耳机XXXX年度报告

2010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国耳机市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................1一、2010年中国耳机市场概述.....................................................................................1(一)发展现状........................................................................................................1(二)基本特点........................................................................................................2二、2010年中国耳机市场结构分析..............................................................................3(一)品牌结构........................................................................................................31、年度品牌结构............................................................................................32、季度品牌结构............................................................................................43、品牌成长指数............................................................................................5(二)产品结构........................................................................................................51、价格段结构...............................................................................................52、不同机式类型产品结构.............................................................................6(三)区域结构........................................................................................................7三、主流厂商分析.........................................................................................................8(一)品牌走势对比.................................................................................................8(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国耳机市场趋势预测..................................................................10(一)影响因素分析...............................................................................................101、有利因素.................................................................................................102、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................11附：完整版报告目录...................................................................................................11联系方式.....................................................................................................................122010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国耳机市场品牌关注比例分布............................................................3图22010年中国耳机市场品牌成长指数对比............................................................5图32010年中国耳机市场不同价格段产品关注比例分布..........................................6图42010年中国耳机市场不同机式类型产品关注比例分布......................................6图52010年中国耳机市场不同区域关注比例分布.....................................................7图62010年中国耳机市场不同省份关注比例分布.....................................................7图72010年中国耳机市场主流品牌关注比例走势.....................................................8图82010年中国耳机市场主流品牌市售产品数量对比.............................................9图92010年中国耳机市场主流品牌单产品关注率对比.............................................9表目录表12009－2010年中国耳机市场品牌关注比例对比................................................4表22010年Q1－Q4中国耳机市场品牌关注排名对比.............................................42010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心1近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。2010年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，2010年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。本报告要点2010年，森海塞尔是中国耳机市场最受用户关注的品牌，关注份额达35.8%。铁三角、索尼分别位居第二、第三名，关注份额分别为13.5%、8.2%。超过五成的用户关注比例集中在300元以下价位产品中；其中100-199元价位产品关注比例达24.5%。森海塞尔在产品数量、单产品关注率方面均处于领先地位。2010年，索尼关注份额有所下降，与硕美科之间的差距扩大至1.3%。一、2010年中国耳机市场概述(一)发展现状·市场发展迅速随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。2010年，在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持了较快的增长速度，预计全年销量将超过7.5亿只，较2009年增长25%，销售额有望达到58.5亿元。·无线耳机进入普及阶段2010年，2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。2010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2(二)基本特点·外国品牌掌握较大市场话语权当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。·产品线细分，市场良性发展2010年，各耳机品牌纷纷提高了对用户需求异质性的重视程度，并针对不同用户需求进行产品线细化。便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等类型成为市场的新看点。市场细分更好地满足了用户多样化的需求，也为各厂商创造了更大的发展空间。2010-2011年中国耳机市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3二、2010年中国耳机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·国外品牌包揽前三甲2010年中国耳机市场上，森海塞尔获得35.8%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。铁三角、索尼分别位居第二、第三，关注比例分别为13.5%、8.2%。位居排行榜前三名的均为国外品牌，获得的关注比例累计达到57.5%，在市场中掌握着较大话语权。国产品牌硕美科获得6.1%的关注份额，位居第四。但其仅领先身后的飞利浦0.1%，地位并不稳固。AKG、漫步者分别以4.2%、3.3%的关注比例位居第六、第七。排名第八至第十的品牌分别为罗技