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红星二锅头欧冠项目1月结案报告聚力传媒策划中心目录/CONTENTS16-17欧冠赛季及聚力动向1项目回顾及总体数据2具体资源数据表现3未来红星合作建议4项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议16-17欧冠赛季及聚力动向三大足球赛事，欧冠最受瞩目虽然在足球领域，欧冠、西甲、英超是最核心的三大赛事，但从过往的百度指数中不难发现，欧冠的受关注度一直都远超西甲和英超！与欧冠的结合，对红星二锅头的品牌营销带来了积极意义。项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议16-17欧冠赛季及聚力动向16-17欧冠赛季，黑马云集，对战风起云涌从本赛季的小组表现来看，多支球队以黑马身份杀入淘汰赛，增加了比赛看点；他们分别是那不勒斯、摩纳哥、莱斯特城和塞维利亚。莱斯特城将英超夺冠的光环带到了欧冠赛场塞维利亚在新赛季的表现让人眼前一亮被压制多年的摩纳哥在今个赛季有反弹的迹象资料来源：项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议16-17欧冠赛季及聚力动向聚力球迷营销，欧冠意义非凡欧冠英超西甲德甲意甲中超足总杯亚青赛老甲A预选赛ICC世俱杯国王杯欧联杯荷甲葡甲俄超巴甲阿甲国际明星联赛中国超级赛事国际话题杯赛区域顶级联赛为了布局2018年世界杯，聚力体育早在16年就开启了球迷长线营销，其中欧冠在球迷营销中占据着首要地位！项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议16-17欧冠赛季及聚力动向欧冠17年推广：【决战加迪夫】观赛盛宴球迷对战明星现身球迷互动疯狂夺宝大片鉴赏实况对飙VR体验无限豪饮2017年6月4日凌晨欧冠决赛将在威尔士加迪夫千年体育场开启聚力体育将举行庞大线下观赛盛宴2017年6月4日，聚力体育将举行线下大型观赛体验，球迷+球星齐互动，视觉+体验共狂欢！项目回顾及总体数据具体资源数据表现未来红星合作建议16-17欧冠赛季及聚力动向欧冠17年推广：【加迪夫之路】球迷PK赛2017欧冠豪门球迷对抗赛，吹响欧强豪门球队球迷集结号；招募32强球迷高手，按照粉丝球队归属和欧冠对阵情况同步进行捉对厮杀，决出最后的冠军，获得欧冠决赛球票。16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星合作欧冠项目回顾投放周期（预热期）推广目的•2017年1月1日–1月31日•通过特约冠名欧冠赛事，提升品牌知名度传播“敬不甘平凡的自己，每个人心中都有一颗红星”这一品牌理念•足球赛事的受众与红星品牌受众属性高度吻合，借由欧冠赛事冠名吸引品牌潜在受众对品牌进行持续性关注16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星合作欧冠项目回顾1月1日1月4日1月7日1月11日1月13日全平台欧冠频道页15s前贴片（包段正一轮除巴萨罗那场次外）全平台体育频道页15s前贴片（通投）全平台西甲频道页15s前贴片PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口（网页端+客户端）网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现网页端+客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠文字冠名体现iPad端-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现网页端-PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现网页端+客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业LOGO网页端+客户端+移动端-欧冠专题首页-头图广告冠名体现企业LOGO网页端+客户端-体育频道首页-导航区欧冠-文字冠名体现1月上线资源及时间点：16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化贴片资源页面资源增加贴片资源增加的贴片资源，不仅能够被第三方监测，更因为这样大尺寸的精美广告创意被强制观看，最大化提升了红星的品牌美誉度。减少页面资源相对于15-16年欧冠赛事，我们从客户的角度出发，通过减少页面资源，让红星的品牌曝光更聚焦。为了让红星品牌的曝光更聚焦，品牌广告更容易被受众观看，聚力在此次项目中特别增加了贴片资源，减少了页面资源。16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化1.71.81.91.101.141.151.161.171.211.221.231.241.281.291.301.3103:45-05:45西甲第17轮西班牙人vs拉科鲁尼亚20:00-22:00西甲第17轮皇家马德里vs格拉纳达23:15-01:15西甲第17轮埃瓦尔vs马德里竞技01:30-03:30西甲第17轮塞尔塔vs马拉加03:45-05:45西甲第17轮皇家社会vs塞维利亚19:00-21:00西甲第17轮毕尔巴鄂vs阿拉维斯23:15-01:15西甲第17轮皇家贝蒂斯vs莱加内斯01:30-03:30西甲第17轮拉斯帕尔马斯vs希洪竞技03:45-05:45西甲第17轮比利亚雷亚尔vs巴塞罗那03:45-05:45西甲第17轮奥萨苏纳vs瓦伦西亚03:45-05:45西甲第18轮马拉加vs皇家社会20:00-22:00西甲第18轮莱加内斯vs毕尔巴鄂23:15-01:15西甲第18轮巴塞罗那vs拉斯帕尔马斯01:30-03:30西甲第18轮马德里竞技vs皇家贝蒂斯03:45-05:45西甲第18轮塞尔塔vs阿拉维斯19:00-21:00西甲第18轮瓦伦西亚vs西班牙人23:15-01:15西甲第18轮拉科鲁尼亚vs比利亚雷亚尔01:30-03:30西甲第18轮格拉纳达vs奥萨苏纳03:45-05:45西甲第18轮塞维利亚vs皇家马德里03:45-05:45西甲第18轮希洪竞技vs埃瓦尔03:45-05:45西甲第19轮拉斯帕尔马斯vs拉科鲁尼亚20:00-22:00西甲第19轮西班牙人vs格拉纳达23:15-01:15西甲第19轮皇家马德里vs马拉加01:30-03:30西甲第19轮阿拉维斯vs莱加内斯03:45-05:45西甲第19轮比利亚雷亚尔vs瓦伦西亚19:00-21:00西甲第19轮奥萨苏纳vs塞维利亚23:15-01:15西甲第19轮毕尔巴鄂vs马德里竞技01:30-03:30西甲第19轮皇家贝蒂斯vs希洪竞技03:45-05:45西甲第19轮埃瓦尔vs巴塞罗那03:45-05:45西甲第19轮皇家社会vs塞尔塔03:45-05:45西甲第20轮奥萨苏纳vs马拉加20:00-22:00西甲第20轮比利亚雷亚尔vs格拉纳达23:15-01:15西甲第20轮阿拉维斯vs马德里竞技01:30-03:30西甲第20轮埃瓦尔vs拉科鲁尼亚03:45-05:45西甲第20轮莱加内斯vs塞尔塔19:00-21:00西甲第20轮皇家贝蒂斯vs巴塞罗那23:15-01:15西甲第20轮西班牙人vs塞维利亚01:30-03:30西甲第20轮毕尔巴鄂vs希洪竞技03:45-05:45西甲第20轮皇家马德里vs皇家社会03:45-05:45西甲第20轮拉斯帕尔马斯vs瓦伦西亚由于1月属于欧冠休赛期，聚力特地为红星增加了在西甲赛事上的贴片投放，并由此带来了更好的曝光和点击效果。来自PPTV的后台统计，西甲直播赛事每场的VV量均在1,200,000左右16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化客户端改版，“下拉文字冠名”改为“专题页入口”：由于客户端改版，原【PPTV首页-导航区体育下拉板块欧冠-文字冠名体现】广告点位客户端无法正常上线，故用【PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口】广告位置增加欧冠专题页入口，此点位上线时间为1月13日PPTV-网页端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口PPTV-客户端-PPTV首页-体育频道欧冠专题页入口16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化客户LOGO太小，“LOGO体现”改为“文字体现”：由于客户LOGO权益体现不明显，原【体育频道首页-欧冠板块栏目条体现企业logo】广告位置改为【体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现】广告位置，上线时间为1月11日PPTV-网页端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现PPTV-客户端-体育频道首页-欧冠板块栏目条文字冠名体现16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化为保持品牌曝光持续性，新增第三级页面的“文字冠名”：为保持红星品牌在主页、体育频道、欧冠频道的曝光持续性，新增加了【欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现】广告位置，上线时间为1月11日PPTV-网页端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现PPTV-客户端-欧冠专题页-导航栏欧冠-文字冠名体现16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据红星项目的资源优化为保持品牌在不同端口的曝光统一，新增iPad端“LOGO体现”：此位置为iPad端欧冠专题页入口。为保持与PC和移动端的统一，特在此位置增加客户LOGO权益体现，以此来提升客户权益的曝光度，上线时间为1月11日PPTV-iPad-体育频道-欧冠专题页入口客户LOGO体现16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据数据总体表现投放时间：2017.1.1–1.31预估曝光实际曝光曝光执行占比总UV数预估点击实际点击点击执行占比0.33%1,742,996,0001,793,688,339102.91%4,963,4605,916,489119.20%41,555,884CTR数据来源：PPTV后台16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据不同频次下的UV对比（15s贴片）02000000400000060000008000000UV1+UV2+UV3+UV4+UV5+UV6+体育频道至少访问N次的独立访问数0200000040000006000000UV1+UV2+UV3+UV4+UV5+UV6+欧冠频道至少访问N次的独立访问数0200000040000006000000UV1+UV2+UV3+UV4+UV5+UV6+西甲频道至少访问N次的独立访问数体育总UV数：18,182,339欧冠总UV数：11,592,029西甲总UV数：11,781,516由于1月属于欧冠休赛期，体育频道和西甲频道的UV暂时领先于欧冠频道的UV数据来源：PPTV后台16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据不同省市的VV量对比（15s贴片）0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%广东江苏山东北京河南河北四川湖北辽宁湖南重庆安徽广西福建浙江陕西江西山西黑龙江云南吉林贵州内蒙古新疆上海甘肃海南天津青海宁夏西藏其它不同省市下的播放量对比播放量的城市占比广东、江苏、山东、北京、河南为前贴片播放量前五省市数据来源：PPTV后台16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据广告投放人群属性分析数据来源：PPTV后台66.41%33.59%红星广告点击男女比例男女0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%红星广告点击年龄占比红星广告点击年龄占比点击观看红星广告的人群男性居多，且主要集中在25-44岁期间，符合红星目标人群16-17欧冠赛季及聚力动向具体资源数据表现未来红星合作建议项目回顾及总体数据广告投放人群属性分析数据来源：PPTV后台0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%小学或初中高中或中专大专本科及以上红星广告点击年龄占比红星广告点击受教育占比0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%红星广告点击年龄占比红星广告点击收入占比点击观看红星广告的人群以本科及以上学历为主，属高学历人群，其收入在3001-5000RMB为主，且高收入和低收入也有相当部分的覆盖受众16-17欧冠赛季及聚力动向项目回