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2015钉钉品牌SOCIAL传播方案2015DINGDINGSOCIALCOMMUNICAITONPLAN品牌梳理SOLVETRUSTENJOY品牌利益点品牌价值品牌定位一个ding几个一Ding如九鼎一下就搞ding可靠ding得住整合高效简单安全功能沟通工作信息一钉就搞ding自在工作自由生活（靠谱的工作没谱的生活）靠谱的工作方式管理层决策者广大基层员工沟通对象话题性、趣味性、互动性员工爱看爱玩符合互联网和社交传播思路Social传播要兼顾两个群体的传播需要可读性、话题性、幽默感管理层爱看愿意看让老板看得到还能有动力传播方案重点内容互动渠道1232015钉钉SOCIALCOMMUNICATIONSPLAN挑战与任务迅速提升知名度钉钉作为新产品虽然已经获得认可但整体知名度还偏弱需要有强势话题事件吸引关注深入了解钉钉通过SOCIAL话题或互动吸引用户的参与或了解进一步了解钉钉引导尝试和反馈系列内容传播话题配和客户的地推引导使用和口碑反馈SOCIAL传播节奏AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123全用户传播规划AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123地推规划及琥珀提供资源微博/微信/PR/EPR/MediaAwareness吸睛造话题1idea阐述老板员工有时就是一对欢喜冤家立场不同难免就会有分歧老板巴不得下班也要盯着你有没有回客户的微信员工总想着多点时间放松放松老板出差批条不及时就成了员工心里的不靠谱老板员工开会没到位就成了老板眼中的不靠谱员工理不辩不明话不说不清我们创造一个机会员工和老板之间果断开撕聚焦办公室里的“信息乱、沟通烦、流程繁、管理难”等问题自说自话不如借势传播搭车最火爆的网络节目话题通过亮眼形式的SocialVideo引爆全网的传播1吸睛造话题【钉钉】奇葩撕1搭车超火的节目形式2网红高管坐镇主持3原版嘉宾倾情出演知名网红、企业高管（钉钉用户）坐镇主持，担当核心嘉宾奇葩说的栏目设计和规则制定形成热门关注的话题《奇葩说》原版辩手果断开撕包袱不断话题无限4上班族话题吸睛引爆办公室里是不靠谱的员工多？还是不靠谱的老板多？网红高管坐镇主持高晓松：你们尽情撕撕人不撕脸啊刘阳：欢迎收看由靠谱靠谱最靠谱的工作方式——【钉钉】冠名播出的【钉钉】奇葩撕！原版主持及嘉宾倾情来辩肖骁：撕恋情、撕亲情、撕爱情，各种撕，今天我们来撕新的话题，公司员工和老板哪个更不靠谱。马薇薇：第一次接到这个辩题，我很想选老板方，因为我没当过老板嘿嘿1吸睛造话题【钉钉】奇葩撕内容亮点设置抢先YY上班族话题吸睛引爆天天加班到底是谁的错！老板就是喜欢放鸽子，你以为自己是梁朝伟啊！公司里不靠谱的老板多还是不靠谱的员工多！1吸睛造话题【钉钉】奇葩撕嘉宾大甄选主持人及高管嘉宾挑选有相关职场节目经验的企业高管刘惠璞聚美优品品牌管理有限公司担任高级副总裁。曾参加《非你莫属》戴科彬猎聘网创始人兼首席执行官，中国招聘营销专家尹峰曾参加《非你莫属》《今夜有戏》《老板是怎样炼成的》董思阳中国十大美女企业家著有的《21岁当总裁》曾主持《上班这点儿事》1吸睛造话题【钉钉】奇葩撕辩手大甄选挑选《奇葩说》节目有经验有口才的各类奇葩辩手，让《奇葩撕》节目呈现方式更加精彩；王濛廖远哲徐静蕾吴铮真柏邦妮马薇薇肖骁范湉湉姜思达颜如晶“严肃”专业的辩论节目系列内容传播1吸睛造话题【钉钉】奇葩撕内容渠道视频-SocialVideo周边内容：Gifsocial长图媒体报道分析关注1吸睛造话题超共鸣奇葩话题漫画：上班族的理想与现实1吸睛造话题内容渠道话题Summary传播亮点话题/标题示意发布渠道超有料老板员工大撕逼亮点闪瞎眼奇葩撕开启网络红人和大V之战！“员工与老板”话题当场撕到炸裂爱奇艺、腾讯视频优酷、搜狐视频、微博、微信等奇葩撕-职场最“严肃”的辩论赛一句话竟让马云爸爸无话可说！奇葩语录大集合学到就是赚到这么吐槽老板/员工太过瘾了，涨姿势到爆！新浪微博、微信、贴吧、知乎搞笑Gif集锦撕逼表情精彩至极奇葩撕新一期议题敏感到爆，马云在现场脸变七彩虹了…新浪微博、微信超共鸣奇葩漫画画出上班族苦逼事奇葩世纪，上班族的理想与现实新浪微博、微信Interaction互动增了解2idea阐述7月15鬼节办公室里有鬼？不是吓唬你而是经常会见到拖延鬼得过且过一拖再拖时间还早明天做等死鬼老板请批老板快批头儿出差到周几长舌鬼内部刚刚放消息下秒风声到隔壁缠着你的会是什么鬼？你的同事又是什么鬼？是不是很想马上知道？起身一扫，办公室百鬼齐现身！一起来捉鬼吧！扫鬼、捉鬼、钉钉帮你克服这些职场鬼【钉钉】是搞ding困扰的绝佳利器是一个靠谱的工作方式2互动增了解微信里疯传的H5互动游戏：你是办公室的什么鬼？拍一下锁定目标找出鬼！点一下有什么鬼全看清！甩一下用力甩鬼全然无用喊一下钉钉现身解决鬼的烦恼2互动增了解H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼？【七种鬼现身】拖延鬼得过且过，一拖再拖时间还早明天做失聪鬼我不知道，我没听过哎呦怎么不早说自私鬼从不整理，懒得共享找到资料菜都凉躲猫鬼在找TRACY,在等TONY开会前总凑不齐长舌鬼你快说吧，不传别人话没落地变新闻分裂鬼多种方式，多屏沟通切换快到头痛疯知名网红系列内容传播电影借势“办公室捉妖记”通过顾爷/深夜发媸等KOL捉妖系列创作连载2互动增了解H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼【传播亮点】引发众多媒体关注及传播临近鬼节，Office全部开始闹鬼八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；个个是天师，人人是钟馗111钉钉来打鬼：个个是天师，人人是钟馗八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；临近鬼节，你的办公室还安全嘛？海量参与分享捉妖话题传播我们办公室闹鬼了，七种猛鬼一次被抓到超有创意杯具，保你职场顺利，百鬼莫侵2互动增了解内容渠道话题Summary传播亮点话题/标题示意发布渠道H5互动游戏你是办公室里的什么鬼？百鬼出行，办公室同事纷纷中招，快来打鬼吧！让工作高效、简单、信息安全的前提是——打鬼！新浪微博、微信知名网红系列内容传播电影借势“办公室捉妖记”捉妖系列创作连载通过顾爷/深夜发媸等KOL引发众多媒体关注及传播八成公司有猛鬼，全民开启抓鬼模式；个个是天师，人人是钟馗新浪微博、微信、贴吧、知乎Involvement尝试添口碑3idea阐述感兴趣/深度了解的传播让钉钉的功能深入人心在此基础上我们需要趣味形式沟通钉钉是如何被使用可借助现有的高曝光、高接受度的媒体如《报告老板》网络剧类似的形式以及通过口碑传播和KOL推荐的形式告诉消费者【钉钉】是一种高效沟通、简单工作及信息安全的全新的工作方式3尝试添口碑功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》1奇葩槽点引发共鸣2搞笑形式吸引观看3弹幕模式随时吐槽为办公室白领量身定做众多槽点直击内心在爱奇艺等弹幕功能视频网投放TA边看边吐槽互动性强4产品露出解决问题你遇到的办公问题钉钉带给你解决方案钉钉，一种靠谱的工作方式喜剧风格的故事+搞笑演技创造热门点击观看3尝试添口碑功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》3尝试添口碑办公室情景短剧《报告老板》的方式、话题等开会中……老板：“（前方省略若干字，都是大空话）这件事我们一定要好好去做！它对我们公司的重要性不亚于我当年创业的那件事！”实习生：（弱弱的问员工甲）“老板说的是哪件事……”员工甲偷偷摆手示意他不要问。老板听见了：（面露喜色）“哦，对了，你还没听过是吧！”（讲了两个小时创业史后）三名员工扶墙走出会议室，老板在里面满足的抽着事后烟。员工甲：“告诉你不要问了……我都听过四遍了。”主管：“我八遍。”——广告时间：有钉钉，重要文件云端上传，全公司共享！——公司的钉钉上，置顶显示着；【进公司必读：老板的创业史】剧情脚本示意Ding……3尝试添口碑功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》/《办公室生存指南》合作建议：网络爆笑剧《报告老板》2014年至今的超人气网络爆笑剧《报告老板》单集播放超2000万，受众以上班族居多剧集本身就是广告，可将品牌及产品如何使用详述清楚，且TA的信息接受度极高。3尝试添口碑Social活动：最爱钉钉的一点有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试Social活动2.TA参与互动说出真心话赢得钉钉周边产品3.通过趣味信息图形式，展示TA最爱的钉钉功能及使用方式1.在微博/微信举行有奖示爱活动：分享你最爱钉钉的哪一点3Reference尝试添口碑Social活动：我最爱钉钉的一点有奖活动号召使用者来发言，我最爱钉钉的一点，汇聚大家的热爱以信息图形式公布大数据，影响更多人尝试3尝试添口碑内容渠道话题Summary传播亮点话题/标题示意发布渠道办公室轻喜剧爆笑上线报告老板出新剧集，奇葩老板被整翻菜啦！人类五千年的员工老板矛盾，在这里解决！爱奇艺、腾讯视频优酷、搜狐视频、微博、微信KOL参与扩散KOL独特观点扩散传播视频超搞笑的剧《办公室历险记》，先让我笑五分钟！新浪微博、微信、贴吧、知乎一起来告白讲出你最爱钉钉的功能来表白，你最爱钉钉哪一点？新浪微博、微信、贴吧、知乎UGC整合传播神逻辑文章吐槽工作中奇葩事最爱钉钉这一点系列海报，也来秀出你的爱吧！新浪微博、微信AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123基层员工方向传播线索奇葩话题漫画：上班族的理想与现实机构合作展开地推钉钉“奇葩撕”真人秀上线全网配合传播H5互动游戏：你是办公室里的什么鬼功能介绍搞笑短剧《办公室历险记》神逻辑文章：吐槽工作中奇葩事Social活动：我最爱钉钉的一点微博/微信/PR/EPR/Media针对管理层决策者的传播规划AwarenessInvolvementInteraction吸睛造话题互动增了解尝试添口碑123管理层决策者方向传播线索地推规划及琥珀提供资源微博/微信/PR/EPR/Media一键审批全搞DingAwareness吸睛造话题1idea阐述老板也不是全知全能他们忙于应酬、忙于拓展常常无暇估计内部管理事物和员工情绪而员工无处宣泄的情绪就会越演越烈辞职、抱怨、负能量都会影响到工作这时来一次趣味的善意提醒通过KOLSeeding形式让老板了解到员工的心声也为老板和员工的关系提供一个缓和的契机用【钉钉】搞ding团队内的流程繁琐审批难、信息传递不安全等问题钉钉，一个靠谱的工作方式1吸睛造话题KOLSeeding老板不敢打开的吐槽盒老板收到又惊又喜的神秘礼盒原来这么有料主动在社交媒体分享网友/媒体纷纷围观炒热话题引发新互动果然是老板不敢收的礼物，很有意思，如果同事们都这么想的话，我们一起来用钉钉解决问题吧！1吸睛造话题KOLSeeding老板不敢打开的吐槽盒Reference老板收到又惊又喜的神秘礼盒主动在社交媒体分享果然是老板不敢收的礼物，有意思！这么厚的吐槽，大家背后积攒的也太多了，一钉泯恩仇好不好！同行业知名KOL调侃引发圈群热议潘总：老板们最怕收到的几种物品中，这个是最萌的！袁岳：这种礼物收一次就够，收两次就惨了！1吸睛造话题KOLSeeding【传播亮点】网友/媒体纷纷围观炒热话题引发新互动知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛想知道员工都在吐槽你什么？手机扫描这里全知道！果然是老板不敢收的礼物，很有意思，如果同事们都这么想的话，我们一起来用钉钉解决问题吧！知名企业家最怕收到的礼物，你有收到嘛传播亮点话题/标题示意发布渠道KOLSeeding神秘礼盒钉钉来袭收到员工给我的吐槽信着实一惊打开萌化了！微博微信和钉钉平台配合KOL、线下联络和媒体报道大号内容合作系列内容深度或连在绝对亮瞎你的眼最萌吐槽盒让500强老板看呆眼微信公众号罗辑思维顾爷账号等媒体围观海量报道钉钉神秘秘籍这可能是史上最大规模的员工吐槽老板事件了这可能是史上最美丽的控诉书了新浪微博、微信、贴吧、知乎相关媒体报道KOL转发微信公众号1吸睛造话题内容渠道话题SummaryInteraction互动增了解2