新达摩盘产品操作手册

1|语雀知识库新达摩盘产品操作⼿册新达摩盘产品操作⽂档⽬录产品简介功能解读操作指导⼈群圈选⼈群扩展⼈群洞察⼈群投放⼈群追踪指标体系E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E32|产品简介达摩盘作为阿⾥妈妈赋能商家的数据管理平台，通过丰富的标签实现⽬标⼈群的⾃由圈选。结合着⾏业环境变化和商家的营销痛点，达摩盘在9⽉迎来新的升级，它将在原来的产品功能基础上，提供精细化消费者运营解决⽅案，从识别⽤户—洞察⽤户—触达⽤户—追踪⽤户四个⽅⾯分别提供新的产品能⼒，满⾜商家的多样化商业诉求。通过强⼤的算法能⼒找到店铺最有价值的超级⽤户，以超级⽤户为核⼼进⾏强⼤的精准lookalike的能⼒，并⽀持按场景⾃定义⼈群拓展⽅向。从⾏业特征、消费者画像和营销场景维度进⾏⼈群分析，提供精细化的画像特征洞察，帮助了解消费者到底是谁，TA喜欢买什么。通过场景洞察给予商家提供创意和⽂案的指导和建议，通过媒介触点分析指导商家选择适合的触达渠道；追踪⼈群在多渠道上的投放效果，提供⼈群流转的强⼤追踪能⼒。⽀持基于⼈群链路追踪的精细化⼈群再营销能⼒；产品定位核⼼价值识别⽤户：洞察⽤户：触达⽤户：追踪⽤户：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E33|功能解读⼀、⾸⻚：增加店铺消费者的经营数据模块⼀：对店铺消费者资产和⽤户价值有整体的概况了解模块⼆：了解店铺购买⽤户的价值体现，以及超级⽤户的显著特征模块三：了解店铺消费者的成⻓路径，超级⽤户的来源E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E34|选择任何⾃定义的⼈群进⾏全⽅⾯分析；分析模块有画像透视分析、⼈群价值分析和营销分析；⽀持类⽬TGI和全⽹TGI两种模式；⽀持进⾏两个分析⼈群的特征对⽐；模块四：对⽐了解同⾏的购买⽤户引⼊效率和超级⽤户引⼊效率⼆、新增洞察⻚⾯：进⾏⼈群的洞察分析E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E35|【⽂娱偏好】引⼊优酷7个标签：综艺频道偏好、动漫节⽬偏好、明星偏好、综艺节⽬偏好、电视剧偏好、电影⻛格偏好和电影节⽬偏好。【消费态度标签】引⼊12个特征⼈群标签：成⻓周期、趣味身份、⽂娱兴趣、⼥性⻛格、元素偏好、时尚⽣活、科技兴趣、运动兴趣、⽣活兴趣、⺟婴⼈群、美⻝兴趣、男性⻛格。三、标签市场⻚⾯：新增内容标签和消费特征类标签E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E36|⼈群扩展功能⽀持根据显著特征进⾏输⼊；扩展倍数拖拽；四、我的⼈群⻚⾯：⼈群扩展功能进⾏升级五、我的报表⻚⾯：渠道报表⻚⾯，新增智钻_单品推⼴和智钻_内容推⼴渠道的投放效果数据；E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E37|①⼈群流转分析⻚⾯看到每个⼈群的成⻓概况，同时⽀持成⻓路径的选择；成⻓路径⽀持从粉丝关系、店铺关系和成交价值三个维度切⼊；②⼈群再营销，⽀持在⼈群上根据天数、⾏为进⾏选择；⼈群报表⻚⾯，增加⼈群流转分析和⼈群再营销功能；E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E38|E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E39|操作指导达摩盘的操作链路：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E310|⼈群圈选点击【我的⼈群】—【新建营销⼈群】进⼊到新建营销⼈群⻚⾯，通过标签市场或者暂存架找需要的标签，然后点击添加到左侧的框内，进⾏组合。框内多个标签之间属于交集，单个标签⾥的多个选项值属于并集，同时部分客户⽀持排除标签。如何通过标签创建⼈群⼊⼝：⼈群交并差：对⼈群进⾏保存：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E311|提供成交价值、新潜⽼和粉丝分层的透视分析；基础画像：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E312|⼈群扩展围绕着商家对精细化消费者运营的主旨，我们对⼈群扩展的纯⿊盒能⼒做了升级改造。新的⼈群扩展能⼒下，系统会⾃动为你识别种⼦⼈群的TOP显著⼈群特征和TOP显著商品偏好，添加对应特征后，可加⼤所选特征在扩展⼈群中权重，让最终的扩展出来的⼈群更符合店铺/品牌的受众对象；在新建营销⼈群⻚⾯，当做好⼈群的时候，当圈定⼈数在2000~100W之间的时候，会提示“是否需要扩展⼈群”显著特征区分⼈群基础属性和宝⻉的关键词，可以添加作为扩展条件；⾃定义扩展倍数，最⾼倍数30倍；⼊⼝：操作界⾯：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E313|⼈群洞察此次升级重点打造的⼈群洞察模块，会由浅⼊深地为您进⾏分析，从了解消费者的画像，到消费者⾏为偏好分析，消费者关系分析，以及市场营销分析，指导您的投放策略。此次对画像透视能⼒进⾏了全⾯升级，打破原来的指标平铺式的透视。您可以：①⾃由选择⼈群进⾏分析；（⼈群范围是您⾃⼰创建的⼈群包）②分析2个⼈群进⾏对⽐分析；③分析维度从基础画像到⾏业画像均可以⾃定义维度；④⽀持开启类⽬TGI和全⽹TGI指数；⑤对于分析特征⽀持点击添加，并加⼊到分析框内，组成新的⼈群进⾏进⼀步分析；洞察⼊⼝：画像透视分析E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E314|新增⼈群价值的分析，⽀持多个关系模型进⾏交叉分析，满⾜您精细化运营的需求。您可以：①⾃由选择⼈群进⾏分析；（⼈群范围是您⾃⼰创建的⼈群包）②⽀持多个分析模型切换，⽬前有超级⽤户模型、粉丝关系模型、店铺新潜⽼模型、以及两两组合下的模型；③可以直接点击分层下的⼈群添加到右上⻆进⾏⼈群投放；通过对超级⽤户在⼆级类⽬下的⻛格偏好、营销场景、商品属性和营销渠道上的分析，为您的创意投放和媒介选择做指导；①⻛格偏好：分析⽬标⼈群在服饰类的⻛格偏好。②营销场景：分析⽬标⼈群在指定⼆级类⽬下场景词搜索分布。③商品属性：分析⽬标⼈群对指定⼆级类⽬的商品属性词搜索分布。④营销渠道：分析⽬标⼈群⽉活跃在营销渠道上的占⽐。⼈群价值分析：营销价值分析：E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C08384663EB151921EAA1D02BA11BBFC22D71AE15D92410BDADD02484D7A4C0252765D740F05990E68774BD54C1B8C9F1973AEB9CA8D61622983E315|E6636BC20180234D78A0072836F0BF7062B9B20A1D6C0B20A6D9813EB1362B544B4EBD38D1545B0122992C083