驰臻铁艺品牌宣传推广思路

驰臻铁艺品牌宣传推广思路2019/9/1核心目标：如何在不影响主品牌的基础上，塑造驰臻在专业市场的品牌知名度，吸引经销商加盟，迅速抢占中低端市场。形象定位VI系统传播规划推广节奏形象定位高品质铁艺楼梯走进寻常百姓家品质高、价格优，树立中低端产品新标准，铁艺楼梯的新选择。中低端市场产品参差不齐，驰臻打造行业新标准对于经销商而言经销商能够构建更加全面的产体系，满足不同消费者的需求对于目标用户群同样价位，最佳品质，驰臻无疑是最佳之选同行业最具性价比的优质产品，必然成为消费者的新宠实惠品质物美价廉新选择高性价比有保障耐用经济品牌新标准性价比品质实惠品牌定位臻品铁艺领航者新产品新选择1）产品品质树立行业标杆，其他产品无法比拟；2）产品价格更加实惠，满足中低端消费者需求；3）打造行业最具性价比的明星品牌。在驰臻，我们打造铁艺楼梯行业标准我们提供最具性价比的最优产品，选择驰臻即刻享受新生活一起，GOGOGOGO“”传播主题臻品质心享受形象定位VI系统传播规划推广节奏VI系统VI手册封面整个VI手册，以驰臻的LOGO为创意出发点，通过色彩的变幻，同时结合行业特点进行总体构思。鲜明的色彩能够展现企业活力，增加用户的亲切感，楼梯元素的植入能够更好的展现行业特色。用户体验和专业形象完美融合。VI手册应用示意VI手册应用示意VI手册效果图VI手册效果图VI手册效果图红酒包装袋效果图红酒包装袋效果图形象定位VI系统传播规划推广节奏传播规划策略核心聚焦精准·全面覆盖通过不同媒体的有效整合，全面覆盖驰臻的目标经销商造声势：让一部分人去影响人行业名人自媒体发声，形成传播话题名人热点让一群在各自圈子有影响力的人先报道产品，借助他们为制造传播话题，为品牌制造知名度，增加加盟商数量在特定的圈子里有影响力和号召力圈子达人借助公信力媒体助力平台发声媒体记者通过已有加盟商的口碑传播，吸引关注经销商众多企业的员工与合作伙伴，自媒体传播平台自媒体名人热点借助家居建材行业的名人以及热点事件，通过名人自媒体发声和事件炒作，提升品牌知名度，进而达到提升加盟商数量的目的。传播手段：1）名人（行业意见领袖、优质加盟商、销售名人、营销名人）自媒体发声（知识普及、产品推荐、发展趋势等）；2）结合家居行业近期发生的热点事件，进行品牌的植入，借助微信自媒体平台传播（病毒图片、视频、恶搞段子等）；……借助名人和社会热点为平台引流！红人达人精选一批家居建材、批发采购、招商加盟、行业趋势等领域优质微信大号资源，发布产品上线、品牌宣传等方面的信息。营销手段：1）官方微信账号二维码，官方微信号+官方微信商城；2）招商加盟信息，加盟渠道链接；3）官方微信会员体系传播等；…在特定圈子内发声，让更多的经销商知道产品！媒体记者邀请一批媒体记者进行深度体验，全方位解产品的优点、功能、原材料、生产工艺、购买渠道等各方面的信息，让经销商有更加清晰的了解。新闻话题：1）驰臻铁艺塑造行业新标准；2）驰臻铁艺致力打造都是“心”享受；3）铁艺楼梯的五大标准；4）驰臻打造最具性价比的铁艺；……借助公信力，从深度解读到招商加盟引导！经销商通过包装几个已有的加盟经销商，构建强大口碑宣传渠道，借助经销商现身说法和自媒体传播带动越来越多的经销商加盟。传播手段：1）经销商宣讲会；2）老带新有“心”意；3）经销商现身说法；4）驰臻加盟商的飞跃（话题炒作）；……树立典型，形成口碑效应！自媒体从老板到员工再到合作伙伴全部动员起来，发送产品报告、产品生产、检验信息，再借助自媒体进行信息扩散，让越来越多的加盟商知道产品的品质。宣传举措：1）产品生产工艺解读；2）驰臻产品体验报告；3）驰臻产品用户使用有感；4）人人都是“心”体验者；……全员动员，品牌宣传的又一重要宣传窗口！圈经销商：全面精准营销让更多的加盟商知道在形成话题一部分人用起来之后，借助各类媒体的精准传播，再通过利益刺激让更多的人用到平台。定期投放关于产品和品牌的报道软文，增加媒体曝光率网站论坛会议营销，活动赞助，产品展销会等进一步刺激活动营销针对已有的资源用户进行精准的邮件营销，促进转化邮件促进百度贴吧、论坛、问答、百科等全面覆盖投入百度搜索各大分类信息网站产品和品牌广告植入，提升知名度分类信息网站论坛在各大家居网站和门户网站定期进行产品和品牌软文的发布，让有意向加盟的经销商能够第一时间了解到产品和品牌的信息。话题设置：1）驰臻铁艺上市新闻发布会；2）好铁艺楼梯的自白书；2）驰臻铁艺加盟全面启动；3）加盟驰臻共赢美好未来；4）驰臻打造行业新标杆；……制造热点话题，提升品牌和产品影响力！百度搜索进行产品关键词的投放，同时进行百度论坛、贴吧、问答、百科等全面营销，提升用户在检索相关关键词时候，驰臻的曝光度。关键词设置：1）铁艺；2）楼梯；3）铁艺建材；4）驰臻；……打造自己的热词，提升整体的曝光度！活动营销结合会议营销、赞助营销、会展等一系列活动营销形式，让更多的经销加盟商了解驰臻的产品和品牌。会议+会展+赞助分类信息借助大数据分析，针对目标用户进行精准信息投放，让推广信息精准抵达目标客户，按点击付费，让每一分投入发挥极大效果!借助大数据库，第一时间抓取用意向的用户，进行精准的分类信息推送，进而第一时间抓住用户，提升转化量。邮件促进借助已有的经销商加盟信息，进行精准的邮件广告投放，让用户第一时间能够了解到驰臻的产品信息，加盟条件，优惠政策等。做激励：通过现有的积分计划刺激经销商进来之后最重要的是激励机制，通过针对现有经销商的积分计划，不断激励经销商。通过设立会员日，老带新、优惠券、体验劵、抵用券、积分系统、等一系列常态化经销商利益刺激，激励经销商。形象定位VI系统传播规划推广节奏推广节奏整体传播规划造声势圈经销商做活跃名人热点圈子红人媒体记者经销商自媒体网站论坛百度搜索活动营销邮件促进分类信息积分计划优惠券体验劵抵用券会员福利56789101112三重驱动引爆市场