针织品牌调研

针织服装品牌调研姓名：郭文敬班级：服艺093—16指导教师：唐金萍鄂尔多斯•品牌名称：鄂尔多斯-ERDOSLADIES品牌行业：女装品牌主营产品：时尚女装（大衣、风衣、棉服、裤裙、连衣裙、毛衫、腰带、配饰）品牌特色：自信、自立、自尊、现代化时尚追求至真、至美，高品位•品牌故事•辽阔的鄂尔多斯大草原，孕育了骁勇善战的一代天骄；催生了灿如星河的文化风物；传承了自古以来的魅力气质。她既有春的柔情、夏的丰润，又有秋的智慧、冬的坚，她以一种华丽的姿态向我们靠近，优雅温柔却毅又光芒四射。带来前所未有的感觉，却又全心贴近您的生活。鄂尔多斯•品牌起源与历史•在黄河“几”字湾的环抱中，有一块古老而神奇的热土，那就是资源富集的鄂尔多斯高原；高原上崛起了一个世界级的名企，这就是被誉为世界绒城并正在建设世界硅都的鄂尔多斯集团。•鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这是中国众多本土服装品牌中实属罕见，在所有纺织品牌中位居前三甲。鄂尔多斯集团是以羊绒纺织为龙头的服装，由1981年的羊绒衫厂逐步成长壮大起来的大型现代企业集团。经过二十多年的持续高额盈利和滚动式发展，特别是新世纪初大规模的产业扩张，集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。•“鄂尔多斯”作为中国绒纺行业第一枚中国驰名商标，品牌价值达56.83亿元，位居中国最有价值品牌前列，成为家喻户晓的“中国最具行业领导力和最有发展潜力十大品牌”之一。鄂尔多斯•经营理念•品牌理念：诚信创新合作双赢品牌宗旨：服务知性女士，创造美丽人生！追求目标：双赢运作模式：统一管理统一形象统一服务统一配送统一价格经营模式：特许加盟经营产品风格：在细节中营造浪漫在简约中塑造经典在优雅中体现华美•品牌文化深厚的企业文化底蕴、强势的鄂尔多斯品牌、丰富的自然资源、绿色的环保产业、雄厚的工业资本、成熟的现代管理、优质的人力资源、优惠的政策支持，鄂尔多斯集团具备了得天独厚的发展条件和竞争优势，鄂尔多斯集团已经驶入了经济发展的快车道。我们坚信，随着集团羊绒产业做大做强、做精做久，随着集团煤炭、电力、冶金、大化工循环产业的雄起，鄂尔多斯集团的宏伟蓝图一定会成为现实，一个世界名牌、一个世界名企必将在鄂尔多斯高原上诞生，鄂尔多斯的明天一定更美好!鄂尔多斯•品牌定位•1、品牌概念：以自信、自立、自尊、现代化时尚女性为对象，追求至真、至美，高品位。2、品牌设计理念：传承鄂尔多斯多年的高贵、典雅服饰理念，注入新的流行元素；追求服装线条的柔美，细节的生动，传递经典、时尚的着装精神，折射白领女装的优雅端庄。3、目标消费层：30-45岁。4、核心价位：秋冬季550-3500元,春夏季350-1800元。职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员•生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍不满足；他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求；他们工作敬业、勤奋，对提高自身修养非常重视；他们注重生活质量，具有健康和环保意识；他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿着服饰的体面、品味。鄂尔多斯索尼亚·里基尔SoniaRykiel•品牌档案•品牌发音：SoniaRykiel是波兰语，海报网编编提供正确发音是：\ree-kee-el\，音译成中文为“索尼亚·里基尔”。•中文名：索尼亚·里基尔•英文名：SoniaRykiel•国家：法国巴黎•创建年代：1968年•创建人：索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)女士•设计师：上一任是索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)女士，现任设计师是索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)的女儿娜塔莉·里基尔(NathalieRykiel)•产品系列：女装、男装、内衣、童装、包包、鞋靴、香水、帽子、手套、眼镜、腕表、珠宝•设计风格：有点怪诞的巴黎左岸施客味道索尼亚·里基尔SoniaRykiel•品牌起源•“针织皇后”索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)1930年5月25日出生于法国巴黎，从血统上说索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)是波兰犹太人。17岁时，索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)就在巴黎纺织品商店做橱窗陈列，后来嫁给一位售卖优雅服饰的精品店主。1962年当索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)怀孕时，她发现找不到合适的柔软针织衫穿，于是决定开始自行设计，原材料则来自丈夫的一位在威尼斯的供货商。•1968年的5月，索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)在巴黎Grenelle大街左岸开设的她的第一家专卖店。毛线衫很快成了她极具代表性的设计，1968年美国的时装杂志《Women'sWearDaily》更把索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)视为“针织皇后”。不久，索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)发明了把接缝及锁边裸露在外的服装，创造性地除去了摺边与内衬。最开始设计的系列，索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)称之为“穷男孩针织衫”(PoorboySweater)，在她丈夫的品牌“Laura”下销售，并成为当时最著名的时尚杂志《Elle》的追捧，登上了杂志封面，索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)的针织衫也因此一举成名。索尼亚·里基尔SoniaRykiel•2个女装副线品牌：•“SoniaBySoniaRykiel”，为更年轻的女孩提供漂亮的时装；•“SoniaRykielKarmaBodyAndSoul!”，舒适休闲的时尚系列。•总结•她所设计的针织服装具有柔和、舒适以及性感兼具的无限魅力，大量的花朵图案，明亮的颜色对比，传达甜美中，带点火辣的感觉。•在她每季的纯黑色服装表演台上，鲜艳的针织品，丝绒大衣，真丝宽松裤及黑色羊毛紧身短裙散发出令人惊叹的魅力。•总体来讲有点怪诞的巴黎左岸施客味道意大利Misson•品牌历史•missoni之“当泰遇到罗莎塔”•在意大利众多时装品牌中missoni已然被公认为针织品的掌门人。“衣橱里有一件missoni的服装，无论何时何地都可高枕无忧。”据说，这是一个把针织视为艺术作品的家族的箴言。•1921年，南斯拉夫达尔马提亚，一个名叫ottaviomissoni的男孩诞生，他并不知道10年后在意大利某个小村庄一个名叫罗莎塔?杰米尼rositajelmini的女孩的诞生对他意味着什么。这个被朋友昵称为“泰”的少年灿若星辰,特别是在体育方面卓现才华，16岁的他已是400米赛跑男子纪录的保持者。生活对他并非意味着一帆风顺，二战虽然使他经历了一系列的磨难却同时造就了那颗坚毅、乐观的心。要感谢那次1948年的伦敦奥林匹克运动会，作为运动员的泰遇到了还是学生的罗莎塔，“缘”，妙不可言……他们于1951年订婚，两年后结婚，并在他们居住的地下室建立了一个小型的针织品工作室。同年，夫妇俩在意大利创立“missoni”服装品牌和公司，这就是著名“missoni”王国的起源，听起来到是很像国王和王后的故事。•设计师•泰·米索尼(OttavioMissoni)与罗莎塔·米索尼(RositaMissoni)家庭组合•服饰特色•missoni之“色彩+条纹+针织”任何一个看过missoni作品的人都会被其服装既复杂又河蟹的色彩与图案所折服，许多看起来冲撞的颜色被放在了一起，这似乎是矛盾的，但在泰手中却是合理的。这个具有诗人气质的设计师对色彩的掌控如同玩转烂熟的魔方。即使在儿孙绕膝荣升祖父级的时候，泰依然会陶醉在工作室里摆弄色卡、彩笔组合起不同系列的梦幻色调，有时也会借助机器来配色，但大多数来自个人的灵感和数学逻辑。不同于伊夫?圣洛朗名噪一时的“蒙特里安样式”，米索尼式的色彩和几何抽象纹样如同万花筒，没有重复只有风格：条形花纹、锯齿纹样、利用平针和人字纹组织配合而成微微波折的细条纹、肌理凹凸提花马赛克图案……无论是嬉皮当道的70年代还是崇尚极简的90年代甚至是被喧嚷着进入后现代的日子里，色彩+条纹+针织一直就是missoni设计的特色，也是在众多品牌中直接辨认的最好方法。意大利Misson•设计风格•激情、活跃，好奇之心和创意之魂、凸显古典特质，简洁的设计•色彩+条纹+针织的独特设计风格•色彩组合：圣诞红、橙、柠檬黄、湖蓝、靛蓝、粉绿、淡绿、象牙白、黑等•标志性的条纹：宽细条纹、斜条纹、人字纹、电波纹等•总结•品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼(Missoni)的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼(Missoni)时装不只是一件时装，更象一件艺术品•米索尼许多看起来冲撞的颜色被放在了一起，色彩和几何抽象纹样如同万花筒，给人以活跃、激情、跳跃的感觉帕罗品牌历史帕罗羊绒制品有限公司始终以“创帕罗为世界一流名牌”为己任，孜孜追求“以持续改进的精神为顾客提供一流的产品和服务”的远大目标。公司不断调整产品结构，努力开拓市场，注重企业自身素质，提高产品品位，始终坚持精品战略。公司拥有成熟完善的羊绒产业体系，始终注重产品质量，建立了从原料、设计、生产、包装到售后服务全程质量保证体系。“帕罗”是羊绒品牌，羊绒种类齐全、品种繁多，款式追求“经典”、“高雅”，体现着来自法国的时尚，在质量上追求精工细致、精益求精。帕罗•品牌档案•设计师：刘芳•品牌类别：休闲装,欧美风格•市场定位：高端•年龄定位：18-35岁•设计风格•优雅、唯美、雕塑感的设计师，追求羊绒针织艺术化，在设计上用独特的手法赋予柔软的羊绒针织服装以建筑感的轮廓，呈现3D的雕塑感米皇•品牌历史•始自丝绸之路，长三角千年的时尚文化，激励着米皇从诞生之日起，便致力于打造中国时尚羊绒的领军品牌。•米皇羊绒公司系国内精品羊绒服饰专业生产商，浙江米皇集团支柱产业之一。米皇集团是一家集羊绒制品生产、纺织印染、进出口贸易、房地产开发、服装城建设等为一体的多产业集团公司。•米皇羊绒产品选用享誉“钻石软黄金”之称的纯天然高档原料山羊绒精工制作，产品设计融合浪漫巴黎时尚元素和东方文化神韵，款式时尚、新颖、别致，力求彰显与众不同的高贵优雅气质。米皇坚持时尚之路，以羊绒时装为品牌定位，为品位、优雅的都市魅力女性而倾心打造精品时装羊绒服饰，从物质与精神双层面为广大消费者提供超值价值享受。•设计师•祁刚•品牌精神：自信、从容、创新•消费人群：成熟、自信的都市精英人士是米皇的目标消费群，他们独立，充满激情，追求事业，同时懂得享受优质生活，懂得关爱自我和尊重自我。•设计风格•知性时尚奢美•高贵的品质、简约的设计、精致的细节，突显出米皇“含蓄的奢华”之品牌内涵，华贵但不张扬，充满从容、内敛的精神气质。•米皇羊绒设计上的特色主要体现在五个方面：第一，色彩。五彩缤纷，同时运用了大量的黑的对比色以及一系列的灰色和粉彩色;第二，款式。夸张的廓形和修身款、大大的落肩、拉链休闲装、高腰连衣裙等;第三，图案。夹条、无规则几何纹和精密的波斯纹样等;第四，肌理。单纯的平针组织，各种翻花、阿兰针、绞花、朱地纹等;第五，装饰。印花、烫钻、手钩、锁绣、褶皱的运用等。JUSTYLE•品牌历史•【JUSTYLE在保持与全球同步的时尚中让您总能发现属于自己的风格】•JUSTYLE——justyourstyle，创新地融合了当今时尚达人常用的两个代表词汇“Just”“Style”，体现了都市贵族的时尚态度。•原创于英国伦敦的时尚品牌JUSTYLE，产品设计理念源自欧洲时尚服装风格，摄取国际流行元素、集结顶级时尚品牌经典款式，借鉴国际潮流趋势的同时参考亚洲男士体型特点，让顾客以中等价位享受奢华品质。让“让时尚更简单”成为我们的目标，倡导“时尚和世界是平的--跨越文化和国界的时尚健康生活方式”，在全球时尚界创新E2E的营销模式，为都市新贵提供时尚简约、风格独特的个性着装和优质全面、便捷舒适的服务体验。JUSTYLE•设计师•设计师团队组合•品牌风格•JUSTYLE始终坚持与世界时尚同步，来自世界各地的设计师们经常采风于伦敦、巴黎、米兰、纽约、东京等各大世界时尚之都，得到了来自英国、法国、意大利、美国和日本等国充满创新和激情的合作伙伴的积极配合，为JUSTYLE塑造出