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1滨江学院毕业论文题目：大学生就业中的自我营销研究院系滨江学院花旗营校区专业市场营销学生姓名郑羽学号20109333047指导教师吴帮军职称讲师二○一四年四月三日目录1概述...........................................................................................................................................51.1自我营销理论发展历程................................................................................................51.1.1萌芽阶段............................................................................................................51.1.2形成阶段............................................................................................................51.1.3成熟阶段............................................................................................................51.1.4发展阶段............................................................................................................51.2自我营销的概念及内涵................................................................................................61.2.1自我营销的概念................................................................................................61.2.2自我营销的内涵................................................................................................61.3大学生就业中自我营销的重要意义............................................................................61.3.1自我营销是对国家关于大学生就业政策的积极响应....................................61.3.2自我营销是有效整合社会人力资源的有益探索............................................61.3.3自我营销是解决大学生能就业就好业的基本途径........................................62大学生就业中自我营销基本现状及问题分析........................................................................72.1基本现状........................................................................................................................72.1.1总量压力增大，能就业不难，就好业竞争愈演愈烈....................................72.1.2就业流向东部沿海发达地区，选择升学比例过高，实际就业率偏低........72.2大学生就业问题分析....................................................................................................82.2.1高等教育“大众化”，导致高校大学生毕业供过于求..................................82.2.2高校教育过度“产业化”，导致大学生教学质量整体下滑..........................82.2.3就业“职业化”，大学生能力素质不足，造成就业迷茫与恐慌..................93大学生就业中自我营销的案例分析及启示............................................................................93.1大学生就业自我营销案例分析....................................................................................93.2案例的几点启示..........................................................................................................114大学生就业自我营销的对策措施..........................................................................................114.1整合教育资源，提升大学生职业规划能力..............................................................114.1.1多方整合教育资源..........................................................................................114.1.2精准规划职业生涯..........................................................................................114.2强化任职培训，增强大学生就业核心竞争力..........................................................124.2.1加强专业知识的积累，培养和提升自身专业素养......................................124.2.2积极参与社会实践活动，开展有关的见习实习工作..................................124.3利用扶持政策，开拓大学生多样就（创）业渠道..................................................134.3.1加大学习就业政策力度，深入理解和把握各类就业政策..........................134.3.2用足用好就业扶持政策，借势用力顺势而为..............................................1334.4进行就业前的专项训练，提高大学生自我营销素质与能力..................................134.4.1全面开展自我职业测试，进行针对性的专项强化培训..............................144.4.2挖潜掘能训练，提升自我营销能力..............................................................145总结.........................................................................................................................................14参考文献....................................................................................................................................15致谢............................................................................................................................................164大学生就业中的自我营销研究郑羽南京信息工程大学市场营销专业，江苏南京210044摘要：本文主要运用自我营销理论和就业理论，系统分析当前中国大学生就业形势及问题，并运用案例深入分析大学生就业成败原因和启示，探究当前社会环境条件下大学生就业自我营销的对策措施。旨在加强大学生学习与就业的能力。关键词：大学生；就业；竞争；自我营销51概述1.1自我营销理论发展历程考察营销活动及营销理论形成与发展，必须深入考察营销承担的历史和现实任务和开展营销的目的。从这个角度来说，一切营销活动都是围绕商品生产、交换，或者服务的提供、获取而展开的。因此，从这个意义上讲，商品生产、交换和提供、购买服务是营销的起点和终点。商品出现、交流与服务的提供、购买的不同形式决定了营销实践模式和理论基本体系。商品出现之前，产品主要用来自产自销，没有真正意义上的市场，也就不存在真正意义上的营销行为。随着社会分工的扩展和社会分工的细化，产品交换的需求广泛出现，出现了商品和市场。通过对市场和商品考察，营销大致分为萌芽、形成、成熟和发展四个阶段。1.1.1萌芽阶段当市场商品供不应求时，可供买卖的商品出现紧缺，买方市场的产生了，导致销售主体无需过多关注市场需求。这个阶段，提供服务的核心就是提供商品，商品和市场的出现，营销人是供销人员。企业供应和销售放在一起，由一批人专门去做企业原材料的买进和商品的卖出，供销活动得以出现。由于生产的重要性远远超过供销，供销成为该时期营销的代名词，营销处于次要的地位，产生了被动、消极的营销模式，建立后勤供应理论。1.1.2形成阶段当市场商品供大于求时，生产商品出现冗余，大量商品积压，企业需要投入大量的人力物力、财力推销商品，推销的地位作用逐渐上升，推销成了该时期营销的代名词，随着营销模式渐渐开放，重心转移到通过营销生产更多使用价值的产品，出售更好的商品，并围绕商品提供更多的服务，现代意义的市场营销雏形出现，其理论标志营销组合概念的提出。1.1.3成熟阶段随着科学技术的进一步推广，生产力的进一步解放以及制造销售商品的全球化，市场营销所涉及的范围更加广泛，企业组织结构设计、商品生产与和销售及服务，其中有关生产销售活动开始围绕市场营销而展开，市场营销理论更加繁荣和进步，其理论标志就是4p、6p理论的提出。1.1.4发展阶段随着企业对市场营销的重视，同质化的商品和同质化服务普遍存在且大量过剩，亟待需要从关注商品和服务“高质量”的同时，更加注重市场营销对人的“高关怀”。关注人性化服务成了市场营销的“金钥匙”。其理论标志就是定位理论的出现，市场营销价值开始真正回归，即商品是买去的而不是卖出的。其基本发展历程见图1-1供销推销营销自我营销后勤供应理论营销组合概念4p、6p理论定位理论萌芽阶段形成阶段成熟阶段发展阶段图1-1自我营销发展历程61.2自我营销的概念及内涵当前，