西安房地产广告月度监测报告(华商报)

西安房地产广告月度监测报告（华商报）一、华商报房产广告投放总体情况：十月份西安市住宅项目在华商报上共投放178次（记录版幅超过1/8的广告）。广告费用约1788.56万元。二、广告投放前两名的情况：1、曲江城市花园曲江城市花园共投放广告5次，其中半版广告3次。投放时间主要为星期二，星期三和星期五。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商曲江城市花园.誉峰A329*1210.1344400产品介绍+优惠信息彩色星期二合能房产曲江城市花园.誉峰A2029*2510.1675000优惠信息彩色星期五合能房产曲江城市花园.誉峰A1029*2510.2165000优惠信息彩色星期三合能房产曲江城市花园.誉峰B429*2510.2357500优惠信息彩色星期五合能房产曲江城市花园.誉峰A429*1610.28140000客户感性诉求+优惠信息彩色星期三合能房产2、中国原点新城中国原点新城共投放广告5次，其中半版广告2次，29*6广告4次。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商中国原点新城C829*2510.1445000产品介绍+客户感性诉求彩色星期三明珠国际中国原点新城C429*2510.1650000产品介绍彩色星期五明珠国际中国原点新城A129*610.2039000产品介绍彩色星期二明珠国际中国原点新城A129*610.2739000产品介绍彩色星期二明珠国际中国原点新城C229*2510.2852500营销活动彩色星期三明珠国际三、其他值得关注的楼盘广告1、大华公园世家大华公园世家共投放广告4次，版面以29*50的整版为主，投放时间主要为星期四和星期五。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商大华公园世家B129*5010.9115000产品介绍彩色星期五大华集团大华公园世家B129*5010.15115000产品介绍+客户感性诉求彩色星期四大华集团大华公园世家B129*5010.22115000产品介绍彩色星期四大华集团大华公园世家B1229*5010.29115000产品介绍+优惠信息彩色星期四大华集团2、恒大名都恒大名都共投放广告4次，其中整版广告2次，半版广告2次。投放时间以星期五为主。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商恒大名都A929*5010.2150000加推房源+优惠信息彩色星期五恒大地产恒大名都A1229*2510.1675000加推房源+优惠信息彩色星期五恒大地产恒大名都A1229*2510.2375000加推房源+优惠信息彩色星期五恒大地产恒大名都A429*5010.3080000产品介绍+优惠信息彩色星期五恒大地产3、宏府嘉会广场宏府嘉会广场共投放广告4次，其中29*25的半版广告3次，29*6广告1次。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商宏府嘉会广场A529*2510.1080000产品介绍彩色星期六宏府房产宏府嘉会广场A1329*2510.1575000项目开发销售进度彩色星期四宏府房产宏府嘉会广场A129*610.2039000产品介绍彩色星期二宏府房产宏府嘉会广场A1029*2510.2975000产品介绍彩色星期四宏府房产4、金仕华城金仕华城共投放广告4次，其中29*25的半版广告2次，29*12的1/4版广告2次。具体如下表所示：项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商金仕华城A1829*2510.1675000营销活动彩色星期五中顺置业金仕华城B229*2510.2257500客户感性诉求彩色星期四中顺置业金仕华城B329*1210.2825200优惠信息彩色星期三中顺置业金仕华城B1129*1210.2927600优惠信息彩色星期四中顺置业5、普华浅水湾普华浅水湾本月共投放广告4次，其中整版广告3次，半版广告1次；投放时间主要为星期一和星期五。具体如下表所示项目名称版面版幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商普华浅水湾A929*5010.9150000产品介绍彩色星期五普华房产普华浅水湾A1729*5010.16150000产品介绍+客户感性诉求彩色星期五普华房产普华浅水湾A1129*5010.23150000营销活动彩色星期五普华房产普华浅水湾A329*2510.2677500产品介绍彩色星期一普华房产6、曲江圣卡纳曲江圣卡纳本月共投放广告4次，其中整版广告2次，半版广告2次。具体如下表所示：项目名称版面板幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商曲江圣卡纳B329*2510.1352500产品介绍+优惠信息彩色星期二高山置业曲江圣卡纳B329*2510.1657500产品介绍彩色星期五高山置业曲江圣卡纳B329*5010.23115000开盘彩色星期五高山置业曲江圣卡纳B329*5010.30115000项目开发销售进度彩色星期五高山置业7、西港雅苑西港雅苑本月共投放广告4次，其中29*25的半版广告2次，14.5*25的1/4广告2次。具体如下表所示：项目名称版面板幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商西港雅苑A829*2510.975000产品介绍+优惠信息彩色星期五西部机场集团西港雅苑B629*2510.1657500客户感性诉求彩色星期五西部机场集团西港雅苑A1414.5*2510.2237500营销活动彩色星期四西部机场集团西港雅苑A1514.5*2510.2832500营销活动彩色星期三西部机场集团8、御锦城御锦城本月共投放广告4次，其中整版广告1次，半版广告3次。具体如下表所示：项目名称版面板幅日期广告刊例诉求主题色彩星期开发商御锦城A429*2510.2070000项目开发销售进度彩色星期二盛恒地产御锦城A829*2510.2375000客户感性诉求彩色星期五盛恒地产御锦城A229*2510.2992500产品介绍彩色星期四盛恒地产御锦城A529*5010.16160000开盘+优惠信息彩色星期五盛恒地产四、十月份报纸媒体广告投放的时间分布1、十月份报纸媒体广告投放的时间分布状况10月份报纸媒体广告投放的时间分布状况110206182400102030405060708090星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日从图中可以看出，星期四和星期五仍然是地产广告投放的主要时间，其中星期四共计投放61次，星期五共计投放82次。与上月相比，星期四的地产广告投放有所减少，星期五的有所增加。2、十月份住宅项目投放日期选择：10月份主要住宅项目广告投放日期选择05101520253035次数130000006400261830000652525101292113012345678910111213141516171819202122232425262728293031五、十月份报纸媒体广告投放的色彩选择：10月份报纸媒体广告投放的色彩选择98%2%彩色黑白十月份报纸广告的色彩选择上以彩色为主。六、十月份华商报投放版面选择情况：02040608010012010月份华商报投放版面选择情况次数1145014A叠B叠C叠十月份华商报的广告以A叠为主。七、十月份华商报投放广告版面大小情况：010203040506070809010010月份华商报投放广告版面大小情况次数915615115129*2529*5029*1229*614.5*2529*16十月份华商报投放广告版面以半版和整版为主，其中半版投放共计91次，整版广告投放56次。可以看出半版和整版广告从广告价格和效果的综合方面考虑，受到了大多数开发商的青睐。西安启典市场研究公司2009年11月2日