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95后的FreeStyle2017年95后群体画像研究报告极光大数据2017.10©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.295后认知篇195后消费篇295后婚恋篇395后移动行为篇4目录©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.95后认知篇CHAPTER01431.0%23.3%22.3%20.7%18.6%18.6%17.2%13.8%13.5%13.3%11.9%11.4%10.9%6.1%3.7%0.8%诚信爱国乐于助人孝顺尊老爱幼礼貌正直谦逊讲义气遵守秩序敬业勤俭廉洁见义勇为贤惠其他95后最看重的品德95后：集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年数据来源：极光精准调研Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.30.7%23.1%22.4%21.5%20.8%17.4%16.7%16.0%14.2%12.4%10.5%10.1%9.2%4.3%4.3%0.7%诚信爱国尊老爱幼乐于助人礼貌正直敬业孝顺遵守秩序廉洁勤俭谦逊见义勇为讲义气贤惠其他29.6%22.6%22.6%18.3%17.7%17.7%16.7%16.1%15.6%12.9%11.3%10.2%9.7%7.0%5.4%2.7%诚信爱国孝顺敬业乐于助人尊老爱幼遵守秩序礼貌正直见义勇为廉洁勤俭贤惠讲义气谦逊其他95后85后85前•95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递增542.7%24.7%21.3%20.2%18.0%诚信尊老爱幼爱国孝顺乐于助人一线城市95后最看重的品德来自不同城市的95后看重的品德95后特别看重诚信这一品德，尤其是来自一线城市的95后数据来源：极光精准调研Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.27.1%25.6%24.1%21.1%20.3%诚信乐于助人爱国孝顺尊老爱幼二线城市95后最看重的品德27.7%23.9%21.9%20.6%20.0%诚信爱国乐于助人孝顺礼貌三线城市95后最看重的品德来自不同城市的95后最看重的品德top5•42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后看重的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌695后男孩和女孩看重的品德95后男孩和女孩看重的品德无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位•95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼数据来源：极光精准调研Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.31.7%24.5%19.7%18.3%17.8%诚信爱国孝顺乐于助人礼貌95后男孩最看重的品德top530.2%27.2%21.9%21.9%21.3%诚信乐于助人爱国孝顺尊老爱幼95后女孩最看重的品德top5795后了解信息的渠道近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公众号•与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台•对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不到15%数据来源：极光精准调研Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.13.0%15.3%28.5%26.5%32.5%35.5%29.4%24.5%14.0%29.7%25.6%21.0%95后85后85前95后、85后和85前了解信息的渠道搜索引擎社交圈和公众号新闻资讯平台互联网之外的媒体其他渠道包括新闻客户端、新闻网站包括报纸、杂志、电视等814.6%14.3%11.0%23.6%26.3%36.1%25.8%27.8%25.8%36.0%31.6%23.9%一线城市二线城市三线城市来自不同城市的95后了解信息的渠道社交圈和公众号新闻资讯平台搜索引擎互联网之外的媒体其他渠道来自不同城市的95后了解信息的渠道一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城市95后有所不同•一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号，而三线城市的95后则更依赖搜索引擎数据来源：极光精准调研Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.包括新闻客户端、新闻网站包括报纸、杂志、电视等995后男孩和女孩了解信息的渠道95后男孩最主要的信息获取渠道：新闻资讯平台95后女孩首先选择的信息源：社交圈和公众号•在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选数据来源：极光精准调研Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.13.5%12.4%26.0%33.7%29.3%30.2%30.3%21.9%男孩女孩95后男孩女孩了解信息的渠道新闻资讯平台搜索引擎社交圈和公众号互联网之外的媒体其他渠道包括新闻客户端、新闻网站包括报纸、杂志、电视等1039.0%33.7%31.3%26.5%21.8%20.2%18.0%7.2%11.4%33.6%26.8%38.7%16.7%13.7%24.0%18.1%10.8%16.9%29.0%24.2%33.3%8.1%5.9%24.2%18.8%10.2%25.8%电影电视综艺娱乐网络科技游戏电竞动画漫画文学阅读体育赛事汽车行业其他95后、85后和85前上网最关注的内容95后85后85前95后上网关注的内容95后上网关注的内容：电影电视、综艺娱乐、网络科技•95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者，分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫画•95后关注度绝对值最高的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技，分别有39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注数据来源：极光精准调研Q：请问您上网时最关注什么内容？（MA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.1123.1%43.5%25.7%4.0%1.9%1.9%30.0%42.8%19.9%1.8%1.4%5.0%33.3%39.8%17.2%4.3%3.6%8.6%这群人比我们更优秀这群人和我们差不多这群人不如我们这群人相当不靠谱其他不知道/不清楚95后、85后和85前对比自己早10年出生这一代人的看法95后85后85前95后如何看待85后95后相比其他年龄群体，对上一代人评价要低•43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多，他们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距，23.1%认为85后这一代比自己更优秀•85前对上一代人的认可度最高，他们中有33.3%的受访者认为比自己这一代早10年出生的一代人比自己更优秀数据来源：极光精准调研Q：请问您怎么看待比您这一代早10年出生的人？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.1295后如何看待05后相比于其他年龄群体，95后对年轻一代评价同样不高•相对于85后和85前的受访者，95后对“晚辈”的认可度最低，只有19.9%的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀•任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”，评价不如我们的比例也比评价老一代时更高数据来源：极光精准调研Q：请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.19.9%32.4%29.2%14.9%2.1%1.6%25.4%31.4%27.0%11.0%2.7%2.5%24.7%29.0%25.8%13.4%4.8%2.2%这群人比我们更优秀这群人和我们差不多这群人不如我们这群人相当不靠谱其他不知道/不清楚95后、85后和85前对比自己晚10年出生这一代人的看法95后85后85前1328.1%23.6%18.6%10.9%9.3%5.8%3.7%31.4%15.3%19.5%6.6%18.1%4.1%5.0%15.1%12.4%19.4%3.8%34.4%6.5%8.6%文艺气质型：胡歌、陈坤、汤唯、刘诗诗等搞笑活泼型：王祖蓝、邓超、贾玲、谢娜等运动健康型：陈伟霆、彭于晏、陈意涵、张钧甯等青春偶像型：鹿晗、吴亦凡、郑爽、迪丽热巴等大叔御姐型：陈道明、吴秀波、刘涛、俞飞鸿等其他不知道/不清楚95后、85后和85前喜欢的明星类型95后85后85前95后喜欢的明星95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和85前•最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧•在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐型数据来源：极光精准调研Q：请在以下明星里选出一个你最喜欢的类型？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.95后消费篇CHAPTER021512.1%5.2%9.3%4.7%5.8%11.8%2.8%2.1%4.3%8.4%11.3%11.8%24.3%41.2%36.6%35.5%28.0%16.8%12.1%6.4%9.3%95后85后85前95后、85后和85前月收入水平3000以下3000-49995000-999910000-1499915000-1999920000以上暂无收入95后收入水平每十个95后就有接近五个处于月入一蛆的状态•47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元，4.7%的95后受访者税前月收入在20000元以上数据来源：极光精准调研Q：请问您目前的税前月收入大概是多少？（SA），不包括学生样本©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.月入一蛆月入一狗1626.8%22.7%22.0%42.2%47.1%40.9%30.5%30.0%36.0%95后85后85前95后、85后和85前的消费观节约是美德，尽量不要乱花量入为出，不用刻意存钱或者透支行乐须及时，必要的时候可以透支不知道/没想过95后消费观念95后的消费观念更为积极•“量入为出，不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前受访者中的认同度最高，他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示了对这一消费观念的认可，同时也有约三成的受访者认为“节约是美德”•根据调研数据统计，26.8%的95后表示行乐须及时，必要的时候可以透支，占比超过85后及85前数据来源：极光精准调研Q：您更同意以下哪种消费观念？（SA）©JIGUANGConfidential.AllRightsReserved.1767.9%47.5%42.7%28.6%18.6%10.9%4.8%59.0%50.3%49.0%27.9%19.5%10.3%5.0%51.6%41.4%42.5%23.1%14.5%6.5%11.3%商品的好评度商品价格商品品牌知名度电商网站知名度商品介绍内容电商网站页面设计其它95后、85后和85前的网购关注点95后85后85前95后的网购关注点95后最容易被“商品的好评度”支配•95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度，67.9%的95