搜索
新车发布会整体规划活动概述活动主题活动地点活动时间参与人员胜者▪达观北京现代全新胜达广州上市发布会万达广场外场2012年12月24日17:00—20:00200人左右（邀约客户、媒体嘉宾、公司领导、工作人员）场地：白云万达广场选择理由：位于白云区云城东路与云城西路之间、设计理念先进，引入品牌档次高，是广州最大最高端的商业中心之一；项目周边为白云新城，众多私营企业聚集，消费能力强，符合胜达的受众要求。活动前期宣传布置安排12月17日，在此位置摆放全新胜达特装礼盒，制造宣传话题，以#万达广场惊现巨型礼盒#开展微博有奖征集转发活动，为24日发布会聚集现场人气。南北户外LED大屏2块，天幕1块，活动前一周，每天一次插播全新胜达广告宣传片，活动当天播放全新胜达宣传片2小时。全新胜达特装礼盒•形式：特装•内容：用特殊材质（白色）将新车整个包起，呈礼盒状，并在上方涂鸦关于全新胜达的关键词“strong\soft”,让观众产生期待和想象。•寓意：凸显全新胜达神秘感，科技感，尊尚感。•特装将用于活动前期预热，活动现场来宾签到及新车亮相环节。发布会当天活动区域——所有外场场地1，发布会主舞台，观众区3，冷餐区4，VIP休息室5，北京现代全系车型展示区域2，全新胜达礼盒签到区活动区域规划活动区域规划舞台区舞台区所在位置舞台区示意舞台区效果图为示意图例，实际设计待全新胜达相关素材提供后另行设计。16MVIP休息区及冷餐区VIP休息区及冷餐区所在位置VIP休息区冷餐区VIP休息区及冷餐区示意VIP休息区冷餐区展车区（北京现代全车系阵容）氛围包装示意：道旗氛围包装示意：地贴氛围包装示意：地飘氛围包装示意：现有圣诞树包装氛围包装示意：车展物料再利用签到及开场前来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺目标车主互动微博上墙抽奖•时间：30分钟•形式：特装利用•内容：礼品盒的一面作为签到背板，喷涂全新胜达前脸照。将前脸照分成200（具体数量等同邀约嘉宾数）等份，每位嘉宾手持一等份贴于签到板，共同组成全新胜达。•寓意：每位嘉宾深度参与，共同见证全新胜达荣耀上市。•铺垫：空出全新胜达现代车标，亮相仪式留用。签到礼品——北京现代LOGO毛巾套装•签到嘉宾均可获得高档家居毛巾套装，印有全新胜达上市纪念字样，让礼品显得更加独一无二。示意图片开场前互动——香车美女拍立得•来宾签到至开场前，现场提供香车美女合影的机会，同时利用拍立得让来宾即时获得纪念相片。建议：由车模在胜达特装礼盒周边与来宾互动拍照。备选：开场前互动——全新胜达漫画素描•邀请艺术家进行顾客素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象，同时将素描作品赠予客户，作为活动的纪念品。•效果•1、通过画笔线条来品味全新胜达的车文化。•2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。发布会环节Opening表演——胜达style•时间：5分钟•节目：胜达style•内容：•既热力四射又诙谐幽默的骑马舞，让现场瞬时热闹起来，在轻松欢快的舞步中，体会来自韩国的魅力风采，突出现代汽车的独特气质。•时间：5分钟•内容：–主持人在追光灯中登上舞台并欢迎来宾；–介绍今天到场的主要来宾及领导；–为全新胜达车型做简单介绍，让大家产生期待。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：5分钟•内容：–领导上台致辞感谢来宾；–介绍胜达历程，引出全新胜达的魅力所在；–寄望全新胜达拥有非凡的业绩。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：5分钟•形式：签到板利用•内容：主礼嘉宾将北京现代的LOGO嵌入签到板胜达车标位置，激光工程即刻开始对礼盒进行光影效果渲染，持续10秒后，大屏幕播放律动心跳声响倒计时。•目的：凝聚全场观众注意力，紧绷神经，屏住呼吸期待全新胜达亮相登场。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖。。。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：5分钟•形式：签到板利用•内容：3,2,1倒计时结束，音响配合汽车点火伴音，胜达点火、启动、亮灯，同时礼品盒一侧门缓缓打开，灯光、烟雾、激光进行视觉效果渲染，全新胜达驶出礼盒，震撼面世。•寓意：全新面貌，世出荣耀；全新胜达，耀世而出！亮相激光投影效果示意•特装礼盒光影渲染•汽车亮相激光渲染媒体争先抢镜全新胜达•时间：2分钟•内容：–新车亮相后，与会媒体记者争先上台拍照，形成媒体热烈关注的场面；–强化全新胜达成为媒体焦点的效果。备选亮相仪式：注入胜达激情•制作两个“加油机”模型，分别代表strong和soft元素，启动嘉宾将两种元素注入启动台中，随着引擎的效果，启动台中的视频出现胜达的宣传片，随后胜达从舞台侧面驶上舞台；•寓意着在strong和soft的加持下，胜达激情上市。•时间：5分钟•节目：多媒体互动LED鼓•内容：•传统鼓乐遇上现代LED多媒体视频技术，碰撞出个性的火花，鼓手激情无限的演绎，将现场的气氛推向高潮。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•备选节目•时间：3分钟•节目：视频互动表演•内容：视频画面随着舞者的肢体动作做出相应的变化，给人以震撼。视频可特制，融入全新胜达各大亮点，伴随舞者的舞蹈一一呈现。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：15分钟•内容：–由现代专业讲师扼要讲解，配以生动的音乐及投影，让新车横空出世；–全方位演绎全新胜达六大亮点，将新车热点重磅推出，将来宾情绪引至高点。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：15分钟•内容：由靓丽模特演绎配合讲解师介绍，生动呈现全新胜达六大亮点。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖揭晓全新胜达震撼价格•时间：5分钟•内容：–在讲师的精彩演讲及车模的生动配合下，大家对全新胜达产生强烈的需求欲望；–此时，由主持人制作悬念，由北京现代领导揭晓全新胜达震撼价格，满足来宾及消费者的期待。•时间：5分钟•节目：杂技《肩上芭蕾》•内容：在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。•寓意：全新新胜达的顶级品质，给人以非凡感受。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•备选节目•时间：5分钟•节目：杂技《力量》•内容：“力量”这个杂技节目中只有音乐和演员的动作，这里面的音乐雄浑有力、充满了激情，演员则利用自己强劲发达的身体特征，用超越人体肢能极限的语言做出了最优美超常的动作，对人类生命给予了崇高的赞美。•寓意：全新新胜达的顶级品质，感受全尺寸顶级SUV力量之风。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：10分钟•形式：邀请全新胜达车主4名，厂家领导将特制全新胜达智能钥匙模型交予首批车主。–车主一同分享心得，展现全新胜达车主生活内涵，为新车加分。–通过主持人互动及微博消息播报的形式，让车主生活多角度展现，彰显全新胜达丰富多彩的理想状态。–合影留恋，媒体朋友注意抓取镜头。来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：5分钟•内容：•以全新胜达及“胜者，达观”为话题，邀请现场嘉宾发送微博@全新胜达，提出自己对全新胜达宣传口号的见解；•主持人抽取上墙微博进行读取，并邀请发送微博的嘉宾上台探讨对全新胜达的向往！•最后随机抽取10名幸运儿并由现代领导赠与纪念品。#胜者·达观#来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖•时间：15分钟•内容：–现场将进行3轮抽奖，抽奖名单从参会嘉宾中决出；–奖品依次为：–一等奖：IPAD41名–二等奖：IPADMINI3名–三等奖：拍立得相机5名来宾签到主持人开场领导致辞亮相仪式节目演艺演绎新车亮点节目演艺首批新车交付仪式微博上墙抽奖发布会流程时长项目内容17:00-18:00来宾签到及参观互动来宾参与签到互动并入场，参观现场展板内容，享受自助餐。18:00-18:05开场表演骑马舞表演，引出现场环节18:05-18:10主持人开场主持人欢迎来宾并开场18:10-18:15领导致辞现代领导欢迎来宾并致辞18:15-18:25亮相仪式新车正式亮相18:25-18:30媒体抢镜各大媒体上台抢拍全新胜达18:30-18:35抽奖一抽出三等奖18:35-18:40演艺节目热力奔放的江南style表演18:40-18:55演绎新车亮点专业讲师分享新车卖点18:55-19:00新车报价北京现代领导揭晓全新胜达震撼价格19:00-19:10抽奖二抽出二等奖19:10-19:15演艺节目动感十足的现代舞表演19:15-19:20首批新车交付仪式首批新车车主上台举行新车交付仪式19:20-19:25微博上墙现场来宾发表见解，与目标车主一同为全新胜达出谋献策。随机抽取10位幸运观众并赠与纪念品。19:25-19:30抽奖三抽出一等奖19:30-20:00合影留念来宾合影留念及欢送来宾其它备选演艺节目激情小提琴•小提琴高雅和激昂的音乐，与全新胜达的激情澎湃相映衬，彰显胜达的现代感和高端定位，同时也为全新胜达注入了艺术的元素，与目标受众形成共鸣。视频墨舞《丹青》•将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，同时借助LED的互动视频，展现出一幅以舞弄墨的意境；•在整个的舞台空间，塑造出无穷的艺术境界，营造了一个雅致、高远的意境。人员建议主持人建议一广东名嘴俎江涛主持的节目：财经资讯类节目《南方亚太财经》新闻专题类节目《关注》TVS为其量身打造关注民生脱口秀节目《江涛话市》大型法制类纪实节目《拍案惊奇》左图为梅赛德斯-奔驰E级轿车上市庆典_主持推荐理由：知名度高，形象亲民，主持新闻财经民生类栏目与全新胜达目标客户群体相重合，且汽车类活动经验十分丰富，对于上市活动驾轻就熟。主持人建议二广东名嘴薛乐姓名：薛乐学历：硕士研究生职业：GDTV新闻主播现为广东电视台王牌民生新闻节目《今日关注》主播。主持风格犀利睿智，突破了传统的新闻播报方式，对新闻事件的点评一针见血，同时又让观众留有思考的余地。曾获2007年度广东省广播电视播音主持奖一等奖，2005年广东省电视新闻主持作品二等奖，2006、2007年广东电视台优秀节目主持人。推荐理由：广东收视率最好的栏目《今日关注》代名词，深的广东人民喜爱。栏目收视群体部分为全新胜达目标客户群体。模特建议2012广州国际车展现代主秀模特，新胜达车模/第六届CCTV电视模特大赛全国优秀模特奖/全国首届精英模特大赛季军身高：178三围：886090模特建议首届中国美思内衣超级模特亚军及最具气质单项奖/2008南方新丝路第届模特大赛总决赛十佳模特/2012年北京现代巡展模特身高：177三围：876290活动现场预算详见附件《报价清单》PART2【胜者·达观北京现代全新胜达广州上市发布会】传播规划媒介组合选择太平洋汽车网•华南地区影响力指数:•经销商推荐指数：•集客精准指数：易车网汽车之家•华南地区影响力指数:•经销商推荐指数：•集客精准指数：★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★★•华南地区影响力指数:•经销商推荐指数：•集客精准指数：★★★★★★★★★★★★★★☆传播规划后期延续推广12月23日-12月31月前期预热升温12月10日-12月22日媒介费用分布媒体选择Selectedmedia媒体预算Mediabudget太平洋汽车网￥51,100汽车之家￥50,000易车网￥50,050媒体分配合计Intot