TCL笔记本电脑上市发布会策划方案（PPT41页）

1TCL“LFE3”系列笔记本电脑新品上市发布会策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2活动背景TCL全力进军笔记本电脑事业推出全新概念品牌“LFE3”以树立全新品牌形象构建全新专业团队配置作为支持针对以上各项，藉五款新产品的面世，拟举行新品上市发布会3活动目的清晰、隆重传达五个“新”1、新形象——TCL笔记本电脑事业部的成立2、新品牌——以“LFE3生活多元化”为主张的笔记本电脑品牌3、新地址——新的办公地址搬迁4、新团队——笔记本电脑事业部新成立的专业精英团队5、新产品——五款全新上市的笔记本电脑4思路因应背景与目的，展开策划思考活动策略活动主题现场布置设备设置发布手段5策略分析发布内容新形象新品牌新地址新团队新产品归纳出一个字6策略分析什么是新？新就是变！7策略论证发布内容说的是“新”新形象新品牌新地址新团队新产品沟通信息体现的是“变”企业整体的变化品牌优势整合的变化办公场所的变化精英团队的变化产品线的变化8策略论证市场现状需求“变”全国有笔记本电脑生产商70多家，其中知名的就有20多家笔记本电脑产品同质化严重如何从市场中脱颖而出，关键还在“变”和“新”而这种“变”与“新”应在发布会上充分体现9策略载体我们需要的一个表现载体！八卦？魔法？戏法？？？……………………………………魔方！但，如何在发布会上用通过一个统一的表现手法来体现我们的策略呢？10策略载体论证魔方的创始原意，是“无限变化体”，意为随各关节转动，带出无穷无尽的未知——不同的扭动，都能带出一种“新”的“变化”魔方作为一个立方体，同时呼应“生活多元化、三次方、立方体”的新品牌概念可有力承载TCL为笔记本电脑事业发展的努力、上市发布会的全部内容从内涵上论证11策略载体论证魔方的应用方式可以很多种多样：硬件物料的、影视的、激光效果的、电脑灯效果的魔方的作用也是丰富的：展示、仪式、道具、礼品，等等从应用上论证因此我们将应用“魔方的变与新”作为新品发布会的主要创意形式12策略实现手法我们需要一个创意的实现手法！但，作为一个全新概念的出现，如何给予参与者一个独有、难忘、具有极强冲击力的发布会呢？13策略实现手法非发布会变化带出的差异化全感冲击同时，需要考虑创意手法对公司形象的影响，以及参与者的可接受程度根据策略引导，以及前期探讨、场地应用调研，这个实现手法必须而且应该具备以下特点——14思路配合以上创意——活动策略魔方、变化生活多元化15元素时间9月17日上午地点TCL新办公大楼一楼展览厅发布会元素16创意流程阐述迎宾签到进场门廊来宾到场迎宾礼仪小姐服装设计突出时尚、科技，并有彩色魔方的色块经过全包边不透光的玻璃门有全包围的魔方色块墙（木板质材）门廊为打开的魔方，以灯箱做出色块门廊后有玄关，突出“LIFE3”logo，如魔方中有“LIFE3”门廊后有玄关，突出“LIFE3”logo，如魔方中有“LIFE3”整体概念为来宾走进一个未知的魔方之中，欣赏变化的力量20创意流程阐述居中的圆形观众区四面神秘黑幕，灯箱在其中独立闪亮分布彩色的魔方在角落随意摆放进入场内22创意流程阐述激光魔方开场三百六十度环回影视冲击！（一面连环播放，三面作为背景切换）梦想阐述（视觉片段体现）杨总出场讲述梦想的来源与改变的勇气开场全场寂静，四周屏幕360度亮起，其中左侧一面墙可播放连续影像，而另三面以切换的画面作为背景变换影视片段渐渐转入正题，讲到人类的梦想，讲到梦想的受阻，讲到今天，讲到TCL的“LIFE3”此时，左侧一面墙打开出口，杨总在观众诧异间出场，在中央小台上睿智的讲述梦想的实现——24创意流程阐述为什么一定要真品亮相？一台同样不可以触摸的、不到半米的电脑，和一台三米六的清晰影像哪个更能带来冲击？首先有双胞胎模特的角色转换演绎再有影视片的产品亮相和简介产品亮相两位模特分别在南北两个角落的魔方地台上亮相，一个休闲、一个商务，在悠然自得的扮演生活中的角色；此时全场投影墙分成两半，一半显出娱乐演唱会的激情影像，一半显出办公室商务提案的睿智博弈，正好为两人的动作作出不同背景这就是“LIFE3”的理念演绎，而什么带给我们生活多元化呢？影视片就开始了产品的亮相与简介。26创意流程阐述影视片的生活多元化元素播放惊变诞生、团队亮相产品参观与气氛营造惊变产品简介完，影视片播放事先拍好的团队介绍短片，然后继续讲述生活多元化的概念，众多生活的、大自然的影像加速在360度影视墙上闪现，越转越快，最后“轰！”全场打出“LIFE3”大大的黑白logo观众刚刚在紧张中松一口气；忽然一侧投影墙上配合介绍声带先后打开折叠打开三个大门，团队成员带领各有特色的演绎队伍在门口出现，继而音乐响起，全场灯亮幕后音介绍下，礼仪小姐出场指引来宾前往参观基于K系列的“高性价比”特性，暗示其在市场上与同类型产品竞争时拥有更好的前景，就如田径场上的选手，跑得更快、更远同时呼应奥运的社会舆论主题34创意流程阐述酒会领导专访放松，回顾领导专访区布置强调简洁而大器的氛围36创意流程阐述魔方镭射电筒礼品应用37方案小结非发布会的布置，强烈视觉冲击的差异化演绎，让来宾从头到尾感受到TCL笔记本电脑全新的一面作为进军笔记本电脑市场的发令枪，来宾定必深刻记忆TCL打造笔记本电脑王牌的愿景和信心38费用预估物料制作……………………………………………………约18万360度投影墙（其中三面拥有可折叠机关）四个展区专访区迎宾门廊及签到处声光电工程…………………………………………………约15万约12－16台高亮度投影机现场灯光设置（会场、展示区、专访区、酒会区）大型环回音响设施以及以上工程的供电、操控等装置39费用预估人员费用……………………………………………………约3万产品展示模特（双胞胎姐妹）迎宾礼仪小姐四个展区共约12个演绎人员（舞蹈演员及高素质礼仪，不建议用模特）其他工作人员劳务及餐饮住宿（工程人员、声色执行人员等）行政费用……………………………………………………约0.5万交通、快递、通讯、打印等杂费运输费用以上合计……………………………………………………约36万40费用预估服务费………………………………………………………约3.6万以上全部的10％创意、设计费用……………………………………………约2万税收…………………………………………………………约4万以上全部的10％总计……………………………………………预估45万41总结此为初步创意策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，能承接是次活动，将此案达致完善。敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方。如对以上方案任何意见，请随时联系公司电话[phone]项目副总尹子坚（Kim）分机：310项目总监陈朗舒（Ronald）分机：313项目经理（联系人）吴宇权（Raymond）分机：387项目主任甘敏璇（Emma）分机：319谢谢您的耐心审阅！