信仰传播广告公司介绍及案例_99PPT

重构中国地产行业创意版图。ReconstructionofChinarealestatecreativeterritoryfutureOFREALESTATEMARKETINGBELIEF信仰传播任何事业都要经历三个阶段。Mind理念Standards标准Execution执行Utilitiesgothroughthreestages123以为使命般的热情，帮助中国房地产品牌成长WeBelief我们的信仰futureOFREALESTATEMARKETINGBELIEF信仰传播AdvertisingAgency广告代理事业部BrandDevelopment品牌发展事业部ExperientialMarketing体验营销事业部OurStructure我们的架构ProjectTeamaProjectTeambProjectTeamaProjectTeambProjectTeamaProjectTeambTarget目标楼盘项目整合推广Target目标品牌的战略性传播Target目标创造第二现场AdvertisingAgency广告代理事业Target目标：楼盘项目整合推广广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联。我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，我们为帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌。只有大创意，才能成就一个品牌。如果广告没有大创意，那它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。与客户共同推动品牌策略思考，形成大创意。依据品牌大创意，发展出各种传播创意，与消费者全方位接触。We我们的事业我们坚持理性思考，感性创意，视行销力为生命在理性与感性的切换中寻求表现的张力我们试图洞悉市场的真相，运用独特的创作思想为客户整合成功，并坚守“顺藤摸瓜”的质朴营销思想Ideal真正的“整合”不一样的“全程”•这是一个“整合”的年代，这是一个倡导“全程服务”的时代。•为房地产开发商提供的整合营销服务，正是基于这个充满革新的时代的需求而进行的专业流程的科学再造。•“全程整合”，是将项目价值点在“以市场为基础”这一共同理念下的无缝衔接，从而向客户提供真正意义上的全程服务：他们在价值链上互为因果、互为印证，强调因应市场而科学地调整营销流程中各个环节的策略，从而坚决摈弃任何因经验主义而可能犯下的错误。市场研究Demand开发商需求产品策划市场推广产品销售如何实现价值链的无缝链接？|市场研究|利益点挖掘|策略提升|广告传播|形象包装|阶段稽核及策略调整AdvertisingAgency广告代理事业部电动车电动车自我实现self-actualizationneed尊重的需要esteemneed归属和爱的需要belongingnessandloveneed安全的需要safetyneed生理的需要physiologicalneed?价格地段建筑类型户型面积建筑风格各种配套社会特征人格化亚文化家庭观品味志趣生活方式理财观电动车电动车核心研究技术心理投射技术产品及价格研究人文细分心理图谱分析聚类分析回归分析对应分析交叉分析联合分析因子分析核心利益点挖掘卖点梳理焦点策划售点推进价值实现Selectiverecognition客户的核心需求整合传播价值定位整合传播楼盘形象楼盘形象阶段性稽核与诊断的几种范例.健康高的楼盘推荐率优选率美誉度第一提及无提示有提示健康低的楼盘传播缺乏楼盘虚名楼盘推荐率优选率美誉度第一提及无提示有提示推荐率优选率美誉度第一提及无提示有提示推荐率优选率美誉度第一提及无提示有提示有品位的尊贵的有升值潜力的安全的语句甲亲情的语句丁语句戊语句己语句庚语句申品牌表现重要性个性的健康的亲水的自然景观好的便利的智能的文化底蕴深厚的阶段性策略调整客户工作任务AccountBrief策略研讨会策略提案YESCreativeBrief创作讨论会文案创作美术创作末稿审核提案完成正稿YESNONOPlanningDirector策略总监CreativeDirector创意总监AccountDirector客户总监我们的流程BrandDevelopment品牌发展事业Target目标：品牌的战略性传播Future实现未来品牌金字塔:品牌DNA产品类别品牌核心实力品牌定位品牌个性产品利益達能每一天的健康美味健康、美味而且营养的食物品牌实力每天給你最好的品牌定位干淨、天然的、新鮮的、現代的品牌形象達能标志、顏色(产品用语、食用方法、气氛、音乐、场所、形式等)品牌标志乳制品嬰儿食品餅干水新鮮乳酪酸奶牛奶成長成長預防疾病健康成長健康預防疾病口味产品类别产品利益預防疾病成長更健康Future实现未来品牌金字塔:CaseStudy跨界研究(略）苹果iPod数字音乐播放器超越竞争的品牌战略模式＋移动式硬盘播放器个性独特的时尚创造成就了——iPod营销奇迹与独特的生活方式结语关于超越竞争品牌战略的显著结论在市场更成熟、竞争更激烈的发达国家及地区，尚且还在着上述各种通过（买方）价值创新而获得超越竞争、超速发展的机会。那么，在市场远未成熟、竞争仍属初级的中国，无论任何行业、任何企业，同样的机会将不言而喻！超越竞争品牌战略的核心不将目光锁定在竞争对手身上——他做什么，我比他做得更好。而是从时代社会、消费者及其它行业去寻求、借鉴和发现被忽略的新顾客价值，从而创造需求，开创一个无人竞争的市场空间，并彻底甩脱竞争。超越竞争品牌战略的关键词之一：深度洞察DeepInsight之二：发现买方价值Buyer’sValue之三：创新价值轨迹ValueInnovation之四：飞向蔚蓝天空LessCompetitorMarket信仰（中国）的五点主张——1.不要以今天的情况去推断未来2.不要用战术去解决品牌营销的战略问题3.不要认为行业惯例是既定的和不可改变的4.不要相信第一是大企业大品牌的专利5.不要忽视审美进步对当今中国市场的巨大推动力相似的案例也正在中国出现——１超级女声(娱乐品牌)的超越竞争品牌模式：＋美国偶像AmericanIdol短信平台SMS成就了——一场全民参与的娱乐盛宴相似的案例也正在中国出现——２百度搜索(新网络媒体)的超越竞争品牌模式：＋Google搜索引擎技术排行榜模式成就了——纳斯达克股市的中国奇迹相似的案例也正在中国出现——３分众传媒(新媒体)的超越竞争品牌模式：＋电视Television户外路牌Outdoor成就了——定位准确、高价值的传播媒体相似的案例也正在中国出现——４SOHO中国(地产品牌)的超越竞争品牌模式：＋传统房地产开发现代时尚的包装营销成就了——持续的品牌销售奇迹社会中国时代洞察：中国社会正在经历五个巨变1。从农民社会向市民社会的转变2。从精英社会向平民社会的转变3。从快进社会向健康社会的转变4。从经济社会向人文社会的转变5。从实用社会向审美社会的转变这意味着某些明确的变化正在发生——1.从农民社会向市民社会的转变2.从精英社会向平民社会的转变普通中国人将更为追求个人价值与社会尊重中国民众的健康意识将持续和快速增长3.从快进社会向健康社会的转变中国政府将更注重可持续与和谐发展4.从经济社会向人文社会的转变中国消费者将从注重实用到功能与审美并重5.从实用社会向审美社会的转变种种变化，与地产品牌未来走向有关？1。从农民社会向市民社会的转变2。从精英社会向平民社会的转变3。从快进社会向健康社会的转变4。从经济社会向人文社会的转变5。从实用社会向审美社会的转变futureOFREALESTATEMARKETINGBELIEF信仰传播信仰（中国）的存在价值以想象力创造力帮助客户实施超越竞争的品牌战略以创意化传播帮助客户完成品牌塑造以价值化营销帮助客户超常规发展我们的方法…………OurSolutionExperientialMarketing体验营销事业Target目标：创造第二现场信仰Mildness组团队介绍招不招？关键在于信仰强不强夏汉澄：创意总监知名广告人，品牌经验12年中国顶尖专业媒体《顶尖文案》名人堂级人物。曾任Saatchi、O&M、Bates/Asia、Lowe、Gery等国际4A广告公司总监级工作。后担任风火广告创意伙伴。曾服务客户：摩托罗拉、奥迪汽车、喜力啤酒、嘉士伯啤酒、青岛啤酒、必理通（中美史克）、西铁城、伊莱克斯等客户。曾服务地产客户：万科、世贸、瑞安、中信、金地、中海、深业等客户。覃维川：创意总监曾任职于深圳风火广告公司创意总监，从事广告业6年，地产广告4年，服务地产项目10余个作品多次荣获国内大奖：全国广告节铜奖（地产类）曾操作项目：深圳万科：万科四季花城、万科城；松山湖1号金地地产：金地九珑璧星河地产：星河世纪、星河SOHO公园京基集团：御景东方益田地产：益田假日广场深圳兆丰地产：溪山深业集团：深圳深业新岸线深圳合正：锦园、名园、星园大综艺地产：中央悦城绿景集团：品牌整合推广星洲集团：鼓山1号裴智鹏：客户经理曾任职于麦肯光明广告、风火广告、盛世长城广告。曾服务品牌客户：拜耳、西安杨森、必理通、雪佛兰乐风、宝洁。曾服务地产客户：果岭海、花语岸、中信红树湾、金地香蜜山等何飞Fly资深文案曾服务深圳力创广告、上海世纪瑞博广告公司MDS（WPP所属Sudler&Hennessey子公司）曾服务地产项目：龙湖·滟澜山世茂·爱马尚郡上海安亭新镇常州莱蒙城金地·湾流域萨博、辉瑞曾服务品牌客户：KBN、云南白药牙膏、七匹狼、达能、拜耳、先灵葆雅、辉瑞、雅培等•吴文勇，策略指导•曾任深圳力创、共是品牌传播、上海精信（Gery)、灵智精实（Euro）广告公司广告策略工作。•曾服务客户：Intel、美标、立白、安利纽崔莱、张裕。•曾服务地产客户：万科、中海、华润等客户。•毛健涛美术指导•曾在广东省广告有限公司，广州李奥贝纳广告，广州优势行销广告等公司做美术指导工作。•曾服务客户：新飞电器、鲁花花生油、光大花园、全球通、沃尔玛、汰渍洗衣粉、美的电器。•曾服务地产客户：美林基业、美林湖畔花园、美林海岸花园、白云尚城花园、锦绣银湾等客户。•李敏慧文案•曾在深圳力创、黑弧奥美、深圳及时沟通等公司任文案工作。••曾服务客户：昆明贝克诺顿，旺氏蜜蜂园。•曾服务地产客户：万科天津东丽湖、佛山山水、万正桂林西区国际、龙湖成都江与城、建发厦门海琴湾。•郑祺资深设计曾就职于北京正帮品牌、北京大林牌研发中心、北京优创创千意品牌顾问、ADC中国设计中心担任资深品牌视觉规划师工作。服务房地产客户：西美第五道、西美美世界、中房馨世界、水郡长安、海德大道、银湖波尔卡、石头香榭、万豪白领、大观天下。works绑着我诱惑你金地·未来域pitch金地·天与地pitch东湖·香榭水岸pitch南京世贸滨江pitch部分作品南京世茂滨江福州威尼斯二期岸香Print福州鼓山一号Print产品类手稿南昌盛世经典Print长城盛花（中国）的存在价值以想象力创造力帮助客户实施超越竞争的品牌战略以创意化传播帮助客户完成品牌塑造以价值化营销帮助客户超常规发展ThankYou