平板电脑XXXX年度报告

2010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2011年1月2010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................3一、2010年中国平板电脑市场概述..............................................................................3(一)发展现状........................................................................................................3(二)基本特点........................................................................................................4二、2010年中国平板电脑市场结构分析......................................................................4(一)品牌结构........................................................................................................41、年度品牌结构............................................................................................42、季度品牌结构............................................................................................5(二)产品结构........................................................................................................61、价格段结构...............................................................................................62、不同操作系统产品结构.............................................................................6三、主流厂商分析.........................................................................................................7(一)品牌走势对比.................................................................................................7(二)产品结构对比.................................................................................................8四、2011-2013年中国平板电脑市场趋势预测.............................................................9(一)影响因素分析.................................................................................................91、有利因素...................................................................................................92、不利因素.................................................................................................10(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................10附：完整版报告目录...................................................................................................11联系方式.....................................................................................................................12图目录图12010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布.....................................................52010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图22010年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布..................................6图32010年中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布...............................7图42010年中国平板电脑市场苹果、汉王关注比例走势..........................................7图52010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者市售产品数量对比....................8图62010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者单产品关注率对比....................9表目录表12010年Q3－Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比......................................52010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心3苹果iPad的出现，给2010年中国平板电脑市场带来了新的生机。市场调研公司DisplaySearch表示，如果将iPad算入笔记本电脑的分类，苹果将成为全球第三大电脑供应商。而根据市场研究机构Gartner发布的报告，平板电脑将在2014年取代10%的个人电脑销量。市场研究公司IDC也发布预测，包括智能手机和平板电脑在内的非PC移动设备的出货量可能在未来18个月内超过PC。平板电脑市场的火爆局面，使得各大传统PC厂商、手机终端厂商、软件和芯片厂商等等纷纷进军这一市场。甚至不少山寨厂商也想要在这个市场中分得一杯羹。本报告要点2010年中国平板电脑市场中，苹果一家独大，获得了近七成关注比例。其余品牌变动较为频繁。四千元上下产品关注比例各占一半，苹果专属的MacOS系统人气颇高。2010年下半年，苹果关注比例出现下滑。其在产品数量和单产品关注率方面，均占有一定优势。3G网络的普及，在一定程度上带动平板电脑市场发展。未来三年内，苹果领先地位不变。市场主流价格可能下降。一、2010年中国平板电脑市场概述(一)发展现状·苹果引领市场，其余品牌表现不稳定苹果iPad的上市，可谓是中国平板电脑时代开启的重要标志。作为这一市场的主力军，苹果iPad系列产品在2010年吸引了近七成的消费者目光。汉王和爱国者分别位居亚军和季军位置，但与苹果差距较大。·市场定位不清晰，行业需要进行细分目前平板电脑市场定位较模糊，大概可以分为以苹果iPad为代表的娱乐型产品，和以汉王为代表的商务型机型。但随着这一市场逐渐走向成熟，越来越多的厂商开始涉足这一领域，如何尽快对行业进行细分、找到适合自己发展的特色之路，是市场成长的重要保证。2010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心4(二)基本特点·5000元以上高端产品人气偏高5000元以上高端产品关注比例超过三成。由于苹果iPad产品价位普遍偏高，其在市场中的高人气，一定程度上提升了高端价位产品的整体人气。·MacOS系统关注比例份额超六成目前市场中操作系统较为多样。除了苹果专属的MacOS操作系统吸引了超过六成用户的关注，其余操作系统主要为Windows、Android和才发布不久的ChromeOS操作系统。二、2010年中国平板电脑市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构·苹果一家独大，关注比例近七成2010年中国平板电脑市场品牌集中度较高，几乎成为苹果的天下。苹果iPad自上市以来便创下惊人的销量，其发售首周销量达30万台，发售首月销量达100万台，成为市场中平板电脑的代表。根据ZDC数据统计，苹果在2010年中国平板电脑市场中吸引了近七成消费者的目光，关注比例达67.3%，以绝对优势领先于其他品牌。汉王和爱国者虽然分居亚军、季军位置，但关注比例均不足5.0%，与苹果相比力量悬殊。三星、本易、七喜、惠普、长城、万利达和EKING的关注比例则均在1.0%-4.0%之间徘徊。2010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心5图12010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、季度品牌结构·苹果走势稳定，其他品牌排名变化较大2010年下半年，苹果连续两个季度以较大优势领衔市场，稳坐人气排名榜首位置。其余品牌季度变动均较大。其中汉王虽然年度整体表现排在第二位，但其在第四季度排名下滑至第四位。而年度排名在第三位的爱国者，第三季度被挤出榜单前十名。表12010年Q3－Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比排名Q3Q41苹果苹果2汉王爱国者3本易三星4七喜汉王5爱可视长城6惠普万利达7天玑EKING8三星惠普9皮尔卡丹本易10EKING皮尔卡丹数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012010-2011年中国平板电脑市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心6(二)产品结构1、价格段结构·四千元以下、以上产品人气各半一体电脑市场不同价格段产品基本以4000元为分界线，其之下、之上产品关注比例各占一半。其中2000-3999元价位段产品人气最高，获得了37.2%的关注比例。而5000元以上高端产品人气也居高不下，吸引了31.9%的消费者目光。1999元以下、4000-4999元价位段产品关注比例则分别为13.0%和17.9%。图22010年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2011.012、不同操作系统产品结构·MacOS系统关注比例份额超六成2010年平板电脑市场中，