搜索
经济与管理学院营销策划系《市场调查》实习报告系部名称：营销策划系专业名称：市场营销班级与学号：学生姓名：时间：交换旅游可行性调查报告目录1．前言......................................................11.1调查背景..........................................................11.2调查目的..........................................................11.3参与调研的人员....................................................11.4致谢..............................................................12．研究方法..................................................12.1.信息的完整性......................................................12.2.调查的搜集方法....................................................22.3对象选择分析.......................................................22.3.1抽样方式..................................................22.3.2样本量及子群分布...........................................22.4被调查者信息.................................................................................................................................22.4.1被调查者的基本信息.........................................22.4.2被调查者的旅游习惯.........................................22.4.3人们的交换旅游意愿.........................................22.4.4被调查者在交换旅游中愿意提供和得到的信息...................22.4.5被调查者对交换旅游的意见...................................23．主要研究结论和建议........................................33.1调查结论...........................................................33.2调查建议...........................................................33.2.1加强宣传力度...............................................33.2.2提高安全保障...............................................33.2.3扩大服务范围...............................................33.2.4学习国内外成功经验.........................................34.详细分析与发现.............................................34.1.旅游方式选择......................................................34.2一年内旅游次数....................................................44.3每次出行的旅伴.....................................................44.4是否听说过交换旅游.................................................54.5进行交换旅游的原因.................................................54.6能接受的交换旅游的范围.............................................64.7愿意参加交换旅游的区域.............................................64.8喜欢的旅行方式.....................................................74.9.被调查者对交换内容的偏好..........................................74.10.被调查者意愿交换旅游的是时间.....................................84.11.被调查者对交换旅游的认同程度.....................................84.12.被调查者不愿参加交换旅游的原因...................................84.13.被调查者对交换旅游的兴趣.........................................94.14被调查者职业与交换旅游意愿交叉分析..............................94.15被调查者月可支配收入与交换旅游意愿交叉分析.....................104.16性别与意愿参与交换旅游的交叉分析...............................104.17被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析.............................114.18被调查者是否听说过“交换旅游”与交换旅游意愿交叉分析...........124.19被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析.............................125.局限......................................................13附件1......................................................14交换旅游可行性市场调查的总体方案设计.........................14附件2......................................................18交换旅游可行性市场调查的抽样设计方案.........................18附件3......................................................20交换旅游可行性研究调查问卷..................................20附件4......................................................22交换旅游可行性研究市场调查问卷编码表.........................22附件5......................................................23开放性问题编码表............................................23附件6......................................................24交换旅游调查基本统计表......................................24附件7......................................................27小组成员详细分工表..........................................27附件8........................................错误!未定义书签。交换旅游可行性调查报告11．前言1.1调查背景近年来，随着人们生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。同时，新兴的旅游方式--交换旅游也悄然升温。交换游的革命性本质就在于互动，交换游被称作最具革命性的旅行方式，它一问世就受到很多“驴友”狂热的追捧。如今，交换游这股新浪潮正在风靡全球，这种旅行方式被一些网友称之为“串门”，强调旅行不该只是“我路过”，而应该是“我体验”。通过交换旅游方式，既能帮助旅游者跟昂贵的酒店说再见，解决了旅游者资金不足问题，又能让旅游者结识四海知己，真正体验当地人的文化，具有很大的市场。现在，交换游的旅行方式正在中国迅速蹿红，响应者越来越多，其倡导者和先行者标榜：交换旅游必然在中国兴起。但是我国交换旅游刚刚兴起，虽有有一定的发展规模，但是仍然存在散、小、弱、差的特征。就我国市场而言，交换旅游还属于一种新兴的旅游方式，这种方式一方面和保守的传统文化相碰撞，使得很多人难以接受；另一方面它在国内的发展还处在发展初期，可借鉴的成功案例很少，难以使顾客信服。另外，安全机制的不完善也使得国内的市场存在很多隐患。为了进一步了解交换旅游在中国发展的可行性，我们团队特此做了此次市场调查。1.2调查目的随着经济的繁荣，生活水平的提高以及节假日的丰富，人们的旅游需求越来越强。交换旅游，作为外来文化在中国传播发展的引领者，时尚的个性文化的代表，与当代人们追求自我实现，自由不羁的潮流不谋而合。因此，交换旅游在中国逐渐发展起来，但是交换旅游作为新兴事物，发展时间短，范围窄，其发展前途也让人迷茫。通过市场调查了解了被调查者对交换旅游的认识与接受程度，可以加深对交换旅游在国内发展情况的了解，提供更有建设性的意见和建议，促进交换旅游业的蓬勃发展。1.3参与调研的人员耿仙、李靖、詹小龙1.4致谢本次的调查报告是在王慧老师的精心指导下进行的。在问卷设计分析以及调查过程中我们遇到问题时王老师总是不辞辛苦耐心讲解。从调查内容的选择到问卷设计以及最后的分析报告撰写，花费了老师很多的宝贵时间和精力，在此我们要向王慧老师表示衷心的感谢！老师严谨的治学态度、渊博的专业知识以及高度的责任心都给我们每个人留下了深刻的印象，也让我们通过此次学习，更加熟悉掌握专业知识，此次实习让我们受益匪浅！2．研究方法2.1.信息的完整性交换旅游可行性调查报告2本次市场调查主要是针对西安市交换旅游的可行性和发展预期而进行的，在样本数据的抽取中，由于存在不可避免的随机误差以及因为处理数据过程中的认为疏忽，在数据部分的分析中会存在一些问题，因此，数据缺乏一定的完整性。但是，在数据获得与处理上，我们尽力减小调查误差。对于整体而言，本次市场调研的信息是可信的。2.2调查的搜集方法为了对交换旅游的发展状况有个初步的认识，我们首先通过网络、杂志等方式搜集了近年来一些研究机构和商业机构中有关旅游消费现状的资料，除此以外，也收集一些来自于本行业管理机构或行业协会所发布的市场分析报告、市场行情报告等。然后，在实际调查中，在发放问卷的过程中同时对被调查者对交换旅游的认识进行现场的访问。在分析问卷数据的时候，把问卷的结果与现场的访问资料相结合，将所得数据利用计算机进行数据的整理，并且将有关的数据与一手资料相结合，使得本次调查的结果更为全面，具有更强的代表性。2.3对象选择分析2.3.1抽样方式在本次