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学校代码：10255学号：2121817中图法分类号：C93创立上海南汇绿色农庄的商业计划书BusinessPlanfortheCreationofNanhuiShanghaiGreenFarm学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：杨清宇指导教师：徐明答辩日期：2014年5月29日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要I摘要休闲农庄是随着社会经济的飞速发展、人们生活水平的不断提高，传统的消费已经不能满足人们日益增长的精神和物质生活的需求而产生的一种新的消费模式。它是以提高经济效益为目的，以本地资源为基础，优化组合各种生产的新兴产业。它是一种逐步发展的农业生态旅游、农业休闲旅游和农业观光旅游项目。本文主要探讨此类农庄的初级阶段，即绿色农产品的种植、养殖和输出。首先，运用文献资料分析，研究分析国内外关于休闲农庄、休闲农业的发展及研究现状，为本文研究奠定理论基础。其次，运用调查法和分析归纳法，界定与诠释绿色农庄的概念，分析建立绿色农庄项目的可行性与必要性，并在此基础上，选定本文要研究的上海南汇绿色农庄项目，对该项目的市场、目标人群及竞争情况进行了详细的分析阐述。其次，文章运用SWOT分析法，具体分析了上海浦东南汇地区绿色农庄项目建设的优势、劣势、机遇和挑战。最后，运用管理学的相关理论，提出上海浦东南汇绿色农庄项目的建设方案。具体包括项目内容及规模、产品发展方案、经营策略、风险分析及财务预测等。关键词：绿色农庄；休闲农业；商业计划AbstractIIAbstractLeisureFarm,withthesocio-economicdevelopment,people'slivingstandardsimprove,thetraditionalconsumptioncan’tmeetthegrowingspiritualandmateriallifeupdaterequirementsresultingfromanewconsumptionpatterns.Leisurefarmistoenhancetheeconomicbenefitsforthepurposeoflocalresources,basedonoptimalcombinationofproductionoftheemergingtourismindustry.Itisagradualdevelopmentoftheagro-ecologicaltourism,agriculture,tourismandleisureagricultureandtourismprojects.Thispapermainlydiscussestheearlystagesofsuchfarms,namelygreenagriculturalplanting,breedingandoutput.First,theuseofliteraturedataanalysis,researchandanalysisondomesticandleisurefarms,leisureagriculturedevelopmentandresearchstatusofthetheoreticalbasisforthisarticle.Secondly,theuseofsurveysandanalyticalinductionmethodtodefinetheconceptofgreenfarm,greenfarmanalysistoestablishthefeasibilityandnecessityoftheproject,andonthisbasis,theselectedpapertostudyNanhuiGreenFarmproject,theprojectmarket,thetargetpopulationandcompetitiveanalysisofthesituationdescribed.AfterSWOTanalysis,analysisofNanhuiGreenFarmprojectstrengths,weaknesses,opportunitiesandchallenges.Finally,theuseofmanagement-relatedknowledge,fictionShanghaiNanhuiGreenFarmprojectconstructionprogram.Specificallyincludingthecontentandscaleoftheproject,projectproductdevelopmentprograms,businessstrategy,riskanalysisandfinancialprojections.Keywords:GreenFarm,leisureagriculture,businessplan目录III目录摘要............................................................................................................................IAbstract.........................................................................................................................II第一章绪论................................................................................................................11.1研究背景及意义..............................................................................................11.1.1研究背景.................................................................................................11.1.2研究意义.................................................................................................31.2国内外主要研究现状......................................................................................51.2.1国内研究现状.........................................................................................51.2.2国外研究现状.......................................................................................101.3主要研究内容................................................................................................121.4研究方法及技术路线图................................................................................141.5本章小结........................................................................................................15第二章项目概况......................................................................................................172.1绿色农庄项目简介........................................................................................172.1.1绿色农庄..............................................................................................172.1.2绿色农庄项目目标..............................................................................182.1.3绿色农庄项目选地及内容..................................................................192.2绿色农庄项目市场分析................................................................................202.2.1上海浦东南汇区域市场状况..............................................................202.2.2目标人群..............................................................................................212.2.3竞争情况分析.......................................................................................212.3本章小结........................................................................................................22目录IV第三章创立绿色农庄项目的SWOT分析............................................................233.1优势分析........................................................................................................233.1.1项目创新........................................................................