信心指数电商泛90后

中国消费增长论坛Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.2论坛日程演讲题目中国消费者信心指数解读运筹帷幄中国电商市场茶歇传统行业电商转型：思考与实践解读消费新势力—泛90后Q&A中国消费者信心指数及消费趋势解读报告2014年第二季度CHINESECONSUMERCONFIDENCEINDEX&CONSUMPTIONTREND2014Q22014年7月21日发布PublishedonJuly21,2014Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.44经济发展的指标大多保持稳定态势CHINA’SECONOMYSHOWEDMODERATELYPOSITIVESIGNSINQ2数据来源：中国国家统计局；中国海关Source:NationalBureauofStatisticsofChina;ChinaCustoms向好Positive平稳Neutral53.955.0六月Jun十二月Dec六月Jun商务活动指数Non-manufacturingBusinessActivityIndex50.151.0六月Jun十二月Dec六月Jun采购经理人指数PurchasingManagers'Index整体经济TotalEconomy2.72.3六月Jun十二月Dec六月Jun居民消费价格指数ConsumerPriceIndex六月Jun十二月Dec六月Jun工业生产者出厂价格指数ProducerPriceIndexforIndustrial-1.1-2.7通货膨胀Inflation进口同比增幅ImportGrowthvs.YA1.71.42014第一季度2014Q12014第一季度2014Q2出口同比增幅ExportGrowthvs.YA2014第一季度2014Q12014第一季度2014Q2-3.44.9贸易Trading17.317.2截至4月YTDApr截至5月YTDMay固定资产投资同比增幅FixedAssetInvestmentGrowthvs.YA22.825.0截至4月YTDApr截至5月YTDMay基础设施投资同比增幅InfrastructuralInvestmentGrowthvs.YA固定资产投资FixedAssetInvestmentCopyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.55第二季度国民经济缓中趋稳CHINA’SECONOMYMAINTAINEDGROWTHINQ28.17.67.47.97.77.57.87.77.47.54.1-2.93.0Q1-12Q2-12Q3-12Q4-12Q1-13Q2-13Q3-13Q4-13Q1-14Q2-14中国CHINA美国US英国UK国内生产总值对比去年同期增幅％GDPGrowthvs.YA％数据来源：中国国家统计局;美国经济分析局;英国国家统计局Source:NationalBureauofStatisticsofChina;USBureauofEconomicAnalysis;TheOfficeforNationalStatistics;Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.66中国消费者信心指数连续三季度维持在111的历史高点CHINESECONSUMERCONFIDENCEREMAINEDATANHISTORICHIGHINQ2消费者信心指数ConsumerConfidenceIndex数据来源：中国消费者信心调查Source:ChinaConsumerConfidenceSurvey108109104100108105104108110105106108108110110111111111929390909289888994919291939698941008587818183787783928991899394489496787978787374747172737471717174737560708090100110120Q110Q210Q310Q410Q111Q211Q311Q411Q112Q212Q312Q412Q113Q213Q313Q413Q114Q214Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.77737270717672697574727275757471666571746665696869706969703836323537343638394143474446304050607080Q111Q211Q311Q411Q112Q212Q312Q412Q113Q213Q313Q413Q114Q214就业预期ExpectationonEmployment个人经济情况PersonalFinance消费意愿Willingnesstospend数据来源：中国消费者信心调查Source:ChinaConsumerConfidenceSurvey消费者信心指数构成要素ComponentsofCCI(%Top2Boxes)第二季度消费意愿上升CHINESECONSUMERS’WILLINGNESSTOSPENDROSEINQ2Copyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.88数据来源：中国消费者信心调查Source:ChinaConsumerConfidenceSurvey各城市级别消费者信心趋同性更为显著CONVERGENCEINCONSUMERCONFIDENCECONTINUEDBYCITY-TIER消费者信心指数分城市级别ConsumerConfidencebyCityTier9511311311080859095100105110115120Q212Q312Q412Q113Q213Q313Q413Q114Q214一线城市二线城市三线城市四线城市农村Tier1Tier2Tier3Tier4RuralCopyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.99数据来源：中国消费者信心调查Source:ChinaConsumerConfidenceSurvey最关注事项+第二最关注事项Biggest+2ndBiggestConcerns收入和健康一直是消费者最为关注的事项SINCE2010,INCOMEANDHEALTHHAVECONSISTENTLYRANKEDASTHEBIGGESTCONCERNSFORCHINESECONSUMERS4638464949545051525146524646434045462727332830313330323128302726263332290102030405060Q110Q210Q310Q410Q111Q211Q311Q411Q112Q212Q312Q412Q113Q213Q313Q413Q114Q214收入Income健康HealthCopyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1010季度增长率%(2014年第二季度尼尔森线下快速消费品增长率更新至5月)和消费者信心指数QuarterlyGrowthvs.YearAgo%(NielsenOfflineFMCGGrowthof2014Q2UpdatedtoMay)andConsumerConfidenceIndex虽然信心指数处于高位，线下快速消费品的增长却在二季度放缓OFFLINEFMCGRETAILSALESGROWTHSLOWEDDOWNINQ2,DESPITERISINGWILLINGNESSTOSPEND数据来源：尼尔森零售研究(实体渠道，母体范围据尼尔森定义);中国消费者信心调查;中国国家统计局Datasource:NielsenRetailMeasurementService(OfflineRetailSales，UniversebaseduponNielsendefinition);ChinaConsumerConfidenceSurvey;ChinaConsumerConfidenceSurvey;NationalBureauofStatisticsofChina12.4%13.1%13.4%13.5%12.0%12.3%5.7%8.5%6.5%6.0%7.5%5.4%394143474446010203040500.05.010.015.020.0Q12013Q22013Q32013Q42013Q12014Q22014社会消费品零售总额快速消费品消费意愿17%12%7%201120122013尼尔森全国线下快速消费品销售金额增长率%NielsenNationalOfflineFMCGSalesValueGrowthvs.YAWillingnesstoPurchaseFMCGSalesChinaRetailSalesCopyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1111数据来源：尼尔森零售研究(实体渠道，母体范围据尼尔森定义)Datasource:NielsenRetailMeasurementService(OfflineRetailSales，UniversebaseduponNielsendefinition)但与健康和生活品质相关的品类在线下却保持双位数增长SOMECATEGORIESRELATEDTOHEALTHANDLIFEQUALITYSAWDOUBLE-DIGITGROWTHINOFFLINESALES尼尔森线下快速消费品滚动年度金额增长率%NielsenOfflineFMCGValueSalesGrowthMATTYvs.LY％11.213.913.515.821.733.1BreakfastCereal早餐麦片LiquidMilk液态奶Yogurt/YogurtDrink酸奶PackagedWater包装水AsiaTraditionalDrink亚洲传统饮料FunctionalDrink功能饮料食品类/Food功能饮料FunctionalDrink亚洲传统饮料AsiaTraditionalDrink包装水PackagedWater酸奶Yogurt/YogurtDrink液态奶LiquidMilk非食品类/Non-Food面膜FacialMask剃须刀Razor面巾纸FacialTissue避孕套Condom10.210.611.612.714.226.3TonerCondomRazorFacialTissueLipPalmFacialMask健康概念HealthConcept生活品质LifeQuality洁面后调养水Toner润唇膏LipBalm早餐麦片BreakfastCerealCopyright©2013TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.1212尼尔森快速消费品零售金额,11个线上线下同时监控的品类,更新至2014年5月NielsenFMCGSalesYTDValueSales,11CategoriesauditedbyRetailIndexandEcommerce,updatedtoYTDMay2014电商渠道成为许多品类增长的动力INECOMMERCE-FRIENDLYCATEGORIES,ONLINESALESGROWTHCONTRIBUTEDDOUBLE-DIGITGROWTH数据来源：尼尔森零售研究(实体渠道，母体范围据尼尔森定义)；尼尔森电子商务零售数据库Datasource:NielsenRet