论文完整版 中华老子号品牌保护初探(优秀毕业论文)

学科分类号XXX大学本科学生毕业论文（设计）题目（中文）：中华老子号品牌保护初探——基于企业营销创新的角度（英文）：PreliminaryExploreofChinaTime-HononredBrand--fromtheAngleOfEnterpriseMarketingInnovation姓名学号学部专业、年级指导教师年月日XX学院本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本科毕业论文（设计）作者签名：二○○九年五月六日二、XX本科毕业论文（设计）评审表论文题目中华老子号品牌保护初探——基于企业营销创新的角度作者姓名所属学部、专业、年级学部专业年级指导教师姓名、职称字数定稿日期中文摘要老字号不仅是一个经济实体，更是一种历史的文化。所以面对老字号的危机，我们不仅仅是要站在要解决一个企业的生存问题角度，而是更要站在保护和弘扬中华民族传统文化的战略的高度来研究现有老字号的保护和发展。研究老字号，也同时是在研究中国经济的发展史。本文以此为起点，去伪存真，从最基本的商品价值开始下手，对老字号的产品品质、包装、营销策略、消费者需求变化等方面进行深刻的分析，同时结合大量的实例，论证了老字号的衰落的根本是因为其自身所提供的价值不能满足消费者所需求的价值。作者依此根本原因，从品类战略、营销战略等多方面为老字号重塑价值，从而让老字号从获新生。本文结合了很多国内外最新的营销观点，探究了老字号的危机根本，提出了一些符合老字号自身特性的解决之到，从而具有一定的现实意义。关键词（3-5个）价值需求；品类；营销战略英文摘要ChinaTime-honoredBrandisnotonlyaneconomicentity,butalsoakindofhistoricalculture.Facedwiththecrisisofit,weshouldsolvetheexistentproblemofanenterprise;what’smore,wehadtostudyitsprotectionanddevelopmentintheheightofprotectingandpromotingChinatraditionalculture.ResearchingtheChinaTime-honoredBandisstudyingthedevelopinghistoryofChinaeconomyatthesametime.Basedonthispoint,thearticlediscardsthefalseandretainsthetrueandsetsaboutthebasicvalueofcommodity,andthenanalysisdeeplyintheaspectsofproductquality,package、marketingstrategyandthechangingdemandofconsumer.Combiningwithalotofinstances,theauthorprovesthepoint,i.e.thereasonwhyChinaTime-honoredBrandisonthewaneisthevalueprovidedbyitselfcan’tsatisfyconsumer.Accordingtothefundamentalreason,theauthorgivesanewbirthtoitbyremoldingitsvaluefromthecategorystrategy,marketingstrategyaspectsandItembodiesacomparativelylargerealisticmeaning,fortherearemanymarketingpointswhichisthenewestathomeandabroad,andthepassageexploresthebasicreasonsofthecrisisandproposessomesolutionsthatarefitfortheparticularitiesoftheChinaTime-honoredBrand.关键词（3-5个）Valueisneeded；Category；Camppinstrategy指导教师评定成绩评审基元评审要素评审内涵满分指导教师实评分选题质量25%目的明确符合要求选题符合专业培养目标，体现学科、专业特点和教学计划的基本要求，达到毕业论文（设计）综合训练的目的。10理论意义或实际价值符合本学科的理论发展，有一定的学术意义；对经济建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问题进行研究，具有一定的实际价值。10选题恰当题目规模适当，难易度适中；有一定的科学性。5能力水平40%查阅文献资料能力能独立查阅相关文献资料，归纳总结本论文所涉及的有关研究状况及成果。10综合运用知识能力能运用所学专业知识阐述问题；能对查阅的资料进行整理和运用；能对其科学论点进行论证。10研究方案的设计能力整体思路清晰；研究方案合理可行。5研究方法和手段的运用能力能运用本学科常规研究方法及相关研究手段（如计算机、实验仪器设备等）进行实验、实践并加工处理、总结信息。10外文应用能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和外文参考书目（特殊专业除外），体现一定的外语水平。5论文质量35%文题相符较好地完成论文选题的目的要求。5写作水平论点鲜明；论据充分；条理清晰；语言流畅。15写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10论文篇幅文科10000字左右，理科8000字左右。5实评总分成绩等级指导教师评审意见：指导教师签名：说明：评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级，实评总分90—100分记为优秀，80—89分记为良好，70—79分记为中等，60—69分记为及格，60分以下记为不及格。评阅教师评定成绩评审基元评审要素评审内涵满分评阅教师实评分选题质量25%目的明确符合要求选题符合专业培养目标，体现学科、专业特点和教学计划的基本要求，达到毕业论文（设计）综合训练的目的。10理论意义或实际价值符合本学科的理论发展，有一定的学术意义；对经济建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问题进行研究，具有一定的实际价值。10选题恰当题目规模适当，难易度适中；有一定的科学性。5能力水平40%查阅文献资料能力能独立查阅相关文献资料，归纳总结本论文所涉及的有关研究状况及成果。10综合运用知识能力能运用所学专业知识阐述问题；能对查阅的资料进行整理和运用；能对其科学论点进行论证。10研究方案的设计能力整体思路清晰；研究方案合理可行。5研究方法和手段的运用能力能运用本学科常规研究方法及相关研究手段（如计算机、实验仪器设备等）进行实验、实践并加工处理、总结信息。10外文应用能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和外文参考书目（特殊专业除外），体现一定的外语水平。5论文质量35%文题相符较好地完成论文选题的目的要求。5写作水平论点鲜明；论据充分；条理清晰；语言流畅。15写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10论文篇幅文科10000字左右，理科8000字左右。5实评总分成绩等级评阅教师评审意见：评阅教师签名：说明：评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级，实评总分90—100分记为优秀，80—89分记为良好，70—79分记为中等，60—69分记为及格，60分以下记为不及格。三、湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）答辩记录表论文题目中华老子号品牌保护初探——基于企业营销创新的角度作者姓名所属学部、专业、年级学部专业年级指导教师姓名、职称答辩会纪要时间地点答辩小组成员姓名职务（职称）姓名职务（职称）姓名职务（职称）答辩中提出的主要问题及回答的简要情况记录：会议主持人签名：记录人签名：年月日答辩小组意见评语：评定等级：负责人（签名）：年月日学部意见评语：论文（设计）最终评定等级：负责人（签名）：学院（公章）年月日学校意见评语：评定等级：负责人（签名）：年月日目录摘要...........................................................IAbstract......................................................II第1章绪论...................................................1第2章中华老字号的历史与现状.................................32.1老字号历史文化的追寻...................................32.2老字号的企业模式.......................................32.2.1父业子承的家族式.................................32.2.2合伙式老字号......................................42.2.3委托经营式老字号..................................52.3老字号令人堪忧的现状...................................5第3章探寻中华老字号危机根源.................................73.1一成不变的包装.........................................73.2消费者没有真正地了解老字号.............................93.3老字号并没有代表可靠的质量............................103.4老字号产品不再被消费者需要............................11第4章中华老字号的营销创新..................................134.1品类是品牌的根本......................................134.2营销突破.............................................154.2.1品牌战略营销.....................................154.2.2回忆营销.........................................164.2.3概念营销.........................................174.2.4新型营销手段.....................................18结论........................................................20参考文献.....................................................21致谢.....................................................22第1章绪论中华老字号，英文名为ChinaTime-honoredBrand。被定义为历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌[1]。老字号，沉重而又悠远。在当今市场经济日益飞速发展的中国，每当提到这三个字总是代表着城市的某段历史、某种文化积淀与象征