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中国一汽解放品牌2015移动互联网传播初案传传统统企企业业的的新新营营销销时时代代信息传播不再是单向的自上而下，而是变成了多点对多点的立体网状结构，每个人能自由的传播，也能听到几乎任何你想听到的任何人的声音，每个人都是独立的“自媒体”微信作为一类新兴的自媒体，在营销环节上已经占据非常重要的位置。很多企业已经将精准人群的信息推送锁定在微信平台，微信也随之成为网络营销中不可或缺的工具。微信的推广都来自于口碑宣传，内容好、含金量高，用户会主动传播，自发宣传。但微信并不好做看一组数字较为活跃、拥有5万粉丝以上的微信公众号，不到0.5%。95%以上的公众号，挣扎在死亡线上。0.5%每人每周看到的订阅号，是10个。10个以上的用户都是相关从业者。一篇微信稿，平均向下滑动4次。读者失去耐心之前，最多滑动六次。10个6次一个非常专业的账号运营者，月薪至少要15000元（一线）。15000元万有引力可能是中国第一家运营自有账号的互动传播公司深知其中不易大多数人没有见过，单篇阅读量50万的订阅号，后台是什么样子。自营账号@海南心发现自营账号@青岛心发现自营账号@微沈阳类似案例不一一例举自媒体仅仅是一块砖其本质让你的产品、思想、行为其本质让你的产品、思想、行为像病毒一样传播像病毒一样传播面对这样的趋势，合作合同内如何让一汽解放的微信更具价值？！强化解放属性，平台内容双升！平台优化内容提升服务品牌互动传播以用户需求为依据，优化服务功能，提升品牌和用户之间的社交频率，形成清晰的品牌印象点。内容系统化，更具软性的用户体验，进而和用户之间的保持长期的稳定沟通。公众平台全新改版升级了解解放从这里开始信任解放从这里开始服务车主从这里开始订阅号：一汽解放4-5条/周多图文信息传播+精彩分享互动传播解放思想以创意为核心·以技术为工具·以渠道为保障为解放讲故事，为客户讲故事！一汽解放微信后台全新改版升级解放故事解放魅力我要解放{解放历史}{解放文化}{我与解放}{解放车型}{解放服务}{解放区}{解放商城}解放历史解放文化我与解放解放故事解放发展历程解放精神解放大使解放魅力解放车型解放服务解放产品/车型展示/配置/美图查询经销商/接通服务商/自由享金融/定制我的车/预约体验/自由享换置解放区解放商城我要解放解放活动/会员中心解放周边产品日常服务内容全新升级1.合作前，粉丝增长态势缓慢，4个月仅增长1510粉丝；2.合作后，仅3个月，客户从原有的7432人，增长到19141人，累计新增11709粉丝，增长快速，稳步上升。592263386922743298681575219141热点网络传播两大原则节点3月正式服务之后，高起点，账号图文阅读量持续上涨，屡创新高，最高达到15955，实现历史性的突破！刷新原账号最高阅读量5000的门槛！*520解放·爱*阅读量15955*当“解放”遇到《速度与激情》*阅读量13650*【上海车展】穿黑礼服的绅士解放JH6上市*阅读量13327*200台33分钟抢光!解放J6领航版认筹大火!*阅读量9138*二月二龙抬头开解放好兆头*阅读量6923图文编撰，抓取客户兴趣点*穹顶之下，一汽解放与您同呼吸*阅读量3539*愚人节，不玩虚的，玩真的*阅读量3748热点案例——0成本实现品牌传播《520解放爱》用“解放体”来表达“爱”，调侃了杜蕾斯、可口、vivo、德芙四个在各自领域的大咖品牌。图文阅读量15000+，创造了平台阅读量新纪录！同样，解放体也掀起了微信的刷屏炫风。专业大咖520当天引用《520解放爱》的微信公众号近50个，其中包括“文案君”“摩根互动”“成智营销”这样的大号。累计阅读量超过10W。专业大咖520当天引用《520解放爱》的微信公众号近50个，其中包括“文案君”“摩根互动”“成智营销”这样的大号。累计阅读量超过10W。互动=参与的一次最好案例。有话题、有传播，实现解放在业内的一次品牌传播，同时将解放思想的精神延续。领袖代表业内大咖，华谊启明东方老大-马克对主动转发此微信并给出大赞领袖代表业内大咖，华谊启明东方老大-马克对主动转发此微信并给出大赞互动传播万科率先改变解放提，地产圈随之跟风互动传播万科率先改变解放提，地产圈随之跟风热点案例——产品价值点结合网络热点话题炒作《当解放碰撞速度与激情》用互联网思维的宣传语结合时下最热的电影，用话题引共鸣。在电影上映当天同时发布，引爆朋友圈转发热潮。图文阅读量：13000+，创造热点图文阅读量新纪录；热点案例——借势热点话题炒作借势“车展+奶茶”事件，跟踪炒作3月8日，线上发布“卡车司机给妻子的一封信”图文，线下配合H5动画“大卡车的小情书”；图文阅读量5231，H5互动参与人数1403人，活动当天粉丝活跃度明显增加；节点案例——情感互动策划《卡车司机给妻子的一封信》节点案例——情感互动策划《今年母亲节，我送妈妈一份承诺！》结合卡车司机日常的一些生活状态，在母亲节热点以及向妈妈做个郑重的承诺，以许愿卡的形式转发朋友圈或保存发送给妈妈，与客户间产生传播及互动；H5互动参与人数：8000+，转发量2000+；情怀日常维护三个方向产品活动*卡车文化：四代老解放*阅读量4405*【解放情怀】每一辆解放都有梦想*阅读量4224*我是卡车司机，我骄傲!*阅读量3817*不朽的解放记忆：在路上，共相伴*阅读量3616解放情怀、解放历史、解放故事，更容易产生兴趣及关注解放情怀、解放历史、解放故事，更容易产生兴趣及关注300040005000*号外！解放改版上线*阅读量3531《我是J6L我有我的范儿》在一汽解放产品宣传形式较为单一的情况下，用H5动画将卡车产品在手机端表现的更生动。截止到目前，H5转发量创转发新高，且还在持续上涨！图文阅读量：5700+转发量：6000+产品推介——让产品动起来，增加互动性《渣土运载谁是王，中国自卸找解放》改变传统的视频宣传，产品价值点+互动结合，更加深客户记忆图文阅读量：4000+转发量：3000+，持续上涨中产品推介——让产品动起来，增加互动性活动开发——配合线下经销商开展全国性活动活动开发——产品调查问卷【一汽解放】，同类账号发布参数【联合卡车】日常发布图文以新闻类为主，时常伴有汽车保养与企业软文，发布内容结构相对平均，图文文字量较大，阅读性一般；发布频次：平均2天发布一次，单图文为主，偶尔一拖二；日常阅读量浮动在400-1000之间，偶尔突破2000；【陕汽重卡】日常发布图文以新闻资讯，活动资讯为主，发布内容单一，文字量大，阅读性差；发布频次：平均1-2天发布一次，基本都是一拖二的形式推送；日常阅读量浮动在600-1200之间，偶尔突破1800；【欧曼重卡】日常发布图文包含新闻资讯，活动资讯，卡车保养以及娱乐图文，发布内容相对丰富，文字量适中，阅读性良好；发布频次：平均1-2天发布一次，基本都是一拖二的形式推送；日常阅读量浮动在1000-2000之间，偶尔突破3000；万有引力的价值：节点、热点的互联网传播策划能力-解放品牌认知度的传播互动技术的制作能力-解放产品更好的传播O2O互动能力-实现解放价值的传播核心本质为“人”服务解放三宝品牌和产品用户为中心经销服务站数据平台活动每年20万增有量用户数据建立经销商管理体系建立消费者忠实的服务体系夯实品牌口碑传播流量解放互联网三宝内部价值-得客户者得天下！1、微信端打通经销商，创建解放自有大数据库平台2、平台可实现对经销商宣传的统一管理，实现信息有效及品牌统一性3、可实现直接抓取客户信息，进行调研、分享、销售等环节，实线微时代商业营销。外部价值-流量就是钱！1、实现解放汽车：进店-接待-咨询-销售-售后-服务-分享-增值的用户全生命周期体验服务2、更快更强的与车主用户建立体验互动3、夯实品牌的忠实度，实现口碑传播平台流量经销商一汽解放车主用户内部外部解放，为更多人服务解放，为更多人服务【【微信端微信端服务号服务号搭建一汽解放搭建一汽解放管理系统管理系统】】实现与代理商无缝衔接实现与代理商无缝衔接实现与车主零距离体验实现与车主零距离体验服务号与订阅号的区别？能实现哪些订阅号不能实现的功能？1.服务号以服务性质为目的，适合企业和组织提供业务服务和客户管理，服务号最终目的是为用户提供服务，重在服务。2.服务号可开通微信支付功能，是做电商必不可缺的功能。3.服务号拥有多客服功能，下载客户端即可多人在线与粉丝交流沟通，而订阅号只能在后台回复。4.服务号发给用户的消息，它会直接显示在用户的聊天列表之中，显示明显，还即时的给用户消息提醒，让用户能第一时间看到。客服接口只有服务号平台上拥有客服功能。此功能可以十分方便用户与平台沟通，像阿里旺旺一样，沟通时效性非常高。用户想咨询问题，客服可以直接进行解答。生成带参数二维码生成多种带参数二维码，辅助全国性推介活动及拓客。不同活动可定向设置签到、抽奖等活动。在线报名、邀请函定向开发。会员系统输入购车信息即可注册成平台会员。会员可以通过每日签到或参加活动获得积分，达到一定数量可兑换奖品。有助于增强粉丝粘性与忠诚度。“历史功能”可以记录会员访问，购买信息，订单等，方便会员查阅历史记录。经销商管理平台经销商销售信息及促销活动、车型咨询等后台标准模板，实现全国统一管理。同时直接获取客户地理位置，实现对经销商的双管控。服务号名称【中国一汽解放】经销商管理系统经销商管理系统经销商管理系统经销商管理系统经销商管理系统经销商管理系统经销商管理系统总计：123.42万元用户用户++互动互动==流量流量实现解放品牌最大传播实现解放品牌最大传播O2O活动制造情绪一九五六是一个起点二零一五是另一个起点一汽的品牌、中国的品牌、世界的品牌解放歌喉！2015公路好声音大赛每一辆解放都承载希望跑在中国大地上每一个卡车人也都怀揣着梦想为生活在奋斗以解放品牌为名，向理想致敬让更多的人再次了解解放，让解放品牌再次绽放致敬岁月，相约出发！活动方式：1.跨界联手musicradio音乐之声举办公路好声音，大型选拔赛；2.微信公众平台及音乐之声两个报名渠道；3.收录好声音小样发送至微信平台，聘请音乐学院专业评委进行初赛淘汰；4.50组复赛，长春影城内举办现场录制；5.微信端招募大众评委，参与现场评选获赠解放礼包；6.活动现场专属微信门票，扫码进入现场，增加体验；7.中国好声音学员曹寅、李致贤助力加油，分享成名路上心酸。品牌活动微信互动全渠道传播新品发布好声音活动前中后在微信平台上发布活动信息，并指定报名渠道，增加粉丝增长线上利用网络实现互联网传播体系，视频直播、贴吧论坛、微博大号、覆盖全国自媒体账号进行全方位宣传，线下门店海报宣传，增加品牌号召力。利用品牌效应，活动声音，为新品入市做宣传，一举双得。营销事件活动概述分类明细预算（万元）解放歌喉2015公路好声音大赛radio音乐之声举办公路好声音，大型选拔赛；1、报名渠道*音乐之声报名系统2、报名方式收录好声音小样发送至各报名系统，聘请专业评委进行初赛淘汰）3、复赛方式音乐学院老师，共计4名活动时间：持续2个月待活动确认后，详细出活动执行方案媒体炒作电台广播musicradio音乐之声（全国平台投放）￥300,000网络通道论坛——卡车之家等卡车专业网站￥200,000微信、微博自媒体联盟50个粉丝数在30-50万的微信公众大号￥200,000微博名人、话题榜、专属报名通道￥200,000硬件支撑海选场地租赁全国4个海选城市（一汽经销商所在城市）￥400,000比赛场地租赁长春影视城比赛场地设备舞台、灯光、摄像机、收音麦、LED屏等工作人员主持人、摄像师、后期剪辑、导演等嘉宾专业评委4位￥400,000中国好声音历届学员2位物料各城市的代理商与服务商海报、易拉宝、桁架等￥100,000比赛现场门票、易拉宝、大海报、桁架、喷绘、空飘、地贴、氛围包装￥100,000礼品专属定制奖杯、证书、车模、奖金及汽车使用权等（需洽谈确定）￥100,000费用：200万起有些风景，有些人一辈子不曾遇见；有些幸福感，有些人永远不会体验；也许，在你眼里，我只是只蚂蚁，但只有蚂