【易车网】2016年合作方案

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资源描述

大型自驾游东风风度MX6项目概述订制3条适合不同年龄、不同风格的自驾路线,体现东风mx6的全地形能力。再结合每条路线不同的主题风格从而使消费者喜欢上自驾游的乐趣,最后提升东风mx6认知度!《千里走单骑大型自驾游》路线:西安—中卫—阿拉善左旗—额济纳旗-张掖-嘉峪关-敦煌人物:2-4人,热爱生活、喜欢冒险的年轻人《大型自驾游之冒险》又会有怎样的故事做为主题为“冒险”的路线,全程都是户外扎营过夜,在山中、湖边、沙漠深处等景色迷人之处安营扎寨。逃离城市的喧嚣,与大自然融为一体谈笑风生。在这个过程中,一定是非常幸苦的但每个人都享受着其中的乐趣。此路线最精彩的部分是到达巴丹吉林沙漠,在巴丹吉林沙漠来一次大穿越。在穿越中表现出穿越无人区所需要的强大户外经验,还有在这过程中的惊险刺激,看到和体会到了常人永远见不到的迷人景色,最重要的是体会到了友谊的力量,感悟人生……第站1①沙湖②天鹅湖③居延海④黑城遗址⑤巴丹吉林沙漠⑥张掖丹霞地质公园⑦嘉峪关⑧敦煌雅丹⑨月牙泉①莫高窟……第站1路线1:西安—中卫—阿拉善左旗—额济纳旗-张掖-嘉峪关-敦煌产品力体现:此路线大部分已沙漠还有沙石路面居多。在这种道路环境下可以对东风mx6的越野性能有很好的体现!效果预计:主要目的是让读者和观众们,爱上自驾户外活动,让他们认识到原来自驾游还可以这样玩。而在这个过程中mx6体现出强大越野性能从而增强消费者对东风mx6认可度!《千里走单骑大型自驾游》路线:杭州-宁波-福州-厦门-广州-北海人物:一对即将新婚的小两口,还有1-2位摄影师选题内容:以幸福为主题一对即将新婚的小两口,特别热爱生活。因为快要结婚了,但是婚纱照左挑右选总是不能让小两口满意。认为俗套的摆拍婚纱照没有创意和意义。对海有着深情、对沙有着爱意的两人决定,为两人一生一次的婚纱照来一次有意义的自驾拍照游。小两口和摄影师们开着东风mx6从美丽的杭州出发,沿着东南海岸线一路美景边玩边照。在这个过程中穿插着两人从认识到结婚的感情故事,并且用幸福感爆棚的场景和美丽的海景营造出幸福和浪漫的氛围。最后,经历了这次的拍摄旅行后两人的感情更加深厚。并且对未来的生活充满期待……第站2浙江杭州、宁波福建福州、厦门广东广州、北海①西湖②雁荡山③鼓浪屿④红海湾⑤平海古城⑥崆峒岩景区⑦北海银滩⑧涠洲岛产品力体现此用这种新鲜的自驾游方式,再结合美景和两位佳人不仅可以拍摄出屡屡大片还可以用这种浪漫氛围烘托出mx6的超大空间、家用性的温馨效果预计主要目的是让读者和观众们,通过以家庭为主的自驾游,网友认识到东风风度MX6的实用性。而在这个过程中mx6体现出超大空间从而增强消费者对东风mx6认可度!路线杭州-宁波-福州-厦门-广州-北海人物一对即将新婚的小两口,还有1-2位摄影师第站2《千里走单骑自驾游》《大型自驾游之西藏梦》即将上演主角是一位三十岁左右的年轻人,一直在城市中打拼。在高压的生活环境下,并未忘记自己的西藏梦。一个偶然的机会,带着朋友或者家人来到了自己向往圣地。当驱车来到了自己一直向往的博大苍凉的高原草地和雪山、牧场、高山深谷、激流密林和田园风光……那美景不断的洗刷主角的内心,从而对人生有了从新的感悟。征服西藏各种复杂路况的同时,眼睛和心飞上天堂。第站3产品力体现虽然,现在很多汽车厂家都在走川藏线,但并未能真正的走进西藏这条藏东线,不仅可以突出mx6强大的全地形越野性能,还可以用最短的时间领略西藏的各种魅力!效果预计通过对川藏线的挑战,让网友认识到东风风度MX6越野性能。而在这个过程中mx6体现出全地形能力从而增强消费者对东风mx6认可度!路线拉萨-乃东-朗县-林芝-波密-墨脱-波密-然乌-八宿-邦达-昌都-丁青-巴青-那曲-羊八井-拉萨人物2-4人,朋友或者家人沿途风景卡如拉冰川-纳木错-藏王墓群-扎贡沟-亚鲁布大峡谷-鲁朗林海-然乌湖-波密嘎瓦龙-巴松措第站3系列文章内容产出系列视频内容产出视频:东风风度MX6千里走单骑大型纪录片①《千里走单骑——冒险》视频共6集,每集30分钟短片;②《千里走单骑——幸福》视频共6集,每集30分钟短片;③《千里走单骑——西藏梦》视频共8集,每集30分钟短片;拍摄、制作每个系列1-2个月,预计每个季度完成1个主题拍摄与制作。易车网视频专区及易车视频合作网站(如:优酷)将全力配合节目展播。东风风度MX6东风风度MX6文章:东风风度MX6千里走单骑游记•连载游记共3大主题,每个主题产出2篇长篇游记(分上、下两篇)一共产出文章共6篇长篇游记;•由易车明星编辑主帅自驾游,并亲自主笔游记文章;•易车网站内及易车站外资源全力配合文章展示。9专题招募题记你是否愿意跟随东风风度MX6的脚步,成为故事的男/女主角?去敢于尝试另一种生活?这种尝试它或许是,追寻一次冒险,追求一种幸福,或许它就是圆你的一个西藏梦。2016年,东风风度MX6在这里等你!大型自驾游招募中…东风风度MX6姓名:联系方式:报名线路:扫描二维码,参与HTML5活动报名,有机会参与东风风度MX6“千里走单骑大型自驾游”,3条自定义线路任你选!①活动前期:订制H5与PC专题同步完成线上招募活动;②活动后期:自驾图文同步H5进行活动展示。此项目共订制2个HTML5订制HTML5A前期-H5招募B后期-H5总结HTML5招募&推广同步冒险幸福西藏梦大型自驾游招募中…东风风度MX6订阅号朋友圈微信&QQ社群URL定向广告移动DSP广告•汽车自驾游类•旅游类•摄影类•情感类•新闻资讯类•历史文学类•自驾游KOL•旅游类•自驾游类•汽车类•新闻资讯类•摄影类拦截潜在客户•竞品车型页目标人群高曝光•热门视频节目•热门社区论坛•汽车垂直网站•旅游垂直网站•基于车型人群画像•移动APP精准覆盖备注:以上媒体资源列举仅供选取媒体资源方向参考,实际投放媒体以最终执行排期为准社会化营销:创意话题传播精准广告:强效曝光引流移动端推广•易车移动端明星APP产品(汽车报价大全、易车)配合传播;•WAP站优势点位,带动活动曝光。PC端推广•依托易车网高流量(1.5亿PV)达成最大范围覆盖•区域+竞品+路径,精准广告完成最精准的信息到达站内推广站外推广•品牌长线合作2015进口三菱穿越之旅易车邀您同行!横跨3大洲10多个国家和地区,全程22000多公里MITSUBISHIMOTORS转动南半球STARTFROM2014.04.01帕杰罗和欧蓝德用奔放不羁的行径和坚韧执着的品质,向消费者表达充满激情、追逐自由的生活态度,诠释了进口三菱“驰骋地球,关爱地球”的品牌理念。2015三菱汽车”穿越南半球之旅”典型事件优秀案例展示三菱欧蓝德勇闯新西兰第一集逃离北岛穿越南美帕杰罗抗争第二集内容链接:试驾体验营销•东风风度MX6大型巡回试驾会4.2东风风度MX6巡回试驾会项目概述针对东风风度MX6最强竞品开展对比试驾会,试驾会分为KOL试驾日和网友试驾日两部分构成。前者产出活动报道及评测,突出产品力,提升产品在网友中的影响力!后者体验试驾营销为主,通过对比竞品试驾,充分了解产品优势,同时产出网友作业贴,二次传播!合作策略•三周招募期:易车网搭建精美专题,利用优势资源,线上招募网友参与试驾活动;•线下试驾会OFFLINE•专题页通过呈现活动图片进行持续传播ONLINE东风风度MX6巡回试驾会每场持续时间近一个月的O2O专业试驾活动网友试驾日2-3DAYSKOL试驾日1DAY活动规划SCHEDULE线上专题招募线下专业试驾活动后续传播线上专题车型美图、经销商信息KOL、专业编辑图文网友试驾作业贴参与说明:线上专题邀约用户进行现场试驾①用户专题报名留资②线上报名,赢取购车基金,线下体验购车③高意向用户应邀到线下试驾线上专题报名领取易车东风风度MX6购车基金用户至东风风度MX6全国巡回试驾会PC专题提交报名信息,可接收到易车发出的购车基金!东风风度MX6全国巡回试驾会姓名:联系方式:城市:时间:专业车手表演参与试驾,领取购车基金!【详情】群雄逐鹿选拔赛群雄逐鹿选拔赛网友参与流程网友通过活动入口进入专题页,了解相关活动信息并报名参与领取购车券电子券验证码,到场试驾领取礼品线下参与网友试驾日试驾试驾并购车,上传购车发票返现注册报名领取购车券线下参与试驾上传发票订车券生效线下活动亮点关注层面意向层面购买层面KOL、媒体专属试驾日产出竞品对比测评,产生影响力!易车网友专属试驾日体验产品优势,作业贴二次传播!买车顾问协助网友购车现场跟进潜客,促进成交!活动环节动力-圈速、速度-绕桩、油耗-10圈行驶综合评选每场前20名优胜者,参与挑战赛群雄逐鹿选拔赛参赛车型:东风风度MX6及竞品车型单边桥、跷跷板、驼峰与竞品一起进行挑战赛参赛车型:东风风度MX6及竞品车型群雄逐鹿挑战赛活动环节专业车手表演专业车手进行现场高难度挑战表演参赛车型:东风风度MX6其他订制环节Activitydesign1、车型静展2、聚会沙龙3、品牌课堂配合线下试驾活动,展场可提供车型静态展示区,方便销售顾问为网友提供车型介绍及收集有效潜客活动可订制主题聚会沙龙的形式,针对东风风度MX6车友,开展车友会相关活动,促进车友品牌忠诚度活动设计品牌课堂,传播品牌理念,车型讲解,销售政策等,促进车型深入了解,及车型销售对比试驾同时&订制促销活动礼品激励试驾网友签到礼试驾礼购车礼价值100元京东购物卡价值1500元购车代金券价值3000元装饰大礼包东风风度MX6试驾活动大礼包回馈24易车编辑活动试驾评测文章行业大咖行业内部发体验文各行KOL对比试驾体验贴易车网友对比试驾作业贴后期内容产出多角度、多渠道,深入曝光!活动推广广告PC+移动,站内+在外,多渠道联合推广,实现传播效益最大化!Advertisement移动端(站内+站外)贯穿整个预热周期首页大曝光广告/竞品拦截广告/区域精准广告车顾问服务活动时间内,根据客户需求,我们可全程陪同试驾环节,更好的利用目标消费者的试驾碎化时间,带来更好的用户试驾体验!易车汽车经纪人团队为用户提供更贴心的体验服务!全程助力活动潜在消费者现场跟进/后期持续跟进促进销售易车车顾问案例分享2014一汽丰田梦想驾到城市试乘试驾会活动现场照片案例分享2014一汽丰田玩转试驾会活动效果展示•活动时间:2015年•活动地点:华东大区、华北大区华南大区、华中大区•场次:45(还在执行30场)•到场人数:22500人•平均订单达成率:118%•平均试驾率:69%

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