1111长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌长安奔奔系列品牌上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划上市推广及执行计划分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战和机遇和机遇和机遇和机遇分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素传播策略传播策略传播策略传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录目录目录目录目录1111222233334444消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点++++++++==品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间…………………………………………自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度基于对消费者的深度了解和对产品的洞察,基于对消费者的深度了解和对产品的洞察,基于对消费者的深度了解和对产品的洞察,基于对消费者的深度了解和对产品的洞察,我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔,,,,得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位漫画漫画漫画漫画人物人物人物人物定位定位定位定位准确准确准确准确卖点卖点卖点卖点提炼提炼提炼提炼奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四:产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三:创造了创造了创造了创造了“奔奔族奔奔族奔奔族奔奔族”的概念,通过公关传播的概念,通过公关传播的概念,通过公关传播的概念,通过公关传播和借力朱德庸,获得了消费者的关注和借力朱德庸,获得了消费者的关注和借力朱德庸,获得了消费者的关注和借力朱德庸,获得了消费者的关注奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔奔成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市网络网络网络网络炒作炒作炒作炒作奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一:精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的提炼的提炼的提炼的提炼奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二:奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二:以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视野和手段,,,,在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛人气人气人气人气,,,,准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战和机遇和机遇和机遇和机遇分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素传播策略传播策略传播策略传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录目录目录目录目录11112222333344446666上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!如何在成功经验的基础上再上一层楼!漫画漫画漫画漫画人物人物人物人物定位定位定位定位准确准确准确准确卖点卖点卖点卖点提炼提炼提炼提炼如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?挑战!挑战!挑战!挑战!挑战!挑战!挑战!挑战!打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功网络网络网络网络炒作炒作炒作炒作如何深化如何深化如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓?的品牌精髓?的品牌精髓?的品牌精髓?如何突破如何突破如何突破如何突破120120120120万的网络点击?万的网络点击?万的网络点击?万的网络点击?如何深化如何深化如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓?的品牌精髓?的品牌精髓?的品牌精髓?在品牌初步塑造出来的基础上,强化功能利益点,主要从三个角度来深化在品牌初步塑造出来的基础上,强化功能利益点,主要从三个角度来深化在品牌初步塑造出来的基础上,强化功能利益点,主要从三个角度来深化在品牌初步塑造出来的基础上,强化功能利益点,主要从三个角度来深化“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的主题的主题的主题的主题一、第一阶段,一、第一阶段,一、第一阶段,一、第一阶段,3333月,主题为:奔放的空间月,主题为:奔放的空间月,主题为:奔放的空间月,主题为:奔放的空间——强调空间强调空间强调空间强调空间(考虑到(考虑到(考虑到(考虑到2222月过年前,产品在陆续的到位,所以不建议在过年期间出新的广告月过年前,产品在陆续的到位,所以不建议在过年期间出新的广告月过年前,产品在陆续的到位,所以不建议在过年期间出新的广告月过年前,产品在陆续的到位,所以不建议在过年期间出新的广告及促销,以免做无效投放)及促销,以免做无效投放)及促销,以免做无效投放)及促销,以免做无效投放)二、第二阶段,二、第二阶段,二、第二阶段,二、第二阶段,4-84-84-84-8月,主题为:奔放的动力月,主题为:奔放的动力月,主题为:奔放的动力月,主题为:奔放的动力——强调动力强调动力强调动力强调动力三、第三阶段,三、第三阶段,三、第三阶段,三、第三阶段,9-129-129-129-12月,主题为:奔放的个性月,主题为:奔放的个性月,主题为:奔放的个性月,主题为:奔放的个性——强调特色和差异化强调特色和差异化强调特色和差异化强调特色和差异化如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者?如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者?如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者?如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者?结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点,,,,我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期规划上,就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上,就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上,就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上,就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念二、开始全面深化奔奔族概念,建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念,建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念,建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念,建立奔奔车友俱乐部三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的QQQQQQQQ群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车,并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车,并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车,并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车,并加以引导和控制舆论走向,吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向,吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向,吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向,吸引大家对奔奔车的关注和认同如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?如何继续利用漫画人物,吸引消费者关注?通过网络论坛的征集名称,将奔奔人物的命名公布出来,随后在网络上操通过网络论坛的征集名称,将奔奔人物的命名公布出来,随后在网络上操通过网络论坛的征集名称,将奔奔人物的命名公布出来,随