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帕丽斯·希尔顿2015中国明宇集团之行整合传播方案(V1.0)项目背景简介第一节4明宇集团：高端酒店品牌的领跑者明宇集团，于1996年创建，秉承“诚信务实，和谐共赢”的“信·和”文化理念，以“酒店+地产”双核驱动，精耕细作，已发展成为涉足酒店、地产、金融投资等多个领域的多元化综合集团。明宇酒店集团目前管理运营10余家高星级酒店，并有12个五星级酒店正在筹建中，发展足迹遍及成都、北京、长春、乌鲁木齐、喀什、西双版纳、都江堰、南充、德阳、乐山等。明宇酒店集团目前正在酝酿迈向海外，在北美、欧洲、东南亚等地拟收购或建设高星级酒店，致力于成为中国民族高端酒店品牌的领跑者。“明宇•雅”系列五星级酒店品牌明宇集团以酒店为主业、以地产为支撑、以金融投资为纽带，建立了明宇酒店集团、明宇置业集团、四川明宇集团三大产业集团，拥有多个自有品牌——“明宇•雅”系列五星级酒店品牌（丽雅、尚雅、豪雅、尊雅）等等。52018/8/14此处添加公司信息6帕丽斯·希尔顿（ParisHilton）帕丽斯·希尔顿（ParisHilton），1981年2月17日出生于美国纽约，美国模特、演员、歌手、作家、商人，希尔顿集团继承人.。2000年，19岁的帕丽斯·希尔顿签进唐纳德·川普的模特儿公司TManagement。2002年帕丽斯·希尔顿参演电影《九条命》；2003年，帕丽斯·希尔顿参与福斯广播公司的电视实境秀《简单生活》；2005年出演电影《恐怖蜡像馆》。2013年帕丽斯·希尔顿参演电影《珠光宝气》。帕丽斯·希尔顿（ParisHilton）奢华、性感、时尚、音乐、酒店、潮流国际豪门名媛最具影响力的专业创意设计社区领先的娱乐资讯供应商领先的编辑类视觉内容服务供应商领先的创意视觉内容和服务供应商视觉数字娱乐规划运营解决方案提供商7视觉中国简介视觉中国集团业务板块◆中国最大的视觉内容互联网交易平台◆中国最大的视觉创意垂直社区B2BB2B2C◆中国最大视觉内容增值服务提供商B2BB2C◆中国领先视觉数字娱乐整体解决方案供应商◆视觉数字娱乐运营商8⚫视觉中国整合营销传播服务（integratedmarketingcommunication，简称IMC）是以专业视觉服务资源为核心的，整合视觉中国的策略资源、图片资源、媒体资源、互联网资源、营销资源等，为企业客户提供的与市场营销有关的增值传播服务。⚫视觉中国整合营销传播基于“视觉锤”的核心理论框架，一方面帮助客户把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体、移动媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的视觉与传播资讯传达给顾客。视觉中国集团整合营销传播服务9视觉中国整合营销解决方案外部资源运用传播操作执行•品牌传播规划传播专向规划•综合营销推广规划•媒介投放计划•效果监测体系•口碑传播规划•跨界合作资源•新技术资源应用提供•可植入新媒体资源•营销模式优化•媒体资源占有•品牌内容制造•受众沟通渠道•用户关系维护•品牌传播活动•营销数据管理•用户体验优化视觉中国核心策略接触点广告搜索网络视频博客舆论产品服务形象视觉其他官网全程全触点10视觉中国整合营销传播四大优势•内容策划与执行资源：编辑、创意图片、视频1234•11000名签约摄影师、插画师；•240家内容供应商以及百万级的注册设计师社区会员；•客户渠道：4000媒体客户、7000商业客户；•品牌与资本：互联网文化创意A股上市公司；视觉中国全案整合营销11互联网营销行业营销市场及消费者行为洞察分析互联网E计划策划实施体育赛事策划品牌定位微信与微博等社会化媒体管理旅游景区营销营销策略DSP策划与投放大型活动策划视觉内容摄制商业拍摄事件委托拍摄广告片策划摄制纪录片、微电影、栏目剧策划摄制媒体推送媒体策略投放执行媒体资源高效率推送视觉中国IMC品牌策略互联网精准营销时尚与娱乐营销摄影大赛评估体系创意艺术海报、logo、插画创意设计纪念品产品设计创意众包公关活动创意策划活动执行管理艺术活动与展览活动效果评估报告视觉中国集团整合营销传播服务内容12娱乐/时尚/体育营销娱乐\时尚营销−《八卦鉴定事务所》、《A咖时尚》等四档热播娱乐节目制作−国际大型活动/事件拍摄经验−丰富的海外拍摄经验−遍布全球的数千名高端摄影师−独特的拍摄视角−国际化的执行团队−全球影像内容传播娱乐资讯采集与传播的第一平台，为中国（包括内地、港澳台地区）和东南亚国家以及欧美澳洲华人社区的电视台、网站、流媒体以及报纸杂志等提供时事娱乐新闻图片和视频资讯。14大型活动+图片在线管理+媒体推送具有影响力和商业价值的大型活动赞助商商业活动+图片在线管理+媒体推送第一手资料，速度更快，效率更高。大型事件+图片在线管理+媒体推送贝克汉姆中国行唯一官方图片社，品牌和商业事件的完美结合赛事+图片在线管理+推送具有影响力和商业价值的体育赛事项目执行方案第二节策略思考-关于明宇1、整个事件规划的主体是明宇酒店，我们需要借助的是代言人身上与品牌契合或能产生关联的重点元素，进行事件的规划，借助代言人实现明宇品牌的推广2、整个事件是一次全面向高端客户展现明宇酒店产品的机会，因此，在事件规划中，酒店产品的植入是事件能否达成宣传效果的关键。3、明宇酒店秉承含而不露、优雅内敛的东方气质，以东方待客之道为各国客人提供体贴入微的热情服务，致力于成为中国民族高端酒店品牌的领跑者。豪雅、丽雅品牌处于迅速发展期，知名度和影响力还有提升。2018/8/14此处添加公司信息1、帕里斯·希尔顿是媒体最为关注的“国际豪门名媛第一人”，热情、张扬，活力，耀眼的现代时尚气质涉足音乐、时装、珠宝、奢侈品等时尚行业，全方位展示时尚艺术品位，成为国际时尚界icon；2、帕丽斯拥有国际范围的关注度，是能够吸引大众关注的话题性人物。3、帕丽斯代言明宇旗下的酒店品牌，将对豪雅、丽雅酒店的国际化品牌影响力是直接的跨越提升。策略思考-关于帕丽斯22风雅时装品质艺术名媛时尚项目执行：利用帕丽斯国际名媛“第一人”影响力，彰显“名媛”魅力借势营销，提升与彰显明宇酒店品牌的国际影响力、时尚艺术影响力与对高端圈层客户的影响力项目执行总思路项目执行总框架一、情迷豪雅国际名媛时尚夜二、豪门秘约帕丽斯·希尔顿将与谁一起派对？明宇集团与视觉中国FTV在豪雅合办“国际名媛时尚盛典”在自媒体制造“豪门秘约”的病毒话题，名媛之夜盛邀大V出席帕丽斯国际名媛情迷豪雅三、名媛秀场名媛之夜展示时装秀、艺术秀、东方秀在国际名媛之夜，盛邀网民关注大V出席，自媒体聚焦细节传播四、名媛风情帕丽斯·希尔顿探访成都等地的著名景点美食、大熊猫基地等，自媒体全面报道与传播，微视频与微图片大量制造与转发五、名媛风采帕丽斯·希尔顿接受视觉中国娱乐媒体的专访东星娱乐娱乐、FTV、优酷、腾讯、新浪等五大平台娱乐视频专访帕丽斯视觉中国专项服务：深度主题策划、全程文字、图片与视频制作、娱乐媒体与自媒体传播一、情迷豪雅名媛之夜“情迷豪雅国际名媛时尚夜”策划1、名媛时尚夜主题：彰显慈善、艺术与时尚的国际名媛风采，FTV与明宇集团联合主办2、名媛时尚夜出席：盛邀明宇集团的贵宾客户、网民热点KOL、中国时尚名流与文化艺术精英出席3、名媛时尚夜目的：举办“国际名媛时尚夜”，将借此机会充分利用帕丽斯的国际影响力，邀请到自媒体最为关注的一批中国KOL出席，将直接带动明宇集团的品牌提升。同时视觉中国集团与FTV利用庞大资源人脉，将“国际名媛时尚夜”演绎得尽善尽美。4、名媛时尚夜主要环节：名媛与名流红毯秀、名媛酒会、新锐艺术品鉴、“帕丽斯的秘密”名媛时装T台秀、帕丽斯音乐秀、帕丽斯秀明宇豪雅酒店大片、帕丽斯参与的慈善公益环节名媛时尚夜情迷豪雅ParisHiltonFashionTV联合主办“国际名媛时尚夜”FTV是，集时尚、美容和个性于一体，成立于1997年，是目前全球最著名的三大时尚电视媒体之一，是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播放的时尚频道。视觉中国是FTV中国的独家运营商。情迷豪雅国际名媛时尚夜孟醒，网名雕爷，互联网知名人士雕爷牛腩、阿芙精油、河狸家美甲等创始人特邀贵宾出席与帕丽斯·希尔顿派对东方风格的服装秀APEC领导人服饰设计师可参与定制北京服装学院著名设计师可参与定制艺术设计与展示熊猫剪纸钧瓷秘色（定制）帕丽斯水彩画（参考）帕丽斯趣味形象定制设计发布帕丽斯·希尔顿的趣味卡通形象，增添名媛时尚之夜的花絮趣味图片仅参考帕丽斯音乐秀当代艺术明宇空间帕丽斯的秘密T台时装秀明星出席合作演唱名媛与名流红毯秀慈善公益帕丽斯名媛时尚夜情迷豪雅国际名媛时尚夜主要模块时间时长活动环节参与人员配合详细内容16:00-17:0060签到、引入贵宾室礼仪、工作人员贵宾签到17:00-18:0060时尚艺术品鉴、酒会出席贵宾出席盛典的贵宾候场，品鉴明宇的艺术家作品18:00-19:3090名媛与名流红毯秀出席贵宾引导名媛走秀，并请媒体拍照19:30-19:4010情迷东方时装秀工作人员精彩走秀、时尚设计师互动19:40-19:455主持人开场主持人主持人上场，引出神秘贵宾19:45-20:0015帕丽斯出场秀工作人员播放帕丽斯的视频、主持人对话20:00-20:1010情迷豪雅艺术秀艺术秀精彩走秀、时尚艺术家互动20:10-20:2010帕丽斯的音乐主持人、礼仪播放帕丽斯演唱20:20-20:3010豪雅魅力时尚秀主持人、礼仪精彩走秀，珠宝等20:30-21:0020慈善公益环节主持人、礼仪帕丽斯与出席贵宾，网络红人互动21:00庆祝活动结束情迷豪雅国际名媛时尚夜的初步流程二、豪门秘约话题传播#秘约帕丽斯#自媒体病毒内容帕丽斯明宇之行的日程动态明星花絮内容传播帕丽斯活动有奖互动转发报道每日帕丽斯·希尔顿的活动动态，微博直播，微信同步，把明宇集团信息带上制造明星话题，形成转发互动，带动微博的活跃度，增加强强关系，引发更多人关注，并吸引粉丝转发与分析。猜想类、投票类，线上活动类内容直发，引起粉丝的关注、思考、互动等。奖品丰富。帕丽斯的微博官方微博汇聚了560万大量的高忠诚度的用户；其发布的信息，具有较高的话语权及可信度#秘约帕丽斯#自媒体病毒话题策划与传播1、选取意见领袖参与事件，形成传播2、在帕丽斯微信、酒店微博微信等平台建立活动专区3、在微博及微信公众号发布每天的花絮，与话题，吸引大众围观自媒体传播执行规划−服务细则：1、项目团队策划参与本次项目，整合策划与处理大量图片、视频、花絮素材2、活动前期一月预热，每周发布3-4条信息；3、活动期间每天发布10-12条微博信息，发布4-5条微信信息，4-6段视频花絮4、话题精选、图片精心编辑、素材精心策划、信息荟萃精选5、随时发现网友传播的兴趣点，与KOL及时互动跟进6、劲爆话题抓取图文（每天/条）视频（每天/条）帕丽斯微博106明宇自媒体56成都kol微博33成都kol微信33全国kol微博33全国kol微信33视频网站媒体3第一阶段：预热·引发关注第二阶段：活动密集传播第三阶段：内容亮点包装挖掘传播根据目前自媒体微博及微信公众号现状，挖掘内容亮点，发起线上活动等传播亮点，以此达成高度的高质量的客户黏性及互动性，达成有效传播及转化率。期间可借助实时热门话题及明星花絮，发起话题并做扩散。自媒体传播阶段规划自媒体传播主题设计#秘约帕丽斯##谁来出席帕丽斯派对#参考官方微博活动页面独家优势❖与帕丽斯官微运营方，粉丝堂公司合作，帕丽斯中国之行前期与活动期间，大量发布有关的新闻与活动素材，大大提升微博层面的覆盖量及传播声量。短期内，提升品牌曝光度及影响力。❖微博活动页面为全网所发布的活动，提供高流量（全网用户可见）的资源展示位。❖活动推荐位包含：首屏焦点图展示位；热点活动；重磅大奖；同城活动；此类资源为新浪微博非售卖资源，资源质量优等。微博kol（四川）帕丽斯活动传播资源-1微博名称微博地址粉丝量地区说明李伯清万成都川渝地区著名民间艺术家。敖厂长万成都网络视频《囧的呼唤》《我