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2018运动人群消费大数据报告2018线上运动消费趋势大数据报告©2018CBNData.Allrightsreserved.运动人群20182018运动人群消费大数据报告TABLEOFCONTENTSPart2：线上运动消费关键词2.1性别模糊·····················112.2多元专业·····················172.3时尚有型·····················232.4明星效应·····················282.5本土品牌·····················35Part1：国民运动现状···························3目录2018运动人群消费大数据报告Part1国民运动现状2018运动人群消费大数据报告资料来源：艾瑞咨询《2016年中国全民运动健身行业报告》国家政策支持全民健身，提高大众健康水平成为经济社会发展的基础条件46号文“健康中国2030”规划纲要全民健身计划（2016-2020年）李克强总理在2018“两会”政府工作报告中5次提及体育内容20152018202020252030人均体育场馆面积预计达到健身休闲产业规模预计达到4.35亿人5亿人5.3亿人1.8平方米2平方米2.3平方米3万亿元经常参加体育锻炼人数预计达到2018运动人群消费大数据报告数据来源：poweredby城数数据来源：poweredby城数201020112012201320142015201620172010-2017年北上广线下运动场馆新增情况健身房游泳馆私教工作室篮球场羽毛球馆体育场馆网球场足球场乒乓球馆健身理念的普及和运动氛围带动下，线下健身房、运动场馆等纷纷开启。以北上广一线城市为例，从2015年开始，健身房、游泳馆、私教工作室和球类场馆等新增场馆数量增长迅速，进一步便利了全民运动健身。武术类运动馆、高尔夫球场及马术场等新增场馆数量也高速增长，运动选择更个性多样。健身运动热潮推动线下运动场馆开设如火如荼武术场馆跆拳道馆高尔夫场射箭馆空手道馆马术场2016-2017年北上广线下特色体育场馆等新增情况201620172018运动人群消费大数据报告42.6%36.0%30.4%29.3%22.9%健身篮球游泳羽毛球网球2018上半年体育产业主要项目人才需求同比增速截至2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，明显高于泛文体产业的其他垂直领域；大众健身领域的人才需求增长势头强劲，2018年上半年人才需求同比增速达到42.6%，其次是篮球和游泳。数据来源：BOSS直聘研究院全民健身热情高涨，体育产业人才需求增加2018运动人群消费大数据报告越来越多用户开始选择线上运动工具辅助锻炼，运动健身类APP活跃用户数在2018年将超过7200万人，运动健身不再受场地和时间限制。数据来源：比达咨询数据中心健身类APP成为得力运动辅助工具1046200934165367720820142015201620172018e2014-2018年中国运动健身APP活跃用户规模（万人）2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.032015.04-2018.03整体线上运动商品分代际消费额占比70前70后80后90后95后2015年4月至2018年3月，滚动年三年间，分代际来看，年轻人购买运动商品消费额占比逐年增长；人均购买费用两年间持续增长。70前70后80后90后95后2016.04-2018.03整体线上运动商品分代际人均年消费额2016.04-2017.032017.04-2018.03年轻人运动健身意识更高，带动整体线上运动商品消费增长2018运动人群消费大数据报告Part2线上运动消费关键词2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊多元专业时尚有型明星效应本土品牌2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据男性是线上运动商品消费的主力军，但从近一年的增速来看，女性在运动商品的消费上增速快于男性，女性在运动品类花费增多。运动是男性的主战场，但运动商品的女性购买力毫不示弱2017.04-2018.03运动商品分性别消费额占比女男女男2016.04-2018.03运动商品分性别消费额增速2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录数据来源：CBNData消费大数据数据说明：运动排名选取主要运动方式，详见附录跑步是大家都最爱的全民运动，消费金额占比最高；女性运动方式更多元，游泳、瑜伽、篮球、舞蹈等运动类型相关产品购买均衡，而男性则更偏爱跑步和篮球。女性运动方式更多元，男性则以跑步和篮球为主跑步游泳瑜伽篮球舞蹈/健美操/体操2017.04-2018.03女性运动方式消费额占比Top5跑步篮球游泳足球羽毛球2017.04-2018.03男性运动方式消费额占比Top52018运动人群消费大数据报告除瑜伽、游泳、舞蹈等女性最爱的运动外，滑雪、潜水等运动也越来越受到女性消费者喜爱2016.04-2018.03女性运动方式热度提升Top10数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=2017.04-2018.03运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据滑雪板滑雪衣裤套装滑雪鞋/雪地靴滑雪护具滑雪眼镜2016.04-2018.03女性滑雪装备消费额同比增速Top5女性在购买滑雪和潜水装备增速最快的前五品类中，滑雪装备购买更丰富，除滑雪板外，滑雪衣裤、鞋、护具、眼镜一个都不能少；并且伴随海岛游和潜水流行，女性潜水品类购买也更专业，如水下推进器、潜水电脑、探棒等。女性为滑雪和潜水运动的装备越买越丰富和专业水下推进器潜水电脑脚蹼探棒气瓶2016.04-2018.03女性潜水装备消费额同比增速Top52018运动人群消费大数据报告男性运动更加多元，瑜伽、舞蹈等以往更受女性青睐的运动，也在男性消费者中燃起了热情2016.04-2018.03男性运动方式热度提升Top10数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热度提升=2017.04-2018.03男性运动方式消费额占比-2016.04-2017.03对应运动方式消费额占比2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊本土品牌多元专业时尚有型明星效应2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热度提升=2017.04-2018.03瑜伽各商品消费额占比-2016.04-2017.03对应瑜伽商品消费额占比以近年来热度提升最快的运动瑜伽为例，消费者在线上瑜伽相关商品的购买上越买越贵，越买越多元专业2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.032015.04-2018.03瑜伽相关商品人均年消费额瑜伽服饰瑜伽拉力带瑜伽舒展器/健康架伸展带/瑜伽绳瑜伽袜子瑜伽发带瑜伽圈/普拉提圈瑜伽体位图靠垫健身球架瘦手臂套2016.04-2018.03瑜伽分品类商品热度提升Top102018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据热度提升=2017.04-2018.03不同大型健身器材消费额占比-2016.04-2017.03对应运动器材消费额占比数据来源：CBNData消费大数据热度提升=2017.04-2018.03不同中小型健身器材消费额占比-2016.04-2017.03对应运动器材消费额占比随着健身的日趋流行和普及，消费者乐于尝试各类健身器材，器材选择多样化。运动器材的选择也更加多元，人们开始尝试各种不同的运动器械椭圆机力量训练器械(综合型)划船机跳跳床/蹦蹦床举重床/卧推器倒立机2016.04-2018.03大型健身器材热度提升Top5单双杠/引体向上哑铃跳绳杠铃健身球/保健球臂力器2016.04-2018.03中小型健身器材热度提升Top52018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据热度提升=2017.04-2018.0390&95后购买压缩衣品牌消费额占比-2016.04-2017.03对应品牌消费额占比压缩衣通过对身体特定部位施加压力，加快血液循环，为肌肉提供更多氧气，以此提升运动能力。年轻人对专业设备认知更强，为提升运动效果，对压缩服饰购买金额占比高于其他代际，且国货品牌成为首选。为更好提升运动效果，年轻人对辅助运动的压缩服饰购买占比更高0%20%40%60%80%100%运动整体压缩服饰2017.04-2018.03运动整体vs.压缩服饰分代际消费额占比70前70后80后90后95后Lining/李宁UnderArmour/安德玛的确奇赢虎Decathlon/迪卡侬IKULANG/艾酷狼AlenBotun/艾伦伯顿步锐特vfu暴走的萝莉2016.04-2018.0390后&95后购买压缩衣品牌热度提升Top10中国广东美国中国广东中国广东法国中国福建中国广东中国广东中国广东中国浙江2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：恢复性产品包含但不限于按摩棒、按摩球、泡沫轴、运动恢复鞋、运动恢复服饰等数据来源：CBNData消费大数据伴随运动健身意识增强，运动后拉伸理念更普及，对于拉伸放松的运动恢复性产品的需求上升显著，2016年4月至2018年3月间同比增速达到70%；与男性消费者相比，女性为了保持身材匀称，更在意对运动后肌肉紧张的缓解，为便于深度释放疲劳，对运动后恢复性产品消费更多。高强度运动后，运动恢复性产品逐渐受到重视，女性更在意运动后恢复2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.032015.04-2018.03运动恢复性产品消费额&增速0%20%40%60%80%100%运动整体恢复性产品2017.04-2018.03运动整体vs.恢复性产品分性别消费额占比女男+70%2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：恢复性产品包含但不限于按摩棒、按摩球、泡沫轴、运动恢复鞋、运动恢复服饰等数据来源：CBNData消费大数据泡沫轴按摩球按摩棒运动恢复服饰运动恢复鞋电动按摩器2017.04-2018.03运动恢复性产品分品类消费额占比泡沫轴不仅能延伸肌肉和肌腱，它还能拆散软组织粘连和疤痕组织，缓解紧张筋膜，同时增加血液的流动和软组织循环，作为运动后按摩的器具不仅好处多，使用成本也低，同时还是现代瑜伽中不可缺少的器材。2015.04-2016.032016.04-2017.032017.04-2018.032015.04-2018.03泡沫轴销量运动恢复性产品中泡沫轴占据7成以上，滚动三年间线上销量增长3.6倍增长3.6倍2018运动人群消费大数据报告线上运动消费关键词性别模糊明星效应本土品牌多元专业时尚有型2018运动人群消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：颜值派运动品牌包含但不限于Lululemon，LornaJane，AloYoga，ParticleFever，Lanston等数据来源：CBNData消费大数据数据说明：颜值派运动品牌包含但不限于Lululemon，LornaJane，AloYoga，ParticleFever，Lanston等运动休闲风受追捧，颜值派运动品牌崛起，消费额增速持续高位增长；各代际对该类品牌年均花费均有增长，70后和90后对运动服饰颜值格外重视，更愿意花费，增速分别为1