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TCL集团股份有限公司2015年度数字营销传播规划2015-2-9内容3公司和案例介绍数字营销目标和策略创意和执行社会化媒体建议和执行全年传播规划和预算建议服务团队Q&A400+passionatedigitalmarketersOfficesinShanghai,Beijing&GuangzhouPartofVML/Y&RglobalnetworkAcquireTEEINin2015DIGITALAGENCYOFTHEYEARTopratedbyadvertisingprofessionals,R3agencyScope2013AGENCYOFTHEYEARMobileMarketingAssociation2013,ChinaASIATOP100TECHNOLOGYCOMPANYRedHerring2013GLOBALTop40SOCIALMARKETINGAGENCYTEEIN45AGLOBALDIGITALMARKETINGLEADERVMLWASTHEMOSTAWARDEDDIGITALAGENCYATCANNESIN2012VMLWASNAMEDONEOF“TENSTANDOUTSHOPS”INADAGE’S2012AGENCYA-LISTVMLWASNAMEDTOPDIGITALAGENCYINNORTHAMERICAINTHEMOSTRECENTFORRESTERWAVE™6TheBrandsWeWorkWithAUniqueTeamofDigitalMarketers7Marketerswhohavemanagedsomeoftheworld’sbiggestbrandsinChinaDigitalmediaoperatorswhohavebuiltandledsomeofChina’slargestdigitalmediaoperationsDigitaltechnicalspecialistswhohavebuiltsomeofChina’smostcomplexdigitalplatforms:SNS,socialgames,mobilegames,etc.Digitalcreativetalent&innovatorswhohavedrivenChina’sdigitalengagementfromtheverybeginningChrisTungCEOPreviouslyMarketingVPPepsiCoYi-ChungTayCOOPreviouslyMarketingVPPepsiCoKevinZhuManagingDirectorPreviouslyAccountDirectorTencentGaoDaYongCTOPreviouslyFounderofFlashEmpire.comLiJunQiangNationalTechnicalDirectorPreviouslySeniorTechnicalManagerRenRenTonyYangSVPStrategyPreviouslyMarketingDirectorPepsiCoClarkSunVPMediaPreviouslyAccountDirectorAllyesFreddieYuanCCOPreviouslyOgilvyOneJWTSaatchi&SaatchiAllenLiECD&PartnerPreviouslyCanCreateTribalDDBOgilvyOneJeffYanManagingDirectorPreviouslyMarcomHeadBMWOtheragenciesjusttalkaboutit,wedoitBringingcreativityintoconcepts,technologiesandmediaapplicationsMovingbeyondmediabuy-sell,tomediainnovationsUsingtechnologiestotransformideasintodigitalexperiencesTECHNOLOGYMEDIASTRATEGYINTEGRATION89招商银行|M+卡上市推广从产品创新出发的营销活动商场特惠影音折扣彰显年轻品牌个性洞察年轻人（22-26岁）的消费新主张抓住他们的玩法来沟通！年轻人各玩各的个性，各有各的潮范儿！让消费者设计自己的卡面，设计自己的潮生活！101.有购车意愿的用户疑问多？汽车之家真人编辑在线等！我们对自己的话负责，我们给你购车的真相！2.有购车意愿的用户疑问多？汽车之家给车型的真口碑！有胆点名八个车企给真相，车企接招各展示产品真相！3.有购车意愿的用户想优惠？汽车之家的优惠真实兑现！联合各大品牌推热点车型，在线全款交易省心又安全。汽车之家|双十一促销活动做促销也能做品牌话题总阅读量超2.9亿话题总阅读量是易车活动的4倍，每5个国人有1人主动阅读订购售车总量37,117辆活动效果：真相海报点名八大车企给真相内容11公司和案例介绍数字营销目标和策略创意和执行社会化媒体建议和执行全年传播规划和预算建议服务团队Q&ATHEBRIEF12TCL2015数字营销的挑战13品牌形象差异化消费者的情感沟通研究方法SocialListening让我们先来谈谈品牌14TCL在社交媒体上的品牌影响力和声量较弱15数据来源：百度舆情2014年家电和手机品牌互联网媒体品牌提及率品牌在互联网媒体上的提及度较低比较竞品，TCL品牌形象不够突出16K-Pop时尚品位本土生活娱乐节目智爱生活？问题来了，一个多年积淀的品牌如何强势回归？1718NewBalance一个老品牌如何让自己起死回生一个总统级慢跑鞋如何成为年轻人热捧的彩跑鞋19炫彩动物色THECOLORRUN580新街头主义的微信游戏制胜绝招：1.集中产品优势资源单点突破2.抓住年轻人的passionpoint重新演绎品牌精神2021TCL的优势资源－好莱坞电影娱乐但是，好莱坞电影娱乐资源在传播上缺乏品牌合力，媒体声量和消费者认知都有待提高22数据来源：微博关键词云图23得好莱坞者得娱乐天下国际化时尚化年轻化好莱坞是国际电影娱乐制高点电影产出高质量内容，且具有娱乐性和延展性中国电影市场观众平均年龄23岁2014年进口片票房占总票房46％电影是年轻人的passionpoint每个人在电影中都能找到情感共鸣24智能旅行美食体育青春音乐✔好莱坞电影有机会成为TCL独占娱乐营销阵地25✔K-Pop韩国文化本土娱乐节目好莱坞－电影娱乐制高点好莱坞电影娱乐和产品体验自然结合26✔来自电影的科技灵感碟中谍4宝马27借势好莱坞激活TCL娱乐体验平台吸引眼球的故事精彩极致的体验TCL2015数字营销传播策略差异化品牌形象消费者情感沟通再来谈谈消费者28＃挑战1＃29消费者的关注度和注意力越来越碎片化根据调查，人类平均记忆时长从2000年的12秒在2013年跌落到了只有8秒8金鱼的平均记忆时长居然有9秒9365品牌持续增加在本已嘈杂的社交媒体上的投入(+29%in2014)＃解决之道1＃30集中声音做大事沃尔沃卡车：＃伟大的劈腿＃视屏上线6天就引发了超过3亿3千万的浏览365天的早安晚安✗✔TCL创意感动生活海尔＃挑战2＃31相比品牌信息强推送，消费者更乐于接受朋友，家人和KOL提供的产品信息和推荐数据来源：尼尔森网联2014企业移动营销现状调研＃解决之道2＃32真人体验和故事顾爷用自己的语言讲述品牌故事《女王范》ByCHAUMET页面浏览量：10万＋品牌产品信息强推送✗✔TCL么么哒3N品牌推送信息页面浏览量：2930＃挑战3＃33所有品牌都在做娱乐营销，抢占年轻人市场。＃解决之道3＃34品牌体验创造者信息搬运工✗✔TCL好莱坞中国大剧院电影首映礼转发量：72百事中国＃把乐带回家＃转发量：527635微博，朋友圈的信息一直在刷屏，这么多的讯息一闪而过，拜托，请做出点大事情让我眼前一亮吧品牌广告和产品参数有时看不懂也实在无趣，不过经常因为明星和朋友的产品推荐和评测变成剁手族“我们听过很多的道理，却仍然过不好这一生”，不要只说不做TCL2015数字营销传播策略战术借势好莱坞激活TCL娱乐体验平台做大事！讲故事！重体验！内容36公司和案例介绍数字营销目标和策略创意和执行社会化媒体建议和执行全年传播规划和预算建议服务团队Q&A电影的原型来自生活，是生活的艺术生活启发创意各种类型的电影启发各种不同的创意37每个人都能在不同类型的电影中找到自己不是仅和一部电影合作，做单一传播要以娱乐平台和各种年轻人多点沟通打造好莱坞头排制高点！38娱乐头排TCL站在娱乐最前线39BIGIDEA娱乐头排做大事TCLA1包厢讲故事包下好莱坞重体验碟5真来了40首先，相关媒体阵地全部改装在Digital平台视觉统一让用户一看到TCL，就能感受到娱乐头排的形象4142TCLA1包厢炫酷登场TCL专属A1包厢，让你坐进娱乐头等舱，还有TCL机器人讲述娱乐帝国好莱坞的各种故事！“大家好，我是TCL机器人，你可以叫我小智。一谈起”好莱坞“，足以让偶激动不已！无数酷炫的大片、镁光灯下的明星与红毯，奥斯卡小金人在脑中飞来飞去…….今天我就带你走进好莱坞，逛逛中国大戏院，解开电影之都的光影奥秘！TCLA1包厢－大电影：TCL机器人带你走进好莱坞闪瞎你没商量！43TCL机器人“乱入”好莱坞以海报或者音频等内容形式植入制造话题，引发围观Social炒作44454646电影内容阵地-战略合作媒体爱奇艺A1包厢，打造4屏观影体验474屏联动PC+Mobile+Tablet+TCL电视每月分主题电影集合BeMyGuest视频原创节目电影明星访谈合作电影的首映礼电影购票快速通道爱奇艺TCLA1包厢电影主题月万达院线TCLA1包厢娱乐头排EntertainmentCampaignJourney做大事TCLA1包厢讲故事包下好莱坞重体验碟5真来了48不必有钱也能任性TCL帮你包下好莱坞TCL打造具有特色的好莱坞之旅，每月邀请一位大明星为TCL带团，并根据明星在好莱坞影片中扮演角色的特点开启各种主题性质的好莱坞旅程EX:汤唯带你一起欣赏好莱坞的艺术创想跟甄子丹一起打穿好莱坞（动作片）495051A1包厢篮球专场不止是电影头排，也是体育头排！即使是篮球，我们可以用好莱坞形式诠释。如：举办篮球电影专场。让你跟cba球星一起观赏热血沸腾的篮球电影！用户通过回答一系列问题赢取和明星一起游走好莱坞的大奖参团TCL好莱坞之旅H5活动招募52活动全程视频跟拍360°全景呈现与爱奇艺等视频网站合作将娱乐头排好莱坞之旅的活动制作成真人秀节目采用360°互动视频技术，掀起线上全民参与热潮！好莱坞头排体验360视觉虚拟头盔把视频和内容重新包装，让用户在线下通过虚拟装置进行体验54受众兴趣不同，喜欢的电影内容也不同。细分人群，在不同媒体上各个击破。各种媒体平台：原生内容扩大化传播好莱坞电影专场中国大剧院拍摄封面兴趣小组豆列推荐5