MIIX新品上市整合传播方案

新品上市整合传播方案项目背景32012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.品牌塑造渠道信心产品口碑借势平板笔记本电脑品类的大势所趋，尽快建立扬天PC+的产品布局，借助明星产品推广提升扬天品牌形象；针对传统笔记本需求快速下滑、PC+形态产品大量上市的业态，锻炼扬天体系销售新形态产品的能力，12月底前达成15K销售目标，提振渠道对于扬天笔记本业务的信心；通过MIIX产品口碑的塑造，提升用户对MIIX产品的兴趣，促进销售达成，确保扬天业务持续拥有PC+形态的产品，并为年底上市的MIIX升级版铺垫良好基础。项目目标42012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.产品介绍Lenovo首款Windows8平台平板笔记本52012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.产品介绍265mm173mm10.1mm62012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.产品介绍极速换装72012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.PC性能多彩外衣十指触控超全接口羽量级机身64G固态硬盘易用办公PAD体验商务品质外接键盘超薄机身十小时续航32G拓展插槽轻松娱乐产品介绍MIIXMIIX市场分析92012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.行业趋势•Win8系统推出，逐渐开始改变用户的关注偏好和使用习惯•消费者对于电脑使用需求呈现多元化发展趋势，新增需求以平板电脑为主•WINDOWS操作系统产品增长态势明显，平板笔记本新品竞相上市，已逐步发展成为新品类102012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.竞品分析Surface核心卖点：插拔HPEnvyx2核心卖点：插拔AcerAspireP3核心卖点：工作生活兼顾ASUSVivoTab核心卖点：插拔ATIVSmartPC500t核心卖点：插拔112012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.MIIX占位W700•IntelCoreIvyBridge•11.6”(1920x1080)•Win8MicrosoftSamsungASUS$799$899$999$1099$599$699$499Series711.6SlateXE700T1A•Inteli5-2467Mdual-core,1.6GHz•11.6”(1366x768)•Win7Professional•4GBRAM+64GBstorageSlateB121•Inteli5470umDual-Core,1.33GHz•12.1(1280x800)•Win7Professional/Ultimate•4GBRAM+64GBstorageAcerW510•IntelAtom•10.1”(1366x768)•64G•Win8Tablet810•IntelAtom•11.6”(1366x768)•Win8•2GBRAM+64GBstorage•IntelCorei7IvyBridge•11.6/13.3/14”•Win8•4GBRAMTransformerBookTAICHI•IntelCoreIvyBridge•11.6/13.3”x2(1920x1080)•Win8•4GBRAM•10.6”1920x1080•Windows8Pro•64/128GBSurface(Win8Pro)$399•10.6”1366x768•WindowsRT•32/64GBSurface(WinRT)•NVIDIATegra3quad-core,1.3GHz•10.1”(1366x768)•WindowsRT•2GBRAM+32GBstorageVivoTabRT+dockHPSlate8•IntelCore•10.1”•Win8Slate2•Atom1.5GHz•8.9”(1024x600)•Win7•2GBRAM+32GBstorageMicrosoft•AtomCloverTrail•11.6”(1366×768)•64GBSmartPC500TSeries5Hybrid•AtomCloverTrail1.5GHZ•11.6”(1366×768)•Win832-bit•64G/773gVivoTabSmart•IntelAtom•10.1”(1366x768)•Win8•2GBRAM+64GBstorageElitepad($699)•IntelAtom1.8GHz•10.1”(1280x800)•Win8Pro•2GBRAM/32G•PC平板二合一产品已逐步发展成为新品类•目前平板笔记本市场3.5K以下无竞品覆盖消费者洞察132012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.潮流趋势个性化注定是发展的趋势毋庸置疑，世界当今每天都有很多新鲜事发生。比如说果冻厂商邀请建筑师建模做成果冻城堡、天文学家和家居设计师一起做出个性家居。这样的事情，越来越多的发生在我们身边——两件原本不相干事情放在一起，却能产生化学反应，形成有趣的结果，我们称之为混搭。142012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.用户洞察他们都是不拘定式的勇敢者先锋潮流的创造者渴望成功的奋斗者追逐个性的自我者在追求梦想的道路上没有定式，主动接受不一样的资讯，尝试不一样的风格，组合不一样的资源，追梦路上的过程不重要，重要的是结果能混得出色！152012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.两件原本常规的事情放在一起，却能产生化学反应，形成意料不到的结果，称之为混。我们的产品MIIX，他本身就是打破惯性思维的一种新型产品形态。他让我们摆脱惯性思维，突破想象之极限，帮助TA轻松驾驭活得精彩。所以，我们主张——创意理念2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.16传播规划2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.17核心信息产品目标用户品牌关联多彩的混合型平板笔记本结果导向的潮流商务人士敢想敢为品牌精神•混：MIIX是PC+PAD相融合的产品形态；•出色：MIIX有7款不同色彩的外接键盘可选；•混得出色：是每一个SOHO或职场人内心对自我价值实现的追求。2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.18传播定位核心概念人群洞察传播流程传播手段传播目的混得出色多彩的混合型平板笔记本MIIX，帮助潮流商务人士在实现梦想道路上混得出色对于那些很潮流，很努力，很自我的商务人士追梦路上的各种境遇都不重要，重要的是结果——混得出色传统媒体+公关+活动事件\平面\户外\广播\官网•以定制微电影为契机发布以MIIX为主的全新产品•配合发布会的传统媒体集体发声，MIIX传播全面启动•通过具有话题性的求合体网络活动、与名人结合的社会化话题等，制造MIIX事件，引发对特殊单词的好奇与关注公关+活动栏目\垂直网站•通过与不同用户属性的媒体深度合作，寻找不同领域“混得出色”者现身为MIIX证言，引发用户兴趣•与职场名人栏目合作，深度解析MIIX精神，通过情景联想积累用户对MIIX的产品偏好终端+公关店面\垂直网站•通过大数据营销、垂直网站引流、竞品绑定口碑等方式引流目标用户到店体验•店面设置强MIX符号化展示平台，吸引终端用户关注AwarenessConsiderationPurchaseShare社交媒体豆瓣\搜狐\微博\微信•通过豆瓣、搜狐等社交媒体开展分享产品体验活动，引发更多目标用户持续关注产品。传播规划192012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.执行时间表8.18.148.30混得出色CA传统9.1511.30网络公关活动公关PSMIIX概念预热网络互动活动上线平面，TVC，户外、广播上线MIIX新品发布会1、社会化媒体炒作发布会爆点2、23分区同步Roadshow职场名人体验、职场图说视频职场高端人士产品体验自由职业者产品体验极客人群体验分区大总、终端用户体验IT垂直媒体评测全民玩转MIIX《职场雷鸣》MIIX产品现场体验计演员招募节目植入后续推广公关社会化媒体分享：微信、微博、豆瓣等MIIX疯狂使用说明书23分区巡展助销公关终端销售话术支持、店面形象布置垂直网站直接引流大数据平台销售拉动明星竞品（surface）绑定销售•公关持续推广第二轮推广•MIIX2新品上市•基于第一轮推广成果，对亮点话题、活动进行二次包装续推MIIX内宣2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.20传统广告创意212012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.MIIX使用规范1、MIIX在以Logo形式出现时统一使用标准样式，（基础字形不变，颜色可选，可以将中间的II替换成双人，具体见使用规范）2、在以文字形式出现时，统一大写作MIIX3、报销提及使用“联想MIIX平板笔记本内置IntelInside”2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.22TVCONLYONLY232012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.平面广告画面以产品为主，调性与TVC保持一致，表现清楚产品“混”的属性242012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.户外广告252012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.广播广告创意阐述：用锅碗瓢勺的声音，MIIX成一支精彩组曲音效：搅拌鸡蛋的声音女：麻烦你，鸡蛋炒饭~男：诶？我又不是厨子！女：你不是做饭吗?男：你以为我在炒饭，其实我在——MIIX！MUSIC旁白：谁说厨具只能用来炒饭，我能用它玩出音乐！联想MIIX平板笔记本，混出独特风格。只要敢想，越混越出色！Tagline/Jingle：联想MIIX内置IntelInside扬天，敢想敢为！联想LenovoMIIX=求合体？当MIIX的两个ii是你跟其他人…Bigidea：网络互动#懂欣赏，文化银#懂欣赏，指尖记得蒙娜丽莎她是谁，人脸识别MIIX十指触控，一不小心被认出我是个文化银。#女神范，笑嫣然#女神范，把每个下雨天都变成彩虹，七色外观MIIX潮流商务，莞尔间轻巧笑嫣然。Copy：Campaignflow上传MIIX合照选择MIIX色彩宣言使用工具，成功合体MIIX照片墙展示Social平台分享母女、胖子瘦子、情侣、师生、老板职员一起来MIIX透过网路语言，产品颜色揉入个性宣言里，对应展示7色产品。形成SNS分享壁纸，并植入10大产品功能点。结合优秀kol作品，用户个性作品，线上集中展示，扩大参与度。Social平台打通，@好友参与互动，短链引流形成传播闭环后台网站Layout1后台网站Layout2后台网站Layout3网络广告Option媒体盘点MIIX大尺寸广告形式注：以上仅为示例，具体资源请详情见排期ZOL平板频道超大流媒体IT168特型广告Yesky扩展通栏搜狐IT频道动态全屏为新品上市当天造势，全面爆发集中吸引用户眼球平台：Sohu、Zol、Pconine、Yesky、Pchome、IT168、亿邦动力全面引爆期后期推广豆瓣线上活动页面豆瓣短片小站“想问问你敢不敢”联想MIIX品牌商务小站混的出色“求合体混出色”Minisite互动联想MIIX产品KOL赠机体验产品使用感想+混的出色图文回传职场混的出色线上活动配合联想MIIX混的出色微电影推广全程定制化兆赫：扬天混出色+口播音频广告持续传播豆瓣-整体传播作为主平台的豆瓣展开全面整合传播攻势，提升参与与品牌知名度豆瓣-全面引爆期通过K