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线下数据新生态，实体经济新动能2018线下大数据产业应用研究报告亿欧智库╳目录CONTENTS线下大数据发展现状DevelopmentofIndustry线下大数据应用价值Application&Value线下大数据发展趋势及建议Trends&Recommendations项目研究回顾ResearchReview1.2.3.4.ResearchReviewPart1.项目研究回顾3EOIntelligencePart1.项目研究回顾项目研究背景与目的4近几年来，“大数据”的概念因为云计算、虚拟现实及AI等技术的发展和应用被炒得火热。大数据的意义已经不局限于数据规模的定义，更代表着信息技术发展进入了新时代。基于现有电子信息产业统计数据及行业抽样估计，2015年我国大数据产业业务收入2800亿元，据工信部预测，到2020年，大数据相关产品和服务业务收入将突破万亿元，年均复合增长率保持在30%。大数据已经成为新经济的增长引擎，但是大数据的应用还主要局限于线上大数据，线下大数据还未得到广泛采集和应用。随着新零售时代的到来，线下大数据的价值逐渐得到重视。目前，国内对线下大数据的产业应用缺乏整体性的研究论述，亿欧智库联合业内领先的线下大数据服务商众盟数据发布《2018线下大数据产业应用研究报告》，对线下大数据产业深度剖析，分析线下大数据的发展现状、服务场景等，展望线下大数据产业的发展趋势并提出建议。EOIntelligencePart1.项目研究回顾项目研究方法5为了达到研究目的，线下大数据整个报告研究主要通过两种方法来进行：首先，亿欧智库基于对线下大数据产业长期研究获得的行业知识，通过案头研究(DeskResearch)的方式，对线下大数据产业的整体发展脉络、宏观环境、发展条件等进行了梳理，为进一步的调研工作奠定基础；另外，在案头研究的基础之上，亿欧智库通过对业内从业者、行业专家、意见领袖进行深度访谈(ExpertsIDI)，充分听取业内人士对行业的理解和认知，针对项目研究目的，获得更有深度、更有效、更具体、更有针对性的研究结果，深入剖析线下大数据产业。DeskResearch整体理解阶段：对线下大数据相关信息进行了盘点梳理，对相关概念、宏观环境、发展条件等基本情况进行梳理，形成整体认知；梳理线下大数据服务的典型特征与代表企业；分析线下大数据发展挑战，绘画线下大数据产业图谱。ExpertsIDI深入挖掘阶段：基于案头研究的成果，对业内从业者、行业专家、意见领袖进行深度访谈；深入挖掘线下门店主要场景、线下大数据服务场景、线下大数据如何赋能实体经济等细节问题，展望线下大数据发展趋势与建议。EOIntelligencePart1.项目研究回顾主要研究发现随着线上流量红利消失，庞大的线下客户群体成为优质流量资源，线下实体经济和产业的数据化需求也推动线下大数据产业进入快速发展，然而行业缺乏对于“线下大数据”明确且公认的定义。亿欧智库认为，线下大数据是虚拟世界的互联网行为以外，现实场景行为的数字化。在此份报告中，亿欧智库、众盟数据通过梳理发展现状及应用场景、展望发展趋势并提出建议，全面分析线下大数据产业，核心研究观点如下：61发展现状：线下大数据产业进入快速发展阶段，线下客流人群作为优质流量资源逐渐被重视。线下大数据企业在政策、社会、资本、技术等因素推动下快速发展，并且形成了涵盖数据采集、数据合成和数据应用的闭环服务。2应用场景：线下大数据从选址、SKU、营销、销售等方面服务实体经济实现整体运营数字化，提升用户体验，增强用户画像，降低运营成本，提高行业效率。3趋势&建议：未来，线下大数据资产化、线上线下大数据高度融合、深化行业应用是主要发展方向，线下大数据作为实体经济发展新动能也将提供更好的服务。DevelopmentofIndustryPart2.线下大数据发展现状7EOIntelligence特点及发展历程Part2.线下大数据发展现状8EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状特点及发展历程大数据产业进入快速发展阶段随着互联网、移动互联网、物联网的发展，数据体量呈现出爆发式增长，大数据也应运而生。大数据可以通过以下五个特征来定义：海量的数据规模、多样的数据类型、数据真实性高、快速的数据流转和动态数据体系、数据价值大。“大数据”一词的百度搜索指数在一定程度上可以体现其相关概念和产业的几个发展阶段：萌芽期、探索期和市场启动期，目前大数据产业已进入快速发展阶段，实现了市场接受度提高、应用深化和市场规模快速增长等目标。而“新零售”概念的提出为大数据培育了新的增长点。9亿欧智库：“大数据”百度搜索指数趋势数据来源：百度指数2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年10500900015003000750060004500萌芽期探索期启动期快速发展阶段新零售EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状特点及发展历程国外大数据发展起步早，政策推动国内大数据产业后来居上102012•瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上，大数据是主题之一，会上发布的报告《大数据，大影响》宣称，数据已经成为一种新的经济资产类别•美国政府在白宫网站发布了《大数据研究和发展倡议》，这一倡议标志着大数据已经成为重要的时代特征•阿里巴巴集团推出大型的数据分享平台“聚石塔”，为电商及电商服务商等提供数据云服务2014•美国白宫发布了2014年全球“大数据”白皮书研究报告《大数据：抓住机遇、守护价值》。鼓励使用数据以推动社会进步•2014年，“大数据”首次出现在中国当年的《政府工作报告》中2015国务院正式印发《促进大数据发展行动纲要》,标志着大数据正式上升为国家战略2016ComputingResearch发布「2015大数据市场评论」，表明去年没有将大数据和大数据分析集成到其运营过程的企业的比例从33%降到了16%。大数据开始作为企业决策的重要支撑，在商业市场上发挥巨大价值20052008Hadoop项目诞生。Hadoop是由多个软件组成的生态系统，共同实现功能全面和灵活的大数据分析“大数据”得到部分美国知名计算机科学研究人员的认可，业界组织计算社区联盟，发表白皮书《大数据计算：在商务、科学和社会领域创建革命性突破》2010肯尼斯库克尔在《经济学人》上发表了长达14页的大数据专题报告《数据，无所不在的数据》2011•麦肯锡全球研究院发布了一份报告《大数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》，大数据开始备受关注，这也是专业机构第一次全方面的介绍和展望大数据•工信部把信息处理技术作为四项关键技术创新工程之一2006云计算概念被提出2017国内政策的接连出台为推动大数据产业快速成长提供了良好的发展环境EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状特点及发展历程线上流量红利消失，线下客户群体成为优质流量资源线上流量红利消失：线上用户总规模趋于稳定，纯线上获客成本越来越高，边际收益递减。线下流量愈发重要：消费者更加重视消费体验和品质，庞大的线下客户群体成为重要流量资源入口，如何发挥线下流量价值成为企业重要的战略关注点。数据采集技术发展催生数字化变革：互联网实现了线上行为数字化，而iBeacon、各类数据采集传感器技术使得现实场景行为数字化成为可能。未来随着物联网的发展，线上大数据和线下大数据将实现高度融合。11线上大数据线下大数据以互联网为载体，用户网络行为产生的数据得以数字化，且容易被采集和存储。因此大数据的早期应用主要是基于线上大数据。从导购系统、GPS到现在的iBeacon、各类数据采集传感器技术为线下数据采集提供了新的可能。物联网可以实现万物互联，推动线上大数据和线下大数据融合。线下大数据与线上大数据融合线上流量红利消失，纯线上获客成本增高，边际收益递减，线下流量价值愈发重要。单纯的线上大数据或线下大数据难以实现流量价值效益最大化，只有将线上大数据和线下大数据融合才能实现数据的价值闭环。EOIntelligence定义解读及发展背景12Part2.线下大数据发展现状EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状定义解读线下大数据定义：虚拟世界的互联网行为以外，现实场景行为的数字化“大数据”在最初被提出的时候，并不存在线上线下这样的界定，它是伴随着社会信息化而诞生的一个概念；起初，大数据多指线上大数据是因为，以互联网为载体产生的数据，在当时更容易被采集和存储；随着智能终端、数据采集传感器等新技术的普及，线下实体经济和产业的数据化需求推动了线下大数据的快速发展；单从获取层面来说，线下大数据是虚拟世界的互联网行为以外，现实场景行为的数字化。在移动互联网甚至物联网来袭的大背景下，线上线下的边界越来越模糊。亿欧智库认为，在未来线上大数据和线下大数据一定会实现高程度的融合。只有将线下数据和线上数据联系起来，才能更好的赋能产业。13企业内容概要众盟数据线上和线下的区分不是技术问题、也不是应用。线上指的是互联网，虚拟世界；线下就是实体经济，产业。线下大数据根本上是从数据来源角度区分，是对实体世界的数据化。来电科技线下数据，包括来自于用户端的数据、场景的数据、生产端的数据、物流的数据，人货场各个维度都有产生这种数据的可能性。上海大数据产业联盟所谓的线上和线下，最大的区别就是他的实现场景不一样。亿欧从数据的产生、交互直到产生价值、发挥作用，都是和人、物、场在不断的发生这种连接，这样的数据叫线下数据。昆仲资本需要从一个更全面的角度去理解线下数据，其实在整个商业生活里面，不管个人也好，包括组织所在的机构也好，他们在生活或者商业里的每一个环节中产生了的线下的数据，都可以把它看成是线下大数据的构成。阳光媒体集团线下大数据实现的是用户生活场景和消费场景的数字化。亿欧智库：线下大数据定义代表性观点来源：根据访谈以及公开资料整理亿欧（）EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状发展背景政策、社会、资本、技术等因素推动线下大数据产业发展14政策资本社会技术多方面支持和引导大数据与实体经济相结合，加快大数据在经济活动中的发展应用线下消费市场空间大，新零售推动线下大数据快速发展投资热度高涨，线下大数据备受资本市场青睐iBeacon和各类数据采集传感器为线下大数据产业提供有效的技术支持EOIntelligencePart2.线下大数据发展现状发展背景政策：多方面支持和引导大数据与实体经济相结合，加快大数据在经济活动中的发展应用国家对大数据的重视程度不断提高，为大数据产业发展提供强有力的政策支持：关注大数据应用如何落地，推动大数据与实体经济结合，培育开展数据服务新业态，加快大数据在经济活动中的发展应用。15文件名称发文单位发文时间内容概要信息通信行业发展规划（2016-2020）工信部201701具体到“十三五”期末，网络经济与实体经济良性协同的发展格局基本形成，充分挖掘互联网在推动产业升级、服务社会民生等方面的潜力，积极培育和壮大互联网新业务新应用新业态新模式。大数据产业发展规划（2016-2020）工信部201701支持第三方数据服务，鼓励企业探索数据采集、数据清洗、数据交换等新商业模式，培育一批开展数据服务的新业态。信息产业发展指南工信部201701加快传统行业改造提升，推动数据开放，加强共建共享，开展新型网络经济培育活动，加快大数据在经济活动中的发展应用。关于促进分享经济发展的指导性意见发改委等201707充分利用云计算、物联网、大数据等技术，创新网络业务监管手段，加快网络交易监管服务平台建设，实施线上线下一体化管理。新一代人工智能发展规划国务院201708加快推进产业智能化升级，鼓励围绕个人需求、企业管理定制化商务智能决策服务。关于积极推进供应链创新与应用的指导意见国务院201710加快制定供应链产品信息、数据采集、数