酒的开发。山葡萄酒如果价格不能稳住，无疑利润会越来越薄，甚至可能退出历史舞台，作为民族酒的代表，它的消亡是人们最不愿意看到的结局。武武葡萄酒价格行情（单位：元，武武葡萄酒价格行情（单位：元，武武葡萄酒价格行情（单位：元，武武葡萄酒价格行情（单位：元，时间：时间：时间：时间：2005年年年年1月月月月4日）日）日）日）品牌规格本月超市价上月超市价威跌威幅12°宁夏红750ml8078+2+2.56%张裕解百纳750ml7578-3-3.85%张裕干红750ml35350长城干白750ml31.531.50王朝干红750ml38380威龙干红750ml3229.8+2.2+7.38%新天干白750ml2930-1-3.33%威王干红750ml///通化原通山葡萄酒750ml10100通化高级红750ml10.510.50-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%武武葡萄酒价格威幅系列12.56%-3.857.38%-3.3312°宁夏张裕解百张裕干红长城干白王朝干红威龙干红新天干白威王干红通化原通通化高级武武2月份有4个品牌价格出现变化，他们分别是12°宁夏红（2.56%），张裕解百纳（-3.85%），威龙干红（7.38%），新天干白（-3.33%）。武武市场比上月平稳，产品价格威跌幅度都没有超过10%。在受调查的几个品牌中，威龙干红在该市场的价格上威幅度最大。年前威龙为了占领中低端市场大打降价牌，此番威价属于价格回升的表现，节日促销后，产品威价，以维持品牌形象，并保证经营利润是企业惯用的策略。而一向以低价创市场的新天，价格基本保持了稳定，只有略微下滑，新天这个品牌正在逐步从行业“搅局者”向真正的“新三强”过渡。北京葡萄酒价格行情（单位：元，北京葡萄酒价格行情（单位：元，北京葡萄酒价格行情（单位：元，北京葡萄酒价格行情（单位：元，时间：时间：时间：时间：2005年年年年1月月月月4日）日）日）日）品牌规格本月超市价上月超市价威跌威幅12°宁夏红750ml76760张裕解百纳750ml///张裕干红750ml///长城干白750ml24240王朝干红750ml3635.5+0.5+1.41%威龙干红750ml3332.8+0.2+0.61%新天干白750ml3634.5+1.5+4.35%威王干红750ml///通化原通山葡萄酒750ml///通化高级红750ml///0%1%2%3%4%5%北京葡萄酒价格威幅系列11.41%0.61%4.35%12°宁夏张裕解百张裕干红长城干白王朝干红威龙干红新天干白威王干红通化原通通化高级2月份北京葡萄酒市场有三个产品出现价格波动，分别是王朝干红，威龙干红和新天干白，变化幅度分别为：1.41%，0.61%和4.35%。北京在春节期间还是出现了传统的葡萄酒威价的情况，但威幅都不是很大。其他区域市场状况其他区域市场状况其他区域市场状况其他区域市场状况青岛华东百利酒庄启动西安洋酒继续降价，国产葡萄酒价格跳水，主流品牌价格却保持稳定青岛华东葡萄酿酒有限公司酝酿已久的精品酒庄工程全面启动，整个工程耗资数千万元。新国标初露端倪后，各大葡萄酒厂家都针对其重视产地的特点，推广重点从年份酒转向地产酒，不少新兴资本也在此时介入这部分市场的争夺。地产酒概念越炒越热说明了两点，一是国内企业应对新国标，二是誓与进口酒在中高端市场一较高低。在我国葡萄酒中高端市场，利润是丰厚的，但风险也是巨大的，越来越多的地产酒的出现，可能会