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ICOSMO整合推广计划市场定位客观表述►中关村的LAOX►北京首座时尚数码ShoppingMall►全方位体验式数码消费引导者Contents►市场定位细化►整体视觉展示►行销推广策略►推广媒介预算►卖场规划建议市场定位感性表述►科技拜物教徒的朝圣地整体推广口号ICOS整体推广调性描述►时尚：骨子里的本能意识，天性的追逐►神圣：以仰视的视角对待科技与消费►挑逗：充满欲望的，描述消费深层心理的►主流：符合主流意识形态的表达方式整体包装视觉展示平面设计方案一标志释义:这就是“I”。这就是“我”。这也是一根坚硬的骨头。“我”相信，时尚与前卫是骨子里的本能，不以时间与意志为转移，只与生命的形态有关。中关村需要一次脱胎换骨的重生。所以“我”来了，以骨的姿态，表达一种立场。科技是“我”的灵魂本源，所以“我”选择了蓝色。“我”是中关村的新图腾。“我”将会一直矗立在这里，见证一个时代的开启。标志释义:Thisis“I”andthisis“我”inChinese.Andalsoarigidbone.“I”believethatthefashionandtrendyismyinborninstinct,regardlessoftheconsciousnessandthetime,itonlydealswiththemodalityoflife.ItistimefortheZhongguancuntorebirththoroughlyremolditself,thuscomes“I”,intheposeofaBONE,andalsoconveyastand.Techisthefountainheadofthesoulof“I”,therefore“I”choosetobeblueincolor.“I”amthenewtattoooftheZhongguancun.And“I”willstanduprightheretowitnessthebeginningofanewera.平面设计方案二平面设计方案三Takearest整体推广节点控制1234预热期：2005/4/4-2005/4/16第一季：2005/5-2005/6第二季：2005/7-2005/9第三季：2005/10-2005/12整体推广时间：2005/2/14-2006/1/1预热期攻击节奏示意核心目标：迅速升温市场传播ICOSMO市场知名度完成前期招商工作及核心品牌引入告知4月16日开盘信息4月4日：户外广告发布硬广告推广开始网络广告启动网站开通广播广告启动新闻发布4月4日-4月15日：硬广告连续发布（x7）4月15日：硬广告开盘告知4月16日：开业典礼预热期推广核心手段手段：硬广告持续无障碍发布手法：4月4日、5日、6日、7日、8日、11日、12日连续发布4月15日4版联发媒体选择：北京青年报半版、精品购物指南、新京报预热系列广告主题七宗罪预热期其他辅助手段►户外广告户外广告选址建议I海淀南路知春路北三环四通桥北三环中关村大街海淀邮电局媒体形式楼顶广告牌外打灯宝丽布喷绘媒体面积朝南38米×6米＝228米2朝东35米×6米＝210米2媒体价格朝南130万/年朝东160万/年媒体介绍该广告位于中关村大街海淀邮电局。中关村是全国知名的电脑一条街，这里云集了全国及世界的精英决策层，同时也是北京经济的至高点。随着数字时代的应用，现代高科技的发达，中关村已成为众多知名商家抢占市场的重要场所，此处的广告位置也是商家品牌的最佳诉求对象，在此发布广告，是企业拉动市场的重要力量，也是企业扩大品牌的重要力量。公司地址朝阳区左家庄东里瑞福楼1101室邮编100028电话传真010-845108728451082584510874(传真)户外广告选址建议II预热期其他辅助手段►网络广告：媒体：新浪首页文字链、新浪首页通栏、新浪悬浮广告发布日期：文字链4日-15日、首页通栏/悬浮广告13-15日预热期其他辅助手段►广播广告：发布日期：4日4日-4月15日发布频道：FM97.4、交通台预热期其他辅助手段新闻主题：北京首座时尚数码ShoppingMall即将开幕中国首座全球顶尖数码体验区进驻科贸中国第一家网络餐厅及交互式KTV现身科贸媒介：北京青年报精品购物指南预热期活动配合4月16日开幕典礼形式：全天候开幕话剧“ICOS”“ICOS”活动详解活动概况活动主题：时尚互通，动感体验——ICOS活动时间：2005年4月16日(周末)活动地点：ICOSMO（原科贸城）广场参与人员：100人左右科贸城领导相关政府领导相关投资商明星嘉宾媒体嘉宾活动人员活动形式：揭幕仪式——表演及互动游戏——晚会时间：2005年4月16日上午(周六)09：30—10：00嘉宾及媒体签到10：00—10：10开幕仪式10：10—10：15主持人宣布开场10：15—10：25政府领导致辞10：25—10：35科贸城领导致辞10：35—10:45揭幕仪式10:45—10：55代言人出场10：55—12：30表演及互动游戏12：30—14：00午间休息14：00—17：30表演及互动游戏18：30—20：30明星演绎20：30—22：00延长营业时间(至22点,抽奖,让利活动)活动流程“ICOS”活动详解•开场方式推荐：敲响未来之声“ICOS”活动详解•开幕仪式亮点推荐：脱胎换骨注入新生火焰扩展镁燃烧“ICOS”活动详解主持人推荐：1，孔杰2，沈星北京电视台《世界你好》节目主持人。《魅力前线》、《娱乐人物周刊》、《明星三日谈》“ICOS”活动详解主持北京电视台《娱乐现场》节目，以其亲切随和，活泼灵活的风格，赢得观众的喜爱。北京电视台《绝对现场》、《青春流线》等名牌栏目主持人。曾担任多次大型发布会主持，如NOKIA、IBM、SONY、MOTOROLA等公司及《瑞丽》杂志、MTV电视台大型活动。3，索尼4，曹涤非“ICOS”活动详解5，米佳6，杨帆中央电视台经济·生活·服务频道《为您服务》外景主持人中国环球小姐总决赛获最佳才智奖适合活动：新闻发布会、时尚新产品发布会、主题晚宴、酒会等。北京广播学院播音系；同年，任北京电视艺术中心配音；主持经历：2001年获百事可乐杯全国青年歌手大赛优秀奖；江苏卫视《今天大不同》中央三套《新视听》演唱；偶像剧选秀第一名；中央二套“315”晚会录制；三星硬盘北京新闻发布会主持；“ICOS”活动详解•特色节目推荐：京剧说唱(京剧服装,RAP说唱)魔术表演舞蹈（踢踏，斗牛，恰恰，桑巴等）秦俑西洋武士表演（旗帜）土著服饰舞蹈(开场亮相朝圣)名模表演（COSPLAY服饰）柔术表演(钻骨头桶)川剧变脸(COSMO服饰最终亮相)小丑滑稽表演乐队助兴(晚会)“ICOS”活动详解邀请嘉宾：杨坤:来自内蒙大地，融东方人特有的内敛、含蓄和西方人的直率于一身的杨坤，拥有极富磁性的声音和敏感的乐思，是中国最具潜质的男歌手。杨坤的音乐绝大部分都在传达着伤感的情绪，你会很容易陷入他的音乐中无法自拔，情愿去享受伤感情绪所营造出的如咖啡般苦涩却回味无穷的氛围而不愿脱身。朴树:99年1月，推出首张个人专辑《我去两千年》。99年10月，《那些花儿》再获北京音乐台第三季度“十大金曲”及“最佳作品”两项大奖。2000年2月受邀参演CCTV龙年春节联欢晚会，演绎其经典曲目《白桦林》。2000年3月，获得上海东方电台“东方风云榜”99年度“最佳新人奖”。2000年3月，获得中央人民广播电台“中国流行歌曲榜”99年度“最佳新人奖”。2000年4月，由朴树词曲的《旅途》被郭富城翻唱，并作为其在大陆发行的最新同名国语专辑的主打歌。“ICOS”活动详解演员介绍:英国DJ踢踏舞恰恰舞“ICOS”活动详解演员介绍:电声小提琴乐音之花红樱束打击乐“ICOS”活动详解演员介绍:秦佣服饰参考京剧服饰参考“ICOS”活动详解演员介绍:土著服饰参考“ICOS”活动详解演员介绍:魔术表演川剧变脸“ICOS”活动详解互动活动推荐：•铁笼篮球•极限运动•DIY•COSPLAY•时尚体验（问答式）•拼图游戏•现场涂鸦比赛“ICOS”活动详解铁笼三对三篮球赛“ICOS”活动详解极限运动：“ICOS”活动详解互动游戏推荐:呐喊比赛蚂蚁啃骨一心二用心有灵犀穿绳游戏“ICOS”活动详解环境改造推荐：数码隧道(骨头形)形象座椅行为艺术画“ICOS”活动详解行为艺术参考图：“ICOS”活动详解方案一:动感舞台舞台方案推荐：整体造型：简洁大方视野开阔级强视觉冲击力强大的功能性：电动舞台多层背景彩带炮及冷焰火“ICOS”活动详解方案二:环行舞台舞台方案推荐：整体造型：造型新颖结构严谨层次丰富互动性强区域划分：主舞台区中心舞台互动舞台“ICOS”活动详解舞台设计创意构思视觉：大型霓虹灯标志强光闪烁，配合等离子画面，造成极强的视觉冲击力，象征COSMO闪耀你的眼彩带炮及冷焰火闪耀天空，活跃现场气氛听觉：破铜烂铁敲响未来，耳目一新震撼听觉时尚动感“ICOS”活动详解媒体签到处指示牌平面设计方案：“ICOS”活动详解胸卡“ICOS”活动详解媒体推荐：中央及大众媒体(16家)新华社、中新社、人民日报、人民日报海外版、光明日报、科技日报、中国青年报、中国日报、参考消息、数字青年、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京现代商报行业媒体(31家)中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、中国财经报、中国证券报、财经时报、财富时报、经济参考报、金融时报、经济日报、城市金融报、国际金融报、环球财经、中国经济时报、中国经济导报、中华工商时报、国际商报、中国商报、中国工商报、中国产经新闻、中国贸易报、新经济导刊、人民邮电报、中国电子报、电子资讯时报、通信世界、通信产业报、中国民航报、中国企业报、中国信息报、中国质量报、人民日报市场报IT媒体(15家)计算机世界、中国计算机报、网络世界、中国计算机用户、eweek、SP、电脑商情、电脑商报、中国电脑教育报、中国网友报、互联网周刊、IT时代周刊、微电脑世界、电脑报、电脑采购网络媒体(8家)sina、sohu、网易、人民网、新华网、中华网、中关村在线、走进中关村影视媒体（3家）：（根据活动嘉宾规模进行调整）《首都经济报道》、《科教观察》、《魅力前线》广播媒体（3家）：经济广播电台、北京人民广播电台、中央广播电台“ICOS”活动详解开业庆典预算序号项目内容单位单价数量金额(RMB)备注A场地布置A01会场搭建材料费签到,舞台A02灯光及AV含背景音乐等A03相关道具制作揭幕式,演出游戏道具,服装A043D设计费A05运输及人工费搭建,撤场,活动期间盯场B演出团体B01形象代言人杨坤或朴树B02主持人北京台主持B03各类演员劳务费舞蹈,乐手,乐队,魔术,模特等C会务服务C01摄影及摄像(含胶卷及冲印)C02签到用品,指示牌,胸卡等C03抽奖装置及观众礼品C04鲜花,绿植C05演员及工作人员餐D媒体D01参考媒体邀请推荐表E服务费(15%)其它:交通费,通讯费,邮资费等税金(5.5%):各项合计(RMB):45万---65万“ICOS”活动详解第一季推广节点示意推广核心目的：持续提升人气5月黄金周系列活动父亲节及母亲节活动第一季推广核心手段►以节日活动为核心，提升人气及项目知名度第一季媒体投放说明►平面广告：随节日活动发布（北京青年报、精品购物指南）►形象广告：《电子游戏软件》、《游戏机实用技术》►网络广告：新浪网首页文字链►新闻软广告：随活动发布第一季主要活动创意•活动主题：时尚互通，动感体验之动感无限、个性飞扬•活动时间：2005年5月1日-7日•活动地点：科贸电子城广场•参与人员：•新闻媒体：•大众消费者：•活动形式：数码艺术大赛+互动体验+抽奖第二季推广节点示意推广核心目的：巩固与深化项目知名度，增强现场人气6月3V3铁笼街球赛6月Hip-hop赛7月极限运动挑战赛第二季推广核心手段►以竞赛类项目为核心，巩固项目核心气质第二季媒体投放说明►平面广告：竞赛活动征集告知（北京青年报、精品购物指南）►形象广告：《电子游戏软件》、《游戏