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悦植粹数字整合营销推广方案2014.7Notes:ThefollowingprogramcontentcopyrightareBFDall,withouttheagreementauthorizedtoprohibitthedisseminationandimplementation.1.策略思考2.传播规划1策略思考整合传播资源树立悦植粹-悦定制系列天女木兰柔皙弹润白泥膜-明星产品形象，强化品牌“肌肤天然调养师”定位，抢占植物护肤市场份额。OnBrief，我们的目标是每一个产品都带来一种天然充满阳光的正能量天然品牌悦植粹-悦定制系列明星产品天女木兰柔皙弹润白泥膜瓷白美肌、天女木兰的特殊活性成分消费者天然轻松、阳光的、健康的精心选取、潜心研究、用心定制天然健康美丽的特定女性而制能否尝试用一个概念，将“天女木兰”、天然健康阳光、瓷白美肌、精心定制等元素包装起来，让目标消费者一目了然？“天女木兰”天然健康阳光、瓷白美肌精心定制女神百度百科：外貌、智慧以及素质等综合资质高的女性NvShen独特、稀缺、珍贵专属、小众天生、美丽大学生眼中的“女神”大学生心中：清新、活力、健康、美丽、有内涵的代表，称之为女神。女神是有很多男性倾慕者暗恋者，是女性模仿的对象。据调查统计：约三分之二的人认为自己的心中存在着一个男神或女神。59%的人认为自己身边存在女神。《大学生心中女神排行榜调查》汤唯荣获NO.1•高校网站开打“女神牌”：人民大学，北京外国语大学和中国政法大学•青春飞扬、满眼笑意的可爱女孩，让硬朗、严肃的高校网站变得活泼、灵动•“高校女神”给人一种清新、活力的感觉，迅速走红，一方面，是因为女生的优雅气质和清纯形象确实打动了众多网友，让人惊艳。作为身体、心智均处于最佳状态的一个群体，大学生有足够理由释放青春、展示魅力。武大女神黄灿灿——灵动之美南航女神陈都灵——理工文艺之美北电女神宋伊人——中学记忆之美清华女神章泽天——清纯之美“高校女神”评选之风越来越火，已成为一种社会现象90后女神关键词：自然美丽，清新活力，亲近可触，内外兼优2014年7月17日一面照片墙，丢了几张照片，不奇怪。奇怪的是丢失的照片有一个共同点：主角都是美女。她们拥有不同风格、不同气场……一夜间，位于成都一环路某高校内的照片展览墙上，18张美女的照片集体消失。男同学齐呼：还我女神照！女同学淡淡忧伤：为何被带走那张照片不是我的。不是每个人都可以称为“女神”可是大多女生都希望成为“女神”大多男生都喜欢“女神”因此，我们的传播策略是Whatif….一款专为女神定制的面膜What产品How精神层面生活方式Why价值观天性复苏，回归本源，才能成为真正美好美丽不需装饰，让肌肤回归健康，让一切是切应该的模样天女木兰，瓷白美肌它带来天然、健康、美丽，愉悦的“植物护肤体验”不是每个女生都能被称为女神正如不是每款面膜都能成为女神面膜建立产品与目标消费者的功能与情感联系（天女木兰=女神）谁是女神？（定向邀请及大众征集）强化悦定制系列的天然调养、精心潜心用心定制的理念产品体验及传播建立悦植粹“肌肤天然调养师”的品牌形象行业推荐借力“女神”定制概念聚焦年轻人的痛点满足目标消费者梦幻的层面传播主题女神X计划X：在数学上表示充满想象的未知和无限的希望，在社会届表示深爱。同时可引申为完美、蜕变等涵义主题：女神X计划女神专享，最美礼赏：柔皙透亮、弹润焕采，让女神肌肤时刻焕发自然光泽。行业推荐，最正能量：天然、健康、正能量，获得专业人士推荐。深化产品教育，引导选择增强产品公信力，引导选择大型活动，增加曝光广告植入，增加曝光和关注度“女神专属”口碑营销KeyMessage及整体规划土豆《十分美人》Pclady横评&测评酷狗音乐节2传播执行站内Map预热第一波新品曝光传播8月20日-9月15日预热第二波9月15日-9月23高潮领取优惠券撒娇求埋单9月24日-9月30活动传播天猫美妆试用100份（8月20日-8月26日）淘宝试用中心试用20份（8月20日-8月26日）天猫美妆、淘宝试用报告回收（8月27日-9月14日）详情页面优化（9月15日-9月18日）微博、微信预热（9月19日-9月23日）聚划算站内引流（9月19日-9月23日）店铺承接站外资源领取优惠券（9月15日-9月23日）（淘宝店铺）撒娇求埋单活动（9月24日-9月30日）聚划算新品上市促销（9月24日-26日）钻展预热（9月27-28日）钻展销售（9月29-30日）酷狗音乐节店铺活动承接（9月24日-30日）东方最大牌预热上线（9月19日-9月26日）保温10月-12月酷狗音乐节店铺活动承接（10月15日-31日）双十一聚划算促销（11月1日-13日）双十二聚划算促销（12月1日-13日）圣诞元旦店铺年终促销女神通缉令女神指数女神撒娇酷狗音乐节女神上封面站内Map预热第一波8月20日-9月15日预热第二波9月15日-9月23高潮9月24日-9月30活动传播小P老师转发“女神通缉令”撒娇求埋单女神上封面小P老师转发官方微博发出“女神通缉令”（8月25日-8月31日）女神曝光并试用报告（含产品功能露出）（9月1日-9月10日）红人大号扩散传播（9月11日-9月14日）PCLady测女神指数领取优惠券（9月16日-9月23日）酷狗音乐节两场：女神上封面（9月24日-9月30日）（10月15日-10月30日）Pclady试用活动（8月20日-8月26日）PCLady试用报告回收露出（8月27日-9月15日）产品传播产品话题炒作：#天女木兰，女神专属#、#让你惊叹的面膜#趣味漫画帖（9月19日-9月26日）全网扩散：电商、时尚、女性、门户类网络媒体官方微博、微信、PCLady、酷狗音乐、百度搜索引擎全程配合传播已有资源社会化媒体配合：微博、微信，小P老师、时尚达人及KOL…谁是女神？【重金悬赏全城搜寻】健康而天然真实的美丽谍照曝光女神通缉女神曝光丹姿悦植粹发布新品谍照小P老师发布活动帖女神级KOL曝光并助推所有活动、证言文案内容、图片均会植入天女木兰产品信息#悦植粹谍照#珍贵而稀有，穿越花岗岩断层，蕴含特殊活性成分，能保持肌肤天然透亮、细腻、光滑，这就是天女木兰。据内部消息，丹姿天女木兰即将全面上市。丹姿悦植粹微博根据丹姿悦植粹新品天女木兰的特性，微博首度曝光上市产品天女木兰谍照及功效，吸引网友围观追捧。新品谍照曝光天女木兰谍照#女神通缉令#丹姿悦植粹新品上市特赏，发布通缉令寻找一批女神来抢先体验面膜。你是女神吗？女神通缉继丹姿悦植粹天女木兰新品追捧的热潮，小P老师转发#女神通缉令#活动帖，制造悬念及发布线索，帮助网友搜捕出真正女神，吸引网友争相猜测通缉女神，引发网友传播扩散。传播时间：8月25日传播渠道：①@丹姿悦植粹微博、微信②@小P老师配合转发推转女神通缉，悬赏线索皮肤白皙爱笑却不傻笑透彻的眼睛爱敷面膜女神通缉、悬赏线索策划方向：1、皮肤白皙（切合天女木兰产品的美白效果）2、爱笑却不傻笑3、透彻的眼睛4、爱敷面膜（植入面膜）KOL女神曝光#女神通缉令#很荣幸能成为大家心目中的女神，收到了@丹姿悦植粹的天女木兰女神面膜，更是大家对我的认可，有了天女木兰女神面膜，我会保养得更好，永远做大家的女神！女神级KOL微博&微信发布自己成为#女神通缉令#主角，曝光已收到“天女木兰”新品面膜，搜索多天的女神终于曝光，让网友不禁赞叹围观及转发，形成活动二次传播效果。传播时间：9月1日-9月10日传播渠道：①校花级女神（最少3个）②美容护肤达人（1个）③时尚达人（1个）④电台美女DJ（1个）海量美照曝光示意KOL女神为产品证言6位女神级KOL微博或微信发布#天女木兰面膜试用报告#，为天女木兰产品证言。产品功能介绍：清洁、提亮：深层清洁毛孔，提升亮泽、改善暗哑。保湿补水、美白：增强肌肤弹性，持续锁水，令肌肤莹润焕证言时间：9月1日-9月10日微博&微信，从产品的购买体验、包装分享、试用体验等角度阐述收到天女木兰产品的全过程。KOL女神推荐-高校女神王慧仪简介：广外校花，第26届世界大学生运动会火炬手点燃火盆闭幕式双语主持人。Jacke简介：华南农业大学校花，独立纸艺师，毕业于华南农业大学视觉传达专业，毕业后从职设计行业工作。业余喜欢运用纸艺创作。最具清纯之美。另有武大女神、南航女神、北邮女神、清华女神、广外女神…康逸琨简介：毕业于中国人民大学艺术学院音乐系低音提琴专业。2013年6月，中国人民大学官方主页刊登出一张康逸琨的毕业照片，因其形象高雅、青春、美丽，被网友捧为“人大女神”。KOL女神推荐-时尚、美容达人、电台美女DJ薛涵艺简介：深圳电台动听102首席DJ，参加多项公益事业及关爱行动，在大众心中是善良、热情、爱心、美丽的女神化身。张冉简介：时尚达人，搜狐女人频道最活跃的名博。青年昆曲演员，上海张军昆曲艺术中心当家花旦。被著名的华人音乐家谭盾先生称为合作过的“最年轻的杜丽娘”。宝贝小丹妮简介：时尚达人美容护肤专家自由撰稿人多见诸于《精品》《瑞丽》等社会化媒体配合：微博、微信，时尚达人及KOL体验曝出…天女木兰是什么？传播内容：结合天女木兰的花期短、稀有、美白等特性切入，发布#天女木兰，女神专属#知识普及话题帖，将天女木兰的稀缺及功效打造成女神专属面膜，引起网友的转发及追捧。传播时间：9月11日-9月18日之间传播方向：1.天女木兰的美白因子，是成就女神的关键要素。2.天女木兰的花色高雅朴素，是女神气质体现。3.天女木兰的花期短而稀有，如女神之不可多得。传播渠道：@丹姿悦植粹微博、微信首发时尚及美容KOL大号转发评论web.1.0全网配合扩散产品话题传播：微博、微信产品话题传播：产品视频宣传内容：以天女木兰面膜的由来的故事形式呈现，以写实及产品诉求相结合的形式将天女木兰的产品特性软性植入，突出产品的生长环境、花期、稀缺等。传播时间：9月24日-31日之间构思：待定（视频团队创作，8月20日之前出创意方向）下单互动游戏：你撒娇我买单在网站点击天女木兰白泥膜，放进“撒娇购物车”。填好收货地址，由系统发送你的留言到男友邮箱男友可以选择付款或者拒绝支付成功，恭喜你撒娇成功最热门撒娇活动亲爱的，我不用你买内衣，我只要这个女神面膜，如果我是你的女神，就给我埋单吧，么么哒！——对男友无力抵抗的撒娇情话，引起男友的疼爱，促进彼此的感情，从而促进销售。传播时间：9月24日-9月30日产品新闻传播：活动稿标题示意：宅男女神PK北大校花，清纯指数爆表测女神活动掀起新学期校花竞选热潮传播时间：8月28日-9月5日传播内容：1、介绍女神通缉活动2、阐述活动的起源：天女木兰新品即将上市（融入产品介绍）3、埋入天猫商城新品上市时间及促销活动传播渠道：官方微博、微信新浪、21cn、ladymax等新闻、门户、时尚类网络媒体传播数量：30篇女神通缉活动隆重上演产品新闻传播：产品稿标题示意：丹姿悦植粹天女木兰惊艳上市，揭秘女神美白秘籍瓷肌美白天女木兰让肌肤如花般绽放传播时间：9月24日-9月31日传播内容：1、讲述近期风靡全国的女神通缉，揭秘天女木兰面膜真正面纱2、介绍悦植粹系列面膜产品及功效（重点提及天女木兰）3、讲述天女木兰的来源及稀缺性4、天猫电商近期促销活动传播渠道：官方微博、微信新浪、21cn、ladymax等新闻、门户、时尚类网络媒体传播数量：30篇悦植粹天女木兰网上被疯抢外围微博、微信大号跟进传播推送#女神通缉#、趣味产品功能帖等话题推送活动，包括活动转发推送#女神通缉#号外号外！@丹姿悦植粹女神通缉全城热搜，连凤姐都出来凑热闹了！！全程KOL大号传播扩散号外时间：8月25日-