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开题报告市场营销安徽成威消防新产品深圳市场营销策略研究一、选题的背景和意义（一）选题背景随着社会经济以及城市化的快速发展，新工艺、新材料、新产品和新技术广泛应用，制造业、运输业、仓储业迅猛发展，集生产、储存、居住为一体的“三合一”场所大量增多，人流、物流增大，石油化工等易燃易爆企业规模扩大、危险程度增加，致灾因素和火灾危险源大量增多；此外，随着城镇规模扩大、人口增加，“城中村”、城乡结合部火灾隐患大量存在，特别是高层、地下建筑大量增加。根据国务院关于消防工作情况的报告，目前，全国有高层建筑27.5万栋，其中百米以上超高层建筑2377栋，地铁1020公里，均比2007年增加了一倍多。新的社会发展形势对消防产业提出了更高的需求。2011年7月14日，全国政协经济委员会“2011年上半年宏观经济形势分析座谈会”在京举行，与会政协委员和专家认为，当前我国总体经济形势运行良好，虽然经济增长速度有所回落，但仍处在正常区间，正向着宏观调控预期的方向发展。国民经济的快速稳定发展必将带动消防产业的快速发展。以房地产业为代表的民用建筑市场是消防产品的主要应用领域之一，根据我国今年上半年的数据，未来五年房地产投资仍会增加，这对消防产业的增长将是巨大的推动力。近年来，随着国民经济的持续、快速发展，城市化进程的稳步推进，固定资产投资的高位运行为我国消防产业的高速增长提供了客观需求；另一方面，各级政府对维护社会安全和消防的高度重视、消防监管体系的逐步完善、国民消防安全意识的提高则为消防产业的发展提供主观动力。同时，由于我国现阶段社会整体火灾防御能力滞后，消防产业发展水平还不能满足经济社会的快速发展与不断扩大的社会防火和灭火需求，消防产业面临巨大的发展空间。据慧聪消防网统计，我国消防产品市场近5年的平均年销售增长率达到17%，预计未来几年消防产业将继续呈现快速增长趋势，年增长率达到15%~20%。根据中研普华的调研数据，2010年我国的消防产业总体规模约为1180亿元，那么按照15%的增长率，2011年我国的消防产业总体规模将达到1357亿元，到2015年总体规模将达到2373亿元。（二）选题意义文章从企业和产品的现状、深圳市场环境的分析、并分析比较竞争者、制定营销策略，能从根本上解决企业消防新产品在深圳市场的营销推广问题，帮助企业认清自身产品的优势和劣势，明确目标市场，进行有效推广。1文章对经济环境的分析和竞争者的比较，对其他消防产品企业也具有借鉴作用。文章整体框架对其他新产品进入市场的营销策略研究也有研究意义。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究目标1、企业与新产品的现状2、深圳市场的市场环境情况3、新产品在深圳市场中的营销策略（二）主要内容（提纲）一、新产品策略的理论分析（一）新产品策略的概念及分类（二）新产品策略营销策略分析二、安徽成威消防科技公司现状（一）企业概况（二）产品概况三、深圳市场SWOT分析（一）外部机会分析（O）（二）外部威胁分析（T）（三）内部优势分析（S）（四）内部劣势分析（W）四、营销策略分析（一）深圳市场消防新产品STP策略（二）深圳市场消防新产品4P策略五、结语注释参考文献致谢三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）研究方法本文主要理论框架架构于新产品营销之上，具体运用了文献研究法、经验总结法、比较分析法等多种研究方法，力求科学客观。（二）研究手段通过对现有数据、资料进行分析，以数据分析图表等形式呈现相关研究成果。结合全文，充分发挥这些研究手段的作用。（三）技术路线及实验方案2四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）[1]端小平.中国消防行业新产品的市场推广思路探讨[J].新闻界,2009,(04),21-25.[2]曹永平.论体验营销在新产品推广中的运用[J].中国社会导刊，2007,(11),41-44.[3]刘华中.新产品推广中的事件营销术[J].时代周刊，2007,(21),68-71.[4]刘媛媛.精明商家捆绑销售消防器材[J].社会周刊，2010，(09),133-139.[5]任光会.先有产品还是先有市场新产品推广流程解析[J].陕西教育学院学报，2005,(03),55-58.[6]刘黎静.浅析沃尔玛的低成本战略[J].ChinaInternetWeek，2011，(18),44-49.[7]彭超.用现代营销管理的观念与方法提高企业新产品开发的有效性[J].现代经济信息，2010,(03),37-41.[8]方炜.企业新产品研发项目关键成功因素研究[J].现代经济信息，2010,(03),120-123.[9]卜晓锐.企业新产品评价的理论与实证研究[J].中国教育学院学报，2005.(03),9-14.[10]吴荣林.加速新产品市场化的组织因素研究[J].中国时代周刊，2008.(02),13-24.[11]王珊珊.供应商参与新产品开发对新产品开发绩效的影响[J].新闻周刊，2009,(11),178-184.[12][美]JosephS.Nadan.UsingInnovationIncentivestoCreateJobs[J].MarketingNews,(0025-3790),Volume40,Issue5,2006,Pages23.[13][美]RolyHudson.ParametricDevelopmentofProblemDescriptions[J].TechnologyinSociety,(0160-791X),Volume31,Issue1,2009,Pages53-55.[14][美]MaartenArentsen.EnvironmentalGovernanceinaMulti-LevelInstitutional分析现状深圳市场环境制定营销策略研究框架行程建议企业现状相关文献收集3Setting[J].MarketingNews,Volume37,Issue3,2008,Pages107.[15][美]E.S.Kjensmo.AssessingtheValueofInformationManagement[J].TechnologyinSociety,Volume12,Issue8,2005,Pages66-69.[16][美]MikeBuchanan.Lowcoststrategy[J].HandeKimiloglu,V.AslihanNasir，JournalofConsumerMarketing，Volume27,Issue5,2006,Pages401-413.五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）1、在查阅和搜索期刊、图书和网站的基础上确定毕业论文的选题2、大量参考的期刊、文献综述、图书杂志和网站中总结出和消防新产品营销的研究现状和研究成果完成本文文献综述；3、查找与新产品营销相关的外文文献，翻译其中与新产品营销最有关的材料；4、在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告，确定论文的主要提纲通过开题同意后开始论文正文写作；5、在规定时间内完成论文正文的初稿交于指导老师与修改。2011.12查找资料确定论文题目2011.12完成文献综述、外文翻译、毕业论文提纲2011．12完成开题报告，进行论文初稿的写作2012.3－2012.3.31完成初稿，经指导老师指导后修改2012.4.1－2012.4.15反复修改后定稿2012.5毕业论文答辩六、研究的主要特点及创新点本文在对现有新产品营销策略模式进行系统分析的基础上，特别结合了深圳的政治经济情况和企业环境，对新旧两种消防产品进行了比较。在深圳的经济环境中，探索出适合企业消防新产品进行推广的营销策略，并作详细说明。在目标市场方面，将潜在客户挖掘，在广告宣传方面，将提高人们的防火意识作为主题，而不是产品本身，此为本文的主要创新点。