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2019年上半年用户行为分析-流量未见顶，用户时长仍有空间，细分领域蓬勃发展2019/8/192数据驱动精益成长分析方法数据说明分析定义及分析范畴分析定义与分析方法⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价⚫本分析内容主要分析对象是2019年上半年中国移动互联网网民。文章通过对2019年上半年网民行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。⚫千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。⚫千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。⚫千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。2019/8/193数据驱动精益成长流量未见顶，用户时长红利仍有空间流量增长未见顶时长红利依旧增长巨头壁垒牢不可破代季更替机会已现下沉市场争夺围绕双主线展开“她”经济呈现巨大商机•2019年上半年流量仍未见顶，环比增长1.6%，短视频、体育、健康等领域增速靠前•用户使用时长红利依旧，环比增长4.3%，内容类应用继续强势抢夺用户使用时长•长尾应用数减少，头部应用用户时长占比增加•巨头生态内协同不断深化•95后个性化、细分化的需求成为新兴机会•移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透•三、四线城市用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开•新时代，女性用户求美需求和差异化理念逐步凸显2019/8/194数据驱动精益成长©Analysys易观➢主要发现：流量未见顶，时长仍有空间，细分领域蓬勃发展2019/8/195数据驱动精益成长1.12019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量还未见顶99267.399375.499431.599529.4100645.9100879.4100914.3100997.6101067.4101175.50.34%0.11%0.06%0.10%1.12%0.23%0.03%0.08%0.07%0.11%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%-10000.010000.030000.050000.070000.090000.0110000.0130000.0150000.02018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2018年9月-2019年6月中国移动互联网用户规模及增长©Analysys易观·易观千帆年第1-2季度2019年第1季度2018年第1-4季度2018年第1-3季度2018年第1-2季度2018年第1季度2018年-2019年中国GDP季度增长国内生产总值第一产业第二产业第三产业2019年上半年，上半年国民经济实现了6.3%的增长速度，在整体经济转型的大背景，并且未搞大水漫灌式的强刺激下实属不易，上半年物价还保持基本稳定，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济依旧可以保持高质量增长；上半年移动互联网用户规模突破十亿，但是整体增速继续放缓，二季度用户环比增长0.26%，存量用户竞争时代企业如何提升内力，成为思考重点2019/8/196数据驱动精益成长1.2头部领域中短视频保持高速增长，其他领域中，体育、健康、母婴等表现较好10.099.889.489.598.037.327.897.157.274.804.344.824.633.462.801.852.772.302.162.871.651.421.781.281.440.470.740.460.320.230.35社交通讯视频资讯移动购物音频娱乐应用管理系统工具金融浏览器地图导航实用工具输入法生活摄影摄像交通出行移动阅读商务办公旅游教育汽车视频直播健康动漫娱乐体育智能硬件母婴亲子企业级应用美食医疗房产2019年6月中国数字用户规模(单位：亿人)2.2%0.2%3.8%11.5%-3.2%-2.6%4.6%-9.2%-9.0%-8.4%-9.6%-5.3%-5.1%-8.9%-4.4%-14.4%5.3%-10.9%1.8%7.1%-0.1%1.6%38.1%0.9%68.1%-30.7%10.6%-8.9%-23.9%-34.1%-1.0%用户环比增速©Analysys易观·易观千帆年上半年，头部领域继续保持小幅增长，视频领域受益于短视频持续快速增长，整体用户规模环比增长3.8%；其他领域中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）持续高速增长，叠加用户运动健身意识觉醒，体育领域增幅表现亮眼，另外，健康、母婴、教育等领域表现也较为突出2019/8/197数据驱动精益成长2.1时长红利仍在增长，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%7.1%19.3%-0.3%3.9%4.3%2018年Q22018年Q32018年Q42019年Q12018年Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网用户使用总时长环比4.365.115.075.195.592018年Q22018年Q32018年Q42019年Q12019年Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网人均单日使用时长（小时）©Analysys易观·易观千帆年2季度-2019年2季度中国移动互联网用户启动频次环比45.9751.9349.9349.5053.052018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22018年2季度-2019年2季度中国移动互联网人均单日启动频次2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长，但是19年二季度用户对于移动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，而日均启动频次也达到53.05，同比增长3.8%，这两项数据表现均好于一季度2019/8/198数据驱动精益成长2.2头部领域使用时长基本保持增长态势中国移动网民头部领域使用时长占比及变化视频+6.6%社交+14.0%移动购物+15.5%输入法+5.8%移动游戏-13.3%资讯+19.0%©Analysys易观·易观千帆七猫免费小说球球视频追书神器免费版小豆苗浦发信用卡去哪儿旅行无他相机QQ邮箱易车苏宁易购2019年6月千万级应用人均使用同比增长TOP10人均单日使用时长（分钟）用户规模（万人）13.51934.68.41446.19.51319.20.51032.90.51002.41.43737.41.316841.57423.82.91351.71.05720.32019年上半年，头部领域中，除移动游戏外，用户使用均继续保持增长；从具体应用来看，七猫免费阅读，球球视频，追书神器免费版等应用排名居前2019/8/199数据驱动精益成长2.3千万级应用增长TOP10：注意力经济下，优质内容成为增长关键50.9%39.1%38.4%37.2%30.5%28.6%27.5%Faceu激萌芒果TV快看漫画小红书快手好看视频B612咔叽2019年上半年移动互联网千万级应用增长TOP10微视马蜂窝旅游Keep©Analysys易观·易观千帆年上半年，从千万级应用涨幅来看，凭借腾讯生态体系（春节期间大量用户通过QQ“走运红包”涌入微视），上半年用户环比增长128%；虽然，旅游领域携程依旧优势明显，但主打旅游UGC内容平台得到用户追捧，其上半年用户增长达到100%；另外随着全面健身意识的觉醒，也使得Keep用户增长进入排名前三2019/8/1910数据驱动精益成长3.1头部应用数量小幅增长，百万级应用和十万级应用数有所收缩亿级用户规模应用数环比减少一款37款17777823401847432282千万级百万级十万级2018年12月-2019年6月各级规模应用个数2018年12月2019年6月©Analysys易观·易观千帆年上半年，头部亿级应用依旧保持37款，与2018年年底持平，具体来看芒果TV晋级，墨迹天气退出，这表明工具类应用正逐步被整合让位于优质的内容平台；从各级别应用来看，千万级应用小幅度增加，而百万级应用和十万级应用规模进一步收缩2019/8/1911数据驱动精益成长3.2从时长指标看，头部应用占据用户使用时长比重继续增长TEXTHERETEXTHERETOP20：65.8%TOP20：67.5%TOP50应用TOP50应用©Analysys易观·易观千帆年上半年，头部应用市场占比继续验证之前猜想TOP20应用占据用户总时长达到67.5%，TOP50占据用总时长比重达到81%；这一比重比18年提升约两个百分点2019/8/1912数据驱动精益成长3.3流量稀缺的当下，巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显11%腾讯系阿里系头条系©Analysys易观·易观千帆年，在流量稀缺的当下，巨头生态体系优势凸显，抖音凭借今日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%)，促进抖音保持高速增长；同时巨头体系内容的生态闭环，有助于构建强大的竞争壁垒（如：淘宝88会员）用户重合度用户重合度用户重合度2019/8/1913数据驱动精益成长4.195后：上半年，95后个性化、细分化的需求在移动互联网中得到满足游戏资讯：网易大神教育工具：Google地球摄影摄像：VSCO动漫：知音漫客电商：毒音频娱乐：51tings信息检索：坏坏猫搜索©Analysys易观·易观万像后用户：95后用户高TGI特征应用Google地球中显示和用户自行标注带有注释，故事和视频的地理位置，成为95后认知这个世界地理和文化背景的工具原创音乐深受95后喜爱51tings支持，从不同维度建立歌单、榜单、音乐专栏让用户可以从高聚合的音乐内容上认识更多音乐人随着国漫逐步崛起，知音漫客通过凝聚大批漫画家和粉丝，在95后中的使用活跃度不断增高随着95后触及的娱乐信息不断增多，免费小说/漫画检索工具成为他们的必备网易大神为95后精英玩家提供了大量官方资讯和福利趣闻VSCO所提供的滤镜，在95后非专业摄影爱好者中有较高的渗透率毒app为全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流，提供了安全可靠的交易平台2019/8/1914数据驱动精益成长4.2银发：移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透社交新闻资讯出行旅游邮箱视频©Analysys易观·易观万像特征应用银发群体用户：智能推送，精准的搜索功能，一点资讯得到银发群体认可依托简单易用的产品，支持长图内容创作，每篇快速渗透中老年社交市场中老年用户出行时使用航旅纵横的用户活跃度高于其他群体中老年群体使用邮箱收发信息的活跃度较高凭借终端设备的强势崛起，华为视频在中老年用户中的使用活跃度表现突出凭借“爸妈游”项目的强势表现，途牛成为子女为父母定制出游线路的首选平台2019/8/1915数据驱动精益成长智能设备：乐橙社交新闻资讯娱乐运动©Analysys易