麦德龙（中国）自有品牌管理模式研究

中南大学硕士学位论文麦德龙（中国）自有品牌管理模式研究姓名：肖龙文申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘亚铮20080501麦德龙（中国）自有品牌管理模式研究作者：肖龙文学位授予单位：中南大学相似文献(10条)1.学位论文权震以品牌管理为企业核心竞争力的研究2004近年来,无论是品牌管理还是核心竞争力都己成为中外管理学家和企业家们所共同关注的焦点之一.现阶段,品牌管理在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势;同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径.基于对品牌和核心竞争力两方面的分析,该文提出了以品牌管理为企业核心竞争力的观点,并进行了较为深入的分析.该文首先对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行了简要的总结和分析.在此基础上,该文将品牌管理和核心竞争力结合起来进行深入分析,讨论了以品牌管理为核心竞争力的可能性和现实性,提出了以品牌管理为核心竞争力的企业中竞争力体系的基本框架.基于一般企业中的品牌管理与作为核心竞争力的品牌管理之间的区别,该文对以品牌管理为核心竞争力的企业中的品牌管理问题进行了深入分析,其中包括品牌战略分析以及品牌资产的建立、管理和评估等.最后讨论了以品牌管理为核心竞争力的适用性和局限性.在前面理论研究的基础上,该文以明基电通股份有限公司在中国大陆笔记本电脑市场中的经营策略为例,讨论了其以品牌管理为核心竞争力的管理实践.2.期刊论文蔡金金.姚艳红.赵秦莲.CAIJin-jin.YAOYan-hong.ZHAOQin-lian凸显品牌管理的策略思考-科技情报开发与经济2005,15(22)品牌管理对提升品牌价值、增强品牌竞争力至关重要.在阐述品牌管理的重要性的基础上,分析了企业在品牌管理上存在的误区,提出了凸显品牌管理应采取的方法和策略.3.学位论文吴艳玲朔黄铁路公司核心竞争力构建研究2008核心竞争力是企业竞争优势之源。朔黄铁路公司作为目前我国投资规模最大、运输能力最强、技术装备水平最高、经济效益最好的已投入运营的合资铁路公司，在运输市场具有一定的竞争优势。但随着我国加入WTO后经济全球化和市场国际化步伐的加快，我国铁路体制改革的逐步深入，市场竞争将日趋激烈。朔黄铁路公司要在激烈的竞争中保持现有竞争地位并谋求更大的发展，提高核心竞争力是必然选择。本文主要分五个部分对朔黄铁路公司核心竞争力构建进行论述。第一章：介绍研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容和结构安排。第二章：企业核心竞争力理论概述。第三章：朔黄铁路公司核心竞争力的构成要素分析。首先在对朔黄铁路公司竞争力状况分析的基础上并结合第二章企业核心竞争力理论，提出了朔黄铁路公司核心竞争力的6个构成要素即管理、技术、资金、品牌、渠道、创新；然后针对6个要素并基于核心竞争力层次系统模型，设计了铁路企业核心竞争力调查问卷，选取与所研究的朔黄铁路公司相近的企业进行调查并采用方差分析法对调查问卷所涉及的诸个核心竞争力要素分别进行评价分析，从而清晰比较出朔黄铁路公司核心竞争力情况。第四章：在第三章的基础上，从加强企业管理、提升融资能力、加强品牌管理、提升渠道能力、打造企业文化5个方面有针对性地提出了朔黄铁路公司核心竞争力的构建方案。第五章：总结全文，并指出存在的问题，展望未来的研究。本文界定了铁路企业的核心竞争力，建立了一套适用于朔黄铁路公司的核心竞争力评价分析工具，有针对性地提出了一些适用于朔黄铁路公司核心竞争力开发、培育和保护的方案，希望能够为朔黄铁路公司提高核心竞争力、在日益激烈的竞争中做强做大提供政策建议，同时也为我国迅速发展的铁路事业特别是合资铁路、地方铁路的发展提供借鉴和参考。4.学位论文任静中国服装企业的品牌战略及核心竞争力研究2005对核心竞争力的发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径.基于对品牌和核心竞争力两方面的分析,以及对服装业特点和我国服装企业竞争力的分析,本文提出了以品牌管理为服装企业核心竞争力的观点.最后,在前述理论的基础上,本文分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在的问题.针对这些缺点与不足,文章认为我国服装企业应探寻新的发展模式,建立起科学的、现代化的管理体系,遵循国际化的品牌运营模式,最终培育出自己的国际品牌.总之,实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求,也是我国服装业由数量型向品牌型转变,进而走向国际化的必由之路.5.学位论文谢伟强金六福品牌管理研究2004摘要本文在综合国内外现今不同文献的基础之上对品牌、品牌管理、品牌管理体制进行了统一的界定，以此为理论支撑，运用个案研究和对比研究的方法，对新华联集团麾下的金六福品牌管理实践进行了研究，并提出了金六福品牌管理对中国白酒品牌管理的若干启示。文章根据金六福品牌管理个案，并与国内茅台、五粮液、酒鬼酒、小糊涂仙酒、浏阳河著名白酒品牌在品牌定位、品牌设计、品牌营销组合、次级联想杠杆等各项品牌管理工作进行了比较，而且在广告策略、品牌延伸、品牌管理体制方面与国际百年名酒绝对伏特加、白兰地马爹利等进行了比较，提出金六福品牌管理对我国白酒企业品牌管理的七个方面的启示：确定企业目标，制定企业发展战略，形成品牌展望；确定企业在产业链上的位置和核心业务，形成品牌管理的核心竞争力；建立现代企业制度和品牌管理体制；加强企业文化建设，打造具有创新能力和团队战斗力的营销队伍；确定品牌独特的核心价值，为品牌进行精准的定位；对品牌进行杰出而持久一致的整合传播；对品牌进行谨慎而恰当的品牌延伸。6.期刊论文赵凤兰论现代企业品牌管理-河南教育学院学报（哲学社会科学版）2002,21(3)美国经济的衰退和全球高新技术市场的增长滞缓,给寻求跨地域发展的企业投下了重重的阴影,以往成功的经验已不足以借鉴.中国企业目前所具有的竞争力只能保持3-5年的时间.加入WTO后,中国企业品牌的寿命周期将会大大缩短.面对国际、国内环境的巨大变化,企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创意.7.学位论文刘鹏基于企业核心竞争力的品牌管理研究2005本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍，以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析；接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系，指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现；最后重点论述了如何推行科学化的品牌管理，巩固与维护企业核心竞争力，并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。　　本文主要结论有：结合当前我国企业所面临的挑战与机遇，提出了培育核心竞争力是中国企业快速成长的关键；推行企业创新，则是企业培育核心竞争力的必然选择；通过对品牌竞争力与核心竞争力的关系的分析，指出了品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现；推行科学化品牌管理，则是巩固、维护企业核心竞争力的不二法门。8.学位论文李伟上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究2007本文通过分析SN厨房用具有限公司的品牌及品牌管理现状，采用理论分析与实证分析相结合的方法对品牌管理问题展开研究。首先，引入了品牌管理的基础理论知识，其次，对SN公司的品牌及品牌管理现状做了分析，着重分析了其品牌管理中存在的问题。最后，结合理论分析和客观实际，设计了适应SN公司现状的品牌管理模式，包括：成立品牌管理委员会、品牌定位、建立品牌形象识别系统、品牌整合营销传播、建立品牌危机管理机制等。通过模型及方法的研究对SN公司的品牌管理进行分析，有助于提高企业品牌管理的意识和能力，从而提升我国制造型企业的品牌核心竞争力。9.学位论文王璐璐安徽电视台核心竞争力研究2006随着国际市场竞争因素的不断增加，国内市场竞争程度日趋激烈，电视媒体之间的竞争已经由传统的节目竞争、广告竞争转变为核心竞争力的较量。如何通过培育和打造自身的核心竞争力以应对挑战，是决定国内电视媒体今后能否在激烈的竞争中得以生存，并实现可持续发展的决定因素。经过多年的发展，安徽电视台积累了一定市场竞争优势，其中包括资源优势、品牌优势、节目优势、人才优势、经营经验优势、数字化、网络化的推广和保障优势等。在新的环境下，安徽省电视台如何通过培育和打造自身的核心竞争力来加快自身的发展、保持竞争优势，是一个需要深入研究的课题。本篇论文运用了核心竞争力理论、战略管理知识、市场营销等相关知识，分析了安徽电视台的发展历程、自身特征以及安徽电视台所面临的环境和发展机遇，重点从品牌提升、实施新产品开发、建立科学的节目生产管理体系和节目质量评估体系、加强营销创收、实施客户营销管理和人力资源开发等六个方面提出了安徽电视台培育和构建核心竞争力过程中的思路和对策。论文具有一定的应用价值，一些研究结论可为电视媒体发掘、打造和培育真正属于自己的核心竞争力提出思考和借鉴。10.期刊论文李士忠实施品牌战略推进品牌管理全面提升企业的核心竞争力-化工管理2005,(1)在新年到来之际,我很高兴能出席这个以品牌为主题的会议.大家知道,品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语.它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验.而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：163ec9c3-1185-49fa-aa85-9e1000d70f26下载时间：2010年10月15日