金六福品牌管理研究(1)

华中科技大学硕士学位论文金六福品牌管理研究姓名：谢伟强申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：田志龙20040423IIIAbstractAtfirst,thethesisdefinesthreeconcepts:brand,brandmanagementandbrandmanagementsystemafterincorporatedthecurrentthinkinganddevelopmentonbrandfrombothacademicsandindustryparticipantshomeandabroad.Basedonthesetheories,thethesismadeadeepresearchontheactivitiesoftheJINLIUFUmanagementbelongingtoMACROLINKSDN.BHD.withcasemethodandcomparemethod.AtlastthethesisgivestheenlightenmentsfromtheresearchoftheJINLIUFUmanagement.ThethesisanalyzedtheactivitiesofJINLIUFUmanagementsuchasbranddesign,brandorientation,threedifferentwaystobuildbrand(branddesign,brandmarketingprogramsandbrandintegratedcommunication).Asresult,theJINLIUFUcasegaveagoodpracticeexampleforChinesewhitewineenterpriseshowtobuildbrandsuccessfully.WiththecasestudyofJINLIUFU,andcomparingwiththewinebrandhomeandabroad,thethesisgavesevenenlightenments:definingthecorporatemissionandestablishingstrategy,establishingmoderncompanysystemandbrandmanagementsystem,strengthenthebuildingofthecompanycultureandbuildingonemarketingteamwhichhasenoughabilitiesofcreationandfight,definingthebrandcorevalueandpositioningthebrandaccurately,implementtheoutstanding,lastingandunanimousintegratedcommunication,extendingthebrandprudentlyandappropriately.ThethesisexpectstoresearchthewhitewinebrandmanagementthroughanalyzingtheJINLIUFUcase,andoffersthetheorydirectionandpracticeexamplefortheChinesewhitewineintheintensecompetitivemarketandexpectstohelptheChinesewhitewinecompeteanddevelophealthily.Keywords:BrandBrandManagementJINLIUFU111.1WTO21990106800401997()OEM199812102000612320022001200032001109999200110242114192001123160009655.97%200228.81.24522.12.12.22.32.12.21960[1][2]6Virgin[3]2.3·1955“”72.21939.(HansDomizlaff)()[3]2281998..21b/w2121()()()()()[3]CI(Corporateidentity)CI5060708080CIVisualIdentity,VICICIMindIdentity,MIBehaviorIdentity,HI[4]CI9..(KevianLaneKeller)[5]2.3[2]202050101931[2]11123-[5][5]3.1133.1.13.1.2“”500RMB143.1.3“”““197680139145.591977“”1985“”199012583739101019972.87.44.019998..420013530.9616.0915“”“”1997“”1998928“”“”“”3.23.2.11998OEM2515163.2.220012001APEC174..(KevianLaneKeller)[5]4.1[2]..(KevianLaneKeller)[5]184.24P4.2.1194.2.2210204.2.321--204.3[5]()224.3.1211419“”“”“”“”“”“”“”“”20011024232002610“”4.3.2200120012001APECAPEC24“2003”2555.1“”“”26“”“”19941995“”3009“”996113.21997“”“”“”“”1994“”“”“”“”“”“”“”“”“”27200220015“”200218%5.25.2.1OEM,28“”“”“”“”“”5.2.2----“”“”29“”“”“”“”“”“”2001“”150372020082008“”OEM20305.35.3.1()[2]“”“”“”31[5]ABSOLUTVODKA2002LarsOlssonSmith1879AbsolutRentBranvin()32199660“ABSOLUT”“PERFECTION”“”“CLARITY”“”15“”12--1987“”“”“”“”“”33[5][5]5.3.2[5]34XX300XO35VO——5VSO——10—12VSOP——20—25XO—405.3.33666.16.23376.3386.46.539“”“”“”6.6“”406.741742!!43[1].(PhilipKotler):,PrenticeHall2001[2]..:,2000[3]..:21,,1999[4],.CI,:,1996[5]..(KevinLaneKeller):,,,,:,PrenticeHall,2003[6].R..S..1998[7],.,,:,,2001[8].,:,2001[9],..:,2002[10].E.:.,,:,-,2001[11],.-.:,2003[12].:.,.:,2001[13],2002[14]().J.(RobertJ.Calvin):,.:,2003[15]..,1998[16]..,1996[17]..,199744[18]..,:,2000[19]..:,1999[20]()...:1999[21]..,1998[22]..:,2000[23]..,1997[24]..:,1998[25](US)KevinlaneKeller,StrategicBrandManagement,PrinceHall,1998[26]AgnieszkaWinkler,WarpSpeedBranding,JohnWileg&Sons.Inc.,May1999[27]Paul.Stobart,BrandPower,MACMLLANPRESS,LTD.,1994[28]J.hughDavidson,WhymostNewConsumersBrandsFail,HarvardBusinessReview,1999[29]PotterM.E.,CompetitiveStrategy,FreePress,NEWYORKNY1998[30]DavidA.Aker,ManagingBrandEquity,FreePress,NEWYORK,1991[31]MooreJ.,BuildingBrandsAcrossMarkets,CulturalDifferenceinBrandRelationshipswithintheEuropeanCommunity,BrandEquityandAdverting[32]GreenP.,SimivasanV.,ConjointAnalysisinMarketing,NewDevelopmentswithImplicationsforResearchandPractice,JournalofMarketing,1990,10[33]DysonP,FarrAandHollisN.S.,Understanding,Measuring,andUsingBrandEquity,JournalofAdvertisingResearch,1996,11/12[34]BielA.L.,ConvertingImageintoEquity,BrandEquityandAdvertising,1993[35]LangerJo,WhatConsumersWishBrandManagersKnew,JournalofAdvertisingResearch,1997,11/12[36]SchiffmanL.G.,KanukL.L.,ConsumersBehavior,PrenticeHallInternationalInc.,1996,12[37],..,2001[38]..,2000(3)45[39]..,2000(3)[40]..,2000(3)[41]..:,1998[42]..:[43]..:,2000金六福品牌管理研究作者：谢伟强学位授予单位：华中科技大学相似文献(10条)1.期刊论文刘兴照白酒企业的品牌管理-中国酿造2000,(5)随着市场经济的不断发展,不论是企业还是消费者,都逐步认识到了品牌的重要.品牌营销已经成为竞争激烈的白酒市场主流,企业会由于其品牌的力量成为市场的宠儿或引起公司股票价格的上升.2.学位论文武超江苏白酒企业品牌战略研究2006以“三沟一河”(双沟、高沟、汤沟、洋河)为代表的江苏白酒业曾闻名遐迩，其生产规模以及在全国名优酒排行榜上的地位仅次于四川酒业，在我国白酒行业独树一帜。然而，自从步入20世纪90年代后特别是90年代中期以来，苏酒在与川酒、皖酒、鲁酒的市场角逐中却表现得不尽如人意：市场占有率逐渐缩小、品牌影响力下降、效益滑坡、竞争能力和发展能力都呈现弱化的趋势。在此形势下，作为全国闻名的“名酒之乡”，其白酒行业的未来发展尤为引人关注。本文试图从江苏白酒企业中的洋河，双沟作为研究对象，通过对两个品牌的个案研究及与我国白酒市场的领头羊“川酒”的对比研究，在综合现今国内外不同文献的基础上对品牌、品牌管理、品牌管理体制进行了统一的界定，以此为理论支撑，运用个案研究和对比研究的方法，分析我国白酒企业在品牌经营中的成功之道，研究“苏酒”与国内白酒企业其他著名品牌的差距，以期为江苏白酒企业的经营管理提出建设性的建议。本文共分五个部分：第一部分前言；第二部分研究背景分析，指出我省白酒企业进行品牌经营管理研究的背景；第三部分文献综述和理论研究基础，主要总结与本文研究相关的品牌经营管理文献著作和理论研究的现有成果，为本文的分析和研究提供切实的理论依据；第四部分确定研究方法和对象，并对案例展开分析和讨论；第五部分是对本文的主要结论进行总结，并对江苏省白酒企业的经营管理提出切实可行的合理化建议。3.期刊论文荣瑞金白酒企业质量管理探讨-管理观察2009,(25)为提高白酒企业市场竞争力,结合白酒企业自身特点从企业质量管理体系的建立、实施、生产过程管理、品