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一、策划的起源事前行为说管理行为说选择决定说思维程序说[策划]是为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南二、策划的要素1.策划必须有崭新的创意2.策划必须有理、可行3.策划必须有成效三、电视策划定义及研究对象[电视策划]是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策四、电视策划的基本思路某一电视产品基本满足了受众的需要受众有需要，媒体却没有提供的电视产品媒体有相关电视产品，但是受众的需要没有体现五、电视策划的基本方法“陌生化”方法俄国形式主义陌生化理论认为：文艺创作不能够照搬所描写的对象，而是要对这一对象进行艺术加工和处理六、国内电视策划研究现状1.一般性研究2.分类研究3.个案研究第二节中国电视策划的发展历程一、早期的电视策划1958年5月1日，北京电视台诞生1978年1月1日，北京电视台策划了《全国电视台新闻联播》同年5月1日北京电视台改名为中央电视台二、电视策划的发展1.电视策划发展的时代背景及条件中国的电视事业自身发展需要策划独立制片制对于电视节目策划的呼唤媒介间激烈的竞争需要电视策划[独立制片制]是树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度，它打破了以往电视节目由电视台某些部门统一计划、统一制作的局面，根据各类栏目的宗旨和特点寻找有能力、有创意、有热情的制片人来进行栏目的全面规划和设置，从而使电视栏目具有更多的个性特点和多元色彩[电视节目制作社会化]就是要把电视台承担的制作工作，部分交由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多的将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上2.电视策划发展的主要方面（1）栏目细分（2）传播形式多元化（3）栏目包装日趋精美3.电视策划的现状（1）节目策划的时段（2）节目策划的频道专类化（3）节目策划风格的多样化多元化就是策划者不再以某一类节目原有的、传统的创作手法为依据，而是寻求一种新型的表现手段第三节电视策划的层次与观念节目策划品牌化栏目策划个性化频道策划专业化一、电视节目策划1.什么是电视节目[电视节目]是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品相对完整的内容相对完整的结构合理的电视语言2.电视节目的传播特征（1）综合性表现的基本元素上，是图像与声音的综合传播形态上，是多种传播方式的综合内容上是最综合化的体现组成形态上，既可以是单一的表达方式，也可以是多元的表达方式组成人员上，是各工种的合作传播功能上也是多元的（2）直观性与现场性（3）互动性（4）连续固定性3.电视节目的策划观念——品牌化符号是品牌最原始的形式[电视节目品牌]是指电视节目同类产品中的精品，这种产品具有受众公信度和市场号召力1951年11月18日由爱德华.默罗主持的《现在播报》开播电视节目的品牌效应：磁场效应连带效应垄断效应潮流效应电视节目品牌的功能①节目品牌维护了节目受众的消费利益②压缩劣质节目的生存空间③树立创作者的积极形象④凝聚节目组整体的制作能力⑤奠定了电视媒体的传播效力如何策划节目的品牌？品牌价值的构成:品牌的知名度：一个品牌被观众所能认知的程度品牌的满意度：观众观看节目后拥有的对节目品牌的经历并由此产生的肯定感觉品牌的忠诚度品牌的联想度：观众想到某一个品牌的时候能够记起和品牌相关的事物的程度电视节目品牌个性的价值品牌个性的人性化价值品牌个性的收视动机价值品牌个性的差异化价值品牌个性的情感感染价值电视节目品牌塑造策略特色定位根据自身的发展潜力和市场空间建立属于自己的市场区域间隔，从而能够区别于其他市场竞争者利益定位根据节目具有的满足观众某种需要的功能或所提供的利益来对节目进行定位时间定位受众定位保持节目形式的持续性[“双虞效应”]高收视率的节目不仅可以有更多的受众，而且和收视率低的节目相比，它的观众还有较高的忠诚度，它的节目重复收视率也会高一些二、电视栏目策划的观念——个性化第一层是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出第二层是把所有时长短小、内容相关的节目都划入“板块”，进入栏目1983年，中央电视台《为您服务》是中国电视第一个电视栏目1.栏目化的优点（1）有利于观众记忆和收视（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排2.栏目的传播特征（1）栏目题材内容和形式类型的系统性（2）栏目结构形式的固定性栏目的板块结构和形式固定栏目播出时间和长度的固定性（3）综合性3.电视栏目的分类（1）按栏目的表现内容划分新闻类、社教类、文艺类、体育类、娱乐益智类、生活服务类（2）按照节目的服务对象来划分按对象的年龄来划分：少儿节目青年节目老年节目按照对象角色划分：军人栏目农民学生按照对象性别来划分（3）按栏目的表现形式划分电视专题栏目、电视杂志栏目、电视访谈栏目4.电视栏目的策划与设计（1）确定栏目的宗旨（2）栏目的定位（3）栏目的选题（4）栏目的版式通版型、杂志型、大时段型（5）栏目的运作方式：编导核心制制片人核心制主持人核心制（6）栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式从包装上体现风格样式主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式（7）栏目的宣传与包装①栏目名称②栏目形象宣传片③片头④片花⑤栏目标识⑥栏目导视⑦片尾三、电视频道策划1.频道专业化的界定和由来[频道专类化]是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求2.频道专业化存在的问题（1）频道设置重叠，内容大同小异（2）专业频道定位与栏目设置模糊（3）收视份额少，广告收入低（4）受众细分不明确3.频道专业化的策划（1）内容策划（2）品格策划（3）形象策划第四节电视策划者的素质及思维方式一、电视策划者的基本素养1.相当的政治思想觉悟与政策把握能力2.由丰富的社会经验带来的决策能力3.勇于创新、善于发现、细致严谨4.具有一定的文化底蕴和美学修养5.懂专业（1）懂电视（2）懂策划方式与技巧二、电视策划的思维方式1.灵感思维2.想象与联想：（1）接近联想（2）类似联想（3）对比联想（4）关系联想3.发散思维4.逆向思维5.系统思维第二章电视策划原则第一节策划原则的确立依据一、策划要针对受众1.确立受众地位2.锁定目标受众3.争取黄金时段4.引导受众二、策划要针对市场1.市场定位2.品牌的打造与延伸三、策划要针对电视传播的特点1.电视的视听综合性2.传播信息的适时性3.传播对象的大众性4.传播过程的直线性5.收视状态的随意性第二节电视策划的原则一、目标性原则二、创新性原则：[创新性原则]是指电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性三、信息原则四、效益性原则：社会效益和经济效益五、可操作性原则六、可控性原则第三章电视策划的流程第一节信息资料的采集一、[信息的定义]:信息就是用来消除或减小不确定性的东西二、采集信息的种类1.反馈信息2.自身信息3.同业信息4.背景信息5.受众信息划分标准：（1）年龄（2）不同文化层次（3）不同性别的心理差异（4）职业的不同（5）收入（6）地域（7）民族三、信息采集的原则1.信息采集的纵深原则2.信息采集的精确性原则3.信息采集的时效性原则四、信息资料的采集方法1.实地观察法2.文献研究法3.访谈法4.问卷调查法第二节策划战略的拟定一、策略的种类1.进攻型2.防守型3.修补型凤凰卫视创建之初的定位：借助香港有利的地理条件和文化背景，对内地不易传播或不可能大规模传播的各类新闻信息予以足够的重视和相当有规模、有分量的报道和传达二、策划战略的制定要素1.战略时机2.战略方针3.战略重点4.战略环境[中国电视节目制作的本土化]是指依据中国的特殊国情，立足于中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目5.战略转移三、策划战略的制定程序1.确定主题2.选择形式3.选择对象4.组合人手5.时间安排6.开支费用7.后勤调动第三节策划方案的实施一、策划方案的实施原则1.整体性原则2.协同性原则3.独立性原则二、方案实施中的细节1.任务分工2.情况的汇报3.记录核实4.意外处理第四节策划效果的总结一、收视率调查法索福瑞媒介研究有限公司AC尼尔森公司1收视率数据的获得总体目标：目标区域内拥有当地户籍且拥有电视机的家庭4岁以上的人员2.收视率调查的未来趋势（1）对于受众的收视评价日益由“量”向“质”的转变（2）对收视率的数据日益精确，提供详细到每分钟的收视资料二、欣赏指数调查法我国的欣赏指数调查开始于1998年问卷法《实话实说》观众特征：性别：没有明显的性别偏好年龄：年龄越大越爱看《实话实说》教育：《实话实说》在高学历者当中更受欢居住地：是“城里人”的节目职业：从事管理、技术和服务业的观众更喜欢收看《实话实说》三、专家调查法四、节目排行榜第四章电视受众与电视策划[电视观众]是指同电视媒介接触的社会中的某一群体乃至整个社会公众有重要作用：受众是信息的接收者受众是电视媒介的使用和参与者观众是电视传播过程中的反馈信息提供者一、电视受众的分类1．电视观众分为稳定观众和不稳定观众稳定观众指长期不间断或者很少间断地收看电视节目的那一部分观众不稳定观众是指偶尔或间歇式地收看电视节目的那一部分观众2.按照观众与电视媒体的关系，可以分为实际观众和潜在观众实际观众是有实际收视行为的观众二、观众的特征（1）同质性（2）整体性（3）多样性（4）相关性（5）变化性观众的结构特征：众多、差异、分散、流动、喜新厌旧中国的电视受众基本特征分析：1.层次丰富、人数众多2.差别很大，要求不一：性别、年龄、文化程度、职业及家庭角色对节目不同的收视喜好3.电视的收视群是个流动和分散的收视群体：观众流动是指观众在各频道、栏目之间停留、进出和往返的行为观众的分散不仅指时间分布上的分散，而且是空间地域上的分散4.喜新厌旧的收视群体三、观众的收视心理1.主人的心理电视节目能满足家庭各种职能的需要电视节目不能与固有价值标准抵触2.强烈的参与心理3.渴求信息和知识、消遣娱乐的心理4.选择性心理决定因素：需要、兴趣和定势（1）受众的需要理论观众的心理需要主要有：知晓需要尊重需要审美需要精神需要（2）兴趣：人们对客观事物一种特殊的认识倾向观众的兴趣表现为对电视节目的选择性和喜爱率（3）心理定势：个体对某种行为作好的一种准备（4）选择性心理（5）逆反心理四、受众心理研究与电视策划寻找观众所需要的新的需求和兴趣所向观众群体生活方式潮流的迹象和收视的趣味爱好当前电视节目和电视服务的实用性和质量信息提供的满意程度观众对电视节目的看法以及节目竞争者相关的潜在观众信息第五章电视频道策划“分众化消费理念”——随着时代的发展，人们的消费结构已经由单一的、大批量的大众消费转变为多样化的、个性化的分众消费一、电视频道属性1.频道的连续性2.频道的科学性:频道定位的科学性和设置栏目的科学性3.频道的超前性4.频道的形象性二、电视频道策划电视频道本身的策划电视频道内部节目的策划1.频道的战略性定位策划（1）突显自身优势（2）避开危险的竞争者2.频道的战术性定位策划:“四趟车”——早班车、午间快车、直通车、子夜快车《有报天天读》《凤凰快报》向热点地区派出记者频道节目的专业化频道受众专业化一个频道的定位主要考虑四个方面：频道定位观众定位栏目与节目定位市场定位要准确的确立频道定位，必须处理好：综合频道与专业频道的关系专业频道之间的关系专业频道中专业性内容与非专业性内容的关系3.频道内部节目策划（1）日节目的编排引导性节目策略吊床策略：把新的或者收视状况不好的节目放在两个比较成熟的节目之间支撑策略反向编排策略（2）周节目编排：栏目的播出频率播出时间相对固定做好节目间隔进行长短搭配或调剂4.频道形象与台